GoogleのサードパーティCookie禁止の準備はできていますか？

公開: 2022-05-25

ChromeでのGoogleのサードパーティCookieの廃止と、Universal Analyticsが2023年までにヒットの受信を停止するという事実と相まって、マーケターは今年重要な行動を取る必要があります。不作為の結果は、データの可視性の喪失を意味する可能性があり、その影響は、マーケティングキャンペーンをはるかに超えた活動に悪影響を与える可能性があります。ここでは、準備に役立つ7つのステップと、サードパーティのCookieの廃止がすべての運命と暗闇ではない理由について説明します。

Facebook（現在はMeta）のCambridge Analyticaスキャンダルは刺激的な事件ではなく、オンラインプラットフォームに対する消費者の敵意の高まりと絶え間ない消費者データ収集に火をつけた火花でした。スキャンダルの2年前の2016年には、製品の使用を好む消費者の心の中でも、GoogleとFacebookの両方に対する信頼は非常に低かった。

GDPRやCCPAなどの消費者保護措置により、インターネットの巨人は増大する反発に対処することを余儀なくされています。 Alphabetが調査した1つのアプローチは、データ収集を切り替える方法を検討することです。最新の発表の1つでは、期限が2023年に延期されましたが、GoogleのChromeブラウザ上のサードパーティのCookieはブロックされます。

ただし、GoogleのCookieの禁止は、マーケターにとって興味深い質問を提起します。結局のところ、Chromeはブラウザの総使用量の63％を占めています。インターネットユーザーの半数以上がサードパーティのCookieを使用することは避けられないため、データ収集をサードパーティのCookieに依存しているマーケターは、戦略を早急に再考するか、重要な洞察を永久に失う必要があります。

この記事では、ChromeからのGoogleのサードパーティCookie禁止がマーケターに与える影響を調査し、今すぐ取るべき一般的なアプローチを特定します。 Cookieの消滅と、Universal Analyticsが2023年までにヒットの受信を停止するという事実と相まって、時間がなくなり、やるべきことがたくさんあることを意味します。

サードパーティCookieの運命の未来はマーケターにとって何を意味しますか？

マーケターには直接的および間接的な影響があり、禁止の悪影響を回避するために理解する必要があります。本質的に、Cookieの禁止は、すべてのデジタルマーケティング活動に影響を与える可能性があります。怠慢の結果は、マーケティングキャンペーンをはるかに超えて広がります。

直接的な結果

現在のインフラストラクチャ：今日のマーケティングキャンペーンは主にサードパーティベースであり、Cookieやピクセルなどのテクノロジーを使用しています。
戦術的アプローチ：従来はCookieに依存していたリターゲティングなどのマーケティング活動は、将来的には役に立たなくなります。
キャンペーンのパフォーマンス：キャンペーンの有効性を評価することは、可視性が低下するにつれて当然より困難になります。ノックオン効果は、マーケターがチャネル支出を最適に予測および計画するのが難しくなることです。

間接的な結果

目的と考え方：マーケターは、収集することを決定したものと、そもそもなぜデータを収集しているのかについて、根本的に再考し、より目的を持って取り組む必要があります。
責任：企業は、収集するデータに対してより責任を負う必要があります。非倫理的な慣行が暴露された場合、第三者が責任を負うことはありません。
コンバージョン：マーケティングプロセスへのこのような劇的な変更は、管理されていない場合、特に結果を軽減するための措置が迅速に講じられない場合、収益に影響を与える可能性があります。

サードパーティのCookieの将来性が低下するという課題にもかかわらず、マーケターはすべてが失われるわけではないことを覚えておく必要があります。サードパーティのCookieからの移行について前向きになる理由があります。

