2020年のトップPPCインフルエンサーのリスト

最高で最も過小評価されているPPCツールはあなたの脳です。 誰もが成功への道を自動化してプラグインしようとしていますが、見込み客のニーズについて考えるのをやめません。 見込み客は何を探していますか？ 彼らが行動を起こす前に、彼らはあなたについて何を知り、信じる必要がありますか？ 少し考えてみると、数十の有料ツールよりもさらに進んでいくことができます。

パンデミックがあなたのアカウントにどのように影響しているかを知ってください。 パンデミックを「トレンド」と考えるのは奇妙かもしれませんが、それは間違いなくそうであり、顧客や競合他社に影響を与えています。 何が違うのか、そしてその理由に細心の注意を払ってください。

PPCで使用するのに最適なツールは、アカウントの管理方法によって異なります。 Googleの自動入札を使用している場合は、通常、Adalysis.comなどのワークフローツールをスタックに追加して、アカウントを管理する必要があります。 Googleの自動入札を使用しておらず、サードパーティのデータを取り込む必要がある場合、Kenshooは優れたツールです。 サードパーティの入札システムとワークフローツールを同時に使用する人がよく見られます。

全体として、これらは私たちのお気に入りのツールです。

1. ワークフロー— Adalysis.com
2. 入札— Kenshoo.com
3. オーディエンス管理—アドビオーディエンスマネージャー
4. Analytics — Adob​​e Audience Managerを使用している場合を除き、GoogleAnalytics。 その場合、AdobeAnalyticsまたはGoogleAnalyticsが適切に機能します。
5. タグ管理—Googleタグマネージャー

COVIDは、ユーザーが広告を表示および操作する方法を変更しました。 消費者は、取引、営業時間、保護対策、ビジネスステータスなどに関するよりリアルタイムの情報を求めています。 消費者の期待に応えるために広告の調整をこれまで以上に行っているアカウントでは、アカウントのパフォーマンスが向上しています。 広告の変更の頻度と広告カスタマイザーでの追加データの使用により、古い広告作成や自動化されたGoogle広告配信技術に依存している企業と比較して、企業は引き続きマーケティングで優位に立つことができます。 自動化と機械学習は今後数年間重要なトレンドであり続けますが、今年は、広告メッセージを厳しく管理および更新している広告主から、これまでよりも大きな利益が見込まれます。

Optmyzrがいかに迅速に洞察を提供し、カスタム監査を実行できるかについて、私はOptmyzrが大好きです。 たとえば、キャンペーン/アカウントレベルで品質スコアを確認できると、改善を行うことができる場所のスナップショットを取得するのに便利です。 ただし、アンバウンスが私の一番です。 読み込みの速いランディングページが結果にもたらす可能性のある違いは、通常、より小さな増分キャンペーンの最適化よりも重要です。

機械学習はPPCの未来ではなく、現在です。 スマートな入札と動的なクリエイティブフォーマットは、クライアントやビジネスに可能な限り最高のパフォーマンスをもたらすために採用すべきものです。 もちろん、これは多くの広告主にとって大きな変化であり、付加価値を付ける場所を変える必要があります。 しかし、変換の意図に基づいて入札できることは、私が歓迎することです。 現在の私たちの役割は、適切なデータを入力し、そのデータを実行するための最良の条件を提供することです。 コンバージョントラッキングが正確であり、プライマリKPIのみが「はい」として含まれていることを確認してください。そうすることで、収益に基づいて測定されるのではなく、メーリングリストのサブスクライバー向けに最適化されます。 USPと製品またはサービスの機能/利点をRSAの見出しと説明に含めるようにしてください。 これは、Google広告UIの更新に加えて、今後も続く傾向です。

私は常にXLSとMicrosoftAdvertisingEditor / GoogleAdsEditorの大ファンになります。 :)必須のもう1つのツールは、自動化してレポートと監視を支援するスクリプトのツールキットです。

現在収束している2つの傾向、プライバシーとデータがあり、PPCの専門家とデジタルマーケターは同様にその周辺に留まる必要があります。 プライバシーと、地域、地域、および国固有のプライバシーイニシアチブがデータの収集と使用に与える影響。 データをより多くのユーザーが制御したいという要望は、Cookieのない世界の潜在的なシナリオにつながり、追跡、帰属、およびオーディエンスターゲティングに使用するデータに影響を与える恐れがあります。 プライバシーとデータについて話すとき、検索マーケターが目を転がしているのを目にします。それは、データ制限がPPCキャンペーンにどのように影響するかという全体像ではなく、雑草の中で考えているためです。 私のPPCアーセナルでの私のお気に入りの戦略の1つは、セグメント化されたオーディエンスターゲティングを使用して、既存の顧客とまったく新しい見込み客にリーチすることです。 データがなければ、私が作成する戦略はほぼ不可能です。 キーワードの背後にいる意図を持った人をターゲットにするのではなく、キーワードをターゲットにすることに戻ります。

私が持っている最高のPPCツールはSEMrushです。 そのキーワードボリュームは、私が過去に使用した他のツールよりもはるかに正確であるため、予測するときに非常に役立ちます。

