Daftar Influencer PPC Teratas di tahun 2020

Alat PPC terbaik dan paling diremehkan adalah otak Anda. Semua orang mencoba untuk mengotomatisasi dan plugin jalan mereka menuju sukses, tetapi mereka tidak berhenti untuk memikirkan kebutuhan prospek mereka. Apa yang dicari oleh prospek? Apa yang perlu mereka ketahui dan percayai tentang Anda sebelum mereka mengambil tindakan? Menerapkan sedikit pemikiran bisa membuat Anda lebih dari lusinan alat berbayar.

Ketahui bagaimana pandemi memengaruhi akun Anda. Mungkin aneh untuk menganggap pandemi sebagai “tren”, tetapi memang demikian, dan itu telah memengaruhi pelanggan dan pesaing Anda. Perhatikan baik-baik apa yang berbeda dan mengapa.

Alat terbaik untuk digunakan di PPC tergantung pada bagaimana Anda mengelola akun Anda. Jika Anda menggunakan penawaran otomatis Google, Anda biasanya hanya perlu menambahkan alat alur kerja seperti Adalysis.com ke tumpukan Anda untuk mengelola akun Anda. Jika Anda tidak menggunakan penawaran otomatis Google dan Anda perlu memasukkan data pihak ketiga, maka Kenshoo adalah alat yang hebat. Adalah umum untuk melihat orang menggunakan sistem penawaran pihak ketiga dan alat alur kerja secara bersamaan.

Secara keseluruhan, ini adalah alat favorit kami:

1. Alur Kerja — Adalysis.com
2. Penawaran — Kenshoo.com
3. Manajemen audiens — Manajer audiens Adobe
4. Analytics — Google Analytics, kecuali Anda menggunakan Adobe Audience Manager. Dalam hal ini, Adobe Analytics atau Google Analytics dapat bekerja dengan baik.
5. Pengelolaan tag — Google Pengelola Tag

COVID telah mengubah cara pengguna melihat dan berinteraksi dengan iklan. Konsumen mencari lebih banyak informasi real-time tentang kesepakatan, jam kerja, langkah-langkah perlindungan, status bisnis, dan hal-hal lain. Kami telah melihat peningkatan kinerja akun untuk akun yang membuat lebih banyak penyesuaian iklan untuk memenuhi harapan konsumen dengan lebih baik dari sebelumnya. Frekuensi perubahan iklan dan penggunaan data tambahan dengan penyesuai iklan akan terus memberikan keunggulan bagi bisnis dalam pemasaran dibandingkan dengan mereka yang mengandalkan pembuatan iklan lama atau teknik penayangan iklan Google otomatis. Sementara otomatisasi dan pembelajaran mesin akan terus menjadi tren penting untuk tahun-tahun mendatang, tahun ini kami berharap dapat melihat keuntungan yang lebih besar dari pengiklan yang mengontrol dan memperbarui pesan iklan mereka dengan ketat daripada yang kami miliki selama bertahun-tahun.

Saya suka Optmyzr karena seberapa cepat ia dapat memberikan wawasan dan melakukan audit khusus. Mampu melihat skor kualitas di tingkat kampanye/akun, misalnya, berguna untuk mendapatkan gambaran tentang tempat perbaikan dapat dilakukan. Unbounce akan menjadi nomor satu saya. Perbedaan yang dapat dibuat halaman arahan yang memuat cepat pada hasil biasanya lebih besar daripada pengoptimalan kampanye inkremental yang lebih kecil — buka Unbounce!

Pembelajaran mesin bukanlah masa depan PPC: ini adalah masa kini. Penawaran cerdas dan format materi iklan dinamis adalah hal-hal yang harus dilakukan untuk mendorong kinerja terbaik bagi klien atau bisnis Anda. Ini adalah perubahan besar bagi banyak pengiklan, tentu saja, dan di mana Anda menambahkan nilai perlu diubah. Tetapi dapat menawar berdasarkan niat untuk mengonversi adalah sesuatu yang saya sambut. Peran kami sekarang adalah memasukkan data yang tepat dan memberikan data tersebut kondisi terbaik yang memungkinkan untuk dijalankan. Pastikan pelacakan konversi Anda akurat dan hanya KPI utama yang disertakan sebagai "Ya" sehingga Anda tidak diukur berdasarkan pendapatan tetapi mengoptimalkan pelanggan milis! Pastikan Anda menyertakan USP dan fitur/manfaat produk atau layanan dalam judul dan deskripsi RSA Anda. Ini adalah sesuatu yang akan terus kami lihat sebagai tren yang bergerak maju, bersama dengan lebih banyak pembaruan pada UI Google Ads.

