Matthew Soakellが、OWOXBIとのインタビューでPPCスペシャリストの秘密を明かします

EU SearchAwards2019でYoungSearchProfessional of the Yearに選ばれ、UK Biddable MediaAwards2019でRisingStarof theYearに選ばれたMatthewSoakellにインタビューできました。Matthewは、PPC（ペイパー）であることの特徴について話してくれました。 -クリック）スペシャリストとこのマーケティング分野で成功するための鍵。

マシュー（Twitterで彼をフォロー）は、PPC広告を効果的に使用する方法を学びたいPPCチームと個人にトレーニングを提供します。 彼は、Google広告やその他のWebベースのツールを使用して継続的な成長を生み出す方法を知っています。 さらに、マシューはさまざまなPPCイベントで講演し、彼の経験を共有しています。

Matthewは、2013年に設立された英国の会社であるMabo PPCエージェンシーのシニアPPCトレーナーであり、オンライン小売業者がPPC広告キャンペーンから高い利益を生み出すことを可能にしています。 彼はサッカーの大ファンであり、ノリッジシティをサポートしています。

OWOX BI GrowthHackerのMarynaSharapaは、多くの貴重な洞察を得ることができるように、インタビューのための質問を準備しました。

PPCスペシャリストは、将来仕事がなくなることのないように、現在どのようなスキルを身に付ける必要がありますか？

Matthew Soakell：すべてのものが可能な限り自動化されました。 すべてがとても速くて進歩的です。 PPC業界はかつてないほど進化しています。 これは、すべてのPPCスペシャリストが理解できるはずです。 特定の業界の変化に適応する気がなければ、あなたは優れたスペシャリストにはなりません。 変化への迅速な適応はかなり重要です。

さらに、PPCスペシャリストは市場の変化に備え、自分で何かを作成し、誰かにこの分野に適応するように強制する必要があります。 PPCスペシャリストは、成長と発展のために迅速な変更を進んで行う必要があります。 さらに、あなたがしていることを愛してください。 あなたは創造的で知的なスペシャリストでなければなりません。 これらすべてのものはあなたがペースを保つことを可能にします。

これらすべての変更にどのように備えることができますか？

MS：ただオープンマインドで、自分の専門分野で実験をしてみてください。 あなたは常に新しいことを学ぶ必要があります。 オープンマインドは最大の資産です。 たとえば、私の最初の経験は、頭と2つの説明行を含むテキスト広告でしたが、新しいWebツールを扱う必要がありました。 したがって、常に新しいことを探し、オープンマインドであることが重要です。 また、あなたの業界でたくさんの本を読むことを忘れないでください。 PPC資料だけでなく、一般的なマーケティング資料にもなり得ます。

あなたは本を読むことに言及しました。 PPCスペシャリスト向けのブログはどうですか？

MS ：私のお気に入りはGoogleで働く人です。 彼は一種のデジタルエバンジェリストであり、Avinash Kaushik（Twitterで彼をフォローしてください）です。 彼はOccam'sRazorというブログを持っています。 Avinashは、一般的なマーケティングと分析においても私の考え方に影響を与えた人物です。 AvinashとOccamのかみそりは私の一番です。 PPCHeroとPPCHubbubは、一般的なマーケティングブログです。 私は彼らの言うことを追跡します。

会議はどうですか？ いろいろなイベントに行きますか？ お気に入りはありますか？

MS：私は2つの重要な出来事を強調することができます。 最初は2017年でした– UKSearchCampと呼ばれる南イングランドでの会議。 初めて参加した会議で、とても感動しました。 そこにはYandexとBingの代表者がいました。 2つ目はヨーロッパ検索会議です。 TEDトークにも参加しました。 私が定期的に受け取った最も貴重な情報は、製品の発売に関連するマンチェスターとロンドンでのGoogleイベントです。 私はおそらく2、3ヶ月ごとに出席します。

代理店として、これらのイベントにアクセスできます。これは、業界のリーダーであり続けるための方法であり、トレーニングの最新トレンドを把握するのにも役立ちます。 来年は私が言及した他のイベントにも行くと思います。 特にPPCにいくつかの部分があります。 前にも言ったように、それはあなたがあなたの心を広げそしてオープンマインドになることを可能にします。 PPCフィールドではこれらのアップグレードが必要なため、毎年PPCイベントにアクセスしようとしています。 イベントを使用すると、知識を広げて、マーケティングのさまざまな分野について新しいことを学ぶことができます。 企業、企業、その他の業界がどのように機能しているかを知る必要があります。

