Instagram implementează noi inițiative pentru a proteja utilizatorii tineri, inclusiv confidențialitatea implicită și restricțiile de direcționare a anunțurilor

Instagram caută să ofere mai multă protecție utilizatorilor tineri cu o serie de actualizări, inclusiv introducerea implicită a adolescenților în conturi private și restricționarea opțiunilor de direcționare a anunțurilor pentru publicul mai tânăr - ceea ce ar putea avea un impact mare pentru agenții de marketing digital.

În primul rând, pentru setările implicite ale contului privat - așa cum a explicat Instagram:

„ Oriunde putem, vrem să îi împiedicăm pe tineri să audă de adulți pe care nu îi cunosc sau de care nu vor să audă. Credem că conturile private sunt cea mai bună modalitate de a preveni acest lucru. Așa că, începând cu această săptămână , toți cei care au sub 16 ani (sau sub 18 în anumite țări) vor fi transferați implicit la un cont privat atunci când se alătură Instagram.”

După cum vă amintiți, în martie, Instagram a implementat noi restricții pentru adulții care doresc să trimită mesaje utilizatorilor sub 18 ani care nu le urmăresc. Această nouă actualizare se extinde în același timp, cu noile conturi create de utilizatorii tineri care acum vor fi setate la private în primă instanță.

„ Conturile private le permit oamenilor să controleze cine vede sau răspunde la conținutul lor. Dacă aveți un cont privat, oamenii trebuie să vă urmărească pentru a vă vedea postările, poveștile și filmele. De asemenea, oamenii nu pot comenta conținutul dvs. în acele locuri și ei nu vă va vedea deloc conținutul în locuri precum Explorare sau hashtag-uri.”

Desigur, utilizatorii își vor putea comuta în continuare conturile la „Public”, deci nu este o restricție ca atare, dar Instagram spune că, în timpul testării, s-a constatat că mai mulți utilizatori tineri aleg să rămână în modul privat atunci când sunt implicit la această setare, spre deosebire de a primi opțiunea între public și privat.

Este o considerație importantă pentru Instagram, care este extrem de popular în rândul publicului mai tânăr și s-a confruntat cu diverse provocări în a controla interacțiunile cu utilizatorii minori. Dar, în același timp, schimbarea ar putea limita, de asemenea, expunerea conținutului în aplicație, conturile private înregistrând mult mai puține interacțiuni și utilizatorii tineri care postează în mod regulat și pe TikTok, care se concentrează mai mult pe prezentarea postărilor pentru o gamă mai largă de utilizatori. strângând mai multă implicare, Instagram ar putea pierde din acțiune ca platformă de alegere pentru tineri.

Ar putea asta să limiteze atractivitatea Instagram și să devină o preocupare de creștere pentru aplicație? În mod clar, Instagram înclină în schimb spre siguranță, ceea ce pare a fi cel mai bun drum de urmat, dar poate avea un impact extins asupra implicării.

De asemenea, merită remarcat, în acest context, că TikTok a implementat practic aceeași politică încă din ianuarie, cu conturile pentru utilizatorii sub 15 ani setate în mod implicit la privat. Acest lucru ar putea anula orice impact semnificativ din punct de vedere al acoperirii conținutului și al implicării.

În plus, Instagram implementează, de asemenea, un nou proces care este conceput pentru a limita și mai mult expunerea conținutului postat de utilizatorii tineri la cei care au manifestat anterior comportamente de pradă în aplicație.

„Am dezvoltat o nouă tehnologie care ne permite să găsim conturi care au manifestat un comportament potențial suspect și să împiedicăm aceste conturi să interacționeze cu conturile tinerilor. Prin „comportament potențial suspect”, ne referim la conturi aparținând adulților care ar fi putut fi blocate recent sau raportat de un tânăr, de exemplu.”

Așadar, acum, dacă un utilizator mai în vârstă a fost analizat pentru un astfel de incident, sistemele Instagram își vor limita expunerea conținutului, nemaifiind postările din conturile tinerilor în Explore, Reels sau „Conturi sugerate pentru tine”. De asemenea, nu vor putea urmări conturile tinerilor și nici nu vor putea vedea comentarii de la tineri la postările altora.

Noul sistem este lansat în SUA, Australia, Franța, Marea Britanie și Japonia începând de astăzi, urmând să se extindă în curând.

Și, în sfârșit, Instagram - și de fapt, Facebook în sens mai larg - implementează, de asemenea, noi restricții asupra opțiunilor de direcționare a anunțurilor disponibile pentru publicul sub 18 ani.

„ Începând cu câteva săptămâni, le vom permite agenților de publicitate să vizeze anunțuri numai către persoane sub 18 ani (sau mai în vârstă în anumite țări) în funcție de vârstă, sex și locație. Aceasta înseamnă că opțiunile de direcționare disponibile anterior, cum ar fi cele bazate pe interese sau privind activitatea lor pe alte aplicații și site-uri web, nu vor mai fi disponibile agenților de publicitate. Aceste modificări vor fi globale și se vor aplica pentru Instagram, Facebook și Messenger."

Aceasta este o schimbare majoră - cu aceasta, înseamnă că, dacă doriți să ajungeți la un public mai tânăr, nu veți putea folosi interese, cum ar fi, de exemplu, sporturile cu care se implică sau preferințele lor de divertisment și nici nu veți fi puteți utiliza propriile măsuri de activitate în aplicație pentru a maximiza performanța anunțurilor în rândul acestor grupuri de utilizatori.

Instagram spune că susținătorii tinerilor au sfătuit că tinerii ar putea să nu fie bine echipați pentru a lua decizii de cumpărare bazate pe acest tip de direcționare, motiv pentru care își limitează opțiunile. Ceea ce va avea un impact mare pentru orice brand care dorește să ajungă la consumatorii tineri prin aplicațiile Facebook.

În mod realist, asta înseamnă probabil că mărcile care doresc să vizeze consumatorii tineri vor apela în schimb la TikTok și Snapchat - dar, din nou, Facebook a remarcat probabil că astfel de afaceri își schimbă deja atenția în acest fel, ceea ce face ca acest lucru să fie mai puțin o preocupare de afaceri în acest sens.

Ca atare, pare un pas pozitiv, care ar putea, de asemenea, să pună Facebook într-o lumină mai bună în ceea ce privește protejarea utilizatorilor mai tineri asupra propriilor marje de profit. Dar fără a cunoaște economia în joc, este greu de știut cât de mult poate fi un adevărat sacrificiu sau risc pentru companie.

„Când tinerii împlinesc 18 ani, îi vom informa despre opțiunile de direcționare pe care agenții de publicitate le pot folosi acum pentru a-i ajunge și despre instrumentele pe care le oferim pentru a-și controla experiența publicitară. Dacă sunteți o companie care căutați mai multe informații, vă rugăm să vizitați Centru de ajutor."

Acest lucru ar putea declanșa o schimbare semnificativă a cheltuielilor publicitare pentru unele mărci, cumpărătorii media trebuind acum să-și schimbe abordarea, pe care au lucrat deja să o actualizeze în lumina actualizării ATT de la Apple. Apoi, din nou, poate că mai multe audiențe mai tinere renunță oricum la urmărirea în aplicație, iar Facebook pur și simplu se mișcă în concordanță cu această schimbare - și din nou, reîncadrând acest lucru într-un câștigător de PR, chiar dacă era deja în mare parte în vigoare.

Oricum te-ai uita la asta, este o schimbare semnificativă și una care îi va forța pe mulți să-și actualizeze procesul de informare digitală.