Instagram 实施新举措来保护年轻用户，包括隐私默认设置和广告定位限制

Instagram 正在寻求通过一系列更新为年轻用户提供更多保护，包括将青少年默认为私人账户并限制其针对年轻受众的广告定位选项——这可能对数字营销人员产生重大影响。

首先，关于私人帐户默认值 - 正如 Instagram 所解释的：

“我们希望尽我们所能阻止年轻人听到他们不认识或不想听到的成年人的声音。我们相信私人账户是防止这种情况发生的最佳方式。所以从本周开始，所有未满 16 岁（或在某些国家/地区未满 18 岁）的人在加入 Instagram 时都将默认使用私人帐户。”

您可能还记得，早在 3 月份，Instagram 就对寻求向18 岁以下不关注他们的用户发送消息的成年人实施了新的限制。 此新更新在此基础上进行了扩展，由年轻用户创建的新帐户现在首先设置为私有。

"私人帐户让人们可以控制谁可以查看或回复他们的内容。如果您有私人帐户，人们必须关注您才能查看您的帖子、故事和卷轴。人们也无法在这些地方评论您的内容，而且他们根本不会在探索或主题标签等地方看到您的内容。”

当然，用户仍然可以将他们的帐户切换为“公共”，因此这不是一个限制，但 Instagram 表示，在测试中，发现更多年轻用户选择在他们处于私人模式时保持私人模式。默认为该设置，而不是在公共和私人之间提供选项。

这是 Instagram 的一个重要考虑因素，它在年轻观众中非常受欢迎，并且在监管与未成年用户的互动方面面临着各种挑战。 但与此同时，这一变化也可能会限制应用程序中的内容曝光，私人账户的互动要少得多，而且年轻用户也经常在 TikTok 上发帖，后者更专注于向更广泛的用户展示帖子，如果获得更多参与度，Instagram 可能会失去一些作为年轻人首选平台的吸引力。

这会限制 Instagram 的吸引力，并成为该应用程序的增长问题吗？ 显然，Instagram 更倾向于安全，这似乎是更好的方法，但它可能会扩大参与影响。

同样值得注意的是，在这种情况下，TikTok 早在 1 月份就实施了几乎相同的政策，15 岁以下用户的账户默认设置为私人账户。 从内容覆盖面和参与度的角度来看，这可能会抵消任何重大影响。

除此之外，Instagram 还实施了一项新流程，旨在进一步限制年轻用户发布的内容暴露给那些之前在应用程序中表现出掠夺性行为的人。

“我们开发了新技术，使我们能够找到表现出潜在可疑行为的账户，并阻止这些账户与年轻人的账户互动。“潜在可疑行为”是指属于成年人的账户，这些账户可能最近被封锁或例如，由一个年轻人报告。”

因此，现在，如果某位年长用户因任何此类事件而受到审查，Instagram 的系统将限制他们的内容曝光，不再向他们显示来自“探索”、“卷轴”或“为您推荐的帐户”中的年轻人帐户的帖子。 他们也将无法关注年轻人的帐户或查看年轻人对其他人的帖子的评论。

从今天起，新系统将在美国、澳大利亚、法国、英国和日本推出，不久将进一步扩展。

最后，Instagram——事实上，更广泛的 Facebook——也在对 18 岁以下的受众可用的广告定位选项实施新的限制。

“从几周后开始，我们将只允许广告商根据年龄、性别和位置将广告定位到 18 岁以下（在某些国家/地区或年龄更大）的人。这意味着以前可用的定位选项，例如基于兴趣或“他们在其他应用程序和网站上的活动，将不再提供给广告商。这些变化将是全球性的，并适用于 Instagram、Facebook 和 Messenger。”

这是一个很大的变化 - 这意味着，如果您希望吸引年轻观众，您将无法使用兴趣，例如他们参与的运动或他们的娱乐偏好，您也不会能够使用您自己的应用内活动指标来最大限度地提高这些用户组的广告效果。

Instagram 表示，青年倡导者建议，年轻人可能没有能力根据这种类型的定位做出购买决定，这就是它开始限制其选择的原因。 这将对任何寻求通过 Facebook 应用接触年轻消费者的品牌产生重大影响。

实际上，这可能意味着希望针对年轻消费者的品牌将转而使用 TikTok 和 Snapchat——但话说回来，Facebook 可能再次指出，这些企业已经在以这种方式转移关注点，这在这方面不再是企业关注的问题。

因此，这似乎是一个积极的步骤，这也可以更好地描绘 Facebook 在保护年轻用户而不是自身的利润率方面。 但是，如果不了解其中的经济因素，就很难知道这对公司来说可能有多少真正的牺牲或风险。

“当年轻人年满 18 岁时，我们会通知他们广告商现在可以用来接触他们的定位选项，以及我们为他们提供的工具来控制他们的广告体验。如果您是一家正在寻找更多信息的企业，请访问我们的帮助中心。”

这可能会引发一些品牌的广告支出发生重大转变，媒体购买者现在需要改变他们的方法，他们已经根据 Apple 的 ATT 更新努力进行更新。 话又说回来，也许更多的年轻观众无论如何都选择退出应用内跟踪，而 Facebook 只是顺应了这种转变——再次将其重新定义为公关赢家，尽管它已经在很大程度上生效了。

不管你怎么看，这是一个重大转变，将迫使许多人更新他们的数字外展流程。