Google'ın Üçüncü Taraf Çerez Yasağına Hazır mısınız?

Google'ın Chrome'daki üçüncü taraf çerezlerinin ölümü ve Universal Analytics'in 2023 yılına kadar artık isabet almayı bırakacağı gerçeği, pazarlamacıların bu yıl önemli adımlar atmasını gerektiriyor. Eylemsizliğin sonuçları, etkileri pazarlama kampanyalarının çok ötesinde etkinliği olumsuz yönde etkileyebilecek veri görünürlüğünün kaybı anlamına gelebilir. Burada hazırlanmanıza yardımcı olacak 7 adımı ve üçüncü taraf çerezlerinin gün batımının neden her şeye rağmen kötü ve kasvetli olmadığını tartışıyoruz.

Facebook'un (şimdi Meta) Cambridge Analytica skandalı, kışkırtıcı olay değildi, yıllarca çevrimiçi platformlara ve amansız tüketici veri toplamaya karşı artan tüketici düşmanlığını ateşleyen kıvılcım kadardı. 2016 yılında, yani skandaldan iki yıl önce, hem Google'a hem de Facebook'a olan güven, ürünlerini kullanmayı seven tüketicilerin zihninde bile son derece düşüktü.

GDPR ve CCPA gibi tüketici koruma önlemleri, internet devlerini artan tepkiyle başa çıkmaya zorladı. Alphabet tarafından keşfedilen bir yaklaşım, veri toplamayı değiştirmenin yollarını arıyor. Son duyurulardan birinde, son tarih 2023'e ertelenmiş olmasına rağmen, Google'ın Chrome tarayıcısındaki üçüncü taraf çerezleri engellenecek.

Ancak Google'ın çerez yasağı, pazarlamacılar için ilginç soruları gündeme getiriyor. Sonuçta Chrome, toplam tarayıcı kullanımının %63'lük büyük bir payını temsil ediyor. İnternet kullanıcılarının yarısından fazlasının üçüncü taraf çerezlerinin geleceği artık kaçınılmaz olduğundan, veri toplama için onlara güvenen pazarlamacıların stratejilerini acilen yeniden düşünmeleri veya kritik bilgileri kalıcı olarak kaybetmeleri gerekiyor.

Bu makalede, Google'ın Chrome'dan gelen üçüncü taraf çerez yasağının pazarlamacılar üzerindeki etkisini inceleyeceğiz ve şu anda uygulamanız gereken genel yaklaşımları belirleyeceğiz. Çerezlerin ortadan kalkması, Universal Analytics'in 2023'e kadar isabet almayı bırakacağı gerçeğiyle birleştiğinde, zamanın tükendiği ve yapılacak çok iş olduğu anlamına geliyor.

Üçüncü Taraf Çerezlerin Mahvolmuş Geleceği Pazarlamacılar için Ne Anlama Geliyor?

Yasağın olumsuz etkilerini yönlendirmek için anlaşılması gereken pazarlamacılar için doğrudan ve dolaylı etkiler vardır. Özünde, çerez yasağı tüm dijital pazarlama faaliyetlerini etkileme potansiyeline sahiptir. Eylemsizliğin sonuçları, pazarlama kampanyalarının çok ötesine yayılacaktır.

Doğrudan Sonuçlar

• Mevcut altyapı: Günümüzde pazarlama kampanyaları büyük ölçüde üçüncü taraf tabanlıdır ve çerezler ve pikseller gibi teknolojiler kullanır.
• Taktiksel yaklaşımlar: Geleneksel olarak çerezlere dayanan yeniden hedefleme gibi pazarlama faaliyetleri gelecekte daha az kullanışlı hale geliyor.
• Kampanya performansı: Kampanya etkinliğini değerlendirmek, görünürlüğün azalmasıyla doğal olarak daha zor hale gelecektir; zincirleme etki, pazarlamacıların kanal harcamalarını en iyi şekilde tahmin etmeyi ve planlamayı zor bulmasıdır.

Dolaylı Sonuçlar

• Amaç ve zihniyet: Pazarlamacıların, neyi toplamaya karar verdiklerini ve (önemli bir şekilde) ilk etapta neden veri topladıklarını temel olarak yeniden düşünmeleri ve daha amaçlı olmaları gerekecektir.
• Sorumluluk: Şirketlerin topladıkları verilerden daha fazla sorumlu olmaları gerekecektir; etik olmayan uygulamalar ortaya çıkarsa, suçlanacak hiçbir üçüncü taraf olmayacaktır.
• Dönüşümler: Yönetilmezse, pazarlama süreçlerinde böylesine dramatik bir değişiklik, özellikle sonuçları azaltmak için hızlı bir şekilde önlem alınmazsa, alt satırda bir etkisi olabilir.

Üçüncü taraf çerezlerinin azalan geleceğinin zorluklarına rağmen, pazarlamacılar her şeyin kaybolmaktan çok uzak olduğunu unutmamalıdır. Üçüncü taraf çerezlerinden uzaklaşma konusunda olumlu olmak için nedenler var.

CMO'lar Google'da Yasaklanmış Üçüncü Taraf Çerezlerine Nasıl Hazırlanabilir?