お気に入りのPPCツールは何ですか？ たとえば、あなたがなしであなたの人生を想像することができないトップ5は何ですか？

MS ：実際、私たちはさまざまなプラットフォームを使用しています。 最初のものはGoogle広告だと思います–それなしでは何もありません。 次は、GoogleAnalyticsとGoogleアプリエディターです。 また、BingAdsEditorとOptmyzr。

新しいツールはどうですか？ OWOX BIについて聞いたことがありますか？

MS：はい、もちろんです。 私たちは常に新しいものを使用しています。 私たちはオープンマインドであり、常に新しいツールを試します。 たとえば、Optmyzrは使用する新しいツールの一種でした。 新しいツールを使用することのメリットがわかります。

OWOXBIについて聞いたことがあります。 私はそれをチェックアウトし、あなたのブログをレビューしました。 それを読んで、いくつかの部分を分析するのは面白かったです。 アナリストのために読むのに良いブログです。 それは一般的なマーケティングについてではありません。 これには、ユーザーにとってはるかに効果的で関連性のある特定のものがあります。

レポートにはどのようなサービスを使用していますか？ どのくらいの頻度でそれらをチェックしてデータを更新しますか？

MS ：まず、GoogleDataStudioはレポート作成に非常に優れたツールです。 以前は、Swydoを使用していました。 かっこいいです。 コンバージョンラグに応じて、レポートの時間は異なります。

キャンペーンの実行中に焦点を当てているKPIは何ですか？

MS ：監視すべきポイントとKPIがたくさんあります。 たとえば、eコマースクライアントの場合、クリック数、収益、クリック単価（CPC）、コンバージョン値、アカウントの収益性、広告費用対効果（ROAS）、一般販売などを調べます。 、生成された問い合わせ、さまざまなコストとコンバージョン（コンバージョンあたりのコスト（ボリューム））、CPA、およびその他のKPIを調べます。 それはすべてクライアントの目標に依存します。

広告キャンペーンのリマーケティングをどのように評価しますか？

MS ：それはクライアントと業界に依存します。 これには、コンバージョン数、潜在的に広告が表示されること、および広告がどこで役割を果たしているかを知ることができるその他の種類のメトリックが含まれます。 このプロセスは特定の広告から変換でき、変換ベースの場合もあります。 KPIを常に評価し、リマーケティングの一環として最適化します。

オフラインデータは広告キャンペーンを評価するために重要ですか？

MS ：はい、もちろんです。 評価はオフラインキャンペーンにとって重要です。 消費者の行動とその転換の効果を見ることができます。

あなたのPPCスペシャリストの悪夢は何ですか？

MS ：PPCの役割は日々異なります。 トレーニングの観点について話している場合、最悪のことは、学ぶ気がない人をトレーニングすることです。 あなたは彼らに新しい知識を教えることができますが、何人かの人々は心を閉ざしています。 彼らは独自の態度を持っており、新しいことを学びたくありません。 これは問題になる可能性があります。

より一般的には、2つのことを言います。 まず、PPCの価値を高く評価していないクライアント（この分野の専門知識を過小評価しているクライアント）。 さらに、それは21世紀の問題に関連しています：遅くてグリッチになる可能性のあるインターフェースの更新。 たとえば、Google AdWordsがGoogle広告に変更された場合、正しく機能せず、タスクを効果的に実行できませんでした。

MatthewSoakellと連絡が取れてよかったです。 彼が私たちに与えてくれた時間と、PPC分野での彼の経験を共有してくれたことに感謝します。 マーケティングスペシャリストとして成功するには、さまざまな分野で心を広げることが重要であることに同意します。

専門家はしばしば彼らの独占権を確信していますが、マシュー・ソーケルは確信していません。 彼はオープンマインドで、変化の準備ができています。 役立つヒントがたくさんあります。ナレッジベースは常に新しいスキルで更新する必要があり、スペシャリストとして日々成長する必要があります。 このインタビューがマーケティングスペシャリストとしてのあなたに刺激を与え、自己啓発と新しい知識の習得に向けて少し努力することをお勧めします。

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