2022년의 SEO 동향: Google 검색의 상위에 오르는 방법

SEO는 가장 젊은 마케팅 분야 중 하나이며, 또한 엄청나게 빠르게 진행됩니다. 우리가 시작할 때 했던 것과 거의 같아 보이지 않습니다.

기본 원칙은 동일하지만(SEO는 웹사이트를 쉽게 찾고 이해할 수 있도록 하는 것입니다) 관련된 전술은 15세, 5세, 심지어 1년 전과 매우 다릅니다.

그렇다면 2022년의 가장 중요한 SEO 트렌드는 무엇이며 어떻게 구현할 수 있을까요?

다음은 2022년에 알아야 할 사항과 이러한 추세 및 전술을 구현하기 위한 주요 단계입니다.

SEO 트렌드 #1: SERP 마케팅 및 콘텐츠 다양화

수년 동안 Google은 단순한 발견 프로젝트가 아니라 목적지가 되기 위한 조치를 취하고 있습니다. 지식 그래프, 빠른 답변, 대화형 및 시각적 결과를 통해 Google은 모든 쿼리에 대한 포괄적인 답변을 제공할 수 있는 궁극적인 리소스를 구축하고 있습니다.

하나의 검색 결과 페이지 내에서 다음을 볼 수 있습니다.

1. Google.com/Travel 제안
2. 지식 그래프(지도, 사용자 리뷰, 기본 정보 등 포함)
3. 관련 동영상(캐러셀을 스크롤하여 더 많은 동영상을 볼 수 있기 때문에 이 검색 요소는 대화형입니다.)
4. "사람들은 또한 질문합니다" 결과(이 상자는 대화형이기도 합니다. 질문을 클릭하여 답변을 읽고 후속 질문을 확장할 수 있습니다 . 흥미롭게도 클릭한 질문에 따라 표시되는 추가 질문의 주제가 결정 됩니다. 저는 이것이 매우 흥미롭습니다. .)
5. 더 유사한 목적지, 관련 검색 등을 포함한 시각적 결과
6. 어떻게 든 중간에 손실되는 유기적 "텍스트"결과

여기에 " SERP 마케팅 " 의 개념이 있습니다. 자연 목록에 집중하는 것을 멈추고 비디오, 이미지 및 "빠른 답변" 섹션("사람들이 묻는 질문" 및 추천 스니펫을 포함한 다른 모든 검색 요소에 대한 최적화를 시작해야 합니다. ).

브랜드 가시성을 확보하려면 각 개별 검색 결과 페이지를 전체적으로 가져와야 합니다.

SERP 마케팅으로 구글을 지배하는 방법

효과적인 SERP 마케팅 캠페인을 만들기 위해 해야 할 일이 많이 있습니다. 다음은 시작하기 위한 몇 가지 단계입니다.

현재 기회 분석

IMN에서는 대상 쿼리를 지배하기 위해 생성해야 하는 모든 중요한 콘텐츠 형식을 결정하는 데 도움이 되는 궁극적인 SERP 마케팅 도구 를 구축하고 있습니다.

이 도구는 현재 순위를 사용하여 놓치고 있는 부분을 보여줍니다. 이 도구를 사용하여 현재 기회를 더 잘 이해하고 최적화하십시오.

콘텐츠 협업 전략 설정

콘텐츠의 다양화는 도전과제와 기회를 동시에 가져옵니다. 한편으로, 확장하기 매우 어려운 다양한 형식의 고품질 콘텐츠 자산을 지속적으로 제시해야 합니다. 반면에 더 많은 매체를 활용하고 더 많은 도구와 전술을 시도할 수 있습니다. 이는 매우 훌륭합니다.

콘텐츠 협업 은 많은 문제를 해결하고 자연스러운 백링크, 신뢰 및 공유를 포함한 더 많은 이점으로 마케팅에 힘을 실어줄 수 있는 전술입니다. 좋은 소식은 콘텐츠를 공동으로 만들고 확장할 연락처를 구축하는 데 도움이 되는 훌륭한 프로젝트가 있다는 것입니다.

