콘텐츠 제작 기술: 팀이 성공하는 데 필요한 10가지 기본 능력

다양한 콘텐츠 제작 기술을 사용하여 훌륭한 콘텐츠를 지속적으로 게시하세요.

이러한 맥락에서 훌륭한 콘텐츠는 수익성 있는 판매를 유도하기 위해 조치를 취하는 방문자를 끌어들입니다.

충분한 새 콘텐츠를 만들기 위한 예산과 인원이 장벽으로 느껴지나요?

계획을 잘 세우면 제한된 리소스를 비용 효율적으로 사용하여 양질의 콘텐츠가 많은 마케팅 목표를 달성할 수 있다는 사실을 깨달으십시오.

구체적으로 다음과 같습니다.

• 사고 리더십을 통해 청중의 신뢰를 구축합니다 .
• 제한된 추가 작업으로 검색 및 소셜 미디어 마케팅을 지원합니다 . 그리고
• 수익에 추가되는 측정 가능한 브랜드, 하우스 파일 및 판매 결과 를 얻으십시오.

콘텐츠 제작 기술을 최대한 활용하려면 다음 정보를 평가하십시오.

• 비즈니스 전반에 걸친 요구 사항
• 현재 사용 중이거나 비즈니스 아카이브에 있으며
• 처음부터 업데이트, 변환 또는 생성할 수 없거나 오래되었습니다.

이 감사 및 계획을 수행함으로써 콘텐츠 제작 팀은 조직에 필요한 콘텐츠 마케팅의 핵심 부분에 초점을 맞춥니다.

이 과정에서 콘텐츠 제작 요구 사항을 충족할 수 있는 직원, 컨설턴트, 프리랜서 및/또는 대행사가 이미 있는지 확인하십시오.

성공하려면 어떤 콘텐츠 제작 기술이 필요합니까?

다양한 기기와 플랫폼의 사용과 그에 필요한 다양한 콘텐츠 형식으로 인해 필요한 콘텐츠 제작 기술은 계속해서 변화하고 있습니다.

이를 돕기 위해 성공하는 데 필요한 10가지 기본 콘텐츠 제작 기술을 소개합니다.

1. 연구 능력

콘텐츠 제작을 지원하기 위해 연구원은 귀하의 주요 주제와 관련된 정보를 수집하고 분석합니다. 콘텐츠 개발에 도움이 되는 배경 외에도 할당량 및/또는 참조를 통해 이러한 기사와 데이터를 사용하여 콘텐츠에 신뢰성과 신뢰성을 추가하십시오.

또한 이 정보는 소셜 미디어 및 기타 커뮤니케이션 옵션을 통해 공유하여 사고 리더십을 지원할 수 있습니다.

내부 영역 전문가

귀하의 비즈니스 초점에 따라 지역 전문가는 직원이거나 귀하의 조직과 다른 재정적 관계를 가질 수 있습니다.

따라서 주제 전문가로서 콘텐츠 제작에 참여하십시오.

종종 "콘텐츠 제작에 내부 전문가를 참여시키려면 어떻게 해야 하나요?"라는 질문을 받습니다. 나의 응답:
"당신의 주제 전문가가 당신을 도와 개인적으로 얻을 수 있는 것이 무엇인지 알아내십시오."

당신을 돋보이게 하기 위해 텍스트, 비디오 또는 오디오를 통해 콘텐츠를 만드는 데 집중하는 대신 다음과 같이 질문 하십시오 .

2. 고객 챔피언

콘텐츠 제작을 시작하기 전에 청중을 파악하십시오. 오늘날의 팬데믹 이후 세상에서 귀하의 콘텐츠 마케팅은 오늘날의 필요에 따라 구매자(영향력 있는 사람 및 최종 사용자 포함), 직원(공급업체 및 유통업체 포함) 및 지역 커뮤니티에 호소해야 합니다.

팬데믹 이후에 청중, 그들의 라이프스타일 및 요구 사항이 동일하게 유지되었다고 가정하지 마십시오. 팬데믹 기간 동안 모든 사람들은 매슬로의 욕구 계층 구조에서 한 단계 아래로 내려갔습니다.

결과적으로 구매자와 최종 사용자가 귀하의 제품과 서비스를 다르게 사용하거나 공급망 문제로 인해 대체품이나 경쟁업체 근처에 있을 수 있으므로 마케팅 페르소나를 업데이트해야 합니다.

실행 가능한 콘텐츠 제작 팁:

• 기존 및 신규 고객, 영향력 있는 사람 및 최종 사용자와 직접 대화하십시오. 제품, 서비스 및 콘텐츠 마케팅 측면에서 그들이 당신에게서 무엇을 필요로 하는지 알아보십시오.

3. 브랜드 전문가

콘텐츠에 브랜드가 반영되도록 하려면 브랜드 마케팅 팀이나 대행사의 구성원에게 콘텐츠 제작 팀에 합류하도록 요청하세요.

