5つの素晴らしいソーシャルメディアキャンペーン（およびそれらから学ぶことができること）

ビジネスマーケティングにソーシャルメディアを使用していますか？

答えが「いいえ」の場合、ターゲットオーディエンスを引き付ける機会を逃しているため、お金を失う可能性があります。

しかし、答えが「はい」の場合は、最も成功したキャンペーンについて考えてください。

そのキャンペーンをとても熱くしたのはなぜですか？

あなたも知っていますか？

真実であるため、多くのブランドは成功したキャンペーンに幸運をもたらし、次のキャンペーンで同じ成功を再現できないことにショックを受けます。

それはあなたのように聞こえますか？

そうでない場合でも、ソーシャルメディアマーケティング（SMM）を改善する方法を常に探している可能性があります。

それで、定量化するのが難しい事実と統計を単に捨てるのではなく、うまくいった5つのソーシャルメディアキャンペーンを見て、それらがなぜそれほど効果的だったのかを分析しましょう。

1.世界自然保護基金-「LastSelfieキャンペーン（Snapchat）

長年にわたり、世界自然保護基金（WWF）は絶滅危惧種の権利を保護しようとしてきました。

しかし、気を散らすものが非常に多い世界では、人々の注目を集めるのははるかに難しいため、WWFは、最も人気のあるソーシャルメディアのトレンドの1つであるコンテンツの消失を利用したソーシャルメディアキャンペーンを開始することにしました。

WWFは、ゴリラ、トラ、ホッキョクグマの強力な画像をSnapchatに投稿し、それぞれがハッシュタグ#LastSelfieを付けてカメラを直接見つめています。

また、画像は10秒以内に消えるので、これらの動物に起こっていることを正確に反映しているため、さらに心に訴えるものになります。

重要なポイント：ソーシャルメディアは、可能な限り迅速かつ強力に注目を集めることであり、画像はそれを行うための最も効果的な方法です。

しかし、WWFはまた、ソーシャルメディアプラットフォームで通貨を持つ単語（「自分撮り」）を使用した印象的なハッシュタグを作成することで、何か賢いことをしました。 強力な画像とキャッチーなハッシュタグは、強力なキャンペーンに匹敵します。

2.アンカーマン2：伝説はプロモーションキャンペーンを継続（Twitter、YouTube、Facebook）

映画は他の製品と同じように製品であり、対象となる視聴者に販売する必要があります。 Anchorman 2：The Legend Continuesのメーカーには、続編を宣伝するという利点がありました。これは、事前にブランド認知度があったことを意味します。

しかし、飽和状態の映画市場では、彼らはまだ目を奪う必要があり、彼が特別なクリスマスとハロウィーンを配信した陽気なYouTubeビデオでロンブルゴーニュ（ウィルフェレル）の映画のキャラクターを使用して、ソーシャルメディアチャネルに全面的な攻撃を実装しましたメッセージだけでなく、陽気なビデオチャット。

映画製作者はまた、ロンブルゴーニュと彼のアクションニュースチームをラシュモア山に追加する試みである#MakeRushmoreClassyを含むいくつかのハッシュタグを作成しました。

しかし、最も効果的だったのは、架空のニュースアンカー、気象学者、スポーツキャスターの役職のオーディションテープを投稿するよう人々に求める国際的なキャスティングコールでした。

ユーザーはYouTubeにオーディションを投稿するように招待されましたが、言うまでもなく、クレイジーな方が良いでしょう。

重要なポイント： 「スター」を売り込みましょう。

映画製作者は、映画ファンがロンブルゴーニュのキャラクターを愛していることを知っていたので、彼らはすべてのキャンペーンを彼の愚かな栄光の中で彼を紹介することに集中しました。

同じことがあなたのビジネスにも当てはまります。 あなたの製品やサービスの「スター」を紹介することを恐れないでください。それはあなたのターゲットオーディエンスが見たいものだからです。 重要なのは、それぞれが提供するものを利用して、さまざまなソーシャルメディアプラットフォームでその「スター」を売り込む方法を見つけることです。

ロンブルゴーニュの映画の場合、YouTubeは、映画製作者が自分のスターをフィーチャーした短くて陽気なクリップを作成できるようにするビデオマーケティングを提供しました。

映画製作者はTwitterを使用して、ロンブルゴーニュの面白いキャッチフレーズから派生した陽気なハッシュタグを作成しました。

プラットフォームに合わせてコンテンツを調整することで、Anchorman 2：The Legend Continuesの高いブランド認知度が得られ、週末のオープニンググロスは2600万ドル、最終的な国内グロスは1億2700万ドルになりました。

3. Clorox-「CleanMatters」キャンペーン（YouTube）

Cloroxの最新のソーシャルメディアキャンペーンは「CleanMatters」というタイトルで、会社の汚れを取り除く能力を宣伝するだけでなく、キャンペーンはより強力なもの、つまり更新と再生のアイデアを選択します。

