Instagram implementa nuove iniziative per proteggere i giovani utenti, comprese le impostazioni predefinite sulla privacy e le restrizioni sul targeting degli annunci

Instagram sta cercando di fornire una maggiore protezione per i giovani utenti con una serie di aggiornamenti, tra cui l'impostazione predefinita degli adolescenti in account privati ​​e la limitazione delle opzioni di targeting degli annunci per il pubblico più giovane, il che potrebbe avere un grande impatto per i marketer digitali.

Prima di tutto, sulle impostazioni predefinite dell'account privato, come spiegato da Instagram:

" Ovunque possiamo, vogliamo impedire ai giovani di sentire adulti che non conoscono o di cui non vogliono sentire. Crediamo che gli account privati ​​siano il modo migliore per evitare che ciò accada. Quindi a partire da questa settimana , tutti coloro che hanno meno di 16 anni (o meno di 18 in alcuni paesi) verranno automaticamente inseriti in un account privato quando si uniscono a Instagram".

Come ricorderete, a marzo Instagram ha implementato nuove restrizioni per gli adulti che cercano di inviare messaggi agli utenti di età inferiore ai 18 anni che non li seguono. Questo nuovo aggiornamento si espande allo stesso modo, con i nuovi account creati da giovani utenti che ora devono essere impostati come privati ​​in prima istanza.

" Gli account privati ​​consentono alle persone di controllare chi vede o risponde ai loro contenuti. Se hai un account privato, le persone devono seguirti per vedere i tuoi post, le storie e le bobine. Inoltre, le persone non possono commentare i tuoi contenuti in quei luoghi e loro non vedrà affatto i tuoi contenuti in luoghi come Esplora o hashtag."

Ovviamente, gli utenti potranno comunque cambiare i propri account in "Pubblico", quindi non è una restrizione in quanto tale, ma Instagram afferma che, durante i test, è emerso che più giovani utenti scelgono di rimanere in modalità privata quando sono predefinito a tale impostazione, invece di avere l'opzione tra pubblico e privato.

È una considerazione importante per Instagram, che è estremamente popolare tra il pubblico più giovane e ha affrontato varie sfide nel controllo delle interazioni con gli utenti minorenni. Ma allo stesso tempo, la modifica potrebbe anche limitare l'esposizione dei contenuti nell'app, con account privati ​​che vedono molte meno interazioni e con i giovani utenti che pubblicano regolarmente anche su TikTok, che è più focalizzato sulla presentazione di post a una gamma più ampia di utenti, guadagnando più coinvolgimento, potrebbe vedere Instagram perdere un po' di trazione come piattaforma preferita dai giovani.

Ciò potrebbe limitare l'attrattiva di Instagram e diventare un problema di crescita per l'app? Chiaramente, Instagram è invece orientato verso la sicurezza, che sembra la strada migliore da percorrere, ma potrebbe aver ampliato l'impatto sul coinvolgimento.

Vale anche la pena notare, in questo contesto, che TikTok ha implementato praticamente la stessa politica a gennaio, con account per utenti di età inferiore ai 15 anni impostati come privati ​​per impostazione predefinita. Ciò potrebbe annullare qualsiasi impatto significativo dal punto di vista della portata dei contenuti e del coinvolgimento.

Oltre a ciò, Instagram sta anche implementando un nuovo processo progettato per limitare ulteriormente l'esposizione dei contenuti pubblicati dai giovani utenti a coloro che in precedenza hanno mostrato comportamenti predatori nell'app.

"Abbiamo sviluppato una nuova tecnologia che ci consente di trovare account che hanno mostrato comportamenti potenzialmente sospetti e impedire a tali account di interagire con gli account di giovani. Per "comportamento potenzialmente sospetto", intendiamo account appartenenti ad adulti che potrebbero essere stati recentemente bloccati o segnalato da un giovane per esempio".

Quindi ora, se un utente più anziano è stato esaminato per un simile incidente, i sistemi di Instagram limiteranno la loro esposizione dei contenuti, non mostrando loro più i post degli account dei giovani in Esplora, Reels o "Account suggeriti per te". Inoltre, non potranno seguire gli account dei giovani o vedere i commenti dei giovani sui post di altre persone.

Il nuovo sistema verrà lanciato negli Stati Uniti, Australia, Francia, Regno Unito e Giappone da oggi, con un'ulteriore espansione in arrivo.

E infine, Instagram, e in effetti Facebook più in generale, sta anche implementando nuove restrizioni sulle opzioni di targeting degli annunci disponibili per il pubblico di età inferiore ai 18 anni.

" A partire da poche settimane, consentiremo agli inserzionisti di indirizzare gli annunci solo a persone di età inferiore ai 18 anni (o più anziani in alcuni paesi) in base alla loro età, sesso e località. Ciò significa che le opzioni di targeting precedentemente disponibili, come quelle basate su interessi o sulla loro attività su altre app e siti Web, non saranno più disponibili per gli inserzionisti. Queste modifiche saranno globali e si applicheranno a Instagram, Facebook e Messenger".

Questo è un grande cambiamento: con questo, ciò significa che se stai cercando di raggiungere un pubblico più giovane, non sarai in grado di utilizzare interessi, come, ad esempio, gli sport con cui si impegnano o le loro preferenze di intrattenimento, né lo sarai in grado di utilizzare le tue misure di attività in-app per massimizzare il rendimento degli annunci tra questi gruppi di utenti.

Instagram afferma che i sostenitori dei giovani hanno avvisato che i giovani potrebbero non essere ben attrezzati per prendere decisioni di acquisto basate su questo tipo di targeting, motivo per cui si sta muovendo per limitare le sue opzioni. Il che avrà un grande impatto per qualsiasi marchio che cerchi di raggiungere i giovani consumatori attraverso le app di Facebook.

Realisticamente, ciò probabilmente significa che i marchi che cercano di rivolgersi ai giovani consumatori si rivolgeranno invece a TikTok e Snapchat, ma anche in questo caso, Facebook ha probabilmente notato che tali aziende stanno già spostando l'attenzione in questo modo, rendendo questo meno un problema commerciale a questo riguardo.

In quanto tale, sembra un passo positivo, che potrebbe anche dipingere Facebook sotto una luce migliore per quanto riguarda la protezione degli utenti più giovani sui propri margini di profitto. Ma senza conoscere l'economia in gioco, è difficile sapere quanto possa essere un vero sacrificio o rischio per l'azienda.

"Quando i giovani compiranno 18 anni, li informeremo sulle opzioni di targeting che gli inserzionisti possono ora utilizzare per raggiungerli e sugli strumenti che forniamo loro per controllare la loro esperienza pubblicitaria. Se sei un'azienda alla ricerca di ulteriori informazioni, visita il nostro Centro assistenza."

Ciò potrebbe innescare un cambiamento significativo nella spesa pubblicitaria per alcuni marchi, con gli acquirenti di media che ora devono cambiare il loro approccio, che hanno già lavorato per aggiornare alla luce dell'aggiornamento ATT di Apple. Poi di nuovo, forse un pubblico più giovane sta comunque rinunciando al monitoraggio in-app e Facebook si sta semplicemente muovendo in linea con questo cambiamento - e ancora, riformulandolo in un vincitore di PR, anche se era già in gran parte in vigore.

Comunque lo si guardi, è un cambiamento significativo e uno che costringerà molti ad aggiornare il loro processo di sensibilizzazione digitale.