LinkedIn 公開アルゴリズムはどのように機能しますか?

LinkedIn アルゴリズムは、表示するコンテンツをどのように定義しますか? どの瞬間？ 「ブラック ボックス」の背後には、かなり基本的なロジックがあります。 説明します。

LinkedIn ニュース フィードはどのように機能しますか?

LinkedIn はソーシャル ネットワークです。 そして、今日のソーシャル ネットワークの大部分と同様に、彼らのビジネスは広告に基づいています。

広告のビジネス モデルは、サービス、製品、またはコンテンツを宣伝しようとしているブランドにユーザーの注目を集めることです。

したがって、彼らが注目を集めれば、より多くの潜在的利益を得ることができると想像できます。 これは、 LinkedIn のようなソーシャル ネットワークの全体的なモデルです。お金を稼ぐために、より多くの注目を集めることです。

したがって、ソーシャル ネットワークは、そのサイトまたはアプリケーションで最も多くの時間を費やさなければなりません。

これを行うために、彼らはさまざまなメカニズムをセットアップしました。

トリガー

これらは Web メカニズムであり、特にソーシャル ネットワークに存在する️であり、「アクション トリガー」として定義されています。 つまり、ユーザーはLinkedIn でアクションを実行するように求められます: 通知を読んだり、メッセージに返信したり…

外部トリガー

それらは、ユーザーの視野に情報を配置することによって、取るべきアクションをユーザーに通知します。 多くの場合、行動を促すフレーズに関連付けられています。メッセージは指示的であり、言葉は次のように使用されます。これを行う + 今すぐ。

例: 「アプリケーションを今すぐダウンロード」または「デモを見る」ボタン。

これらのタイプのトリガーは、LinkedIn 広告で見つかります。

外部トリガーの目的は、ユーザーを特定のページなどのどこかに誘導することです。

内部トリガー

内部トリガーは習慣トリガーです。つまり、ユーザーはすでに LinkedIn でアクティブになっており、ニュース フィードをスクロールしたり、通知にアクセスしたりします。 彼らがこれを行うのは、内部トリガー、何者かが投稿に返信したことを示すポップアップ、または習慣がないことを確認したためです。

内部トリガーの目的は、ユーザーをプロのソーシャル ネットワークに留めておくことです。

ネットワークに戻るための通知とメール

メール通知は明らかに素晴らしいテクニックです。 LinkedIn にサインアップすると、ネットワークはいくつかの設定を受け入れるように求めます。これらはすべて事前にチェックされています。そのうちの 1 つは、メール通知の受信に同意することです。

誰もが 1 日に数回メールをチェックします。 私も、メールが来なくてもメールボックスはチェックしています。

したがって、LinkedIn に参加していない場合、ネットワークは 1 日に数回、その日の重要な情報を見逃したこと、Virginie があなたの投稿にコメントしたこと、Jules が転職したことを知らせる小さな自動メールを送信します…これはあなたの好奇心を刺激し、クリックしたくなるでしょう。

認知バイアス

認知バイアスは心理的な逸脱です。 それらは現実の歪んだ認識につながります。 この考え方は、私たちの思考、判断、評価を変えるため、私たちの行動に影響を与えます。

理解に役立つ認知バイアスの 2 つの例を次に示します。

• 流行 = 行動を実行している人の数は、あなたがそれを行うように促します.

誰もが映画館で最後のスパイダーマンを見に行き、それを愛していたので、興味がなくても見ることができ、理由を知らずに好きになってしまうことさえあります。それはグループ効果またはファッション効果です. . マーケティング戦略は、製品を非常に迅速に非常に人気のあるものにするために、これに非常に触発されています.