1. Stratejinizi güncelleyin

Üçüncü taraf çerezlerin kullanımdan kaldırılmasından kaynaklanacak veri kaybını dengelemek için gizlilik merkezli, birinci taraf veri toplama stratejisine geçiş yapın. Sunucu tarafı yöntemleri gibi birinci taraf veri toplama, pazarlamacıların kullanıcı gizlilik gereksinimlerine bağlı kalırken veri toplama kapasitelerini korumalarına olanak tanır.

2. Denetim faaliyeti

Hangi uygulamaların sunucu tarafında hazır olduğunu belirlemek için mevcut pazarlama etkinliğinizi denetleyin ve geçişlerini planlamaya başlayın.

3. Yapabileceklerinizi şimdi hareket ettirin

Şu anda tüm etiketler sunucu tarafında hazır değildir ve bu nedenle henüz birinci taraf sisteme taşınamaz. 2023 tarihinden önce yeni izleme ve raporlama yöntemine alışmak için kendinize zaman tanımak için geçişi aşamalı olarak yapın.

4. Rıza alın

Birinci taraf veri toplamaya geçmek, onay almayı engelleyebileceğiniz anlamına gelmez . Daha fazla kontrol ve görünürlük ile daha fazla sorumluluk gelir. Uygunluk ve durum tespiti için yeterli süreçlerle verilerin sorumlu ve etik bir şekilde toplanmasını sağlama sorumluluğu pazarlamacılar üzerinde daha da büyüyecektir.

5. Devam edin ve haberdar olun

Sektördeki yeniliklerden ve yasal güncellemelerden haberdar olun. Örneğin, Google kısa süre önce, işletmelere gizlilik açısından güvenli reklamcılığı desteklemek için araçlar sağlamayı amaçlayan yeni Konular API'si üzerindeki çalışmalarını duyurdu. Ek olarak, ajans ortaklarınıza birinci taraf sistemine sorunsuz geçiş yapmanıza yardımcı olmak için ne yaptıklarını sorun.

6. Bilinmeyeni öğrenin

Daha az veriden veya daha küçük bir örneklem boyutundan performansı tahmin etmek için analiz ve modelleme yöntemlerini kullanarak bilgi boşluklarını doldurmak için veri biliminden yararlanın.

7. Uyumluluğu gözden geçirin

Uyumluluk politikalarını gözden geçirin ve gerektiğinde güncelleyin. Pazarlama süreçlerinin ayarlanması gerekebilir ve muhtemelen çalışanlarınızın yeni gereksinimler ve beklentilerle başa çıkmak için eğitime ihtiyacı olacaktır.

The Cookie Apocalypse: CMO'lar için Altın Bir Fırsat mı?

Tüm kıyamet ve kasvet değil. Başlangıç ​​olarak, sunucu tarafı toplama gibi birinci taraf veri toplama yöntemleri nispeten hızlı bir şekilde uygulanabilir. Birinci taraf sistemler aracılığıyla daha fazla görünürlük ve kontrol ile doğruluk da gelişebilir. Araştırmalar, üçüncü taraf çerezlerinden alınan verilerin yanlış olabileceğini göstermiştir.

CMO'ların, pazarlama faaliyetlerine rıza göstermeleri için web sitelerinin müşterilerin güvenini kazanmak için çok çalışmasını sağlamaları gerekecektir. İmkansız değil, ancak pazarlamacıların çabasını gerektirecek. İçerik güvenilir, yetkili ve anlamlı olmalıdır. Müşteri hizmetleri örnek olmalıdır. Süreçlerin şeffaf, hızlı ve sağlam olması gerekecektir.

Şimdi aynı zamanda pazarlama karmanızı denemek ve çeşitlendirmek için de en iyi zaman. CMO'lar, soğuk dönüşüm istatistikleri yerine insan etkileşimine öncelik veren faaliyetlere yatırım yapmayı düşünebilir. Sosyal medya ve video kanalları genellikle ihmal ediliyor çünkü içerik oluşturucu liderliğindeki içerik daha kaliteli katılıma odaklanıyor. Ancak, tüketici güvenini artırmak için temel araçlardır.

Cookie Apocalypse, CMO'lar için Dünyanın Sonu değil

Zorluk karşısında, CMO'lar inatla iyimser kalmalıdır. Sisteme yönelik ilk şokun ötesinde, değişim uzun vadede kuruluşlar için çok daha iyi olacaktır. Etik operasyonlar yoluyla müşterilerine özen ve düşünce gösteren şirketlerin kazanacağı çok şey var.

Daha da önemlisi, değişikliğin, kuruluşların yalnızca ihtiyaç duyduklarını takip etmesiyle birlikte veri disiplininde bir artış getirmesi muhtemeldir. Sonuç olarak, şirketler en önemli olan şeye odaklanabilir: daha iyi pazarlama yapmak ve belki (sadece belki) genel olarak halktan çok ihtiyaç duyulan iyi niyeti geri kazanmak.

Geleceğin CMO'su Olmak için Teknik İncelememizi İndirin

Yirmi altı yaşında, veri stratejilerini güçlendirmek için sektörlerdeki bir dizi hırslı pazarlamacıyla yakın bir şekilde çalışıyoruz. Pazarlama liderlerinin, şirketlerini ve kariyerlerini kalıcı başarı için hazırlayarak, veri toplama konusundaki eski yaklaşımları elden geçirmelerine yardımcı oluyoruz.

CMO'ların ve kıdemli pazarlamacıların etkilerini artırmak için verileri nasıl kullanabilecekleri hakkında daha fazla bilgi için teknik incelemeyi bugün indirin.