Saya akan selalu menjadi penggemar berat XLS dan Microsoft Advertising Editor / Google Ads Editor. :) Alat lain yang harus dimiliki adalah alat skrip untuk mengotomatisasi dan membantu pelaporan dan pemantauan!

Ada dua tren, privasi, dan data, yang sedang menyatu saat ini dan yang harus dijaga oleh para profesional PPC dan pemasar digital di pinggiran mereka. Privasi dan dampak inisiatif privasi lokal, regional, dan spesifik negara terhadap pengumpulan dan penggunaan data. Keinginan untuk kontrol data yang lebih banyak oleh pengguna mengarah ke skenario potensial dunia tanpa cookie, yang mengancam akan memengaruhi data yang kami gunakan untuk pelacakan, atribusi, dan penargetan audiens. Ketika saya berbicara tentang privasi dan data, saya melihat pemasar pencarian memutar mata mereka, dan itu karena mereka berpikir secara liar, bukan pada gambaran yang lebih besar tentang bagaimana pembatasan data dapat berdampak pada kampanye PPC. Salah satu strategi favorit saya di gudang PPC saya adalah menggunakan penargetan audiens tersegmentasi untuk menjangkau pelanggan kami yang sudah ada dan prospek bersih baru. Tanpa data, strategi yang saya buat hampir tidak mungkin. Ini membawa kita kembali ke penargetan kata kunci alih-alih menargetkan orang dengan niat yang berada di belakang kata kunci.

Alat PPC terbaik yang saya miliki adalah SEMrush. Volume kata kuncinya jauh lebih akurat daripada alat lain yang pernah saya gunakan sebelumnya, jadi ini sangat berguna saat saya memperkirakan.

Satu hal yang menurut saya tidak terlalu jauh adalah pembelajaran mesin berbasis persona. Iklan Google dan Bing berkembang pesat, dan tidak akan lama sebelum Anda dapat memasukkan persona untuk audiens Anda dan Google/Bing akan menulis iklan dengan konversi tinggi untuk Anda. Kami belum berada di dekat sana, tapi saya pasti akan mengawasi. Sementara itu, pemasar harus fokus pada dasar-dasarnya. Bangun persona pelanggan kami hingga tingkat ke-n. Tidak ada tingkat detail yang terlalu kecil. Ketika Anda mengetahui perangkat apa, waktu, tahapan perjalanan pembeli, dll. pelanggan Anda pada waktu tertentu, Anda tidak akan terhentikan.

Saya ingin mendukung Zest.is. Ini bukan alat PPC, tetapi ini adalah sumber pengetahuan terbaik yang saya gunakan. Ini memberi saya konten terbaik, terfilter, dan terbaik di PPC, dan itu adalah bagian dari rutinitas pagi saya.

Saya percaya fokus tahun ini adalah pada data pihak pertama. Sekarang Google telah mengumumkan bahwa mereka akan mematikan cookie pihak ketiga, kami akan melihat sebagian besar pengiklan memfokuskan upaya mereka untuk mendapatkan pemahaman taruhan tentang CRM, aplikasi, dan data piksel situs web mereka.

Kita akan melihat semakin banyak pengiklan mencoba memanipulasi antara batasan teknis dan hukum (seperti GDPR dan CCPA) untuk memfokuskan pesan yang tepat kepada audiens yang tepat pada waktu yang tepat.

Optmyzr dan Cleverads.com.

Google mendorong alat otomatisnya (yaitu kampanye tampilan pintar) sambil menghapus kemampuan menyempurnakan pemasar. Jadi pemasar yang membutuhkan kampanye iklan yang canggih kehilangan kendali atas mereka.

Google Ads, Excel, dan Optmyzr.

