Die Liste der Top PPC Influencer im Jahr 2020

Das beste und am meisten unterschätzte PPC-Tool ist Ihr Gehirn. Jeder versucht, seinen Weg zum Erfolg zu automatisieren und zu integrieren, aber sie hören nicht auf, über die Bedürfnisse ihrer potenziellen Kunden nachzudenken. Wonach suchen Interessenten? Was müssen sie über Sie wissen und glauben, bevor sie handeln? Mit ein wenig Nachdenken können Sie weiter kommen als mit Dutzenden von kostenpflichtigen Tools.

Erfahren Sie, wie sich die Pandemie auf Ihr Konto auswirkt. Es mag seltsam sein, die Pandemie als „Trend“ zu betrachten, aber das ist es definitiv, und es hat sich auf Ihre Kunden und Ihre Wettbewerber ausgewirkt. Achten Sie genau darauf, was anders ist und warum.

Die besten Tools für PPC hängen davon ab, wie Sie Ihr Konto verwalten. Wenn Sie die automatische Gebotseinstellung von Google verwenden, müssen Sie Ihrem Stack normalerweise nur ein Workflow-Tool wie Adalysis.com hinzufügen, um Ihre Konten zu verwalten. Wenn Sie die automatische Gebotseinstellung von Google nicht verwenden und Daten von Drittanbietern einbringen müssen, ist Kenshoo ein großartiges Tool. Es ist üblich, dass Leute gleichzeitig ein Ausschreibungssystem eines Drittanbieters und ein Workflow-Tool verwenden.

Insgesamt sind dies unsere Lieblingstools:

1. Arbeitsablauf — Adalysis.com
2. Bieten – Kenshoo.com
3. Zielgruppenverwaltung – Adobe Audience Manager
4. Analytics – Google Analytics, es sei denn, Sie verwenden Adobe Audience Manager. In diesem Fall können Adobe Analytics oder Google Analytics gut funktionieren.
5. Tag-Verwaltung – Google Tag Manager

COVID hat die Art und Weise verändert, wie Nutzer Anzeigen sehen und mit ihnen interagieren. Verbraucher suchen nach mehr Echtzeitinformationen zu Angeboten, Geschäftszeiten, Schutzmaßnahmen, Geschäftsstatus und anderen Dingen. Wir haben eine Steigerung der Kontoleistung für Konten festgestellt, die mehr Anzeigenanpassungen vornehmen, um die Erwartungen der Verbraucher besser als je zuvor zu erfüllen. Die Häufigkeit von Anzeigenänderungen und die Verwendung zusätzlicher Daten mit Anzeigenanpassungen wird Unternehmen weiterhin einen Vorteil im Marketing verschaffen, verglichen mit denen, die sich auf alte Anzeigenerstellung oder automatisierte Google-Anzeigenlieferungstechniken verlassen. Während Automatisierung und maschinelles Lernen auch in den kommenden Jahren ein wichtiger Trend bleiben werden, erwarten wir in diesem Jahr größere Gewinne von Werbetreibenden, die ihre Werbebotschaften streng kontrollieren und aktualisieren, als wir es in vielen Jahren getan haben.

Ich liebe Optmyzr dafür, wie schnell es Einblicke geben und benutzerdefinierte Audits durchführen kann. Die Möglichkeit, beispielsweise einen Qualitätsfaktor auf Kampagnen-/Kontoebene anzuzeigen, ist praktisch, um einen Überblick darüber zu erhalten, wo Verbesserungen vorgenommen werden können. Unbounce wäre jedoch meine Nummer eins. Der Unterschied, den eine schnell ladende Zielseite bei den Ergebnissen bewirken kann, überwiegt normalerweise kleinere, inkrementelle Kampagnenoptimierungen – gehen Sie zu Unbounce!

Maschinelles Lernen ist nicht die Zukunft von PPC: Es ist die Gegenwart. Smart Bidding und dynamische Creative-Formate sind Dinge, die Sie nutzen sollten, um die bestmögliche Leistung für Ihre Kunden oder Ihr Unternehmen zu erzielen. Für viele Werbetreibende bedeutet dies natürlich eine große Umstellung, und Sie müssen Ihren Mehrwert ändern. Aber ich begrüße es, dass ich Gebote basierend auf der Conversion-Absicht abgeben kann. Unsere Rolle besteht jetzt darin, die richtigen Daten einzuspeisen und diesen Daten die bestmöglichen Bedingungen für ihre Leistung zu geben. Stellen Sie sicher, dass Ihr Conversion-Tracking genau ist und dass nur primäre KPIs als „Ja“ enthalten sind, damit Sie nicht am Umsatz gemessen werden, sondern für Mailinglisten-Abonnenten optimieren! Stellen Sie sicher, dass Sie Alleinstellungsmerkmale und Produkt- oder Servicemerkmale/-vorteile in Ihre RSA-Überschriften und -Beschreibungen aufnehmen. Dies ist etwas, das wir weiterhin als Trend sehen werden, zusammen mit weiteren Aktualisierungen der Google Ads-Benutzeroberfläche.

