Instagram, Gizlilik Varsayılanları ve Reklam Hedefleme Kısıtlamaları Dahil Genç Kullanıcıları Korumak İçin Yeni Girişimler Uyguladı

Instagram, gençleri varsayılan olarak özel hesaplara yerleştirmek ve daha genç kitleler için reklam hedefleme seçeneklerini kısıtlamak da dahil olmak üzere bir dizi güncellemeyle genç kullanıcılar için daha fazla koruma sağlamaya çalışıyor - bu da dijital pazarlamacılar için büyük bir etkisi olabilir.

İlk olarak, özel hesap varsayılanlarında - Instagram tarafından açıklandığı gibi:

" Mümkün olan her yerde gençlerin tanımadıkları veya duymak istemedikleri yetişkinlerden haber almalarını engellemek istiyoruz. Özel hesapların bunun olmasını önlemenin en iyi yolu olduğuna inanıyoruz. Bu haftadan itibaren başlıyoruz. , 16 yaşından küçük (veya belirli ülkelerde 18 yaşından küçük) herkes, Instagram'a katıldıklarında varsayılan olarak özel bir hesaba yönlendirilecektir."

Hatırlayacağınız gibi, Instagram, Mart ayında, onları takip etmeyen 18 yaşından küçük kullanıcılara mesaj göndermek isteyen yetişkinlere yeni kısıtlamalar getirdi. Bu yeni güncelleme, genç kullanıcılar tarafından oluşturulan yeni hesapların ilk etapta özel olarak ayarlanmasıyla aynı şekilde genişliyor.

" Özel hesaplar, insanların içeriklerini kimlerin gördüğünü veya bunlara yanıt verdiğini kontrol etmelerine izin verir. Özel bir hesabınız varsa, insanların gönderilerinizi, Hikayelerinizi ve Makaraları görmek için sizi takip etmesi gerekir. İnsanlar da bu yerlerde içeriğiniz hakkında yorum yapamaz ve onlar İçeriğinizi Keşfet veya hashtag'ler gibi yerlerde hiç görmez."

Tabii ki, kullanıcılar bunun yerine hesaplarını 'Genel' olarak değiştirebilecekler, bu nedenle böyle bir kısıtlama değil, ancak Instagram, testlerde, daha fazla genç kullanıcının kapalı olduklarında özel modda kalmayı seçtiğini söylüyor. genel ve özel arasında bir seçenek verilmesinin aksine, varsayılan olarak bu ayara getirildi.

Genç izleyiciler arasında oldukça popüler olan ve reşit olmayan kullanıcılarla etkileşimleri denetlemede çeşitli zorluklarla karşılaşan Instagram için bu önemli bir husustur. Ancak aynı zamanda, değişiklik, özel hesapların çok daha az etkileşim görmesi ve genç kullanıcıların da düzenli olarak TikTok'a gönderiler göndermesiyle, uygulamada içeriğin maruz kalmasını sınırlayabilir; Daha fazla etkileşim kazanarak, Instagram'ın gençler için tercih edilen platform olarak bir miktar çekiş kaybettiğini görebilir.

Bu, Instagram'ın çekiciliğini sınırlayabilir ve uygulama için bir büyüme endişesi haline gelebilir mi? Açıkçası, Instagram bunun yerine güvenliğe yöneliyor, bu da daha iyi bir yol gibi görünüyor, ancak daha fazla etkileşim etkisine sahip olabilir.

Bu bağlamda, TikTok'un Ocak ayında neredeyse aynı politikayı uyguladığını ve 15 yaşın altındaki kullanıcılar için hesapların varsayılan olarak özel olarak ayarlandığını da belirtmekte fayda var. Bu, içerik erişimi ve etkileşim perspektifinden herhangi bir önemli etkiyi ortadan kaldırabilir.

Buna ek olarak, Instagram, genç kullanıcılar tarafından yayınlanan içeriğin daha önce uygulamada saldırgan davranışlar sergileyenlerle daha fazla sınırlandırılması için tasarlanmış yeni bir süreç de uyguluyor.

"Potansiyel olarak şüpheli davranış sergileyen hesapları bulmamıza ve bu hesapların gençlerin hesaplarıyla etkileşimini durdurmamıza olanak tanıyan yeni bir teknoloji geliştirdik. "Potansiyel olarak şüpheli davranış" ile, yetişkinlere ait, yakın zamanda engellenmiş veya engellenmiş olabilecek hesapları kastediyoruz. örneğin bir genç tarafından rapor edildi."

