브랜드 인지도를 구축하는 방법

브랜드 인지도를 구축하는 방법을 배우는 것은 대기업에만 중요한 것이 아니라 모든 규모의 기업에 중요한 요소입니다. 브랜드 인지도는 고객의 구매 결정에 영향을 미치는 강력한 요소인 신뢰와 밀접한 관련이 있습니다. PR 회사 Edelman의 조사에 따르면, 질문을 받은 사람들의 81%가 자신이 신뢰하는 브랜드에서만 구매할 것이라고 했습니다.

잘 알려진 브랜드 이름이 없으면 쇼핑할 때 더 적은 수의 고객이 효과적으로 귀하를 식별할 수 있으므로 판매가 줄어듭니다. 이는 시장이 그 어느 때보다 경쟁이 치열하다는 현실과 결합되어 모든 판매를 싸우기가 조금 더 어려워집니다. 이를 방지하고 브랜드에 가능한 한 최고의 기회를 제공하려면 브랜드 인지도 향상에 노력을 집중할 수 있습니다.

이 기사에서는 브랜드 인지도의 중요성에 대해 논의하고 사용할 수 있는 몇 가지 브랜드 인지도 전략에 대해 간략히 설명합니다.

목차

1. 브랜드 인지도가 중요한 이유
2. 브랜드 인지도 구축의 이점
   1. 고객 인지도 향상
   2. 고객 충성도 증진
   3. 신제품에 대한 참여도를 높입니다.
3. 브랜드 인지도를 구축하는 방법
   1. 브랜드의 개성을 확립하라
   2. 인플루언서 마케팅 고려
   3. 매력적인 콘텐츠 마케팅 만들기

브랜드 인지도 구축이 왜 중요한가요?

브랜드 인지도는 소비자가 회사의 고유한 브랜딩, 이미지, 서비스 또는 제품에 대해 얼마나 친숙한가입니다 .

브랜드 인지도는 몇 가지 요소를 통해 발생합니다. 소비자가 입소문, 시장 점유율 또는 광고 및 마케팅 캠페인을 통해 브랜드에 대해 알고 있는 정보를 기반으로 할 수 있습니다.

쇼핑할 때를 생각해 보세요. 얼마나 자주 브랜드에 대한 친숙도를 기반으로 제품을 선택합니까? 특히 해당 브랜드를 긍정적인 경험과 연관시킬 때 매우 자주 발생합니다. 브랜드 인지도는 또한 품질을 신뢰하기 때문에 해당 브랜드 제품의 새로운 라인을 시도할 가능성이 더 높다는 것을 의미합니다.

많은 경우에 우리의 선택은 무의식적입니다. 우리는 대안에 대해 생각조차 하지 않고 가장 친숙한 제품이나 브랜드를 선택합니다. 우리가 방향을 틀면 종종 우리의 본능에 반하는 이유를 정당화해야 합니다.

브랜드 인지도는 소비자가 경쟁 제품이나 서비스를 구매하도록 장려하는 데 도움이 됩니다. 반복 구매를 촉진하고 판매를 촉진하여 비즈니스의 시장 점유율을 높이고 더 많은 수익을 창출합니다.

이 글을 읽고 '내가 큰 브랜드를 능가할 수 있는 방법은 없다'고 생각한다면 다시 생각해 보십시오. 소비자는 점점 더 많은 선택권을 찾고 있으며, 경쟁자가 제공하지 않는 USP를 찾을 수 있다면 최소한 시장의 작지만 확고한 구석을 주장할 수 있습니다.

더 읽어보기: 광고는 어떻게 브랜드 인지도를 높이나요?

브랜드 인지도 구축의 이점은 무엇입니까?

브랜드 인지도는 비즈니스 성장을 위한 브랜드 인지도에 중점을 두고 있지만 브랜드 강화와 관련된 여러 추가 이점이 있습니다. 이러한 이점 중 일부는 다음과 같습니다.

고객 인지도 향상

소비자의 74%가 광고가 너무 많다고 느끼고 적극적으로 피하면서 기존 광고의 유용성이 떨어지고 있습니다. 그렇기 때문에 견고한 브랜드 인지도 전략이 오늘날 매우 중요합니다. 그것은 궁극적으로 그들을 미룰 수 있는 광고로 소비자를 넘치게 하지 않고 브랜드 인지도를 만듭니다. 광고를 통해 강요하지 않고 브랜드를 친숙하게 만드는 방법입니다.