Ich werde immer ein großer Fan von XLS und Microsoft Advertising Editor/Google Ads Editor sein. :) Ein weiteres unverzichtbares Tool ist ein Toolkit mit Skripten zur Automatisierung und Unterstützung bei der Berichterstellung und Überwachung!

Es gibt zwei Trends, Datenschutz und Daten, die gerade zusammenlaufen und die PPC-Profis und digitale Vermarkter gleichermaßen in ihrer Peripherie behalten müssen. Datenschutz und die Auswirkungen lokaler, regionaler und länderspezifischer Datenschutzinitiativen auf die Datenerfassung und -nutzung. Der Wunsch nach mehr Benutzerkontrolle über Daten führt zu einem potenziellen Szenario der cookielosen Welt, das sich auf die Daten auszuwirken droht, die wir für Tracking, Attribution und Zielgruppen-Targeting verwenden. Wenn ich über Datenschutz und Daten spreche, sehe ich Suchmaschinen-Vermarkter mit den Augen rollen, und das liegt daran, dass sie im Unkraut denken und nicht im Gesamtbild, wie sich Datenbeschränkungen auf PPC-Kampagnen auswirken könnten. Eine meiner Lieblingsstrategien in meinem PPC-Arsenal ist die Verwendung von segmentiertem Zielgruppen-Targeting, um unsere bestehenden Kunden und neuen Interessenten zu erreichen. Ohne Daten wären die Strategien, die ich entwickle, nahezu unmöglich. Es führt uns zurück zum Targeting eines Keywords, anstatt eine Person mit Absicht anzusprechen, die hinter dem Keyword steht.

Das beste PPC-Tool, das ich habe, ist SEMrush. Seine Keyword-Volumen sind viel genauer als andere Tools, die ich in der Vergangenheit verwendet habe, daher ist es wirklich nützlich, wenn ich Prognosen mache.

Eine Sache, die meiner Meinung nach nicht allzu weit entfernt ist, ist das personenbasierte maschinelle Lernen. Google- und Bing-Anzeigen entwickeln sich schnell, und es wird nicht lange dauern, bis Sie eine Persona für Ihr Publikum einfügen können und Google/Bing eine hochkonvertierende Anzeige für Sie schreiben wird. Wir sind noch lange nicht so weit, aber ich würde auf jeden Fall die Augen offen halten. In der Zwischenzeit müssen sich Vermarkter auf die Grundlagen konzentrieren. Bauen Sie unsere Kundenpersönlichkeiten bis zum n-ten Grad auf. Kein Detaillierungsgrad ist zu klein. Wenn Sie wissen, welche Geräte, Tageszeiten, Phasen der Käuferreise usw. Ihr Kunde zu einem bestimmten Zeitpunkt ist, sind Sie nicht mehr aufzuhalten.

Ich würde Zest.is gerne unterstützen. Dies ist kein PPC-Tool, aber es ist die beste Wissensressource, mit der ich arbeite. Es bietet mir die besten, gefilterten, erstklassigen Inhalte auf PPC und ist Teil meiner Morgenroutine.

Ich glaube, dass der Schwerpunkt in diesem Jahr auf First-Party-Daten liegen wird. Jetzt, da Google angekündigt hat, dass sie den Drittanbieter-Cookie löschen werden, werden wir sehen, dass die meisten Werbetreibenden ihre Bemühungen darauf konzentrieren, ein besseres Verständnis ihrer CRM-, Apps- und Website-Pixeldaten zu erhalten.

Wir werden sehen, dass immer mehr Werbetreibende versuchen, zwischen technischen und rechtlichen Beschränkungen (wie GDPR und CCPA) zu manipulieren, um die richtige Botschaft zur richtigen Zeit an die richtige Zielgruppe zu richten.

Optmyzr und Cleverads.com.