Bu nedenle, şimdi, daha yaşlı bir kullanıcı böyle bir olay nedeniyle incelemeye alınırsa, Instagram sistemleri, gençlerin Keşfet, Makaralar veya 'Sizin İçin Önerilen Hesaplar' hesaplarındaki gönderileri artık onlara göstermeyerek içerik maruziyetlerini sınırlayacaktır. Ayrıca gençlerin hesaplarını takip edemez veya gençlerin diğer kişilerin gönderilerine yaptığı yorumları göremezler.

Yeni sistem bugünden itibaren ABD, Avustralya, Fransa, Birleşik Krallık ve Japonya'da kullanıma sunuluyor ve yakında daha da genişletilecek.

Ve son olarak, Instagram - ve aslında daha geniş anlamda Facebook - 18 yaşın altındaki izleyiciler için mevcut olan reklam hedefleme seçeneklerine yeni kısıtlamalar getiriyor.

" Birkaç haftadan itibaren, reklamverenlerin yalnızca 18 yaşın altındaki (veya belirli ülkelerde daha büyük olan) kişileri yaşlarına, cinsiyetlerine ve konumlarına göre hedeflemesine izin vereceğiz. Bu, daha önce mevcut olan hedefleme seçeneklerinin, örneğin ilgi alanlarına veya diğer uygulamalardaki ve web sitelerindeki etkinliklerine ilişkin bilgiler artık reklamverenlerin kullanımına sunulmayacak. Bu değişiklikler küresel olacak ve Instagram, Facebook ve Messenger için geçerli olacak."

Bu büyük bir değişiklik - bununla birlikte, bu, daha genç kitlelere ulaşmak istiyorsanız, ilgilendikleri sporlar gibi ilgi alanlarını veya eğlence tercihlerini kullanamayacaksınız ve olmayacaksınız. Bu kullanıcı grupları arasında reklam performansını en üst düzeye çıkarmak için kendi uygulama içi etkinlik ölçümlerinizi kullanabilirsiniz.

Instagram, gençlik savunucularının gençlerin bu tür hedeflemeye dayalı satın alma kararları vermek için yeterli donanıma sahip olmayabileceklerini tavsiye ettiğini ve bu nedenle seçeneklerini sınırlamak için hareket ettiğini söylüyor. Bunun, Facebook uygulamaları aracılığıyla genç tüketicilere ulaşmak isteyen tüm markalar için büyük etkileri olacak.

Gerçekçi olarak, bu muhtemelen genç tüketicileri hedeflemek isteyen markaların bunun yerine TikTok ve Snapchat'e yöneleceği anlamına geliyor - ancak yine de, Facebook'un muhtemelen bu tür işletmelerin odağını bu şekilde değiştirdiğini ve bu açıdan bunu daha az ticari endişe haline getirdiğini belirtti.

Bu nedenle, genç kullanıcıları kendi kar marjları üzerinde koruma konusunda Facebook'u daha iyi bir ışık altında tutabilecek olumlu bir adım gibi görünüyor. Ancak işin ekonomisini bilmeden, bunun şirket için ne kadar gerçek bir fedakarlık veya risk olduğunu bilmek zor.

"Gençler 18 yaşına geldiklerinde, reklam verenlerin artık onlara ulaşmak için kullanabilecekleri hedefleme seçenekleri ve reklam deneyimlerini kontrol etmeleri için onlara sağladığımız araçlar hakkında onları bilgilendireceğiz. Daha fazla bilgi arayan bir işletmeyseniz, lütfen sayfamızı ziyaret edin. Yardım Merkezi."

Bu, bazı markalar için reklam harcamalarında önemli bir kaymaya yol açabilir ve medya alıcılarının Apple'ın ATT güncellemesi ışığında zaten güncellemeye çalıştıkları yaklaşımlarını değiştirmeleri gerekiyor. Sonra tekrar, belki daha genç izleyiciler uygulama içi izlemeyi yine de devre dışı bırakıyor ve Facebook bu değişimle aynı doğrultuda hareket ediyor - ve yine, zaten büyük ölçüde yürürlükte olmasına rağmen, bunu bir PR kazananı olarak yeniden çerçeveliyor.

Nasıl bakarsanız bakın, bu önemli bir değişim ve birçok kişiyi dijital erişim sürecini güncellemeye zorlayacak.