고객 충성도 증진

브랜드 인지도는 고객이 귀하에 대해 들어본 적이 있거나 귀하를 성공적인 브랜드로 인식하는 경우 귀하의 제품이나 서비스를 더 신뢰할 가능성이 높기 때문에 고객 충성도를 장려합니다. 기회를 잡고 공공 영역에서 브랜드를 출시하는 데 시간, 돈, 에너지를 투자하면 브랜드에 신뢰를 줄 수 있습니다. 소비자들은 또한 그들이 신뢰하는 브랜드일 때 더 많은 지출을 하도록 격려를 받습니다.

신제품에 대한 참여도 증가

브랜드 인지도를 성공적으로 구축했다면 호평을 받는 새로운 제품 라인을 출시하기가 훨씬 쉽습니다. 새로운 라인의 제품은 브랜드의 긍정적인 속성과 직접적으로 연결되어 소비자가 새로운 제품이나 서비스를 훨씬 쉽게 시도할 수 있기 때문입니다. 다시 말하지만, 이것은 소비자가 귀하의 브랜드를 신뢰하고 이름 때문에 고품질 제품 또는 서비스를 기대한다는 아이디어를 실현합니다.

브랜드 인지도를 구축하는 방법

브랜드 인지도를 구축하기 위해 사용할 수 있는 다양한 기술과 전략이 있습니다. 다음은 귀하의 비즈니스에 대한 브랜드 인지도를 높이는 효과적인 방법인 몇 가지 일반적인 전략에 대한 분석입니다.

1. 브랜드의 개성을 만들어라

강력한 브랜드 인지도는 강력한 브랜드에서 비롯되므로 소비자와 소통할 수 있는 브랜드 개성을 만드는 데 집중해야 합니다. 브랜드에 지속적인 인상을 남기고 경쟁 제품과 차별화된 목소리를 내도록 노력하십시오.

이 개성을 브랜드 가치와 관련되게 만드십시오. 이렇게 하면 원하는 청중과 공감할 수 있습니다. 목표로 삼는 고객 유형에 따라 브랜드 개성은 재미있고, 재치 있고, 똑똑하고, 동정심이 많거나, 날카로울 수 있습니다. 그래도 브랜드와 일관성을 유지하고 일치하는지 확인하십시오.

지침이 필요하면 최근에 본 가장 기억에 남는 TV 광고, 빌보드 캠페인 및 디지털 광고를 나열하십시오. 무엇이 그들을 돋보이게 만들었을까? 브랜드와 어떤 특성을 연관시키나요? 그들은 누구를 목표로 삼고 있습니까? 이것은 브랜딩과 브랜드 보이스가 무엇을 수반하는지에 대한 아이디어를 줄 것입니다.

2. 인플루언서 마케팅 고려

전자 상거래 및 온라인 쇼핑은 사람들이 브랜드와 상호 작용하는 가장 일반적인 방법 중 하나로 빠르게 자리잡고 있습니다. 현재 전 세계 인구의 4분의 1 이상이 온라인 쇼핑을 하고 있으므로 온라인 고객을 대상으로 브랜딩 노력을 집중하는 것이 그 어느 때보다 중요합니다. 소셜 미디어는 온라인에서 청중과 소통할 수 있는 가장 효과적인 플랫폼으로 인플루언서 마케팅이 점점 인기를 얻게 되었습니다.

모든 소셜 미디어 플랫폼에는 음식에서 패션 및 그 사이의 모든 것에 이르기까지 관심 분야에 따라 많은 팔로워를 보유한 자체 인플루언서가 있습니다. 기업은 이러한 인플루언서와 연결하여 인플루언서 마케팅을 통해 브랜드를 홍보할 수 있으며, 이는 인플루언서의 청중에게 브랜드를 개방합니다. 이러한 인플루언서와 상호작용하는 젊은 청중을 포착하려는 경우 특히 유용한 도구입니다.

3. 매력적인 콘텐츠 마케팅 만들기

콘텐츠 마케팅은 청중이 브랜드에 관심을 가질 수 있도록 의미 있고 매력적인 콘텐츠를 만드는 과정입니다. 이는 브랜드 인지도를 구축하고 회사를 업계 리더로 공고히 하는 데 유용한 도구입니다. 사로잡힌 청중을 위해 매력적이고 유용한 콘텐츠를 만들 수 있다면 그들은 당신의 브랜드에 반향을 일으키고 신뢰하게 될 것입니다.

또한 소비자가 귀하의 콘텐츠가 유용하거나 매력적일 경우 다른 사람과 공유할 가능성이 높기 때문에 잠재고객을 유기적으로 늘릴 수 있는 좋은 방법입니다. 공유와 좋아요가 콘텐츠에 영향을 미칠 수 있는 소셜 미디어 시대에 이러한 유형의 마케팅은 브랜드 인지도를 크게 향상시킬 수 있습니다.

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헤더 이미지: James Yarema

포함된 이미지: Alexey Mak, James Yarema, Christine slay