クリエイターによると、美容業界の進化

公開: 2022-04-12

美容業界は、多かれ少なかれ、口紅、ファンデーション、ヘアスプレーなどの化粧品の代名詞でした。現在、美容業界は、テクノロジーの加速と「美容」の意味するイデオロギーの変化により、急速に進化しています。実際、私たちがクリエイターに美しさをどのように定義するかを尋ねたところ、多くのクリエイターが「自分の最高の内面を世界に反映する」や「全体的なセルフケアアプローチをとる」などの回答をしました。

クリエイターのPaulaCarozzo 、 Saleam Tyree Singleton 、 Laura Hill 、 Mykel Neri Saucedoにインタビューし、美容業界がどのように進化しているか、そしてそれが2022年以降のブランドパートナーシップにどのように影響するかについて学びました。

注目のプラットフォームと対面イベントに戻る

Glossyによる2021年のStateofImpactr Markeringレポートによると、マーケターの85％がインフルエンサーマーケティング戦略でInstagram Storiesを使用しており、Instagramの投稿が停滞しています（78％）。

ただし、クリエイターはTikTok、Pinterest、Twitchなどのプラットフォームを試し、新しくエキサイティングで魅力的なコンテンツを作成できます。

「TikTokでさらに多くのパートナーシップを結ぶことに興奮しています。 あそこは本当にかっこいいです。 人々は、特に美容において、大人がアプリに持つ力を過小評価しています。」 -サレアムタイリーシングルトン

オムニクロンの亜種が急増する前の2021年に私たちが彼らと話をしたとき、対面のイベントもクリエイターの頭の中にありました。ポーラは、世界が再び開かれ始めると、会議やイベントに参加するために再び旅行を始めることに興奮していると主張しました。

「経験豊富なマーケティングのバックグラウンドから来て、対面のイベントは常に私が楽しんだものでした。 人と顔を合わせてつながるのが恋しいです。それを楽しみにしています。」 -Mykel Neri Saucedo

目的と多様性の必要性

クリエイターは、自分の個人的な価値観と真に一致するブランドと協力したいと考えています。彼の回答の中で、サレアムは、彼が表現していることに真に興味を持っているブランドと協力することがいかに重要であるかを指摘しました。

同様に、ローラは、誠実さを持ち、包括性のためのスペースを作り出すブランドとの協力に関心を持っています。

米国、カナダ、およびヨーロッパの42,603人の影響力者によって作成されたソーシャルコンテンツからのデータの分析は、この感情をより広いスケールで確認します。インフルエンサーとその聴衆は確かに、持続可能性、透明性、メンタルヘルスなどの目的主導のトピックについて話し合い、関与しています。

すべてのプラットフォームにわたる環境/持続可能な用語に言及するコンテンツ：*

+ 4％アクティブ化されたインフルエンサー
-23％の投稿
+ 36％のエンゲージメント
+ 16％のビデオビュー

すべてのプラットフォームにわたる透明性の用語に言及するコンテンツ：*

-4％のアクティブ化されたインフルエンサー
-14％の投稿
+ 96％のエンゲージメント
+ 81％のビデオビュー

すべてのプラットフォームにわたるメンタルヘルス用語に言及するコンテンツ：*

-5％のアクティブ化されたインフルエンサー
-6％の投稿
+ 9％のエンゲージメント
+ 27％のビデオビュー

調整された値に対するこの欲求も機能的です。多くのインフルエンサーは、連携した目的主導型のブランドと協力することで、より優れた、より本物のコンテンツが生まれると指摘しました。

それは間違いなくゲームであり、ブランドやシナリオによって異なります。私は常に、倫理、価値観、目標に関して自分のブランドと一致するブランドを必要としています。私たちが整列せず、物事が正しく感じられない場合、それはうまくいきません。コンテンツは本物ではありません。 -ポーラ・カロッツォ

*日付範囲： 2019-2020年10月vs2020年11月-2021年10月

ブランドが行動を起こす方法

インフルエンサーと一緒に実験してください。

新しいプラットフォーム、コンテンツタイプ、クリエイティブなアイデアを試している場合は、視聴者からの需要の高まりに気付いた可能性があります。インフルエンサーパートナーと一緒に制御された実験に取り組むことで、新しいことをすばやく学ぶことができ、最初から新しいトレンドに乗ることさえできます。

ブランドの目的を見つけたり、定義したりします。

Rare Beauty、Thrive Causemetics、Beekman 1802などの注目ブランドは、コミュニティと目的を優先することで持続可能なブランド親和性を構築しています。

ポッドキャストの最近のインタビューで、ThriveCausemeticsの統合マーケティング担当副社長であるTiffaniCarterは、「私たちが下す決定は、コミュニティを構築することによってコミュニティを育成することであり、その多くは私たちの目的に根ざしています」と述べています。彼女は続けて、その原因に投資し、その原因の可視性を拡大することは、ブランドの「ゲームチェンジャー」になると感じていると述べました。

作成者の観点から、Mykelは次のように述べています。「ブランドは販売でき、それでも本物であることができます。セレナゴメスのレアビューティーをどうぞ。消費者がアクセスしやすいブランドです。彼らは私たちに自分の肌の美しさを見せてくれただけでなく、メンタルヘルスを提唱し、キラキラした美しさ以上のものを共有しています。私はそれが好きです！"

多様性を受け入れる。

Z世代の76％は、多様性と包括性がブランドが取り組むべき重要なトピックであると感じています。ブランドがとることができる最初のステップの1つは、多様なインフルエンサーに投資することです。真の表現は違いを生み、インフルエンサーは多様な表現の欠如によって引き起こされる穴を埋めるのを助けることができます。

「私は最近、ハイエンドのフレグランスブランドのブランドを立ち上げました。彼らは、モデルの1つとして黒人女性を使用していました。 私は創設者の一人に近づき、彼に感謝しました。 私は人々が表現に力を与えることがいかにあるかを理解していないと思います。 私は彼に言った、「黒人女性があなたが作成した宇宙で自分自身を見ることができることが重要です。」 それは単に多様性の問題ではありません-黒人女性はすでに彼らの購買力を知っています。 それは見られることについてです。 それは非常に長い道のりです。」 -サレアムタイリーシングルトン

クリエイターと消費者にフィードバックを求めます。

オープンな会話を招待するスペースを作成し、インフルエンサーに質問を始めましょう！インフルエンサーは、製品配置のためのデジタル看板以上のものです。それらの真の価値を活用し始め、ブランドのDNAにさらに組み込みます。

製品のフィードバック、コンテンツの制作、さらには社会問題への対応方法に関するカウンセリングなど、ブランドがインフルエンサーと有意義な方法で提携する新しい機会があります。

クリエイターに会う

Paula Carozzo（ @pauuzzo ）： Paulaは、コミュニティを中心に正直で革新的であることに焦点を当てた、包括的なライフスタイルインフルエンサーです。
Saleam Tyree Singleton（ @themethodmale ）： Saleamは、美容業界における有色人種のエンパワーメントと表現に焦点を当てています。彼の目標は、男性とセルフケアの正規化されたプレゼンテーションを作成することです。
Laura Hill（ @laurafromsephora ）： Lauraは、時代を超えた美しさに焦点を当てたメイクアップとスキンケアのエキスパートです。
Mykel Neri Saucedo（ @mykelsaucedo ）： Mykelは、スキンケアと美容に焦点を当てた、ライセンスを受けたエステティシャンであり、ナノインフルエンサーです。