オンライン広告の効果を測定する方法

この記事では、オンライン広告を測定する3つのレベルについて説明し、そのためのツールとサービスについて説明し、正確な測定が非常に重要である理由を説明します。 最も複雑な部分については、作業に適応できるように段階的な手順を用意しています。 あなたのオンライン広告の価値についてのすべての真実を明らかにしてください！

人々がオンラインで販売を始めた日から、インターネット広告キャンペーンの測定はほとんどのマーケターにとって頭痛の種でした。 企業は、マーケティング活動が利益をもたらすのか、それとも予算を無駄にしているだけなのかをどうやって知ることができますか？ オンライン広告に投資して開発する価値があることを証明するお手伝いをします。

オンライン広告キャンペーンの効果を測定しなければならない主な理由は、プロモーションは投資であるということです。 そして、投資家は、投資したお金がどのように使われ、いつ利益を期待できるか、そして何が最も重要かを知りたがっています。

この質問に答える最良の方法は、広告キャンペーンを評価して、どれだけのお金が費やされ、どのような利益がもたらされたかを確認することです。 そして、ここに各マーケターが知っている隠されたパラドックスがあります：時々、有益な広告キャンペーンはビジネス全体を有益にしない。 しかし、先に進む必要があります...

キャンペーンが失敗したり、予期しない成功を収めたりすることがあります。 それは、限界を実験して探求することを愛するマーケターにとってのリスクです。 そして、そこに成長の真の可能性があります。 ただし、広告キャンペーン（特に）とマーケティング（一般）のデータを収集、保存、処理、視覚化しない限り、これらの実験が費用に見合う価値があることを証明することはできません。 これらすべてのデータを処理する方法は、会社が使用しているマーケティング分析システムによって異なります。 オンライン広告キャンペーンのパフォーマンスを分析するには、少なくとも3つのレベルがあります。

オンライン広告の効果を測定する方法を知っている人にとって、彼らは非常によく知っています：

数字はあなたの剣と盾です。 だからそれらを拾って勇気を出してください！ すべてのレベルの広告効率分析に合格しましょう！

各広告キャンペーンはその創造的なアイデアにおいてユニークかもしれませんが、すべてのキャンペーンには多くの共通点があります。 それらは、ある種の広告プラットフォーム（検索エンジン、ソーシャルメディア、Webサイト、その他のサービス）で開始し、CTA（呼び出し、購入、サブスクライブ）を介して、Webサイトまたはランディングページ（購入、サブスクリプション、電話）。 すべてが測定可能です。

データの収集、保存、処理に関する専門知識によって、オンライン広告を測定するレベルが決まります。

広告サービスのレベルでデータを分析することから始めることができます。 すべては、基本的な洞察のレベルから始まります。

広告チャネルに応じて、居心地の良いFacebookAnalyticsまたはTwitterAnalytics、あるいは広告アカウントに固有の別のブランド分析サービスを選択できます。 通常、各広告サービスは、探索するための簡単な分析ページを提供します。 しかし、さまざまな広告チャネルの別々のページのデータを1つの効率レポートまたはROIレポートにまとめようとしていることに気付いた場合は、次に進みましょう。

これらの指標とレポートは、広告チャネルの分析ページにあります。

• リーチ、エンゲージメント、インプレッション
• クリック数、CTR、CPA、CPM
• 広告の頻度
• 費やした金額
• ROAS（トランザクションデータをインポートする可能性がある場合）
  

最大の問題は、広告サービスレベルで広告を測定するときです。 Facebookでキャンペーン費用の日々の分布に関する詳細なレポートを見ることができますが、その日に何を稼ぎましたか？ それを知るには、つま先で踊り、コンバージョンデータをインポートするか、データが保存されている場所に追加のトラッキングコードをインストールする必要があります。

たとえば、Facebookアナリティクスとウェブサイトのコンバージョンを緊密に連携させるには、Facebook Pixelを使用してオーディエンスをセグメント化し、コンバージョンを追跡する必要があります。 少なくとも、すべての変換ページにピクセル変換コードを追加する必要があります。

また読む：FacebookPixelのインストールと使用方法に関する完全な手順

Google広告レポートで目標とトランザクションを取得するには、さらに次の手順を実行する必要があります。

• GoogleAnalyticsとGoogleAdsアカウント間の接続を確立します。
• 自動タグ付け機能をオンにします。
• 既存のタイプの目標とコンバージョンをターゲットにした広告を掲載していることを確認してください。

その後、Google広告アカウントでコンバージョンデータを確認できるようになります。 率直に言って、GoogleAnalyticsがなくてもコンバージョンイベントを追跡できます。 ここでいくつかの方法を確認してください。

ただし、データを取得したとしても、他のサービスとの接続には重大な制限があり、広告サービス分析ページのデータと実際の販売データとの間に不一致が生じる可能性があります。 ビジネスを立ち上げるときは、できるだけ早くこのレベルの広告分析を乗り越える必要があります。 オンライン広告プランが大きく複雑になるほど、コストと利益の帰属の透明性が低下する可能性があります。 これは経済的損失につながる可能性があり、時間内に適切なツールに移動することで回避できます。