물론 대부분의 기업이 원격 운영으로 전환한 코로나 이후에는 통합 커뮤니케이션 이 큰 부분을 차지합니다.

BizSwipe 는 콘텐츠 공동 제작 및 마케팅 공동 작업을 위한 B2B 연결을 쉽게 구축할 수 있는 한 가지 예입니다. 고급 필터와 간편한 연결 도구를 사용하여 콘텐츠 전략을 다양화하는 데 도움이 되는 파트너와 영향력 있는 사람을 찾을 수 있습니다.

편집 캘린더를 사용하여 전략 구성

콘텐츠 공동 작업 및 공동 마케팅 기회의 경우 캠페인 구성에 도움이 되는 편집 캘린더 솔루션 사용을 고려하십시오.

ContentCal 은 옴니채널 콘텐츠 마케팅 전략을 구성하고 효과를 높이는 데 도움이 되는 마케팅 협업 플랫폼입니다.

" 콘텐츠 캠페인 " 기능을 사용하여 예정된 콘텐츠 자산을 예약하고 각 캠페인 요약에 모든 아이디어, 목표 및 작업을 입력하십시오.

전체 팀이 볼 수 있도록 모든 콘텐츠 계획을 위한 중앙 대시보드를 만드는 것은 일관되고 효과적인 콘텐츠 전략의 핵심입니다. ContentCal을 사용하면 퍼즐의 한 조각을 담당하는 각 팀원이 전체 그림을 보고 기여할 수 있습니다.

결국 콘텐츠 다양화 는 다양한 이점(기기 간 호환성, 더 원활한 쇼핑 경험, 더 많은 마케팅 채널 생성 등)을 갖는 옴니채널 마케팅 의 기초에 있습니다. 따라서 검색 가시성에 대해 걱정하는지 여부에 관계없이 작업을 시작하고 싶을 수 있습니다.

SEO 트렌드 #2: 리치 결과

Google 검색 결과는 점점 더 풍부 해지고 대화형이 되고 있습니다.

좋은 소식은 이것이 SEO가 Google의 움직임을 따라가지 못하는 웹사이트 소유자보다 경쟁 우위를 제공한다는 것입니다.

예를 들어 FAQPage 스키마를 구현하면 검색 결과에 다음과 같이 표시됩니다.

이 검색 스니펫은 대화형입니다. 질문을 클릭하여 답변을 펼칠 수 있으며 거기에서 더 많은 답변을 보려면 사이트로 이동할 수도 있습니다.

구조화된 데이터를 구현하는 방법

많은 도구, 플러그인 및 솔루션이 있어 웹사이트 소유자가 기술 지식 없이도 구조화된 마크업을 구현할 수 있습니다.

몇 가지 옵션을 확인하십시오.

• 다음은 무료 스키마 마크업 생성기 와 각 생성기를 사용하는 방법 입니다.
• 다음 은 스키마를 지원하는 WordPress 플러그인입니다.

SEO 트렌드 #3: 모바일 및 음성 검색

음성 검색 은 더 이상 트렌드가 아닙니다. 그것은 습관 이다. 우리 대부분은 일상적으로 모바일 장치나 스마트 스피커에 질문을 합니다. 우리 삶의 일부가 된 것입니다.

분명히 모바일 검색은 강력해지고 있으며 다음을 포함하여 이를 확인할 수 있는 많은 소스가 있습니다.

• 2015년에 Google 은 미국과 일본을 포함한 10개국에서 데스크톱 검색보다 모바일 검색을 더 많이 사용하고 있다고 밝혔습니다 .
• 2018년 에는 미국 웹사이트 트래픽의 절반 이상이 모바일 장치에서 발생했습니다.
• 지난해 소비자 들은 하루 에 3시간 30분 동안 모바일 기기를 사용했습니다.

Google은 Mobile-First Index 를 도입하여 우선 순위를 바꿨습니다 . 즉, 모바일 기기에서 페이지가 보기 좋지 않거나 모바일 버전의 콘텐츠가 적은 경우 모바일 및 데스크톱 검색 결과 모두 에서 순위가 ​​떨어질 수 있습니다.

