Instagram 實施新舉措來保護年輕用戶，包括隱私默認設置和廣告定位限制

Instagram 正在尋求通過一系列更新為年輕用戶提供更多保護，包括將青少年默認為私人賬戶，並限制其針對年輕受眾的廣告定位選項——這可能對數字營銷人員產生重大影響。

首先，關於私人帳戶默認值 - 正如 Instagram 所解釋的：

“我們希望盡我們所能阻止年輕人聽到他們不認識或不想听到的成年人的聲音。我們相信私人賬戶是防止這種情況發生的最佳方式。所以從本週開始，所有未滿 16 歲（或在某些國家/地區未滿 18 歲）的人在加入 Instagram 時都將默認使用私人帳戶。”

您可能還記得，早在 3 月份，Instagram 就對尋求向18 歲以下不關注他們的用戶發送消息的成年人實施了新的限制。 此新更新在此基礎上進行了擴展，由年輕用戶創建的新帳戶現在首先設置為私有。

"私人帳戶讓人們可以控制誰可以查看或回复他們的內容。如果您有私人帳戶，人們必須關注您才能查看您的帖子、故事和捲軸。人們也無法在這些地方評論您的內容，而且他們根本不會在探索或主題標籤等地方看到您的內容。”

當然，用戶仍然可以將他們的帳戶切換為“公共”，因此這不是一個限制，但 Instagram 表示，在測試中，發現更多年輕用戶選擇在他們處於私人模式時保持私人模式。默認為該設置，而不是在公共和私人之間提供選項。

這是 Instagram 的一個重要考慮因素，它在年輕觀眾中非常受歡迎，並且在監管與未成年用戶的互動方面面臨著各種挑戰。 但與此同時，這一變化也可能會限制應用程序中的內容曝光，私人賬戶的互動要少得多，而且年輕用戶也經常在 TikTok 上發帖，後者更專注於向更廣泛的用戶展示帖子，如果獲得更多參與度，Instagram 可能會失去一些作為年輕人首選平台的吸引力。

這會限制 Instagram 的吸引力，並成為該應用程序的增長問題嗎？ 顯然，Instagram 更傾向於安全，這似乎是更好的方法，但它可能會擴大參與影響。

同樣值得注意的是，在這種情況下，TikTok 早在 1 月份就實施了幾乎相同的政策，15 歲以下用戶的賬戶默認設置為私人賬戶。 從內容覆蓋面和參與度的角度來看，這可能會抵消任何重大影響。

除此之外，Instagram 還實施了一項新流程，旨在進一步限制年輕用戶發布的內容暴露給那些之前在應用程序中表現出掠奪性行為的人。

“我們開發了新技術，使我們能夠找到表現出潛在可疑行為的賬戶，並阻止這些賬戶與年輕人的賬戶互動。“潛在可疑行為”是指屬於成年人的賬戶，這些賬戶可能最近被封鎖或例如，由一個年輕人報告。”

因此，現在，如果某位年長用戶因任何此類事件而受到審查，Instagram 的系統將限制他們的內容曝光，不再向他們顯示來自“探索”、“捲軸”或“為您推薦的帳戶”中的年輕人帳戶的帖子。 他們也將無法關注年輕人的帳戶或查看年輕人對其他人的帖子的評論。

從今天起，新系統將在美國、澳大利亞、法國、英國和日本推出，不久將進一步擴展。

最後，Instagram——事實上，更廣泛的 Facebook——也在對 18 歲以下的受眾可用的廣告定位選項實施新的限制。

“從幾週後開始，我們將只允許廣告商根據年齡、性別和位置將廣告定位到 18 歲以下（在某些國家/地區或年齡更大）的人。這意味著以前可用的定位選項，例如基於興趣或“他們在其他應用程序和網站上的活動，將不再提供給廣告商。這些變化將是全球性的，並適用於 Instagram、Facebook 和 Messenger。”

這是一個很大的變化 - 這意味著，如果您希望吸引年輕觀眾，您將無法使用興趣，例如他們參與的運動或他們的娛樂偏好，您也不會能夠使用您自己的應用內活動指標來最大限度地提高這些用戶組的廣告效果。

Instagram 表示，青年倡導者建議，年輕人可能沒有能力根據這種類型的定位做出購買決定，這就是它開始限制其選擇的原因。 這將對任何尋求通過 Facebook 應用接觸年輕消費者的品牌產生重大影響。

實際上，這可能意味著希望瞄準年輕消費者的品牌將轉向 TikTok 和 Snapchat——但話又說回來，Facebook 可能再次指出，這些企業已經在以這種方式轉移關注點，這在這方面不再是企業關注的問題。

因此，這似乎是一個積極的步驟，這也可以更好地描繪 Facebook 在保護年輕用戶而不是自身的利潤率方面。 但是，如果不了解其中的經濟因素，就很難知道這對公司來說可能有多少真正的犧牲或風險。

“當年輕人年滿 18 歲時，我們會通知他們廣告商現在可以用來接觸他們的定位選項以及我們為他們提供的工具來控制他們的廣告體驗。如果您是一家正在尋找更多信息的企業，請訪問我們的幫助中心。”

這可能會引發一些品牌的廣告支出發生重大轉變，媒體購買者現在需要改變他們的方法，他們已經根據 Apple 的 ATT 更新努力進行更新。 話又說回來，也許更多的年輕觀眾無論如何都選擇退出應用內跟踪，而 Facebook 只是順應了這種轉變——再次將其重新定義為公關贏家，儘管它已經在很大程度上生效了。

不管你怎麼看，這是一個重大轉變，將迫使許多人更新他們的數字外展流程。