LinkedIn 發布算法如何工作？

LinkedIn 算法如何定義要向您顯示的內容？ 在什麼時候？ 在“黑匣子”的背後，有一個相當基本的邏輯。 我會解釋給你聽的。

LinkedIn 動態消息如何運作？

LinkedIn 是一個社交網絡。 和當今大多數社交網絡一樣，他們的業務以廣告為基礎。

廣告的商業模式是將用戶的注意力賣給希望推廣其服務、產品或內容的品牌。

因此我們可以想像，如果他們出售注意力，他們擁有的越多，他們的潛在收益就越大。 這就是像 LinkedIn 這樣的社交網絡的整體模式：吸引更多注意力來賺錢。

因此，社交網絡必須讓您在其網站或應用程序上花費最多的時間。

為此，他們建立了不同的機制：

觸發器

這些是網絡機制，特別是出現在社交網絡 ️ 上，被定義為“動作觸發器”。 也就是說，系統會提示用戶在 LinkedIn 上執行操作：閱讀其通知、回复消息……

外部觸發

它們通過將信息置於用戶視野中來向用戶宣布要採取的行動。 通常與號召性用語相關聯，消息是指令性的，以這種方式使用的話：這樣做+現在。

示例：按鈕“立即下載應用程序”或“觀看演示”。

我們在 LinkedIn Ads 上發現了這些類型的觸發器。

外部觸發器的目的是將用戶引導到某個地方，例如特定頁面。

內部觸發器

內部觸發器是習慣觸發器，這意味著用戶已經在 LinkedIn 上活躍並滾動瀏覽新聞提要或訪問他的通知。 他們這樣做是因為他們看到了內部觸發因素，彈出窗口表明某某已經回復了他們的帖子，或者不是習慣。

內部觸發的目的是讓用戶留在專業社交網絡上。

通知和電子郵件讓您回到網絡

電子郵件通知顯然是一項不可思議的技術。 當你註冊 LinkedIn 時，該網絡會要求你接受少量設置，所有這些設置都是事先檢查過的，其中之一就是你同意接收你的電子郵件通知。

每個人每天都要檢查他們的電子郵件幾次。 即使是我，即使我從來沒有收到過電子郵件，我也會查看我的郵箱。

所以，如果你不在 LinkedIn 上，網絡會每天多次給你寫一封自動發送的小郵件，告訴你你錯過了一些關於你一天的關鍵信息，Virginie 對你的帖子發表了評論，或者 Jules 換了工作......這會激起你的好奇心，讓你想要點擊。

認知偏差

認知偏差是心理偏差。 它們導致對現實的扭曲認知。 這種思維方式會影響我們的行為，因為它會改變我們的思想、判斷和評價。

以下是認知偏差的兩個示例，可幫助您理解：

• Fad = 執行某種行為的人數會鼓勵您這樣做。

大家都去電影院看了最後一部蜘蛛俠，都喜歡，所以你不感興趣也會看，甚至不知道為什麼會愛上它，是群體效應還是時尚效應. 營銷策略深受此啟發，使產品非常受歡迎，非常迅速。

• 信念偏見 = 我們將某事定義為真實的，因為它符合我們的信念，卻不知道為什麼。

80% 的LinkedIn 用戶認為該網絡包含相關且真實的信息。 也就是說，他們信任 LinkedIn，因為在他們既定的信念中，這是一個專業的社交網絡，專業 =相關。

LinkedIn 使用的偏見是眾所周知的，例如“害怕錯過”或“FOMO”鼓勵我們回來看看我們會錯過什麼。

隨機獎勵

這是我最喜歡的大腦黑客。

至少，這是我覺得最有趣的一個。

當您滾動瀏覽 LinkedIn新聞源時，您永遠不知道會發現什麼。 每隔一段時間，一個特別相關的帖子就會在我們體內產生多巴胺（幸福荷爾蒙）。 像任何靈長類動物一樣，我們通過滾動更多來尋找其他內容中的多巴胺水平。

引導我們滾動的是隨機獎勵。 也就是說，我們永遠不知道在滾動時是否會找到有趣的LinkedIn帖子，正是因為不知道，所以才有了“隨機”一詞，這讓我們沉迷於永無止境的新聞提要。

我不詳細介紹這些心理機制。 我邀請您閱讀 Nir ​​Eyal 的“Hooked”，這是一本關於該主題的暢銷參考書。

我們特別感興趣的是以下內容以及 LinkedIn 算法如何向我們顯示相關帖子。

你如何擊敗 LinkedIn 算法：帖子的情緒和參與率

社交網絡上的絕大多數觀眾都保持沉默。 這是 Twitter 的主要支點之一：他們最初認為每個人都會去 Twitter。 當他們查看他們的數據時，他們意識到大多數人都希望關注內容而不創建內容或與之交互。

儘管如此，值得注意的是，在網絡上發帖的人數仍在增長，“內容消費者”佔多數，“內容創造者”佔少數，並將永遠存在。

通過觀察社交網絡上病毒式傳播的帖​​子，我們注意到兩件事：

• 它們通常會產生強烈的情感影響（這就是小貓視頻在網絡上總是如此受歡迎的原因）。
• 他們的參與率很高（評論+喜歡/觀看的比率）。
• 他們做得很好，要么寫得好，要么插圖好。

