Instagramは、プライバシーのデフォルトや広告ターゲティングの制限など、若いユーザーを保護するための新しいイニシアチブを実装しています

公開: 2022-04-08

Instagramは、ティーンエイジャーをプライベートアカウントにデフォルト設定したり、若いオーディエンスの広告ターゲティングオプションを制限したりするなど、一連のアップデートで若いユーザーの保護を強化することを目指しています。これは、デジタルマーケターに大きな影響を与える可能性があります。

まず、プライベートアカウントのデフォルトについて-Instagramで説明されているように：

「可能な限り、若者が知らない大人や聞きたくない大人からの意見を聞かないようにしたい。これを防ぐには、プライベートアカウントが最善の方法だと信じている。だから今週から、16歳未満（または特定の国では18歳未満）のすべての人は、Instagramに参加するとデフォルトでプライベートアカウントになります。」

ご存知かもしれませんが、3月に、Instagramは、フォローしていない18歳未満のユーザーにメッセージを送信しようとする成人に新しい制限を実装しました。この新しいアップデートは同じように拡張され、若いユーザーによって作成された新しいアカウントが最初にプライベートに設定されるようになりました。

「プライベートアカウントを使用すると、コンテンツを表示または返信するユーザーを制御できます。プライベートアカウントを使用している場合、投稿、ストーリー、リールを表示するには、ユーザーがあなたをフォローする必要があります。また、これらの場所でコンテンツにコメントすることもできません。探索やハッシュタグなどの場所では、コンテンツはまったく表示されません。」

もちろん、ユーザーはアカウントを代わりに「パブリック」に切り替えることができるので、それ自体は制限ではありませんが、Instagramによると、テストでは、より多くの若いユーザーがプライベートモードのままにすることを選択していることがわかりましたパブリックとプライベートの間のオプションが与えられるのではなく、デフォルトでその設定になります。

これは、若いオーディエンスの間で非常に人気があり、未成年のユーザーとのやり取りを取り締まる上でさまざまな課題に直面しているInstagramにとって重要な考慮事項です。しかし同時に、この変更により、アプリでのコンテンツの露出が制限される可能性があります。プライベートアカウントではインタラクションがはるかに少なくなり、若いユーザーも定期的にTikTokに投稿します。これは、より広範囲のユーザーに投稿を紹介することに重点を置いています。より多くのエンゲージメントを獲得すると、Instagramは若者に選ばれるプラットフォームとしての牽引力を失う可能性があります。

それはInstagramの魅力を制限し、アプリの成長の懸念になる可能性がありますか？明らかに、Instagramは代わりに安全性に傾いています。これはより良い方法のようですが、エンゲージメントへの影響が拡大している可能性があります。

この文脈では、TikTokが1月に実質的に同じポリシーを実装し、15歳未満のユーザーのアカウントがデフォルトでプライベートに設定されていることも注目に値します。これにより、コンテンツのリーチとエンゲージメントの観点からの重大な影響を打ち消すことができます。

これに加えて、Instagramは、若いユーザーによって投稿されたコンテンツの露出を、アプリで以前に略奪的な行動を示したものにさらに制限するように設計された新しいプロセスも実装しています。

「疑わしい行動を示している可能性のあるアカウントを見つけて、それらのアカウントが若者のアカウントとやり取りするのを防ぐことができる新しいテクノロジーを開発しました。「疑わしい行動の可能性がある」とは、最近ブロックされた可能性のある成人のアカウントを意味します。たとえば、若い人から報告されました。」

そのため、現在、年配のユーザーがそのような事件の監視下にある場合、Instagramのシステムは、Explore、Reels、または「Accounts Suggested For You」の若者のアカウントからの投稿を表示しないことで、コンテンツの公開を制限します。また、若者のアカウントをフォローしたり、他の人の投稿に若者からのコメントを表示したりすることもできなくなります。

新しいシステムは、本日から米国、オーストラリア、フランス、英国、日本で展開されており、まもなくさらに拡張される予定です。

そして最後に、Instagram（そして実際にはFacebook）も、18歳未満のオーディエンスが利用できる広告ターゲティングオプションに新しい制限を実装しています。

「数週間以内に、広告主は年齢、性別、場所に基づいて18歳未満（または特定の国ではそれ以上）の人々にのみ広告をターゲティングできるようになります。これは、興味や興味に基づくものなど、以前に利用可能だったターゲティングオプションを意味します。他のアプリやウェブサイトでのアクティビティについては、広告主は利用できなくなります。これらの変更はグローバルに行われ、Instagram、Facebook、Messengerに適用されます。」

これは大きな変化です。つまり、若い視聴者にリーチしようとしている場合、たとえば、彼らが従事しているスポーツや彼らの娯楽の好みなどの興味を使用することはできません。独自のアプリ内アクティビティ指標を使用して、これらのユーザーグループ間の広告パフォーマンスを最大化できます。

Instagramによると、若者の支持者は、若者がこのタイプのターゲティングに基づいて購入を決定する準備が整っていない可能性があるとアドバイスしているため、選択肢を制限しようとしています。これは、Facebookのアプリ全体で若い消費者にリーチしようとしているブランドに大きな影響を与えます。

現実的には、それはおそらく若い消費者をターゲットにしようとしているブランドが代わりにTikTokとSnapchatに目を向けることを意味します-しかし、Facebookはおそらくそのようなビジネスがすでにこのように焦点を移していることを指摘しました。

このように、それは前向きな一歩のように思われ、それはまた、自身の利益率を超えて若いユーザーを保護することに関して、Facebookをより良い見方で描くことができるでしょう。しかし、経済学を知らなければ、これが会社にとってどれほどの真の犠牲またはリスクになるかを知ることは困難です。

「若者が18歳になると、広告主が彼らにリーチするために使用できるターゲティングオプションと、広告体験を制御するために提供するツールについて通知します。詳細をお探しのビジネスの場合は、ヘルプセンター。」

これにより、一部のブランドの広告費に大きな変化が生じる可能性があります。メディアの購入者は、AppleのATTアップデートに照らして、すでにアップデートに取り組んでいるアプローチを変更する必要があります。繰り返しになりますが、おそらくもっと若いオーディエンスがとにかくアプリ内トラッキングをオプトアウトしており、Facebookはこのシフトに沿って単純に動いています。

どのように見ても、それは重要な変化であり、多くの人がデジタルアウトリーチプロセスを更新することを余儀なくされるでしょう。