• 信念バイアス = 理由を知らなくても、自分の信念と一致するため、何かを真実であると定義します。

LinkedIn ユーザーの 80% は、ネットワークには関連性のある真実の情報が含まれていると信じています。 つまり、LinkedIn を信頼しているのは、LinkedIn がプロフェッショナルなソーシャル ネットワークであり、professional = relatedであるという確立された信念があるからです。

LinkedIn が使用する偏見は非常によく知られています。たとえば、「Fear Of Missing Out」や「FOMO」など、戻ってきて、見逃していたであろうものを確認するよう促します。

ランダム報酬

これは私のお気に入りのブレインハックです。

少なくとも、それは私が最も興味深いと思うものです。

LinkedIn のニュースフィードをスクロールすると、何が見つかるかわかりません。 ときどき、特に関連性の高い投稿によって、ドーパミン (幸福ホルモン) が急上昇します。 優れた霊長類と同様に、さらにスクロールして、他のコンテンツでそのドーパミン レベルを探します。

私たちをスクロールに導くのはランダムな報酬です。 つまり、スクロール中に興味深いLinkedInの投稿が見つかるかどうかはわかりません.

これらの心理的メカニズムについては詳しく説明しません。 このテーマに関するベストセラーのリファレンスである Nir ​​Eyal の「Hooked」をお読みください。

私たちが特に関心を持っているのは、次のことと、LinkedIn アルゴリズムが関連する投稿をどのように表示するかです。

LinkedInアルゴリズムをどのように打ち負かしますか : 投稿に対する感情とエンゲージメント率

ソーシャル ネットワークの視聴者の大多数は沈黙しています。 これは Twitter の主要なピボットの 1 つです。彼らは当初、誰もが Twitter に行くと思っていました。 データを調べたところ、大多数の人がコンテンツを作成したり操作したりせずにコンテンツをフォローしようとしていることがわかりました。

それでも、ネットワークに投稿する人の数は増え続けており、「コンテンツ消費者」の大多数と「コンテンツ作成者」の少数が常に存在し、今後もそうなるでしょう。

ソーシャル ネットワーク上のバイラル投稿を観察すると、次の 2 つのことがわかります。

• 彼らはしばしば強い感情的な影響を与えます (これが、子猫のビデオが常にウェブ上で非常に人気がある理由です)。
• 彼らは高いエンゲージメント率（コメント+いいね/ビューの比率）を持っています.
• それらはよくできていて、よく書かれているか、よく描かれています。

これら 3 つの観察結果は直接関連しています。強い感情的な影響を持つコンテンツは、私たちを反応させる可能性が高くなります(この影響がプロセスにおいて否定的であるか肯定的であるかに関係なく)。

ただし、前に述べたように、 LinkedIn (およびその他のソーシャル ネットワーク全般) は、強い感情を感じさせることを目的としており、体内のホルモンが放出されます。

しかし、LinkedIn のアルゴリズムは (現在も) これらの感情を感じたり、コンテンツの品質を判断したりすることができず、目の前の人々が感じた感情に基づいています。

そしてそれは測定されていますか？ もちろんエンゲージメント率で！

LinkedIn でのエンゲージメント方法: いいね!

パフォーマンスを測定するために、コミュニティの関与に基づいてパフォーマンスを測定します。 わかりました、あなたはその権利を持っています。 しかし、各アクションが異なるスコアをもたらすことをご存知ですか?

あなたを読もうとしている人は、彼が望む反応を選ぶことができます。 6 つのアイコン (または絵文字) から選択できます。 ただし、アルゴリズムにより、リーチが 2% 増加し、リアクションの 1 つをクリックした人に 3% が付与されることに注意してください (そうです、LinkedIn で他のクリエイターのコンテンツにアクセスして「いいね!」をすることも有益です)。 検索バーにキーワードを直接入力して、興味のあるコンテンツを見つけることもできます)。

投稿を共有する

これは、他のインタラクションよりも使用頻度が低いインタラクションです。 ただし、気に入った投稿を共有する場合は、いくつかのルールに従う必要があります。 確かに、個人的なブランドを少し追加する必要があります。 それはどういう意味ですか？ とてもシンプルです。

