以下は、ビューティーリーダーボードニュースレターの2022年1月版です。ここでは、上昇するビューティートレンドに関する毎月のデータに裏付けられた洞察、成功したブランド/インフルエンサーコラボレーションの詳細な分析、およびグローバルビューティーブランドのベンチマークランキングを提供します。

TraackrBeautyブランドリーダーボードランキングインサイト

トップ米国：Ulta Beauty+TikTokへの投資。 ‍

過去数か月の間にいくつかの浮き沈みを経験した後、Ultaは米国のリーダーボードでトップ3になりました！ 彼らは12月に何を変えましたか？ プラットフォームの焦点。

Instagramは依然としてUltaで最も多くのVITを獲得していますが、TikTokはすぐに近づいています。11月、InstagramのコンテンツはTikTokよりも約68％多くのVITを獲得しました。 しかし、12月には、このギャップは13％減少しました。

スポンサーコンテンツだけを見ると、Ultaは予算をTikTokに向けて動かしているようです。 12月には、スポンサー付きのTikTok投稿が29％増加し、その結果、プラットフォームからのVITが485％増加しました。 一方、スポンサー付きのInstagram投稿は11月から12月にかけて14％減少し、このプラットフォームからのVITは59％減少しました。

ヒント：有料のパートナーシップにもっと投資したいが、もっと予算が必要ですか？ ここにあなたが答える必要がある4つの質問があります。

トップUK ：ビューティーベイ+Instagramの創造性。

‍ビューティーベイは、数か月間＃20をホバリングした後、＃3にジャンプしました。

12月のVITは、主にVIPインフルエンサー（500万人以上の視聴者）であるMillie Bobby Brownから推進され、BeautyBayでの彼女のFlorencebyMillsホリデーギフトセットの入手可能性について言及しました。 強い季節のプッシュ。

しかし、ブランドの成功にはもっと貢献しています！ 12月、特にInstagramの中間層（5万人以上のオーディエンス）のインフルエンサーは、11月よりもBeauty BayのVITを86％多く獲得しました。 コンテンツは50/50の静的な投稿とビデオです。 これは、プラットフォームやコンテンツ形式に厳格なルールがないことを示しています。

さまざまな市場で、さまざまなブランドに対してさまざまなことが機能します。 英国市場のビューティーベイでは、非常にクリエイティブでカラフルなメイクのInstagramの写真やビデオがうまく機能します。 ブランドがこれらのクリエイティブな中間層のInstagramインフルエンサーを見つけて提携する方法を理解できれば、一貫して改善するプログラムを作成できる可能性があります。

‍ヒント：あなたのブランドにとって最も影響力のあるプラットフォームとインフルエンサーを特定しようとしていますか？ さまざまな方法を試して、適切なデータ、インフラストラクチャ、チームを用意して、重要な学習内容を抽出できるようにしてください。

トップFR ：NYX+マイクロインフルエンサービデオコンテンツ。

‍12月、NYXはフランスのリーダーボードでトップ3にランクインしました。 今月中に、マイクロインフルエンサー（1万人以上のオーディエンス）は、4番目に高いVIT収益層から2番目に高い層になり、最終的にはトップ層のインフルエンサー（100万人以上のオーディエンス）に取って代わりました。

これは、各層のインフルエンサーの数が大幅に変化したためではありません。実際、これらの各層のインフルエンサーの数は、11月から12月まで比較的同じままでした。

変化したのは、マイクロインフルエンサーが出したコンテンツの種類でした。 NYXは、マイクロインフルエンサーからより多くのビデオコンテンツ（InstagramとTikTokの両方）を見ました。 さらに面白い？ このテーマは、大きな意味で有料のスポンサーシップに変換されました。 スポンサー付きの動画で2番目にパフォーマンスが良かっただけでなく、YouTube動画でした。 最近、短い形式のビデオの力について多くのことを見てきましたが、YouTubeにもまだある程度の魅力がある可能性はありますか？ このプラットフォームで飽和状態が失われることで、ブランドがいくつかのうまく連携したパートナーシップに投資するのに実際に良い場所になるでしょうか？

私たちの美容ブランドがどのようにランク付けされているかを知りたい場合は、ここで毎月のリーダーボードをチェックしてください。

美容トレンド

2021年にうまくいったメイクの種類はどれですか？

Glossy、Cosmetics Business、Business of Fashionなどの多くの出版物は、2022年にどのような種類のメイクや美容のトレンドがうまくいくかをすでに予測しています。「好奇心」、大胆な色、メンタルヘルスなどのいくつかは確かに興味深いものです。

ただし、2022を見るのは少し早いので、2021年にさまざまなタイプのメイクがどのように実行されたかを簡単に振り返ってみましょう。答えは？ 1人を除くすべての人が、過去1年間で全般的に減少しました。

すべてのプラットフォームでアイライナーに言及するコンテンツ：

• -22％の投稿
• + 10％のエンゲージメント
• + 40％のビデオビュー

アイライナーに関する投稿数はこの1年間で減少しましたが、視聴者の関心は高まり続けました。 最も魅力的なコンテンツはTikTokで行われ、クリエイティブでカラフル、そして大胆なアイライナーのルックスが特徴でした。 たとえば、10月には、クモの巣からピエロ、コウモリまで、アリスキング（@alicekingmakeup）、レナバグロウスカ（@lenakalul）、ホリーブルックス（@ hollierose.mua）などのインフルエンサーからのクリエイティブなアイライナールックがたくさんありました。 2月、3月、5月、6月、12月も、クリエイティブなアイライナーの外観と、猫、キツネ、子犬、伝統的な翼のあるアイライナーなどの特定の形を取得する方法に関するチュートリアルにより、エンゲージメントが急増しました。