這三個觀察結果直接相關：具有強烈情感影響的內容更有可能讓我們做出反應（無論這種影響在此過程中是消極的還是積極的）。

然而，正如我們之前所說， LinkedIn （以及一般的其他社交網絡）旨在讓您感受到強烈的情緒，這會釋放您體內的荷爾蒙。

但是LinkedIn 算法（至今）無法感受這些情緒並確定內容的質量，它將基於你之前的人所感受到的情緒。

它被測量了嗎？ 當然是通過參與率！

如何參與 LinkedIn：喜歡

為了衡量您的表現，我們將以您所在社區的參與度為基礎。 好的，你沒看錯。 但是您知道每個動作都會帶來不同的分數嗎？

閱讀你的人可以選擇他想要的反應。 他可以選擇 6 個圖標（或表情符號）。 但請注意，該算法將為您提供 +2% 的覆蓋率，並為點擊其中一個反應的人提供 3% 的覆蓋率（是的，這對您在 LinkedIn 上點贊其他創作者的內容也有好處）。 您還可以通過直接在搜索欄中輸入關鍵字來查找您感興趣的內容）。

分享帖子

這是一種比其他交互使用得少的交互。 但是，如果您要分享自己喜歡的帖子，則需要遵循一些規則。 事實上，您將不得不添加一些您的個人品牌。 這是什麼意思？ 這很簡單。

為了個性化您想要分享的內容，請隨時：

• 增加價值。 至少寫 150 個字，以便算法理解您花時間添加內容。
• 提及寫帖子的人的名字。 這也將使他們能夠回复您並改善您的交流。
• 不要猶豫，添加主題標籤。
• 如果您收到評論，請在第一個小時內系統地回复。

了解 LinkedIn 算法：評論

不可否認，評論會讓你在帖子中獲得最多的分數。 LinkedIn 喜歡互動。 這就是你必須尋找的。 當您在您的內容下發表評論時，與“喜歡”相比，您將其影響力乘以 4，如果它在前兩個小時內發布，則乘以 7。

不過有一個小規則：在您的帖子下生成的評論必須超過 5 個字。

在領英上標記

我們不建議在帖子中標記某人。 你可以這樣做，但你應該（原則上）詢問被提及的人是否同意被提及他/她的名字。

另一方面，如果他/她問你一個問題，不要猶豫，在評論中提及他/她的名字來回答他/她。

LinkedIn 上的外部鏈接重要嗎？

當你寫很長的文章時，你可能會想插入外部鏈接（例如到你的登陸頁面）。

我們強烈建議不要這樣做，這不是取悅 LinkedIn 算法的好方法。 事實上，你是在推動一個人離開平台，因此，它不會太討好專業社交網絡的算法。

我們不是告訴您不要這樣做，而是要“欺騙”一點 LinkedIn 來達到您的目的。 例如，您可以：

• 編寫您的出版物，將其放到網上，通過添加您的鏈接對其進行修改。
• 或者將您的鏈接放在評論中，以便網絡成員可以查看。

LinkedIn 算法是如何工作的？

評論和喜歡/觀看的比例越高，內容就會越多地展示給廣大觀眾。

該過程以螺旋形式工作：

• 當您發布您的內容時，它會顯示在您網絡的一小部分，作為樣本。 樣本量因帖子的優化而異
• 該算法觀察這個樣本的參與率是多少，即喜歡和評論的人的比率。 這個初始速率是必不可少的，因為它在很大程度上影響了帖子的最終到達率。 或者恰恰相反：算法認為如果沒有強烈的初始承諾，則內容不相關。 據說它是在內容生命的第一個小時和前三個小時之間測量的。
• 基於這個初始參與率，該算法通過優先考慮您網絡中的人來擴大受眾，尤其是參與您的帖子的網絡中的人，被認為是“相似的個人資料”，因此他們也可能對您的帖子感興趣內容。 （是的，我們傾向於喜歡和我們周圍的人一樣的東西，文化，網絡，所以在相似的內容上感受相似的情緒）。
• 如果參與率繼續保持相似，則該帖子的瀏覽量將繼續增長。 這就是讓具有高參與度的內容傳播開來的原因。

有一個重要的標準需要考慮：

• 可以想像，發表評論是一種比點贊需要更多參與的行為。 他們根本沒有相同的“情感權重”，因此算法的權重也不相同。 我會說這個比例在 10 到 20 之間（1 條評論 = 10 到 20 個贊）。

