Google의 타사 쿠키 금지에 대한 준비가 되셨습니까?

유니버설 애널리틱스(Universal Analytics)가 2023년까지 조회수 수신을 중단한다는 사실과 함께 Chrome에서 Google의 타사 쿠키가 중단됨에 따라 마케터는 올해 중요한 조치를 취해야 합니다. 조치를 취하지 않으면 데이터 가시성이 손실될 수 있으며, 그 결과 마케팅 캠페인을 훨씬 능가하는 활동에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 여기에서 준비하는 데 도움이 되는 7단계와 타사 쿠키의 소멸이 결국 모든 운명과 우울이 아닌 이유에 대해 설명합니다.

Facebook(현재 Meta)의 Cambridge Analytica 스캔들은 선동적인 사건이 아니라 온라인 플랫폼과 끊임없는 소비자 데이터 수집에 대한 소비자의 적대감을 수년간 촉발시킨 스파크였습니다. 스캔들이 있기 2년 전인 2016년에 이르면 Google과 Facebook 모두에 대한 신뢰가 극도로 낮았습니다. 심지어 자사 제품을 사용하는 것을 좋아하는 소비자의 마음에서도 마찬가지였습니다.

GDPR 및 CCPA와 같은 소비자 보호 조치로 인해 인터넷 대기업은 증가하는 반발에 대처해야 했습니다. Alphabet이 탐색한 한 가지 접근 방식은 데이터 수집을 전환하는 방법을 찾는 것입니다. 최신 발표 중 하나에서 기한이 2023년으로 연기되었지만 Google Chrome 브라우저의 타사 쿠키가 차단됩니다.

그러나 Google의 쿠키 금지는 마케터에게 흥미로운 질문을 던집니다. 결국 Chrome은 전체 브라우저 사용량의 63%를 차지합니다. 인터넷 사용자의 절반을 위한 제3자 쿠키의 미래가 불가피해지면서 데이터 수집을 위해 제3자 쿠키에 의존하는 마케터는 긴급하게 전략을 재고하거나 중요한 통찰력을 영구적으로 상실해야 합니다.

이 기사에서는 Chrome에 대한 Google의 타사 쿠키 금지가 마케팅 담당자에게 미치는 영향을 살펴보고 지금 취해야 하는 일반적인 접근 방식을 식별합니다. 유니버설 애널리틱스가 2023년까지 조회수 수신을 중단한다는 사실과 함께 쿠키의 소멸은 시간이 얼마 남지 않았고 해야 할 일이 많다는 것을 의미합니다.

제3자 쿠키의 운명적인 미래는 마케터에게 무엇을 의미합니까?

금지의 부정적인 영향을 탐색하기 위해 이해해야 하는 마케터에게 직간접적인 영향이 있습니다. 본질적으로 쿠키 금지는 모든 디지털 마케팅 활동에 영향을 미칠 가능성이 있습니다. 행동하지 않는 결과는 마케팅 캠페인을 훨씬 넘어서까지 퍼질 것입니다.

직접적인 결과

• 현재 인프라: 오늘날 마케팅 캠페인은 주로 타사 기반이며 쿠키 및 픽셀과 같은 기술을 사용합니다.
• 전술적 접근: 전통적으로 쿠키에 의존했던 리타게팅과 같은 마케팅 활동은 미래에는 덜 유용해집니다.
• 캠페인 성과: 캠페인 효과 평가는 가시성이 감소함에 따라 자연스럽게 더 어려워질 것입니다. 연쇄 효과는 마케터가 채널 지출을 최적으로 예측하고 계획하는 것이 더 어렵다는 것을 알게 된다는 것입니다.

간접 결과

• 목적과 사고방식: 마케터는 근본적으로 다시 생각하고 수집하기로 결정한 것과 처음에 데이터를 수집하는 이유 에 대해 더 목적을 가지고 있어야 합니다.
• 책임: 회사는 수집한 데이터에 대해 더 많은 책임을 져야 합니다. 비윤리적 관행이 드러날 경우 제3자에게 책임이 없습니다.
• 전환: 마케팅 프로세스에 대한 이러한 극적인 변화는 관리되지 않는 경우 특히 결과를 완화하기 위한 조치가 신속하게 취해지지 않는 경우 수익에 영향을 미칠 수 있습니다.

제3자 쿠키의 쇠퇴하는 미래의 도전에도 불구하고 마케터는 모든 것이 손실되지 않는다는 점을 명심해야 합니다. 타사 쿠키에서 벗어나는 것에 대해 긍정적인 이유가 있습니다.

CMO는 Google에서 금지된 타사 쿠키에 어떻게 대비할 수 있습니까?

