최악의 광고 캠페인 Top 10
게시 됨: 2022-04-22광고 캠페인은 브랜드에 대한 인지도를 높이고 궁극적으로 판매를 촉진하기 때문에 크든 작든 모든 비즈니스에 적합한 가장 중요한 요소 중 하나라는 것을 모두 알고 있습니다. 시선을 사로잡는 수익을 창출할 수 있는 광고 캠페인을 개발하는 것의 중요성은 가장 화제의 광고를 목표로 하는 마케팅 부서가 매우 진지하게 생각하는 책임입니다. 그 결과 오늘날까지 기억에 남을 몇 가지 천재적인 광고 캠페인이 탄생했습니다. 그런 다음 최악의 이유로 광고가 기억에 남을 때가 있습니다. 가장 논란이 많고 성공하지 못한 최악의 광고 캠페인을 진행하는 동안 우리와 함께하십시오!
목차
- 최악의 광고 캠페인 Top 10
1. Pepsi ft Kendall Jenner: "Live For Now"
2. 버거킹: “여자는 부엌에 있다”
3. 맥도날드: “나는 그것을 쳤을 것이다”
4. PureGym: "노예 운동 12년"
5. 코카콜라: "뉴 콜라"
6. Wrigley의 "Dog Breath"
7. 모 파라가 아닌 다이아몬드 미스트
8. 캘빈 클라인과 라라 스톤
9. 패디 파워: "블라인드 풋볼"
10. KFC: “한입 가득”
최악의 광고 캠페인 Top 10
광고주는 가장 창의적인 사람들이지만 항상 옳은 것은 아닙니다. 광고 캠페인의 최악의 예를 살펴보십시오.
1. Pepsi ft Kendall Jenner: "Live For Now"
인종 불평등과 경찰의 만행이라는 세계적인 문제를 어떻게 해결할 수 있습니까? Kendall Jenner에 따르면 얼음처럼 차가운 펩시를 마심. 이 광고는 2017년 4월 YouTube에 게시되었으며 Kendall이 시위 도중 경찰관에게 다가가 펩시 캔을 건네는 모습을 보여줍니다. 이것은 미국 전역의 Black Lives Matter 시위에 대해 둔감하고 적절한 것으로 간주되었습니다. 이것은 매우 심각한 상황을 조명하는 것으로 보이며 Kendall을 분쟁에서 피스메이커의 역할로 지정합니다. 그것은 최악의 이유로 입소문을 타게 되었고 반발은 즉각 나타났고, 광고가 공개된 지 얼마 되지 않아 철회되었습니다. 펩시와 제너는 사과를 강요받았다. 나쁜 평판은 그들의 브랜드 중 어느 것도 호의를 베풀지 않습니다.
2. 버거킹: “여자는 부엌에 있다”
Burger King UK는 2021년 세계 여성의 날에 이 다섯 단어를 트윗하기로 결정했습니다. 이어 여성 직원을 위한 요리 장학금을 홍보하는 캠페인이 이어지며 “그들이 원하면 물론입니다. 그러나 셰프의 20%만이 여성입니다.” 아이디어 자체는 좋았지만 실행은 끔찍했고 분노를 불러일으켰습니다. 그들은 스스로 사과하고 설명하고 변호해야 했습니다. 이 광고 캠페인은 확실히 목표를 달성하지 못했습니다...
3. 맥도날드: “나는 그것을 쳤을 것이다”
2005년 1월, 맥도날드는 젊은이들에게 어필하기 위해 한 젊은이와 버거를 보여주는 TV 광고를 발표했으며, 텍스트와 음성 해설이 "더블 치즈 버거? 내가 쳤을거야. 나는 달러 메뉴 가이입니다.” 현대 용어를 사용하려는 그들의 시도는 이것이 의미하는 바에 대한 연구를 분명히 하지 않았기 때문에 엄청난 역효과를 일으켰습니다. 논란이 계속되자 그들은 마케팅 부서가 용어를 잘못 이해했다고 인정하면서 광고를 철회할 수 밖에 없었습니다.
4. PureGym: "노예 운동 12년"
2020년 10월 PureGym Luton과 Dunstable은 "12 Years A Slave"라는 제목의 Facebook 페이지에서 운동을 공유했습니다. 이름이 너무 무감각하지 않다는 듯 “노예제도는 힘들었고, 이것도 마찬가지”라는 대사와 결합됐다. PureGym은 게시물을 게시하기 전에 게시물을 승인하지 않았다는 분노 속에 사과를 게시했습니다. 그럼에도 불구하고 사람들은 흑인 역사의 달 동안 소셜 미디어에서 회사의 잘못된 행동에 대해 계속 비난했습니다.