地平線から遠く離れているとは思わないことの1つは、ペルソナベースの機械学習です。 GoogleとBingの広告は急速に進化しており、オーディエンスのペルソナをプラグインできるようになるまでそれほど長くはかからず、Google/Bingがコンバージョン率の高い広告を作成します。 私たちはまだそこに近づいていませんが、私は間違いなく目を光らせておきたいと思います。 その間、マーケターは基本に集中する必要があります。 顧客のペルソナをn度まで構築します。 詳細レベルが小さすぎることはありません。 顧客がいつでもどのデバイス、時間帯、バイヤージャーニーの段階などを知っているかを知っていると、止められなくなります。

Zest.isを支持したいと思います。 これはPPCツールではありませんが、私が使用している最高の知識リソースです。 それは私にPPCで最高の、フィルタリングされた、一流のコンテンツを与えてくれます、そしてそれは私の朝のルーチンの一部です。

今年の焦点はファーストパーティのデータになると思います。 GoogleがサードパーティのCookieを削除することを発表したので、ほとんどの広告主はCRM、アプリ、およびWebサイトのピクセルデータの理解を深めることに注力していることがわかります。

適切なメッセージを適切なオーディエンスに適切なタイミングで集中させるために、技術的制限と法的制限（GDPRやCCPAなど）の間で操作しようとする広告主がますます増えています。

OptmyzrとCleverads.com。

Googleは、マーケターの微調整機能を削除しながら、自動化ツール（つまり、スマートディスプレイキャンペーン）を推進しています。 そのため、洗練された広告キャンペーンを必要とするマーケターは、それらのコントロールを失っています。

Google広告、Excel、およびOptmyzr。

注意すべき最も重要な傾向は、自動入札、検索キーワードデータの減少、入札の制御の低下、よりインテリジェントなコンバージョントラッキングです。

それは、販売ファネルのニーズに大きく依存します。 たとえば、リードを取っている場合は、ある種のCRMが必要ですが、PPCの最大のツールはMicrosoftExcelです。

マーケティングは一周しています。 以前はクリエイティブがすべてでしたが、その後はオンラインになり、広告はオタクになりました。 優れたオンライン広告主は、これらの複雑なツールと数字の使用方法を知る必要がありましたが、現在、プラットフォームはターゲティングで非常に優れた仕事をしており、主な差別化要因はクリエイティブに戻っています。

最高のPPCツールはEメール/電話/Slack/別のコミュニケーションプラットフォームです！ 特に現在、困難な取引条件では、全体的なデジタルマーケティングの目的とビジネスの仮説はビジネス主導でなければなりません。 世界で最高の技術専門家でさえ、あなたよりもあなたの会社の運営と顧客基盤をよく知っていることはありません。 最善の決定は、PPCのみの理由で行われる巧妙な技術的調整ではなく、ビジネスと一緒に行われる基本的な技術的調整です。

グーグルが広告主からより微調整されたオプションをどのように奪っているのかを非常に注意深く見守ってください。 9月の初めに多くの検索クエリを削除することは良い例であり、レスポンシブ検索広告を適用する傾向（Googleはそうすることに熱心ですが、全体的には良いですが、すべてのシナリオに適しているわけではありません）と、簡素化と奨励があります。自動入札に向けて。 多くの広告主にとって、これらはうまく機能しますが、うまくいかない場合は、技術的な専門知識がなくても利用できるオプションの数が制限されます。 警戒するのはお金がかかるでしょう！ :)

最高のツールは、あなたとあなたのチームが実際に毎週すべてのクライアントで使用するツールです。 クライアントのために全面的に何をする必要があるかを考え、それを自動化するための優れたツールに投資します。 個人的には、そのためにDataStudioが大好きです。 これにより、毎週何時間もの無意識のレポート作業が行われる可能性がなくなり、より多くの価値を提供するものに集中できます。

2020年はワイルドな年であり、多くの古いトレンドが急速に頭角を現しています。 人々は以前よりもモバイル性が低下しているため、多くのモバイル検索がデスクトップ検索になり、さらに多くの検索がローカルになります。 これらのトレンドは私たちの誰もが気付くよりも速く進化しているため、マイクロトレンドが出現する前に、AI/MLを利用してマイクロトレンドを最適化する方法と時期を理解することがますます重要になっています。

OptmyzrとOpteo。 前者はデータの視覚化とレポート用で、後者はアカウントアラート用です。

自動化の採用の増加。 業界として、私たちはようやく、より多くの人々が自動化とスマートキャンペーンを採用しているこのこぶを乗り越えています...一部の人々はこれにそれほど興奮していませんが、後戻りはありません。 これによる次のステップは、自動化を有利に使用するための創造的な方法を見つけ、「機械を導く」ための新しい方法を考え出すことです。 たとえば、コンバージョンデータを操作するための創造的な方法はたくさんあります。これにより、ビジネスの目標についてマシンに適切に通知できます。 これらの種類の戦略は、来るべき自動化の時代に本当に針を動かすでしょう。