모바일 장치 사용자가 이동 중에 답변을 찾기 위해 음성 검색을 사용하는 경우가 많다는 점을 감안할 때 음성 검색이 대중화되고 있으며 다음 두 가지 경향이 매우 잘 연결되어 있다고 가정하는 것이 안전합니다.

• 모바일 사용자와 음성 사용자 모두 작업 중간에 답변을 찾을 가능성이 높습니다(즉, 명확하고 간결한 답변이 필요함)
• 두 경우 모두 가장 중요한 결과(주로 추천 스니펫임)가 정말 중요합니다. 그래서 우리는 몇 년 전에 했던 것처럼 상위 5개 순위와 비교하여 현재 최고의 결과를 놓고 경쟁하고 있습니다.

모바일 및 음성 검색을 위해 사이트를 최적화하는 방법

• 분명히, 귀하의 사이트를 모바일 친화적이고 빠르게 만드십시오( 페이지 속도 가 중요합니다!)
• 콘텐츠 전략을 조정하여 경쟁자보다 순위가 높은 추천 스니펫 기회 를 잡으세요. 모바일 사용자는 스크롤할 시간이 거의 없으며 음성 검색을 사용하면 사용자에게 읽어주는 결과가 하나뿐입니다. 따라서 추천 스니펫 최적화는 온라인 가시성을 위해 매우 중요합니다. 당신은 거기에 있거나 어디에도 없습니다.

추천 스니펫 최적화에는 여러 가지가 있지만(이는 내가 이미 수행 한 전체 별도의 기사가 필요함 ), 모두 다음과 같습니다.

• 중요한 쿼리에 대한 현재 추천 스니펫 조사(및 학습)
• 추천 스니펫을 트리거하는 쿼리 이면의 질문을 해결하는 H2-H3 부제목으로 콘텐츠 구성
• Google에서 파악하고 추천할 수 있도록 각 부제목 아래에 빠르고 간결한 답변(90자 이내)을 제공합니다.

콘텐츠 제작자가 사용할 작성 지침에 다음 단계를 포함하면 절반은 된 것입니다.

• 위의 (그리고 더 유용한) 지침을 모두 포함하는 이 쓰기 체크리스트 를 사용하십시오 .
• Narrato 를 사용하여 콘텐츠 제작 프로세스를 확장 하여 해당 지침을 잘 따르는 콘텐츠 제작자 팀을 구성하세요. 이 플랫폼의 장점은 가장 적합한 작가와 자동으로 연결된다는 것입니다. 시간이 지나면 요구 사항을 알고 콘텐츠를 빠르게 만드는 견고한 팀이 생깁니다. 많은 콘텐츠가 필요하고 빠르게 필요한 시대에 이것은 생명의 은인입니다.

SEO 트렌드 #4: 시맨틱 검색 및 인텐트 최적화

Google은 몇 년 전에 일치검색 키워드 최적화에서 물러났지만 우리 업계는 따라잡기에는 다소 느립니다. 요즘 구글은 검색창에 입력되는 실제 문자열을 사용하지 않습니다. 대신 쿼리 컨텍스트 를 보고 가능한 검색 의도 를 분석하여 결과를 제공합니다.

SERP 전체와 Google 제안 결과에서도 이를 확인할 수 있습니다. 나는 semantic search 에 대한 자세한 기사를 작성 했으며 여기 그 중 하나의 예가 있습니다.

Google이 쿼리를 즉석에서 해석하여 다음을 실현하는 방법에 주목하세요.

• 고양이를 잃었을 수도 있지만 고양이 시설 뿐만 아니라 애완 동물 및 동물 통제 센터에 관심이있을 수 있습니다.
• 당신의 고양이가 Halfmoon 마을에서 실종되었을 수 있지만 다리가 있으므로 Clifton Park 및 Rensselaer 를 포함한 인근 마을에서 고양이를 찾을 수 있습니다.
• Craigslist에 게시하거나 누군가 이미 찾았을 경우에 대비하여 검색할 수도 있습니다. 이는 정말 멋진 아이디어입니다!

