Instagram реализует новые инициативы для защиты молодых пользователей, включая настройки конфиденциальности по умолчанию и ограничения таргетинга рекламы.

Instagram стремится обеспечить большую защиту для молодых пользователей с помощью ряда обновлений, в том числе включения подростков в частные учетные записи и ограничения параметров таргетинга рекламы для более молодой аудитории, что может оказать большое влияние на цифровых маркетологов.

Во-первых, по умолчанию для частной учетной записи — как объяснил Instagram:

« Везде, где мы можем, мы хотим, чтобы молодые люди не слышали от взрослых, которых они не знают или от которых они не хотят слышать. Мы считаем, что личные аккаунты — лучший способ предотвратить это. Итак, начиная с этой недели , все лица младше 16 лет (или младше 18 лет в некоторых странах) по умолчанию получат частную учетную запись, когда присоединятся к Instagram».

Как вы, возможно, помните, еще в марте Instagram ввел новые ограничения для взрослых, желающих отправлять сообщения пользователям младше 18 лет, которые на них не подписаны. Это новое обновление расширяет то же самое: новые учетные записи, созданные молодыми пользователями, теперь в первую очередь должны быть закрытыми.

" Частные учетные записи позволяют людям контролировать, кто видит или отвечает на их контент. Если у вас есть частная учетная запись, люди должны следовать за вами, чтобы видеть ваши сообщения, истории и ролики. Люди также не могут комментировать ваш контент в этих местах, и они вообще не увидит ваш контент в таких местах, как «Изучение» или хэштеги».

Конечно, пользователи по-прежнему смогут вместо этого переключать свои учетные записи на «Общедоступные», так что это не ограничение как таковое, но Instagram сообщает, что в ходе тестирования было обнаружено, что все больше молодых пользователей предпочитают оставаться в приватном режиме, когда они по умолчанию используется этот параметр, в отличие от выбора между общедоступным и частным.

Это важное соображение для Instagram, который очень популярен среди молодежи и сталкивался с различными проблемами при контроле взаимодействия с несовершеннолетними пользователями. Но в то же время это изменение может также ограничить доступность контента в приложении, поскольку в личных аккаунтах наблюдается гораздо меньше взаимодействий, а молодые пользователи также регулярно публикуют сообщения в TikTok, который больше ориентирован на демонстрацию сообщений для более широкого круга пользователей. привлекая больше внимания, это может привести к тому, что Instagram потеряет популярность как платформа, которую предпочитает молодежь.

Может ли это ограничить привлекательность Instagram и стать проблемой роста приложения? Очевидно, что Instagram вместо этого склоняется к безопасности, что кажется лучшим путем, но это может увеличить влияние взаимодействия.

В этом контексте также стоит отметить, что TikTok реализовал практически ту же политику еще в январе, когда учетные записи для пользователей в возрасте до 15 лет по умолчанию были закрытыми. Это может свести на нет любое существенное влияние с точки зрения охвата контента и вовлеченности.

В дополнение к этому Instagram также внедряет новый процесс, который предназначен для дальнейшего ограничения доступа к контенту, публикуемому молодыми пользователями, теми, кто ранее демонстрировал хищническое поведение в приложении.

«Мы разработали новую технологию, которая позволяет нам находить учетные записи, демонстрирующие потенциально подозрительное поведение, и предотвращать взаимодействие этих учетных записей с учетными записями молодых людей. Под «потенциально подозрительным поведением» мы подразумеваем учетные записи, принадлежащие взрослым, которые могли быть недавно заблокированы или сообщил, например, молодой человек».

Так что теперь, если пожилой пользователь попал под пристальное внимание в связи с каким-либо подобным инцидентом, системы Instagram ограничат доступ к его контенту, больше не показывая ему публикации из учетных записей молодых людей в разделе «Исследование», «Рейлы» или «Учетные записи, предложенные для вас». Они также не смогут следить за учетными записями молодых людей или видеть комментарии молодых людей к публикациям других людей.

С сегодняшнего дня новая система внедряется в США, Австралии, Франции, Великобритании и Японии, и вскоре ожидается дальнейшее расширение.

И, наконец, Instagram — и фактически Facebook в более широком смысле — также вводит новые ограничения на параметры таргетинга рекламы, доступные для аудитории младше 18 лет.

" Через несколько недель мы разрешим рекламодателям настраивать таргетинг объявлений только на людей моложе 18 лет (или старше в некоторых странах) в зависимости от их возраста, пола и местоположения. Это означает, что ранее доступные параметры таргетинга, например, на основе интересов или об их активности в других приложениях и на веб-сайтах больше не будут доступны рекламодателям. Эти изменения будут глобальными и применимы к Instagram, Facebook и Messenger».

Это большое изменение. Это означает, что если вы хотите охватить более молодую аудиторию, вы не сможете использовать интересы, такие как, например, спорт, которым они занимаются, или их предпочтения в развлечениях, и вы не будете возможность использовать свои собственные показатели активности в приложении, чтобы максимизировать эффективность рекламы среди этих групп пользователей.

Instagram говорит, что защитники молодежи сообщили, что молодые люди могут быть недостаточно подготовлены для принятия решений о покупке на основе этого типа таргетинга, поэтому он движется к ограничению своих возможностей. Это окажет большое влияние на любой бренд, стремящийся привлечь молодых потребителей через приложения Facebook.

На самом деле это, вероятно, означает, что бренды, стремящиеся ориентироваться на молодых потребителей, вместо этого обратятся к TikTok и Snapchat — но опять же, Facebook, вероятно, отметил, что такие компании уже смещают фокус таким образом, что делает это менее важным для бизнеса в этом отношении.

Таким образом, это кажется положительным шагом, который также может представить Facebook в лучшем свете в отношении защиты молодых пользователей по сравнению с его собственной прибылью. Но, не зная экономических аспектов, трудно понять, какой реальной жертвой или риском это может быть для компании.

«Когда молодым людям исполнится 18 лет, мы уведомим их о вариантах таргетинга, которые теперь могут использовать рекламодатели, и инструментах, которые мы предоставляем им для управления их рекламой. Если вы представляете бизнес и ищете дополнительную информацию, посетите наш Центр помощи."

Это может вызвать значительный сдвиг в расходах на рекламу для некоторых брендов, поскольку покупателям медиа теперь необходимо изменить свой подход, который они уже работали над обновлением в свете обновления Apple ATT. С другой стороны, возможно, более молодая аудитория все равно отказывается от отслеживания в приложениях, и Facebook просто движется в соответствии с этим сдвигом — и снова, переформулируя его в победителя PR, хотя он уже в значительной степени был в силе.

Как бы вы на это ни смотрели, это значительный сдвиг, который заставит многих обновить свой цифровой процесс охвата.