5. 코카콜라: "뉴 콜라"
잘못된 마케팅의 가장 유명한 사례 중 하나는 1985년으로 거슬러 올라갑니다. Coca-Cola Company는 지분을 Pepsi로 떨어뜨리고 있었고 이에 맞서기 위해 그들은 전통적인 조리법을 Pepsi의 맛에 더 잘 맞도록 변경하기로 결정했습니다. "새"로 아이코닉한 로고를 변경합니다. 새로운 레시피가 인기를 끌었던 출시 전에 블라인드 테스트를 거쳤습니다. 무엇이 잘못될 수 있습니까? 음, 그들은 마케팅 과정에서 한 가지 중요한 것인 브랜드 충성도를 잊었습니다. 코카콜라 팬들은 새로운 맛에 분노했고 하루에 최대 8000통의 전화를 받는 회사에 격렬하게 항의했습니다! 그들은 그들의 고전적인 공식을 다시 한 번 발표할 수 밖에 없었고, 새로운 제조법을 "New Coke"라고 하는 다른 제품으로 브랜드를 변경했지만, 논란 속에 광고 캠페인이 무산되었습니다.
6. Wrigley의 "Dog Breath"
2003년 영국의 TV 시청자들은 한 남자가 개 전체를 기침하는 것을 목격하고 충격을 받았으며, 이는 당시 Wrigley의 Xcite 츄잉껌에 대한 "Fight dog Breath" 광고로 밝혀졌습니다. 그들은 놀라울 정도로 그래픽적이고 역겹고 긍정적인 브랜드 연상을 불러일으키지 않는 이미지로 비용을 아끼지 않았습니다. 실제로, 그것은 이후에 금지될 만큼 충분한 불만을 받았습니다.
7. 모 파라가 아닌 다이아몬드 미스트
2020년 초 전자담배 회사인 Diamond Mist는 런던 버스 전역에서 Mo Farah를 닮은 모습과 "Mo's mad for menthol"이라는 슬로건을 담은 마케팅 캠페인을 시작했습니다. Farah는 자신이 회사와 관련이 없다고 트윗했으며 이후 자신의 초상을 남용한 혐의로 회사를 법정으로 데려갔습니다. 광고 표준 기관에 의해 광고가 삭제되었고 Diamond Mist는 벌금이 부과되었습니다. 이 실수가 우리에게 아무리 웃기게 보일지 모르지만, Farah가 특히 유명한 운동선수로서 자신의 허락 없이 자신의 이미지가 사용되는 것에 분노한 것은 확실히 이해할 수 있습니다.
8. 캘빈 클라인과 라라 스톤
이 2010 Calvin Klein 청바지 광고는 호주 전역의 광고판에서 볼 수 있었는데 다른 이미지를 선택했다면 좋았을 것입니다. 여성에 대한 성폭력을 묘사하는 것처럼 보인다는 이유로 여성 단체로부터 많은 불만을 받았다. 광고에서 라라 스톤은 호주 광고 표준국(Australian Advertising Standards Bureau)에서 남성과 여성 모두에게 모욕적인 것으로 간주된 이미지에서 그녀보다 우뚝 솟은 3명의 반쯤 벗은 남성 모델로 둘러싸여 있습니다. 결국 금지되었고 이는 세계적인 비난을 받은 뉴스였습니다.
9. 패디 파워: "블라인드 풋볼"
2010년에 나온 이 TV 광고는 영국 전역에 방영되었으며 1,000건 이상의 불만이 제기되었지만 흥미롭게도 금지된 적이 없습니다. 그것은 "Blind Wanderers FC"가 눈가리개를 착용하고 축구 경기를 하는 모습을 보여주지만, 이것은 표시되지 않았지만 실수로 고양이를 발로 차는 것을 암시합니다. 불만을 제기하는 사람들은 그것이 동물 학대를 조장하고 시각 장애인에 대해 유능하다고 말했지만 광고 표준 기관은 공중을 날릴만큼 공격적이지 않다고 말했습니다.
10. KFC: “한입 가득”
패스트 푸드를 광고하는 눈길을 사로잡는 징글은 정말 간단하게 들립니까? 글쎄요, 2005년 KFC의 마케팅 팀은 그들의 TV 광고가 사무실에서 음식으로 가득 찬 입으로 노래해야 한다고 결정했습니다. 분명히 이것은 유머와 그들의 음식을 거부할 수 없는 것처럼 보이게 하려는 시도였지만, 그것이 한 모든 것은 성가시고 거슬리는 것처럼 보일 뿐이었다. 그것은 심지어 어린이의 나쁜 식탁 예절을 조장할 것이라고 말하는 부모로부터 1,000건이 넘는 불만을 접수했습니다. 유행하는 노래도 아니고 브랜드를 알리는 가장 좋은 방법도 아니었고 실패했습니다.
이것으로 역대 최악의 광고 캠페인 10가지를 마치겠습니다. 아래 의견에 우리가 놓친 것을 알려주십시오!
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메인 이미지: 브룩 케이글
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