귀하의 비즈니스에 전담 브랜딩 팀이 없는 경우 회사의 브랜드 지침을 콘텐츠 마케팅 및 사명 선언문에 추가하십시오. 이러한 방식으로 콘텐츠 제작은 모든 장치와 플랫폼의 모든 콘텐츠에서 브랜드를 나타냅니다.

콘텐츠를 쉽게 식별할 수 있도록 일관된 브랜드 보이스와 관련 요소를 제공합니다. 이를 통해 추가 비용 없이 일관된 브랜딩을 포함할 수 있습니다.

가장 큰 투자는 브랜드 목표, 가치 및 지침의 초기 생성에 있습니다.

4. 텍스트 콘텐츠 제작

텍스트 콘텐츠 제작에는 다양한 기술이 포함됩니다.

편집자

기존 미디어와 마찬가지로 편집자는 콘텐츠 마케팅 계획을 설정하고 편집 일정에 통합합니다. 종종 분기 또는 시즌에는 다양한 콘텐츠 반복에 걸쳐 일관된 메시지를 구축하는 데 도움이 되는 다양한 테마가 있습니다.

조직의 규모와 예산에 따라 이 직책은 커뮤니케이션과 같은 관련 기능의 일부일 수 있습니다. 또한, 편집자는 다른 작업에 추가하여 콘텐츠를 생성할 수 있습니다.

작가

작가는 과제에 따라 짧은, 중간, 긴 콘텐츠를 만듭니다. 기본적으로 훌륭한 콘텐츠에는 스토리가 있어야 합니다.

또한 다른 마케팅 페르소나의 요구 사항을 충족하거나 다른 용도로 이 콘텐츠를 재구성합니다.

복사 편집기

편집 일정을 관리하는 편집자와 별도로 복사 편집자는 내용이 의미가 있고 오타가 없으며 좋은 문법을 사용하는지 확인합니다. 그렇지 않으면 독자는 귀하의 콘텐츠를 품질이 좋지 않은 것으로 봅니다. 또한 좋은 카피 에디팅은 글을 잘 못 쓰는 것에 대한 두려움을 없앨 수 있습니다.

5. 비텍스트 미디어 전문가

청중이 콘텐츠를 보거나 들을 수 있는 디바이스와 플랫폼의 수와 다양성이 증가함에 따라 전문가의 도움을 받아 양질의 콘텐츠를 제작하십시오.

사진 및 비디오 전문가

사진 및 비디오 콘텐츠는 이러한 형식에 대한 깊은 지식을 갖춘 전문가의 도움이 필요합니다. 종종 이러한 콘텐츠 형식에는 청중이 기대하는 고품질 결과를 생성하기 위해 특수 장비, 관련 소프트웨어 및 편집이 필요합니다.

또한 이러한 콘텐츠 형식을 만들려면 인재를 활용해야 할 수도 있습니다. 그렇다면 법무팀이나 고문을 참여시켜 기기와 플랫폼에서 사용할 수 있는지 확인하십시오.

다음은 마케팅 회사를 매각하기 전 Marcus Sheridan의 오래된 예입니다. 비디오를 사용하는 방법과 시청자의 행동을 유도하는 방법을 보여줍니다.

오디오 및 음성 전문가

음성 우선 장치의 사용이 증가함에 따라 귀하의 콘텐츠를 전문적인 사운드로 녹음하고 편집할 수 있는 오디오 및 음성 전문가를 활용하십시오. 또한 이 콘텐츠는 여러 장치에서 작동하도록 다른 형식으로 변환될 수 있습니다.

그래픽 또는 비주얼 아티스트

콘텐츠 믹스에 따라 전문 디자인 리소스를 사용하여 브랜드에 맞는 고품질 시각적 콘텐츠를 만드십시오. 또한 이러한 시각 자료를 다양한 플랫폼에 적용하십시오. 다른 크기와 형식이 필요할 수 있습니다.

6. 검색 최적화 전문가

검색 최적화는 특정 키워드 구문에 대한 순위를 매기는 데 도움이 되는 양질의 콘텐츠의 핵심입니다. 이 목표를 달성하려면 검색 과제를 수행하여 귀하의 비즈니스가 소유할 수 있는 키워드 구문을 찾으십시오. SEMRush, Moz, ARHEF 및 기타와 같은 다양한 검색 도구를 사용하여 연구를 수행하십시오. 또한 소유 미디어의 관련 콘텐츠에 대한 링크를 추가하고 텍스트가 아닌 콘텐츠에 대한 텍스트를 추가합니다.

7. 프로모션 마케터

성공하려면 다양한 장치와 플랫폼에서 다양한 형식으로 시간이 지남에 따라 콘텐츠 마케팅의 각 부분을 가시화하고 홍보해야 합니다.

Orbit Media의 Andy Crestodina는 다음과 같이 말합니다.

콘텐츠 측면에서 프로모션에는 다음이 포함됩니다.

