GoogleAnalyticsでCriteoキャンペーンを分析する方法

この記事では、Criteoキャンペーンの費用データを手動とOWOXBIを使用した自動の2つの方法でGoogleAnalyticsにインポートする方法について説明します。 また、なぜわざわざそれを行う必要があるのか​​についても説明します。

• Criteoキャンペーンの分析に使用できるレポートはどれですか？
• マークアップとUTMタグをリンクする
• OWOX BIを使用して、CriteoからGoogleAnalyticsにコストデータを自動的に送信します
• コストデータをCriteoからGoogleAnalyticsに手動でロードする
• まとめ

複数の広告サービスを使用し、広告キャンペーンのすべてのリンクにUTMタグを追加すると、Google Analyticsを使用して、これらのキャンペーンがもたらすトラフィックを簡単に追跡できます。 しかし、どのようにして広告チャネルとキャンペーンの収益性を見つけ、最も重要なこととして、最も効果的なものを見つけるためにそれらを互いに比較することができますか？ このためには、広告の費用に関するデータが必要です。

これらのサービスのアカウントをリンクすると、Google広告の費用をGoogleAnalyticsレポートに自動的に追加できます。 Criteoおよびその他の広告サービスの費用データは、GoogleAnalyticsに個別にインポートする必要があります。 これは、自動（OWOX BIを使用）または手動で実行できます。 両方の方法について詳しく説明します。 ただし、これを行う方法について説明する前に、これらのサービスからのデータがどのようなものになるかを見てみましょう。

コストデータをGoogleAnalyticsにアップロードすると、[トラフィックソース] –>[キャンペーン]–> [支出分析]レポートに、CriteoキャンペーンのCPC（クリック単価）、RPC（クリック収益）、ROAS（広告費用対効果）に関するデータが表示されます。 訪問者がどこから来たのかだけでなく、各キャンペーンがどのような収益をもたらすのかがわかります。 また、Criteoでの広告の効果を追跡し、Google広告、Facebook、Instagram、Yandexのキャンペーンと比較することもできます。 直接など、マーケティング予算を調整できます。

[コンバージョン]–>[アトリビューション]–> [比較ツール]レポートでは、CriteoのCPAキャンペーンとROASキャンペーンを比較し、使用するアトリビューションモデルに応じてそれらの値がどのように変化するかを確認できます。

もちろん、広告費用と、それに基づいて計算されたすべての指標をカスタムGoogle Analyticsレポートで使用して、必要な基準に従ってデータをフィルタリングすることもできます。

費用のインポートを設定する前に、すべての広告リンクにUTMタグが含まれていることを確認してください。 トラフィックを追跡し、どのソース、チャネル、キャンペーンがユーザーをサイトに導くかを正確に理解するために必要です。 現在UTMタグがない場合は、少なくとも次の3つのUTMパラメータをリンクに追加してください。

• utm_source = criteo
• utm_medium = cpc
• utm_campaign（値はCriteoインターフェースのキャンペーンの名前と一致する必要があります。）
  

間違いを防ぎ、タグを簡単に作成できるようにするために、GoogleのキャンペーンURLビルダーを使用できます。

OWOX BI Pipelineを使用すると、経費を手動でロードする場合のように、CSVファイルを作成してデータをフォーマットする必要がありません。 ストリームを一度設定するだけで、費用データが広告サービスからGoogle Analyticsに自動的に転送され、毎日更新されます。

さらに、OWOX BIは、前の期間にアップロード済みのGoogle Analyticsデータ（変更されている場合）を自動的に更新し、コストデータをGoogleAnalyticsアカウントの通貨に変換します。 OWOX BIでは、過去6か月間の支出データをダウンロードすることもできます。

使用するインポート方法に関係なく、最初に行うことは、コストデータをロードするデータセットをGoogleAnalyticsで作成することです。

Google Analyticsアカウントにログインし、[管理者]セクションに移動し、リソース設定で[データのインポート]を選択して、[作成]をクリックします。

開いたメニューで、[コストデータ]を選択し、[続行]をクリックします。

データセットの名前（たとえば、「Criteo Costs」）を考え出し、データが読み込まれるGoogleAnalyticsビューを選択します。 次に、[続行]をクリックします。