이것은 우리에게 무엇을 말해주는가?

Google은 검색자의 의도를 이해하는 데 매우 능숙하며 단일 키워드 문자열에 중점을 둔 구식 콘텐츠 제작 방법은 작동하지 않습니다.

문제를 해결하는 콘텐츠를 만들어야 합니다. 그것이 바로 Google이 추구하는 것이며 우리의 잠재 고객도 마찬가지입니다.

시맨틱 검색 및 검색 의도를 위해 콘텐츠를 최적화하는 방법

단순히 Google을 검색하여 쿼리를 해석하는 방법에 대한 아이디어를 얻는 것은 훌륭한 첫 번째 단계입니다. 내가 그 고양이 누락 쿼리에 대해 했던 것과 같은 유형의 연구를 수행하십시오. Google이 사용자를 위해 문제를 해결하기 위해 노력하고 있는 다른 방법을 찾으십시오.

의미 연구 도구를 사용하는 것도 좋은 아이디어입니다. Text Optimizer 는 모든 검색 쿼리를 관련 개념 및 엔터티로 클러스터링하는 데 도움이 되는 의도 최적화 플랫폼입니다. Google의 검색 스니펫을 사용하여 초기 사본을 확장하여 더 많은 솔루션을 제공하고 Google과 해당 사용자의 요구 사항을 충족할 수 있는 아이디어를 제공합니다.

의미론적 연구를 기반으로 선택한 용어의 일반적인 동시 발생 분석을 기반으로 문장을 작성하는 데도 도움이 됩니다.

콘텐츠 작성자 또는 Narrato로 구성된 원격 팀을 사용하는 경우 과제를 만들기 전에 TextOptimizer를 실행하고 작성자에게 다룰 개념 목록을 제공하는 것이 좋습니다.

SEO 트렌드 #5: EAT 대 도메인 이름의 힘

수년 동안 SEO는 낮은 성과에 의존해 왔습니다. 선택한 도메인 이름의 힘:

• 도메인 이름의 키워드는 귀하의 순위에 놀라운 영향을 미쳤습니다.
• 도메인 연령 및 이전에 축적된 권한이 귀하의 순위에 놀라운 영향을 미쳤습니다.

두 신호 모두 위조하기 매우 쉬웠습니다. 잘 정립된 도메인을 구입하는 데 투자하거나 "브랜드 가능성"을 희생하여 키워드가 풍부한 도메인 이름을 구입할 수 있습니다.

요즘에는 도메인 이름이 순위에 직접적인 영향을 미치지 않습니다. 더 스마트한 알고리즘과 지식 그래프 덕분에 Google은 도메인 뒤에 실제 엔티티가 있는지 여부를 판별하고 각 페이지 EAT(전문성, 권위, 신뢰성)를 결정할 수 있습니다.

더 높은 순위로 가는 길은 더 이상 빠르거나 예측할 수 없습니다. 확립된 브랜드를 계속 구축하고 신뢰성과 공동 저자에 대해 작업해야 합니다. 도메인 이름은 여전히 ​​중요하지만 대부분 간접적입니다. 얼마나 기억에 남고 귀하의 비즈니스를 틈새 시장과 연결하는 것이 얼마나 쉬운가요?

키워드가 풍부한 도메인 이름을 찾는 것보다 비즈니스 이름을 생성하는 것이 더 중요합니다. 강력한 브랜드를 구축하고 기업이 되는 것이 기존 도메인 이름을 찾는 것보다 더 중요합니다. 페이지 경험 신호 는 클릭보다 더 중요합니다. 이제 실제 지표에 집중하는 것이 중요합니다!

이제 2022년을 맞이할 준비가 되었습니다.

SEO는 빠르게 움직이고 있습니다. 매우 흥미로운 산업입니다. 초창기부터 빠르게 "획득"하는 사람들은 느리게 움직이는 경쟁자들보다 앞서 있음을 발견했습니다. 위의 도구와 팁을 사용하여 2022년과 그 이후에 앞서 나가십시오!