CMOはGoogleで禁止されているサードパーティのCookieにどのように備えることができますか？

1.戦略を更新します

プライバシー中心のファーストパーティのデータ収集戦略に移行して、サードパーティのCookieの廃止によって発生するデータの損失を相殺します。サーバー側の方法などのファーストパーティのデータ収集により、マーケターはユーザーのプライバシー要件を遵守しながら、データ収集能力を維持できます。

2.監査活動

現在のマーケティング活動を監査して、サーバー側で使用できるプラクティスを特定し、それらの移行の計画を開始します。

3.今、できることを動かします

現時点では、すべてのタグがサーバー側で使用できるわけではないため、まだファーストパーティシステムに移行することはできません。移行を段階的に進めて、2023年の期限に先立って追跡と報告の新しい方法に慣れる時間を確保します。

4.同意を得る

ファーストパーティのデータ収集に移行しても、同意の取得を回避できるわけではありません。より多くの制御と可視性により、より多くの責任が発生します。コンプライアンスとデューデリジェンスのための適切なプロセスを使用して、責任を持って倫理的にデータを収集することを保証する責任は、マーケターにとってより大きくなります。

5.最新情報を入手してください

業界の革新と規制の最新情報を入手してください。たとえば、Googleは最近、プライバシー保護された広告をサポートするツールを企業に提供することを目的とした新しいトピックAPIに関する作業を発表しました。さらに、第一政党制へのスムーズな移行を支援するために、代理店パートナーに何をしているのかを尋ねます。

6.未知のものを学ぶ

データサイエンスを活用して、分析およびモデリング手法を使用して知識のギャップを埋め、より少ないデータまたはより小さなサンプルサイズからパフォーマンスを推定します。

7.コンプライアンスを確認します

コンプライアンスポリシーを確認し、必要に応じて更新します。マーケティングプロセスの調整が必要な場合があり、新しい要件や期待に対処するためにスタッフのトレーニングが必要になる可能性があります。

クッキーの黙示録：CMOにとっての絶好の機会？

それはすべての運命と暗闇ではありません。まず、サーバー側の収集などのファーストパーティのデータ収集方法を比較的迅速に実装できます。ファーストパーティシステムを介した可視性と制御が向上すると、精度も向上する可能性があります。調査によると、サードパーティのCookieからのデータは不正確である可能性があります。

CMOは、マーケティング活動に同意するために、Webサイトが顧客の信頼を得るために一生懸命働くことを保証する必要があります。それは不可能ではありませんが、マーケターの努力が必要になります。コンテンツは、信頼でき、信頼でき、意味のあるものでなければなりません。カスタマーサービスは模範的でなければなりません。プロセスは、透過的で、迅速で、堅牢である必要があります。

今は、マーケティングミックスを実験して多様化するのに最適な時期でもあります。 CMOは、コールドコンバージョン統計よりも人間の相互作用を優先する活動への投資を検討できます。クリエイター主導のコンテンツは質の高いエンゲージメントに重点を置いているため、ソーシャルメディアやビデオチャンネルはしばしば無視されます。しかし、それらは消費者の信頼を高めるための不可欠な媒体です。

Cookieの黙示録はCMOにとって世界の終わりではありません

課題に直面して、CMOは頑固に楽観的であり続ける必要があります。システムへの最初のショックを超えて、変更は長期的には組織にとってはるかに良いものになるでしょう。倫理的な業務を通じて顧客への配慮と配慮を示す企業には、多くのメリットがあります。

さらに重要なことに、この変更によりデータの規律が向上する可能性が高く、組織は必要なものだけを追跡します。その結果、企業は最も重要なことに集中することができます。つまり、より良いマーケティングを実行し、おそらく（おそらく）一般大衆から切望されているのれんを取り戻すことです。

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26歳のとき、私たちはさまざまなセクターの野心的なマーケターと緊密に協力して、データ戦略を強化しています。私たちは、マーケティングリーダーがデータ収集への古風なアプローチを見直し、彼らの会社とキャリアを永続的な成功に向けて準備するのを支援します。

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