あなたの作家のためのSEOコンテンツブリーフを書く方法

コンテンツの概要を聞いたことがあるかもしれませんが、検索エンジン最適化（SEO）に固有のバージョンがあることをご存知ですか？ この記事は、ライターやフリーランサーと共有できる確かな情報SEOコンテンツの概要を作成するのに役立ち、彼らが作成するコンテンツが、検索用に記事を最適化するという期待を確実に満たすようにします。

コンテンツブリーフとは何ですか？なぜそれが重要なのですか？

記事がお気に入りのレストランのメニューの食事であると考える場合、内容の概要は、その食事に含まれる、美味しくするための材料の説明です。 コンテンツブリーフは、クライアントであるあなたからライターへの一連の詳細な指示であり、作成するように割り当てたコンテンツに対する期待と目的の概要を示しています。

強力なコンテンツブリーフは、単語数、メッセージング、トピックまたは角度、作品のターゲットオーディエンスなど、オーディエンスに効果的な記事を作成するために必要なすべての情報をライターに提供します。

SEOコンテンツの概要をどのように書きますか？

SEOコンテンツの概要を書き始める前に、コンテンツから希望する結果を決定する必要があります。

考慮すべきいくつかの結果は次のとおりです。

• サイト全体のトラフィック：サイト全体のトラフィックに寄与する記事のクリック数またはページビュー数。デジタル広告の構造によっては、広告の表示回数と収益につながる可能性があります。
• エンゲージメント：他の人にあなたの記事にコメントしてもらいたいですか、それともコンテンツを介してあなたのブランドのデータベースに参加するためにサインアップしてもらいたいですか？
• コンバージョン：コンテンツを介してクリックして購入するリーダーをお探しですか？

あなたが達成しようとしていることに応じて、異なるSEO戦術があなたの記事により適切かもしれません。

たとえば、目標が高いコンバージョン率（読者が記事を介して製品またはサービスを購入するため）である場合、SEOコンテンツの概要と方法に特定の召喚状を含めるようにする必要があります。読者が変換できるもの（テキスト内のリンク、ボタンリンク、リンク付きの画像など）。 この例では、コンバージョンはコンテンツで達成したい最終的な目標到達プロセスの段階ですが、Radd Interactiveが指摘したように、検索者が検索して商品やサービスを見つけるために検索するクエリに関連するコンテンツを作成することは、SEOの重要な部分です。そこにつながることができるセールスファネルなので、コンテンツの書き方をライターに指示することで、自然にコンバージョンにつながることができます。

検索クエリは、ライターが聴衆の質問を理解するのに役立ちます

通常、キーワードフレーズの調査に使用するのと同じSEO調査ツールを使用して、検索クエリを調査できます。 具体的には、検索者がそのトピックについて調べているものを確認してください。 SEOコンテンツの概要を書く準備をするときは、コンテンツの概要についてこれらのクエリを収集して、作成する記事がこれらの質問に答える必要があることをライターに指示できるようにします。

SEOコンテンツの概要を作成するときは、コンテンツをどの形式にするかを必ず含めてください。競合他社を調べて、検索エンジンの結果ページ（SERP）でのコンテンツのランク付けに注目してください。 上位の結果をクリックして、記事がどのように書かれているかを見てください。 競合他社の記事にリスティクルが含まれていますか？ データの視覚化は含まれていますか？ コンテンツには多くのソーシャルメディアコンテンツが埋め込まれていますか？

これらのタイプのコンテンツの作成については、ClearVoiceブログの次の記事を確認してください。

• 長編リスティクルを作成するためのガイド
• 2種類のビジュアルコンテンツとそれらがマーケティング活動をどのように強化できるか
• ソーシャルメディアの画像、ビデオ、カバー写真のサイズに関する2022年の決定的なガイド

SEOのためにコンテンツを最適化するためにコンテンツに含めるべきものに本当に固執していることに気付いた場合、Semrushは、カスタマイズされた推奨事項を取得するために使用できる無料のSEOコンテンツテンプレートを提供します。

SEOコンテンツブリーフに何を含めるか

SEOコンテンツの概要では、記事の期日、コンテンツの形式と仕様などの詳細を非常に具体的にする必要があります。 詳細なコンテンツの概要をライターと共有することで、コンテンツが希望どおりに作成され、改訂に何度も費やされる可能性のあるあなたとフリーランサーの時間を節約できます。