クロロックスにとって、クリーンになることは、新しい始まりと新しい可能性についてであるため、このキャンペーンではより深い意味を持っています。

YouTubeのスポットの1つでは、一般の人々がさまざまな状況で混乱を引き起こし、Cloroxでそれらの混乱を掃除しているところが示されています。

掃除の後、家族の再会のための新鮮なテーブルクロス、プロムにデートをしている10代の少年のためのきれいな革のチャイルドシート、赤ちゃんを出産しようとしているOB/GYNのためのきれいな手を含む余波のショットが見られます。

別の短いYouTubeクリップでは、海軍の年配のベテランが、敬礼する前に、パリッとした白いユニフォームを取り出し、鏡の前でドレスを着ています。

重要なポイント：あなたの製品やサービスが一般の人々の生活にどのように影響するかを示してください。

これらのYouTubeスポットでは、掃除という行為がどのように新しくて素晴らしいものを表しているかがわかります。 これにより、視聴者と感情に基づく製品との間に個人的なつながりが生まれます。

製品やサービスの背後にある「ストーリー」を伝える方法を見つけ、「何」ではなく「なぜ」ビジネスの「理由」を説明するようにします。

4.マーシャル-ピンパルキャンペーン（Pinterest）

マーシャルには問題がありました。 会社は大丈夫でしたが、率直に言って、会社の店の1つで買い物をすることは、対象となるオーディエンス（25〜54歳の女性）にとって日常的な経験になっていたため、期待するような注目を集めることはできませんでした。

そこで彼らは、マーシャルでのショッピング体験をエキサイティングで関連性のあるものにすることを目的として、Pinterestで「PinPals」ソーシャルメディアキャンペーンを実施しました。

マーシャルは、YouTubeのファッションや美容に影響を与える人々と提携して、買い物客のPinterestページをターゲットにし、買い物客がピン留めしたものに基づいて商品の箱を作成しました。

その後、会社はこのグッズの箱をインフルエンサーに渡しました。インフルエンサーは、キャンペーンのためにランダムに選ばれた買い物客の家を個人的に訪問し、ギフトを届けました。

インフルエンサーは、ピンパルを驚かせた様子を示す動画を作成し、ギフトボックスを開けたときのショックを受けた楽しい反応を捉えました。

このキャンペーンは4億7500万回のインプレッションと42万回のソーシャルメディアエンゲージメントを生み出し、マーシャルの平均的なPinterestエンゲージメント率を2倍にしました。

重要なポイント：物事を揺るがします。

あなたのマーケティングがあなたの製品やサービスを彼らがどのように体験するかを変えない予測可能な方法であなたの聴衆に向けて遊んでいるなら、大胆で注目を集める何かをしてください。

それはあなたがいくつかの製品やサービスを提供しなければならないことを意味するかもしれません、しかしそれは増加したエンゲージメントと聴衆の興奮と引き換えに支払うための小さな代償かもしれません。

5. Mr. Clean-'Cleaner of Your Dreams'スーパーボウルキャンペーン（YouTube、Facebook、Twitter）

クリーン氏は、そのイメージを変えて、家の周りを掃除することをいとわない男の価値を示したかったのです。

「クリーナー・オブ・ユア・ドリームス」のスーパーボウルのコマーシャルへの期待を高めるために、クリーン氏はYouTube、Facebook、Twitterにティーザークリップをドロップしました。彼のタイトな白いシャツとタイトな白いズボンで家を掃除することについて。

クリップは、この新しいタイプのクリーン氏について大きな話題を呼び、キャンペーン開​​始後60秒で11,700件の言及を生み出しました。

そして、スーパーボウルサンデーでコマーシャルが放映された後、YouTubeバージョンは広く視聴され、1700万回以上視聴されました。

重要なポイント：実際の設定で製品の価値を示して、視聴者が自分の生活の問題をどのように解決できるか、または欲求やニーズを満たす方法を理解できるようにします。

Mr. Cleanキャンペーンが機能したのは、会社が掃除の雑用を、強くてセクシーな男性ができることとして巧みに再配置したためです。これにより、女性のパートナーへの魅力が高まります。

キャンペーンは、男性がきれいになり（散らかった家の問題を解決し）、欲求を満たし（女性は男性がきれいにするのを手伝ってくれることを望んでいます）、スマートで賢くてセクシーであることを示しました。

製品やサービスではなく、エクスペリエンスを販売する

これらすべてのソーシャルメディアキャンペーンの例に共通しているのは、製品やサービスよりもオーディエンスエクスペリエンスに焦点を合わせていることです。 人々はすでにこれらの企業の製品に精通していましたが、変化したのは、企業が視聴者と個人的に関わり、体験を向上させる方法でした。

ソーシャルメディアマーケティングは、そのすべての鐘と口笛のために、必ずしもあなたの製品やサービスが最高であることを証明することではありません、それはあなたの製品やサービスがどのように彼らを慰め、彼らを安全に感じさせ、彼らを気持ちよくさせ、そして本物を提供するかを人々に示すことです彼らの日常生活における価値。