2023년 상위 15가지 콘텐츠 마케팅 트렌드
게시 됨: 2022-11-26콘텐츠 마케팅은 나날이 진화하고 있습니다. 그리고 B2B 마케터와 대기업의 경우 콘텐츠 마케팅 추세 곡선에 뒤쳐지는 비용은 무시하기에는 너무 막대합니다.
시대에 발맞추는 데 도움이 되도록 2023년에 업계를 형성할 콘텐츠 마케팅의 상위 15가지 트렌드를 편집했습니다. 시작하겠습니다.
떠오르는 콘텐츠 마케팅 트렌드
1. AI 지원 콘텐츠
인공 지능(AI)은 인간의 입력 없이 고도로 세련된 전체 길이 콘텐츠를 생성할 수 있는 것과는 거리가 멉니다. 그러나 이 기술은 콘텐츠 구상, 개요 작성 및 교정을 지원할 수 있습니다.
요즘에는 콘텐츠 전문가뿐만 아니라 Writesonic 및 Jasper.ai와 같은 플랫폼을 사용하는 팀의 콘텐츠 마케팅이 콘텐츠 제작 속도를 높이는 추세입니다. 그러나 AI로 생성된 콘텐츠에서 눈에 띄는 실수가 나타나기 때문에 콘텐츠 전문가는 여전히 품질과 브랜드 정렬을 보장하기 위해 많은 작성 및 편집을 처리해야 합니다.
2. 제1자 데이터 수집
Google은 2024년까지 타사 쿠키에 대한 지원을 연장할 수 있습니다. 그러나 기업은 이미 자사 데이터 수집을 마케팅에 통합하기 위해 안간힘을 쓰고 있습니다.
자사 데이터를 수집하는 몇 가지 방법은 다음과 같습니다.
- 설문 조사 실행
- 현장 사용자 등록 세부 정보 검토
- 이벤트 기반 추적 그리고
- 고객 구매 내역 분석.
자사 데이터를 통해 조직은 정확한 고객 데이터를 안정적으로 공급하여 콘텐츠 마케팅의 미래를 대비할 수 있습니다. 이를 통해 랜딩 페이지, 등록 프로세스 및 웹사이트 카피를 생성할 때 데이터 기반 결정을 내릴 수 있습니다.
3. 하이브리드 마케팅 경험
COVID-19 제한이 완화됨에 따라 이벤트 마케팅은 최고의 마케팅 트렌드 중 하나이자 가장 효과적인 마케팅 트렌드 중 하나로 돌아왔습니다.
Deloitte에 따르면 기업의 76%가 구매자가 직접 또는 가상으로 참석하여 청중이 더 연결되어 있다고 느끼도록 돕는 하이브리드 경험에 더 많은 투자를 할 것입니다.
4. 옴니채널 마케팅
대기업은 절대 잠들지 않는 디지털 마케팅 캠페인을 운영합니다.
이와 같이 옴니채널 마케팅에는 소셜 미디어 광고에서 이메일에 이르기까지 기존의 접점 이외의 전략이 포함됩니다. 여기에는 인스턴트 메시징, 모바일 푸시 알림 및 표준(오프라인) 마케팅이 포함됩니다.
5. 셀프 가이드 B2B 구매 여정
McKinsey의 데이터에 따르면 B2B 구매자의 77%가 셀프 서비스 또는 원격 구매에 최대 50,000달러를 편안하게 지출하는 것으로 나타났습니다. 반면에 27%는 최대 $500,000까지 스테이킹할 의향이 있습니다.
그렇기 때문에 B2B 마케터는 특히 많은 조사가 필요한 제품 및 서비스의 경우 자체 구매자의 여정을 가속화하는 콘텐츠로 초점을 옮겨야 합니다.
B2B 조직은 콘텐츠가 다양한 판매 퍼널 단계에 어떻게 부합하는지 고려해야 합니다. 예를 들어 더 많은 잠재 고객을 위해 퍼널 상단 콘텐츠를 만들고 최적화합니다. 한편, 유입 경로 하단 콘텐츠를 각 잠재 고객의 특정 목표와 선호도에 맞게 조정하십시오.
브랜드 아이덴티티 콘텐츠 마케팅 트렌드
6. 인식 중심 평판 관리
고객은 자신이 지원하는 원인에 대해 그 어느 때보다 더 많은 관심을 기울이고 있어 구매 결정에 영향을 미칩니다.
따라서 기업은 사회적 책임과 인식을 마케팅 이니셔티브에 통합함으로써 이익을 얻습니다. 이는 자선 단체 지원 및 포용적 언어 사용과 같은 여러 가지 방법으로 수행할 수 있습니다.
7. 데이터 프라이버시에 대한 약속
사용자 개인 정보 보호에 대한 우려가 점점 커지면서 기업은 콘텐츠 마케팅을 통해 데이터를 수집할 때마다 안심할 수 있어야 합니다. 일반적인 사용 사례는 사용자가 기본 연락처 정보를 제공해야 하는 백서, 업계 보고서 및 eBook과 같은 홍보 콘텐츠입니다.
8. 브랜드 인간화
브랜드에 비인간적이고 회사 같은 느낌을 주는 대신 공감할 수 있고 "친근한" 커뮤니케이션을 사용하여 인간처럼 보이도록 만드세요. 이를 통해 보다 개인적이고 인간적인 수준에서 청중과 연결할 수 있습니다.