Google forciert seine automatisierten Tools (z. B. intelligente Display-Kampagnen) und entfernt gleichzeitig die Feinabstimmungsfunktionen von Vermarktern. Vermarkter, die ausgeklügelte Werbekampagnen benötigen, verlieren also die Kontrolle über sie.

Google Ads, Excel und Optmyzr.

Die wichtigsten Trends, auf die Sie achten sollten, sind automatisiertes Bieten, weniger Daten zu Suchbegriffen, weniger Kontrolle über Gebote und intelligenteres Conversion-Tracking.

Es hängt stark von den Bedürfnissen des Verkaufstrichters ab. Wenn Sie beispielsweise Leads übernehmen, benötigen Sie eine Art CRM, aber das wichtigste Tool für PPC ist zweifellos Microsoft Excel.

Marketing schließt einen Kreis. Früher drehte sich alles um Kreative, dann ging es online und die Werbung wurde nerdig. Ein guter Online-Werbetreibender musste wissen, wie man diese komplexen Tools und Zahlen einsetzt, aber jetzt leisten die Plattformen beim Targeting so gute Arbeit, dass der Hauptunterscheidungsfaktor wieder im Creative liegt.

Das beste PPC-Tool ist E-Mail/das Telefon/Slack/eine andere Kommunikationsplattform! Besonders jetzt unter schwierigen Handelsbedingungen müssen die allgemeinen digitalen Marketingziele und Geschäftshypothesen geschäftsorientiert sein. Selbst der beste technische Experte der Welt wird die Abläufe und den Kundenstamm Ihres Unternehmens nicht besser kennen als Sie. Die besten Entscheidungen sind die grundlegenden technischen Optimierungen, die zusammen mit dem Unternehmen vorgenommen werden, und nicht clevere technische Anpassungen, die nur aus PPC-Gründen vorgenommen werden!

Behalten Sie genau im Auge, wie Google dem Werbetreibenden feiner abgestimmte Optionen wegnimmt. Das Entfernen vieler Suchanfragen Anfang September ist ein gutes Beispiel, ebenso wie der Trend zur Durchsetzung von Responsive Search Ads (die insgesamt gut sind, aber nicht für jedes Szenario, obwohl Google daran interessiert ist) und die Vereinfachung und Förderung in Richtung automatisiertes Bieten. Für viele Werbetreibende werden diese gut funktionieren, aber wenn sie schief gehen, ist die Anzahl der Optionen, die Sie ohne technisches Fachwissen haben, begrenzt. Es zahlt sich aus, vorsichtig zu sein! :)

Das beste Tool ist das, das Sie und Ihr Team tatsächlich jede Woche mit jedem Kunden verwenden. Denken Sie darüber nach, was Sie allgemein für Ihre Kunden tun müssen, und investieren Sie in ein gutes Tool, um dies zu automatisieren. Ich persönlich liebe Data Studio aus diesem Grund. Es erspart jede Woche Stunden sinnloser Berichterstattungsarbeit, sodass wir uns auf das konzentrieren können, was mehr Wert bietet.

2020 war ein wildes Jahr und stellt viele ältere Trends schnell auf den Kopf. Da die Menschen weniger mobil sind als in der Vergangenheit, haben wir gesehen, dass viele mobile Suchen zu Desktop-Suchen und viel mehr Suchen zu lokalen Suchanfragen wurden. Da sich diese Trends schneller entwickeln, als jeder von uns sie bemerken mag, wird es immer wichtiger zu verstehen, wie und wann Sie sich auf KI/ML verlassen können, um Mikrotrends zu optimieren, bevor sie auftauchen.

Optmyzr und Opteo. Ersteres für die Datenvisualisierung und Berichterstellung, letzteres für Kontobenachrichtigungen.

Erhöhte Akzeptanz der Automatisierung. Als Branche kommen wir endlich über diesen Buckel hinweg, wo immer mehr Menschen Automatisierung und intelligente Kampagnen annehmen ... Einige sind davon nicht so begeistert, aber es gibt kein Zurück. Der nächste Schritt dabei ist, kreative Wege zu finden, um die Automatisierung zu unserem Vorteil zu nutzen, und neue Wege zu finden, um „die Maschine zu führen“. Es gibt viele kreative Möglichkeiten, Ihre Conversion-Daten zu manipulieren, damit Sie die Maschine beispielsweise besser über Ihre Geschäftsziele informieren können. Diese Art von Strategien werden im kommenden Automatisierungszeitalter wirklich die Nadel bewegen.