これは次のレベルであり、すべてのデータを収集し、Webサイトの観点から広告活動の効率を分析しようとします。 このレベルでは、コンバージョン目標に関するすべての情報を収集し、ソーシャルメディアから手動で（またはGoogle SpreadsheetsとサービスAPIを使用して半手動で）コストをインポートし、GoogleアナリティクスをGoogle広告に接続した後、ほとんど忘れてしまいます。オンライン広告の測定に伴う頭痛。

しかし、ここにあります。 データは常に集約されています。データをセグメント、コホート、チャネルにスライスできますが、それは終わりのない戦争です。 サンプリングはスリープ状態ではなく、制限に達すると、データは秘密の宝物のようにあなたから隠されます。

私たちは長い間、GoogleAnalyticsの制限と特性を調査してきました。 ウェブサイトでGoogleAnalyticsを設定および調整するためのガイドは次のとおりです。

1. 手間のかからないコストデータをインポートする方法
   
2. 時間を節約したい人のためのeコマースガイド
   
3. CRMデータをGoogleAnalyticsに追加する方法
   

広告サービスだけでなく、他のサービス全体のオンライン広告の効率を見積もるには、すべてのCRMおよびコストデータが必要です。 Google Analyticsには優れたコスト分析レポートがありますが、同様のパラメータを使用してさまざまなサービスで同時に多数のキャンペーンを開始した場合は、一般的すぎます。

一般的なレポートがニーズに合わない場合は、パラメーター、フィルター、およびデータ表示を選択して1つのボード上のすべてのKPIを表示できるカスタムレポートを使用する必要があります。

Google Analyticsによって提示される従来のアトリビューションモデルは、相乗効果ですべてのチャネルを推定できますか？ はい、できますが、精度は疑わしいです。 通常、各アトリビューションモデルには独自のロジックがあります。これは単なる数学的な仮定であり、現実に応じて簡単に変更することはできません。 アトリビューションモデルのクラッシュテストが必要な場合は、そのコスト効率を評価してみてください。

すべての苦情はさておき、GoogleAnalyticsは一定の成長期間に適合します。 しかし、Google Analyticsが広告キャンペーンを評価するための100％正確なツールであるとは言えません。

マーケティング分析は、完璧を目指す人にとって最良のアプローチです。 これは、オンライン広告の効率を計算するだけでなく、マーケティングとビジネス自体の状況全体を確認するのに役立ちます。 マーケティング分析のフレームワークでオンライン広告を評価するためにOWOXBIを使用する3つの方法は次のとおりです。

1. OWOX BI Pipelineを使用して、すべての広告アカウント（サイズ制限なし）からのデータを含む、意味のある透過的なデータセットを作成します。これにより、調和、調整され、処理と分析が容易なデータのプールを作成できます。

CRMデータやその他のオフラインデータを追加し、広告の効率に関するレポートを取得して、GoogleDataStudioやTableauなどの既知のインターフェースでそれらを視覚化することができます。

2. OWOX BI Attributionを使用して、各チャネルの値を正しく分散する透過的なMLファネルベースのアトリビューションモデルを取得します。
3. お気に入りのGoogleDataStudio、Tableau、またはGoogleSpreadsheetsを使用して包括的なデータを視覚化します。

マーケティング分析が確立された後に取得できるデータに基づいてオンライン広告を測定するためのレポートの完全なリストは次のとおりです。

• APIまたはその他の統合があり、データを転送できる広告サービスの費用と収益に関するレポート

• GoogleAnalyticsで作成できるあらゆる種類のカスタムレポート
• コホート分析レポート
• LTVの計算と動的な変更
• CPAアフィリエイトキャンペーンレポート
• オフラインイベントやアクティビティを含むROPOレポート
• 人口統計とクロスデバイスアクティビティに関するすべての情報を含む、顧客のコンバージョンパスに関するレポート

これらのレポートはすべて、広告キャンペーンの真の価値と全体的なマーケティング活動を理解するための一歩です。 オンライン広告の効率に関するレポートを入手する準備ができたら、今すぐOWOXBIの無料トライアルを開始してください。

• オンライン広告の測定は、デジタルマーケターとアナリストの主な日常業務の1つです。 これを行うには、手動と自動の2つの方法があります。
  
• 広告キャンペーンが複雑になるほど、すべての活動を分析するために必要なツールが洗練されます。
• 分析の広告サービスレベルで立ち往生している場合は、すべてが管理されていると思っていても、広告予算を危険にさらすことになります。
• あなたのビジネスが成長しているなら、マーケティング分析への進化は避けられません。 データを早期に調整して、デジタルマーケティング用のマーケティング分析システムの実装に向けたさらなるステップで時間とお金を節約します。

ここでマーケティング分析のステップバイステップガイドを入手し、データを重要視するスマートアナリストのコミュニティに参加してください！