共有したいコンテンツを少しパーソナライズするには、お気軽に :

• 付加価値。 時間をかけてコンテンツを追加したことをアルゴリズムが理解できるように、少なくとも 150 語を書いてください。
• 投稿を書いた人の名前に言及してください。 これにより、彼らはあなたに返信し、交換を改善することもできます.
• ハッシュタグを追加することを躊躇しないでください。
• コメントを受け取ったら、最初の 1 時間以内に体系的に返信してください。

LinkedIn アルゴリズムを理解する : コメント

間違いなく、コメントはあなたの投稿で最も多くのポイントを獲得します. LinkedIn は交流が大好きです。 それがあなたが探す必要があるものです。 コンテンツの下にコメントがある場合、そのリーチはいいね! と比較して 4 倍になり、最初の 2 時間以内に公開された場合は 7 倍になります。

ただし、これには少しルールがあります。投稿の下に生成されるコメントは 5 語以上である必要があります。

LinkedIn でタグ付けする

投稿で誰かをタグ付けすることはお勧めしません。 しても構いませんが、（原則として）名前を挙げてもらうことに同意するかどうか、名前を挙げた人に尋ねるべきです。

一方、たとえば、彼/彼女があなたに質問をした場合は、コメントで彼/彼女の名前に言及することで彼/彼女に答えるのをためらわないでください.

LinkedIn では外部リンクは重要ですか?

非常に長い投稿を書くとき、外部リンク (たとえば、ランディング ページへのリンク) を挿入したくなるかもしれません。

これは、LinkedIn アルゴリズムを満足させる良い方法ではありません。 確かに、あなたは人にプラットフォームを離れるように促しているので、プロのソーシャルネットワークのアルゴリズムをあまり喜ばせません.

私たちはあなたにそうするなと言っているわけではありませんが、LinkedIn を少し「ごまかす」ことであなたの思い通りになるようにと言っているのです。 たとえば、次のいずれかを実行できます。

• 出版物を作成し、オンラインに掲載し、リンクを追加して変更します。
• または、リンクをコメントに入れて、ネットワーク メンバーがチェックできるようにします。

LinkedIn アルゴリズムはどのように機能しますか?

コメントといいね/ビューの割合が高いほど、より多くの視聴者にコンテンツが表示されます。

このプロセスはスパイラルの形で機能します。

• コンテンツを公開すると、サンプルとして機能するネットワークの小さな部分に表示されます。 サンプルサイズは、投稿の最適化によって異なります
• アルゴリズムは、このサンプルのエンゲージメント率、つまりいいねやコメントをした人の割合を観察します。 この初期レートは、ポストの最終的なリーチに大きく影響するため、不可欠です。 むしろその逆です。アルゴリズムは、強い初期コミットメントがない場合、コンテンツは関連性がないと見なします。 コンテンツの最初の 1 時間から 3 時間の間に測定されると言われています。
• この初期エンゲージメント率に基づいて、アルゴリズムはあなたのネットワーク内の人々を優先することによってオーディエンスを広げますが、特にあなたの投稿に関与した人々のネットワーク内の人々は「類似プロファイル」と見なされます。コンテンツ。 (はい、私たちは周りの人々、文化、ネットワークと同じものを好む傾向があるため、同様のコンテンツで同様の感情を感じます)。
• エンゲージメント率が同程度である場合、投稿の閲覧数は増え続けます。 これが、エンゲージメント率の高いコンテンツが口コミで広まる理由です。

考慮すべき重要な基準があります。

• ご想像のとおり、コメントを投稿することは、「いいね」よりもはるかに多くの関与を必要とする行為です。 それらはまったく同じ「感情的な重み」を持っていないため、アルゴリズムの重みも同じではありません。 比率は10から20の間だと思います（1コメント= 10から20のいいね）。