1. 전략 업데이트

개인 정보 중심의 자사 데이터 수집 전략으로 마이그레이션하여 타사 쿠키의 소멸로 인해 발생할 데이터 손실을 상쇄합니다. 서버 측 방법과 같은 자사 데이터 수집을 통해 마케팅 담당자는 사용자 개인 정보 요구 사항을 준수하면서 데이터 수집 용량을 유지할 수 있습니다.

2. 감사활동

현재 마케팅 활동을 감사하여 서버 측 준비가 된 사례를 확인하고 마이그레이션 계획을 시작하십시오.

3. 지금 할 수 있는 것을 움직여라

현재 모든 태그가 서버 측 준비가 된 것은 아니므로 아직 자사 시스템으로 마이그레이션할 수 없습니다. 2023년 마감일 이전에 새로운 추적 및 보고 방식에 익숙해질 수 있도록 마이그레이션을 단계적으로 진행하십시오.

4. 동의 받기

자사 데이터 수집으로 이동한다고 해서 동의를 얻는 것을 우회할 수 있는 것은 아닙니다 . 통제력과 가시성이 향상되면 더 많은 책임이 따릅니다. 규정 준수 및 실사를 위한 적절한 프로세스를 통해 데이터를 책임감 있고 윤리적으로 수집해야 하는 마케터의 책임은 더욱 커질 것입니다.

5. 최신 정보를 유지하고 유지

업계 혁신 및 규정 업데이트에 대한 최신 정보를 얻으십시오. 예를 들어 Google은 최근에 기업에 개인 정보 보호 광고를 지원하는 도구를 제공하는 것을 목표로 하는 새로운 주제 API에 대한 작업을 발표했습니다. 또한 대행사 파트너에게 자사 시스템으로의 원활한 전환을 돕기 위해 무엇을 하고 있는지 물어보십시오.

6. 미지의 것을 배우다

데이터 과학을 활용하여 분석 및 모델링 방법을 사용하여 지식 격차를 메우고 더 적은 데이터 또는 더 작은 샘플 크기에서 성과를 추정합니다.

7. 규정 준수 검토

규정 준수 정책을 검토하고 필요한 경우 업데이트합니다. 마케팅 프로세스를 조정해야 할 수 있으며 직원이 새로운 요구 사항과 기대치를 처리하기 위한 교육이 필요할 수 있습니다.

쿠키의 종말: CMO를 위한 절호의 기회?

그것은 모든 운명과 우울이 아닙니다. 우선, 서버 측 수집과 같은 데이터 수집의 퍼스트 파티 방법을 비교적 빠르게 구현할 수 있습니다. 자사 시스템을 통한 가시성과 제어 능력이 향상되어 정확성도 향상될 수 있습니다. 연구에 따르면 타사 쿠키의 데이터는 정확하지 않을 수 있습니다.

CMO는 웹사이트가 고객의 신뢰를 얻기 위해 열심히 작동하여 마케팅 활동에 동의하도록 해야 합니다. 불가능한 것은 아니지만 마케터의 노력이 필요할 것입니다. 콘텐츠는 신뢰할 수 있고 권위 있고 의미가 있어야 합니다. 고객 서비스는 모범이 되어야 합니다. 프로세스는 투명하고 빠르고 강력해야 합니다.

지금은 마케팅 믹스를 실험하고 다양화하기에 가장 좋은 시기이기도 합니다. CMO는 콜드 전환 통계보다 인간 상호 작용을 우선시하는 활동에 투자하는 것을 고려할 수 있습니다. 제작자 주도 콘텐츠가 양질의 참여에 더 초점을 맞추기 때문에 소셜 미디어 및 비디오 채널은 종종 무시됩니다. 그러나 소비자의 신뢰를 높이는 필수 매개체입니다.

쿠키 아포칼립스는 CMO에게 세상의 끝이 아닙니다.

도전에 직면하여 CMO는 완고한 낙관을 유지해야 합니다. 시스템에 대한 초기 충격을 넘어 장기적으로 조직에 변화가 훨씬 더 좋을 것입니다. 윤리적인 운영을 통해 고객에 대한 배려와 배려를 보여주는 회사는 많은 것을 얻을 수 있습니다.

더 중요한 것은 변화로 인해 조직이 필요한 것만 추적하면서 데이터 규율이 증가할 가능성이 있다는 것입니다. 결과적으로 기업은 가장 중요한 일에 집중할 수 있습니다. 더 나은 마케팅을 수행하고 아마도 (아마도) 일반 대중으로부터 매우 필요한 호의를 얻는 것입니다.

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