次に、ロードされたデータのスキームを決定する必要があります。 デフォルトでは、3つのパラメーター（日付、チャネル、およびソース）が選択されています。 それらにコスト、クリック数、キャンペーンを追加し、画面の下部にある[保存]をクリックします。

次に、[完了]をクリックします。 その後、[データのインポート]メニューに、Criteoの新しいコストデータのセットが表示されます。

コストデータのOWOXBIへの自動インポートを設定するには、まずGoogleアカウントを使用してOWOXBIにサインアップします。 次に、OWOX BIにログインし、[パイプライン]タブを開いて、[フローの作成]をクリックします。 Criteoのロゴをクリックします。

次に、Criteoアカウントへのアクセスを許可します。 これを行うには、[追加]をクリックします。

開いたウィンドウで、クライアントIDとクライアントシークレットIDを入力します。 それらを取得するには、Criteoインターフェースで新しいユーザーアクセスAPIを生成します。

次に、Google Analyticsアカウントへのアクセスを提供し、コストデータをアップロードするリソースとデータセットを選択して、[次へ]をクリックします。

コストデータのインポートを開始する日付を指定します。 次に、必要なGoogleAnalyticsビューとOWOXBIプロジェクトを選択し、[フローの作成]をクリックします。

Criteoからのコストデータは、36時間以内にGoogle Analyticsレポートに表示されます（OWOX BI側でのデータ処理の場合は最大12時間、Google Analyticsでの処理の場合は最大24時間）。 無料のOWOXBIStartプランの場合、OWOX側でのデータ処理には最大36時間かかる場合があります。

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Google Analyticsインターフェースを介して経費をインポートするには、データを含むCSVファイルを準備し、そのデータを必要な形式に変換して、手動でアップロードする必要があります。 これは単調な仕事で、時間がかかります。 さらに、コストデータを更新する必要があるたびに繰り返す必要があります。

これを行う方法については、上記で詳しく説明しました。

これを行うには、Criteoアカウントに移動し、必要なレポートを日ごとに分類し、エクスポート機能を使用してファイルをダウンロードします。 次に、Googleスプレッドシートで開きます。 次のような表が表示されます。

データスキーマを含むテンプレートをダウンロードし、CriteoレポートからGoogleAnalyticsに情報を転送します。 これを行うには、Google Analyticsに移動し、最近作成したデータセットを開いて、[ダウンロード管理]をクリックします。

次に、[スキーマの取得]をクリックします。

最後に、[スキーマテンプレートのダウンロード]をクリックします。

ダウンロードしたテンプレートをGoogleスプレッドシートで開き、Criteoからダウンロードしたレポートデータをそのテンプレートに転送します。 日付形式をGoogleAnalyticsで使用されるyyyymmddに変更することを忘れないでください。 その結果、次のような表が得られます。

テーブルをCSV形式で保存します。

コストデータをGoogleAnalyticsにアップロードするには、Criteo Costsというデータセットを開き、[ダウンロード管理]をクリックしてから、[ファイルのダウンロード]をクリックします。 テーブルが完了し、エラーがない場合は、完了ステータスが表示されます。

Criteoの費用データは24時間以内にGoogleAnalyticsレポートに表示されます。

CriteoからGoogleAnalyticsにコストデータをインポートすることは、オンライン広告を評価する上で重要なステップですが、最後のステップではありません。 セールスファネル全体を分析し、オンラインとオフラインの両方で顧客とのすべての連絡先（チャット、通話、オフライン会議、電子メールなど）を考慮に入れる場合は、エンドツーエンドの分析を設定する必要があります。 OWOX BIを使用してGoogleBigQueryクラウドストレージ内のすべてのデータを組み合わせて、必要な指標を含むレポートを作成できます。

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