LinkedIn アルゴリズムに組み込まれるその他の要因

エンゲージメント率は、出版物を配布するための他のすべての基準をはるかに上回っていると言えます。

ただし、他の特定の基準が (特に下向きに) 投稿の範囲に影響を与える可能性があります。

• 使用されたハッシュタグの数。 ハッシュタグは、LinkedIn の投稿の「カテゴリ」のようなものです。 何もない場合、アルゴリズムはそれを分類できません。 多すぎると過剰とみなし、すべてのカテゴリに表示させようとします。
• 絵文字。 それらを使用して、出版物に活力を与え、読者を引き付けることができます.
• ネットワークのサイズ: この要因はほとんど影響を与えないように見えますが、ネットワークのサイズが投稿の最初のサンプルに影響を与える可能性があるようです。 (この仮説を無効にするか確認するための研究が計画されています)。
• 読みやすさ : LinkedIn のビューは、必ずしも停止することなく、あなたの投稿を伝える人です。 投稿が読めない場合、エンゲージメントの可能性は非常に低くなります。
• 最新の出版物を表示します。 あなたの最新の投稿が多くのビューを獲得している場合、LinkedIn は、投稿の質が良い可能性が高いことを考慮して、最初のサンプルを拡大する傾向があります。
• アウトバウンドリンク。 前述したように、LinkedIn はユーザーをネットワークに留めて収益化したいと考えています。 LinkedIn からのリンクを投稿に含めると、ユーザーが LinkedIn を離れる可能性が高くなります。 したがって、発信リンクを含む出版物は価値が低くなります。
• 滞留時間。 それはあなたにとって何の意味もないと思いますか？ 実際、それは単に人が投稿や記事に費やした時間です。 そして、あなたはそれを理解しました、あなたの読者であるこの人がそれを読み続けるほど、それはより興味深いように見え、プラットフォームのアルゴリズムに指標を与えます.

そうです、LinkedIn のアルゴリズムに影響を与えるのは非常に多くのことです。

LinkedIn のソーシャル セリング インデックス (SSI) はどうですか?

Dwell Time に加えて、英語には別の新しい単語がありますか? そうです、これはより正確には、LinkedIn でのあなたの「セールス スコア」です。 SSI は、LinkedIn というプラットフォームで自分のパフォーマンスを測定できるようにするものです。

知りたい方はこちらのリンクからどうぞ。

では、SSI はどのように計算されるのでしょうか。 LinkedIn は、それぞれ 25 点満点の 4 つの基準を使用します (計算が正しく行われている場合、100 点満点のスコアが得られます)。

• プロフェッショナルな存在またはブランド。
• 適切な人々とどのようにつながっているか。
• 関連コンテンツをまとめます。
• ネットワークの開発。

これにより、販売実績を測定し、改善すべき領域を特定できます。 したがって、パフォーマンスを追跡し、販売機会を生み出すのに役立つ非常に強力なツールです.

記事の結論LinkedInアルゴリズムとは

LinkedIn アルゴリズムはブラック ボックスであるため、これらの説明は、LinkedIn コミュニティによって長年行われた観察に基づいています。 アルゴリズムは進化する可能性が高く、特定の基準の影響は不明のままです。

LinkedIn のアルゴリズムの仕組み

前に述べたように、私たちは常に LinkedIn のアルゴリズム (および他のすべてのソーシャル ネットワークの秘密) の秘密を理解しようとしています。 私たちが知っていることは、別のコンテンツではなく、どのコンテンツを提案するかを決定するということです.

何がユーザーに最も適しているか、ユーザーにもたらす強力な付加価値は何か、さらには出版物の関連性を決定するのはこの人です。

何らかの方法でハッキングに成功すると、設定したターゲットに従ってコンテンツが転送されます。

LinkedInアルゴリズムに関する記事のよくある質問

LinkedIn への投稿を成功させるには?

ネットワーク上でコンテンツを作成することについて話すとき、具体的なコンテンツを提供して目標を達成するために満たす必要があるいくつかのルールについて話している.