Tren terpenting yang harus diperhatikan adalah penawaran otomatis, lebih sedikit data istilah penelusuran, lebih sedikit kontrol atas tawaran, dan pelacakan konversi yang lebih cerdas.

Itu sangat tergantung pada kebutuhan saluran penjualan. Misalnya, jika Anda mengambil prospek, Anda memerlukan semacam CRM, tetapi alat nomor satu untuk PPC adalah Microsoft Excel.

Pemasaran mengambil lingkaran penuh. Dulu semua tentang materi iklan, lalu segala sesuatunya menjadi online dan iklan menjadi kutu buku. Pengiklan online yang baik perlu mengetahui cara menggunakan alat dan angka yang rumit ini, tetapi sekarang platform melakukan pekerjaan yang sangat baik dengan penargetan sehingga faktor pembeda utama adalah kembali ke materi iklan.

Alat PPC terbaik adalah email/telepon/Slack/platform komunikasi lainnya! Apalagi sekarang dalam kondisi perdagangan yang sulit, keseluruhan tujuan pemasaran digital dan hipotesis bisnis harus dipimpin oleh bisnis. Bahkan ahli teknis terbaik di dunia tidak akan mengetahui operasi perusahaan Anda dan basis pelanggan lebih baik dari Anda. Keputusan terbaik adalah penyesuaian teknis dasar yang dibuat bersama dengan bisnis daripada penyesuaian teknis cerdas yang dibuat hanya untuk alasan PPC!

Awasi dengan cermat bagaimana Google mengambil lebih banyak opsi yang disesuaikan dari pengiklan. Menghapus banyak kueri penelusuran pada awal September adalah contoh yang baik, seperti tren penerapan Iklan Penelusuran Responsif (yang secara keseluruhan bagus, tetapi tidak untuk setiap skenario, meskipun Google ingin membuatnya demikian) serta penyederhanaan dan dorongan menuju penawaran otomatis. Bagi banyak pengiklan, ini akan berfungsi dengan baik, tetapi jika terjadi kesalahan, jumlah opsi yang Anda miliki tanpa keahlian teknis akan terbatas. Ini akan membayar untuk waspada! :)

Alat terbaik adalah yang benar-benar akan Anda dan tim Anda gunakan setiap minggu dengan setiap klien. Pikirkan apa yang perlu Anda lakukan secara menyeluruh untuk klien Anda dan investasikan pada alat yang bagus untuk mengotomatiskannya. Secara pribadi, saya menyukai Data Studio karena alasan itu. Ini menghilangkan apa yang bisa menjadi jam kerja pelaporan tanpa berpikir setiap minggu sehingga kami dapat fokus pada apa yang memberikan nilai lebih.

2020 telah menjadi tahun yang liar, dan dengan cepat mengubah banyak tren lama di kepala mereka. Karena orang-orang kurang mobile daripada sebelumnya, kami telah melihat banyak penelusuran seluler menjadi penelusuran desktop dan lebih banyak lagi penelusuran menjadi lokal. Karena tren ini berkembang lebih cepat daripada yang mungkin kita sadari, menjadi semakin penting untuk memahami bagaimana dan kapan Anda dapat mengandalkan AI/ML untuk mengoptimalkan tren mikro sebelum tren tersebut muncul.

Optmyzr dan Opteo. Yang pertama untuk visualisasi dan pelaporan data, yang terakhir untuk lansiran akun.

Peningkatan adopsi otomatisasi. Sebagai sebuah industri, kami akhirnya mengatasi masalah ini di mana lebih banyak orang menggunakan otomatisasi dan kampanye cerdas... Beberapa tidak begitu senang dengan hal ini, tetapi tidak ada jalan untuk kembali. Langkah selanjutnya dengan ini adalah menemukan cara kreatif untuk menggunakan otomatisasi untuk keuntungan kita, dan menemukan cara baru untuk "membimbing mesin". Ada banyak cara kreatif untuk memanipulasi data konversi Anda, misalnya, sehingga Anda dapat menginformasikan mesin dengan lebih baik tentang sasaran bisnis Anda. Strategi semacam ini benar-benar akan menggerakkan jarum di era otomatisasi yang akan datang.