あなたのフリーライターはあなたほどSEO最適化戦術に精通していないかもしれないと考えてください。 目標は、作成したコンテンツをSERPで上位にランク付けすることであるため、トピックと角度、ターゲットキーワード、含めるキーポイント、トーン、電話など、SEOコンテンツの概要で可能な限り多くの詳細を提供することによってアクションやその他の情報に対して、あなたはライターがあなた、あなたのブランド、そしてあなたのサイトにとって最も効果的なコンテンツを作成するのを助けています。

SEOコンテンツの概要については、記事に含める必要のあるキーワードとキーワードフレーズ、コンテンツ全体に配置する内部リンクと外部リンク、およびライターに実行してもらいたいその他のSEO最適化タスクを具体的に示す必要があります。 これは、含まれる画像にメタタイトルと説明を追加すること、適切なキーワードフレーズまたは適切なタグを使用してコンテンツ全体で推奨されるH1小見出しを追加することです。

ライターがターゲットにするキーワードとフレーズを追加する

キーワードとキーワードフレーズはSEOコンテンツブリーフの重要な部分であり、DemandJumpによると、ショートテールとロングテールの両方のキーワードフレーズを必ず含める必要があります。

ショートテールとロングテールのキーワードフレーズの違いがわからない場合は、次の例をご覧ください。

• ショートテールキーワードフレーズ：ゴールデンレトリバー
• ロングテールキーワードフレーズ：オハイオ州のゴールデンレトリバーブリーダー
• ショートテールキーワードフレーズ：食料品店
• ロングテールのキーワードフレーズ：ビーガンフードのある食料品店

SEOコンテンツブリーフに必ず含める必要があるもう1つのことは、オーディエンスセグメントです。 コンテンツをできるだけ多くの人に見てもらいたいと思うかもしれませんが、目的によっては、量よりも質の方が重要になる場合があります。 つまり、多くの人がSERPを通じてあなたの記事を見つけてほしいだけでなく、あなたのコンテンツに関与したり行動を起こしたりしてあなたの記事を見つけてくれる適切な人が欲しいということです。 具体的には、このコンテンツの視聴者が誰であるかを検討し、SEOコンテンツの概要でライターに伝えてください。

最後に、SEOコンテンツの概要に記事の長さを含める必要があります。 あなたの記事はどのくらいの長さである必要がありますか？ 場合によります。 競合他社のコンテンツを調査するときは、同じトピックに関する競合他社の記事の長さに注意してください。ただし、コンテンツのどれだけが実質的であるかに注意してください。 ライターにほぼ同じ長さの作品を作成してもらうことを検討してください。 つまり、検索エンジンでコンテンツを取得するには約500語の記事で十分であり、検索エンジンでコンテンツを取得するには1,200語の記事で十分である可能性があります。主に綿毛の書き込みが含まれています。

コンテンツブリーフを書くときに避けるべきこと

特に、SEO最適化の戦術にあまり精通していないフリーランスのライターと協力する場合は、かつては人気があったが現在は検索エンジンに嫌われている戦術を避けるように勧める必要があります。 たとえば、特定のキーワードまたはキーワードフレーズへの多くの参照を不自然な方法で追加すると、現在はキーワードスタッフィングと呼ばれ、実際にはコンテンツがSEOによって罰せられる可能性があります。

Googleは、避けるべきキーワードの乱用の例をいくつか共有しました。

• コンテキストのないキーワードまたはキーワードフレーズのブロック
• しばしば不自然な方法であなたの記事全体でキーワードフレーズを繰り返す
• 記事にとって意味がない場合の連絡先情報の一覧表示

コンテンツブリーフで競合他社の例を共有する必要がありますが、ライターがコンテンツトピックを調査し、競合するソースによってどのようにカバーされているかを強調する必要があります。外部に注意する必要があります。これらのソースへのリンク。

最も重要なことは、コンテンツブリーフでライターに多くの情報を提供しないようにすることです。 ブリーフは、彼らが自分の書き物を始めるために知っておく必要のある情報でなければなりません。 ライターにコンテンツに含めてもらいたい文章を書き出さないでください。 あなたは、コンテンツが作家によって自然に書かれているように、しかしあなたのブランドの声で読まれることを望んでいます。