まず、以下を特定する必要があります。

• 誰をターゲットにしていますか？ (ターゲティングは B2b にする必要があります)。
• 伝えたいメッセージは何ですか？

では、あなたのマーケティング戦略は何ですか？

• あなたの目標は、ブランドの認知度を高めることですか?
• Web サイトへのトラフィックを生成することが目標ですか?
• おそらくあなたの目標は、ソリューションを販売することですか?

次に、共有したいコンテンツのタイプをすでに定義している場合は、次のことを自問してください。

• 有益なコンテンツや付加価値のあるコンテンツを提供していますか?
• このコンテンツはあなたのブランディングとブランド認知度に適していますか?

LinkedIn アルゴリズムのヒント: LinkedIn で公開する必要があるのはいつですか?

LinkedIn ページでいつ公開するか迷っていますか? 誰もがこの質問をします。 あたかもあなたの可視性をより速く開発するための秘密のレシピまたは魔法のポーションがあるかのように. 正直なところ、それはあなたのターゲットと、競争相手の粘り強さにもよります。

他の全員と同時に公開しないことで、目立たせる必要があります (火曜日と木曜日の午後が最適な日として特定されていますが、他の全員が公開するため、より多くの可視性を得ることはできません)。

したがって、私のアドバイスは、A/B テストを行って、さまざまな時間枠で視聴者の反応を確認し、自分の目で確かめることです。

それでも、週末は避けてください。

自分の出版物にコメントをもらうにはどうすればよいですか?

ご存知のように、ソーシャル ネットワークを使用している場合、最も重要なことはエンゲージメントです。 つまり、ユーザーが投稿に対して行うアクションです。 があります：

• いいね、
• 株式、
• コメント。

しかし、これらの 3 つの要素は等しくありません。 すぐにご説明いたします。 あなたが投稿を書いて、それをできるだけ多くの人に見せたいとしましょう (それは誰もが望むことです)。 聴衆の何人かは反応を示すかもしれません。 彼らはあなたがそれで特定のスコアを獲得できるようにします。

一方、コメントは聖杯です。 コメントを受け取った場合、アルゴリズムはあなたを優先し、あなたの出版物をできるだけ多くの人に見せます。

フィードバックを受け取りたいですか？ 問題ありません。実際に要求せずに要求してください。 何？ 質問をしたり、読者にフィードバックを求めることができます。 そして… もちろん、彼らはあなたに答えます。 かなりクールですよね？

LinkedIn に投稿する頻度は?

ここで、答えがより明確になります。 長期的に真のマーケティングおよび編集戦略を達成することが目標である場合は、週に 3 回公開することをお勧めします。

このようにして、獲得した聴衆の忠誠心を確保しながら、自分の名前を作成し、聴衆を拡大し続け、見込み客を見つけることができます.

LinkedIn のクリエイター モード

考えませんでしたか？ それでも、それはあなたにとって非常に役立つかもしれません. 簡単に説明すると、LinkedInのクリエイターモードのおかげで「インフルエンサー」になれる。 「接続」ボタンが「フォロー」ボタンに変わり、あなたの関係は購読者によって変更されます (Instagram の場合と同様です)。

このモードを有効にする最大の利点は? 一部のクリエイターによるコンテンツを発見し、彼らと交流することができます。 投稿にコメントすると、リーチも得られることを忘れないでください。

LinkedIn で最も効果的なコミュニケーション戦略はどれですか?

しかし、週に 3 回執筆し、関連するトピックを見つけて刺激を受け続けるにはどうすればよいでしょうか。

複雑に聞こえますが、非常に単純な場合があります。

豆腐モフ防風という技法があり、

つまり、プライマリ ターゲット、セカンダリ ターゲット、および幅広いターゲットを定義すると、これら 3 つのオーディエンスの間で揺れ動きます。

この戦略を実施するには、このリンク > リンクトインの公開戦略の作成に従ってください。

LinkedIn アルゴリズムを理解するには、それを使いこなすことがすべてです