소셜 미디어, B2B 계정 기반 마케팅 및 이메일 마케팅을 포함한 여러 마케팅 전선에서 이를 수행하십시오. 일관성이 중요합니다.
소셜 미디어 마케팅 트렌드
9. 짧은 형식의 비디오
짧은 형식의 동영상에 대한 수요는 TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts와 같은 플랫폼이 폭발적으로 증가하면서 지칠 기미 없이 최고조에 달했습니다.
짧은 형식의 비디오는 사용자에게 한 입 크기의 정보와 엔터테인먼트를 제공합니다. Hubspot은 짧은 동영상이 모든 소셜 미디어 콘텐츠 중 ROI가 가장 높다고 보고합니다.
10. TikTok 광고의 부상
TikTok이 데이터 분석 회사인 Kantar와 협력하여 의뢰한 연구에 따르면 네트워크의 광고가 다른 소셜 네트워크보다 10% 더 많은 관심을 끄는 것으로 나타났습니다. 이 연구는 또한 TikTok 광고가 다른 플랫폼에 게시된 광고보다 21% 더 트렌드를 선도하는 것으로 나타났습니다.
TikTok은 특히 팬데믹 기간 동안 짧은 형식의 비디오의 증가를 이끌었습니다. 해당 플랫폼의 콘텐츠는 특히 필터, 무료 배경음 및 해시태그와 같은 기본 기능을 사용할 때 더욱 진정성 있고 관련성이 높은 것으로 인식됩니다.
11. 쇼핑 가능한 소셜 미디어 피드
소셜 미디어 마케팅의 효과는 리드 생성 그 이상입니다. Instagram 및 Facebook과 같은 일부 플랫폼에서는 브랜드가 인앱 거래를 용이하게 할 수도 있습니다.
내장된 쇼핑 가능한 콘텐츠 기능 외에도 Buffer 및 Later.com과 같은 타사 플랫폼은 기업이 소셜 미디어 콘텐츠를 사용하여 상품화된 피드를 만들 수 있도록 지원합니다.
B2B 콘텐츠 마케팅 트렌드
12. 가상 이벤트가 가장 많은 결과를 얻습니다.
가상 이벤트, 웨비나, 온라인 코스는 콘텐츠 마케팅의 모든 B2B 전략 트렌드 중에서 최상의 결과를 생성하는 것으로 나타났습니다.
이러한 온라인 전용 라이브 이벤트는 B2B 구매자에게 솔루션을 조사하고 비교할 수 있는 편리한 방법을 제공합니다.
13. 연구 보고서와 짧은 기사가 두 번째입니다.
가상 이벤트 다음으로 독립적인 연구 보고서와 3,000단어 미만의 기사가 가장 효과적인 B2B 콘텐츠 자산으로 2위를 차지했습니다.
회사는 일반적으로 다운로드 가능한 리드 마그넷으로 독립적인 연구 보고서를 제공합니다. 여기에는 브랜드의 권위를 높이고 구매자의 신뢰를 구축하는 원본 데이터와 실행 가능한 통찰력이 포함되어 있습니다.
블로그 기사는 B2B 마케터의 무기고에서 귀중한 콘텐츠 자산으로 남아 있습니다. 권위 있는 연구 보고서와 함께 양질의 콘텐츠를 꾸준히 공급하면 권위를 구축하고 트래픽을 늘리는 데 도움이 됩니다.
14. 대화형 마케팅
B2B 구매자는 인간 영업 담당자가 제공할 수 있는 것보다 빠른 속도로 셀프 가이드 여정을 진행하기 위해 빠른 답변이 필요합니다.
이로 인해 AI 기반 대화형 마케팅 도구, 특히 챗봇 또는 마케팅 봇에 대한 수요가 증가하고 있습니다.
챗봇은 자주 묻는 질문에 답하고 청중의 질문에 따라 관련 정보를 제공합니다. 결과적으로 B2B 구매자는 구매 결정을 내리는 데 도움이 되는 세부 정보를 얻기 위해 영업 담당자를 기다릴 필요가 없습니다.
15. 비디오 콘텐츠에 대한 지출 증가
B2B 조직은 콘텐츠 마케팅 예산에서 비디오의 우선 순위를 계속 지정합니다.
비디오는 B2B 잠재 고객과 연결할 수 있는 유연하고 매력적인 방법을 제공합니다. 유능한 각본가 및 비디오 편집자 팀과 함께 B2B 조직은 다음과 같은 다양한 비디오 유형으로 다양한 마케팅 목표를 달성할 수 있습니다.
- 설명 동영상
- 제품 데모
- 비디오 인터뷰
- 사전 녹화된 온라인 과정
- 동영상 광고
- 사고 리더십 비디오
시대를 위한 콘텐츠 마케팅 솔루션
콘텐츠 마케팅 트렌드에 관계없이 대기업 마케팅 캠페인을 추진하려면 신뢰할 수 있는 콘텐츠 전문가 팀이 필요합니다.
ClearVoice는 모든 규모의 콘텐츠 마케팅을 위해 노련하고 세심하게 검증된 전문가 네트워크를 보유하고 있습니다. 브랜드에 대해 배우고 끊임없이 변화하는 콘텐츠 마케팅 환경에 적응할 준비가 된 콘텐츠 전략가, 그래픽 디자이너, 편집자, 작가 등을 찾을 수 있습니다.
다양한 인재 네트워크 탐색을 시작하려면 여기를 클릭하십시오.