TikTokで赤面に言及しているコンテンツ：

• + 62％の投稿
• + 16％のエンゲージメント
• + 67％のビデオビュー

マスクの義務が一年のほとんどで実施されていたことを考えると、赤面は2021年に繁栄すると私たちが推測したカテゴリーの1つではありませんでした。 しかし、TikTokは、2月、5月、9月、12月にエンゲージメントが急増し、赤面コンテンツが急増しました。 最も人気のあるコンテンツには、チークを使用して顔を浮き上がらせた外観と短くした外観にするためのチュートリアルが含まれていました。 「バイラルブラッシュハック」では、ファンデーションやコンシーラーとバランスをとる前に、頬、鼻、こめかみにたくさんのチークを塗ります。 そして、新しい人気を得るためのチュートリアルは、日光浴（鼻を赤らめる）、そして何らかの理由で、疲れ（目の下を赤くして目の周りを強化する）のように見えます。

ヘアケアの会話は具体的になります。

2021年に、ヘアケアの会話はより調整されました。 人々は彼らの特定の髪のタイプについての情報を探しています。

たとえば、カーリーヘアとテクスチャードヘアは2020年に関心が急上昇しましたが、データによると、これらの一般的な会話は2021年に減少しました。代わりに、視聴者は特定のヘアタイプ、機能、および問題について多くのことを気にし始めました。 これらの2つの大きな例：髪の毛穴と髪のタイプ（2a、4b、4cなど）。

すべてのプラットフォームにわたる毛髪の多孔性に言及するコンテンツ：

• -2％の投稿
• + 474％のエンゲージメント
• + 671％の動画再生

すべてのプラットフォームにわたる個々の髪のタイプに言及するコンテンツ：

• -38％の投稿
• + 127％のエンゲージメント
• -29％のビデオビュー

好奇心から、他の一般的なヘアケアの問題についてもレポートを作成しました。 私たちが調査した6つのヘアケアの問題のうち、すべての主要な指標で増加が見られたのは1つだけでした。

すべてのプラットフォームでの脱毛/薄毛について言及しているコンテンツ：

• + 5％の投稿
• + 97％のエンゲージメント
• + 98％のビデオビュー

成長、破損、水分補給、量、栄養などの他のヘアケアの問題では、必ずしも投稿やエンゲージメントの増加は見られませんでしたが、すべての人がビデオ視聴の増加を見ました。 これは、ビデオがヘアケアブランドが視聴者にリーチするための優れたフォーマットであることを意味しますか？

ヒント： Z世代、髪の毛穴、ヘアケアの将来についてもっと知りたいですか？ ウォルマートとP＆Gの幹部からの洞察を共有するこの投稿を読んでください。

新年、新しいウェルネストレンド。

CBDからキノコ、グアシャ、シーモス、液体クロロフィルに至るまで、美容業界にはウェルネストレンドに事欠きません。

今年も変わりません。 小売業者はウェルネスに大きな賭けをしています。サックスフィフスアベニューは、美容業界に足を踏み入れるために特定のウェルネスショップを立ち上げました。 同様に、Business of FashionやGlossyのような出版物は、ウェルネスへの継続的な関心について書いていて、次の大きなものとして腸の健康さえも耳にしています。

一般的なウェルネスと美容のトピックへの関心は過去1年間で低下しましたが、腸の健康への関心は確かに高まっていることがわかりました。

すべてのプラットフォームにわたる一般的な腸の健康に言及するコンテンツ：

• + 3％の投稿
• + 65％のエンゲージメント
• + 149％のビデオビュー

また、さまざまな種類の腸の健康補助食品に関するレポートを実行し、プレバイオティクスが過去1年間で最も関心を集めていることを発見しました。

すべてのプラットフォームにわたるプレバイオティクスに言及するコンテンツ：

• + 35％の投稿
• + 77％のエンゲージメント
• + 90％のビデオビュー

最後に、「腸の健康」と美容の用語を相互参照したレポートを実行して、2つのトピックが互いに並んで言及されているかどうかを確認しました。

すべてのプラットフォームで腸の健康と美容について言及しているコンテンツ：

• + 9％の投稿
• + 106％のエンゲージメント
• + 140％のビデオビュー

スキンケアの人気を高めるのに役立ったインフルエンサー/コンテンツと、現在腸の健康を前面に押し出しているものとの間には多くの類似点があります。

たとえば、ローズマリーファーガソン（@rosemaryferguson_）は、腸の健康とその皮膚への影響に関する教育コンテンツを投稿する機能的な医療従事者および栄養士です。彼女の専門知識とコンテンツは、「スキンフルエンサー」運動を主導した真皮の医師やエステティシャンを幾分反映しています。 これは、新しいインフルエンサータイプの始まりを示しているのでしょうか？ Gutfluencers？ 非常に価値のあるタイトルですが、需要があるかもしれません！