• 인플루 언서는 귀하의 콘텐츠에 인용하거나 더 광범위하거나 다른 청중과 공유합니다.
• 소셜 미디어 유기적 공유, 콘텐츠 출판(예: YouTube, Medium 또는 LinkedIn), 커뮤니티 관리 또는 이상적으로는 소셜 미디어 편집 캘린더 사용을 통한 유료 옵션
• 콘텐츠 게시 알림, 전체 기사 배포, 소유 뉴스레터에서 선별 및/또는 타사 뉴스레터에서 홍보를 통한 이메일
• 공동 마케팅을 포함한 검색 및 소셜 미디어 이상의 유료 옵션 그리고
• 게스트 게시, 일반 칼럼 또는 기존 PR(주요 연구용)과 같은 기타 프로모션 옵션 .

Crestodina와 마찬가지로 저는 지속적인 콘텐츠 홍보를 믿습니다. 나는 TIP 방법을 추천한다:

• 테스트 및 배포 결과 추적,
• 콘텐츠를 개선하고 다시 게시하고,
• 용도 변경 콘텐츠를 홍보합니다.

실행 가능한 콘텐츠 제작 팁:

• 새로운 플랫폼 및 장치에 대한 새로운 형식으로 콘텐츠 마케팅을 재활용 합니다.
• 콘텐츠 큐레이션으로 시간이 지남에 따라 콘텐츠를 계속 볼 수 있습니다. 방문자가 웹사이트에서 관련 콘텐츠를 쉽게 찾을 수 있도록 도와주세요.

8. 프로젝트 매니저

다른 복잡한 프로세스와 마찬가지로 제작, 게시 및 판촉 프로세스를 통해 각 콘텐츠를 추적할 책임을 누군가에게 할당하십시오. 이 리소스는 편집 일정 및 기타 콘텐츠 제작 요구 사항에 관한 커뮤니케이션을 유지하는 데 도움이 됩니다.

실행 가능한 콘텐츠 제작 팁:

• 적절한 소프트웨어를 사용하여 Trello와 같은 프로젝트 관리를 지원하십시오 . 핵심은 전체 팀을 동일한 페이지에 표시하고 승인 및 기타 팀 활동을 용이하게 하는 것입니다.

9. 기술 지원

콘텐츠 계획 및 제작은 더 큰 콘텐츠 전략의 일부이므로 기술 지원을 받으세요. 콘텐츠 전달 및 거버넌스를 관리하는 데 도움이 됩니다. 그 과정에서 최적의 사용자 경험을 제공할 수 있도록 콘텐츠가 적절하게 구성되고 찾을 수 있도록 합니다. 또한 CMS(일명: 콘텐츠 관리)와 같은 관련 시스템에 대한 도움이 필요할 수 있습니다.

대기업에서 일하면 기존 기술 자원을 활용할 수 있습니다.

실행 가능한 콘텐츠 제작 팁:

• 웹사이트가 Schema.org에서 설정한 마크업 표준을 충족하는지 확인하세요.

10. 메트릭 및 분석 지원

콘텐츠 마케팅에서 방문자 행동에 이르기까지 결과를 추적하려면 분석 지원이 필요합니다. 메트릭을 비즈니스 및 마케팅 목표에 맞추십시오. 또한 결과를 추적하는 기능을 처음부터 콘텐츠 마케팅에 통합하십시오.

많은 콘텐츠 마케터, 특히 블로거에게 분석이란 Google Analytics를 의미합니다. 그러나 다른 분석 소프트웨어는 판매 시스템과 같은 다른 메트릭을 측정합니다.

실행 가능한 콘텐츠 제작 팁:

• 모든 콘텐츠에 최소한 하나의 클릭 유도문안을 포함하세요. 구체적인 지시가 없으면 방문자는 다음 단계를 모를 수 있습니다.
• 다양한 제안을 테스트 하여 시간이 지남에 따라 어떤 제안이 최상의 결과를 산출하는지 확인하십시오.

콘텐츠 제작 기술 결론

콘텐츠 제작 기술의 균형 잡힌 집합을 얻으려면 이미 가지고 있는 콘텐츠와 이미 귀하의 비즈니스에서 일하는 사람들을 검토하는 것부터 시작하십시오.

이 분석을 통해 조직 전체에서 함께 가져올 수 있는 콘텐츠 생성 리소스를 이해할 수 있습니다. 그것이 직원의 본업이 아니더라도 말이다. 또한 대상 프리랜서 및/또는 컨설팅 지원을 추가하는 것의 가치를 평가합니다.

왜요?
전문 인재에 대한 프리미엄을 지불할 수 있지만 추가 비용이 있기 때문에 정규 직원을 더 추가할 필요가 없습니다 .

행복한 마케팅,
하이디 코헨

편집자 주: 이 게시물은 원래 콘텐츠 제작 팀이 필요로 하는 11가지 기본 기술이라는 제목으로 2012년 10월 19일에 게시되었습니다. 2021년 10월 8일에 광범위하게 업데이트되고 향상되었습니다.

행복한 마케팅,
하이디 코헨

Heidi Cohen 은 Riverside Marketing Strategies의 사장입니다.
Facebook, Twitter 및 LinkedIn에서 Heidi를 찾을 수 있습니다.

선도적인 콘텐츠 기업가로부터,
Joe Pulizzi와 Tilt 팀.

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