進入 LinkedIn 算法的其他因素

可以說，參與率遠遠超過了分發出版物的所有其他標準。

然而，某些其他標準將能夠影響（尤其是向下）帖子的範圍：

• 使用的標籤數量。 主題標籤就像 LinkedIn 帖子的“類別”。 如果沒有，則算法無法對其進行分類。 如果太多，它會認為過多，你盡量讓它出現在所有的分類中。
• 表情符號。 您可以使用它們來為您的出版物注入活力並吸引您的讀者。
• 網絡規模：雖然看起來這個因素影響很小，但看起來你的網絡規模可以在帖子的初始樣本上發揮作用。 （計劃進行一項研究來推翻或證實這一假設）。
• 可讀性：LinkedIn 上的一個視圖只是一個人傳遞您的帖子，不一定會停下來。 如果您的帖子不可讀，則參與的可能性非常低。
• 對您最新出版物的看法。 如果你最近的帖子有很多瀏覽量，LinkedIn 會傾向於擴大初始樣本，考慮到帖子的質量更有可能很好。
• 出站鏈接。 正如我們所說，LinkedIn 希望讓用戶留在網絡上以通過他們獲利。 在您的帖子中包含來自 LinkedIn 的鏈接會增加用戶離開 LinkedIn 的機會。 因此，包含傳出鏈接的出版物會貶值。
• 停留時間。 你不認為這對你有任何意義嗎？ 好吧，事實上，這只是一個人花在帖子或文章上的時間。 而且您了解了它，您的讀者越多地閱讀它，它看起來就越有趣，這將為平台的算法提供指示。

是的，很多事情都會對 LinkedIn 算法產生影響。

LinkedIn 上的社交銷售指數 (SSI) 怎麼樣？

除了Dwell Time，我們還有一個英語新詞？ 好吧，是的，這裡更準確地說是您在 LinkedIn 上的“銷售分數”。 SSI 可以讓您衡量自己在 LinkedIn 平台上的表現。

如果你想知道它，你可以去這個鏈接。

那麼您的 SSI 是如何計算的呢？ LinkedIn 使用 4 個標準，每個標準的得分都是 25 分（如果你的計算正確，你的得分是 100 分）：

• 專業存在或品牌。
• 你如何與合適的人建立聯繫。
• 將相關內容放在一起。
• 發展你的網絡。

這將使您能夠衡量您的銷售業績並確定一些需要改進的地方。 所以它是一個非常強大的工具，可以讓您跟踪您的績效並幫助您創造銷售機會。

文章結論什麼是 LinkedIn 算法

因為LinkedIn 算法是一個黑匣子，所以這些解釋是基於 LinkedIn 社區隨著時間的推移所做的觀察。 該算法可能會發展，某些標準的影響仍然未知。

LinkedIn 的算法如何運作

如前所述，我們一直在努力了解 LinkedIn 算法（以及與此相關的所有其他社交網絡）的秘密。 我們所知道的是，它將決定提出哪些內容而不是其他內容。

它是決定什麼最適合用戶的人，它能給他或她帶來的強大附加值是什麼，甚至是決定出版物相關性的人。

如果您設法以某種方式破解它，那麼您的內容將根據您設置的目標提出。

關於 LinkedIn 算法的文章的常見問題解答

如何在 LinkedIn 上成功發帖？

當我們談論在網絡上創建內容時，我們談論的是一些必須滿足的規則，以確保您提供具體的內容並達到您的目標。

首先，我們需要確定：

• 你的目標是誰？ （您的目標應該是 B2b）。
• 你想傳達的信息是什麼？

那麼，你的營銷策略是什麼？

• 您的目標是提高品牌知名度嗎？
• 您的目標是為您的網站帶來流量嗎？
• 也許您的目標是銷售您的解決方案？

接下來，如果您已經定義了要共享的內容類型，請問問自己：

• 您是否提供有用和/或增值的內容？
• 此內容對您的品牌和品牌知名度有好處嗎？

LinkedIn 算法提示：什麼時候應該在 LinkedIn 上發布？

想知道何時發布您的 LinkedIn 頁面？ 每個人都會問這個問題。 好像有秘方或魔藥可以更快地提高您的知名度。 老實說，這取決於你的目標，也取決於你的競爭強度。

你必須脫穎而出，不要與其他人同時發布（週二和周四下午被認為是最好的日子，但隨後其他人都發布，所以你不會獲得更多的知名度）。

所以，我的建議是做 A/B 測試，檢查你的觀眾在不同時間段的反應，然後你自己看看。

儘管如此，還是避開週末。

我如何獲得對我的出版物的評論？

如您所知，當您使用社交網絡時，最重要的是參與度。 也就是說，用戶將對帖子執行的操作。 有：

• 喜歡，
• 分享，
• 註釋。

然而，這三個要素並不相等。 我們馬上解釋。 假設您寫了一篇文章，並希望將其展示給盡可能多的人（這是每個人都希望看到的）。 您的聽眾中的某些人可能會做出反應。 他們會讓你在上面獲得一定的分數。

另一方面，評論是聖杯。 如果您收到評論，該算法將確保對您有利並向盡可能多的人展示您的出版物。

你想收到反饋嗎？ 沒問題，只是索取它而不實際要求它。 什麼？ 您可以提出問題，向讀者徵求反饋意見。 而且……他們當然會回答你。 很酷，對吧？

我應該多久在 LinkedIn 上發帖一次？

到這裡，答案就更加清晰了。 如果您的目標是實現真正的長期營銷和編輯策略，那麼我們建議您每週發布 3 次。

這樣，您將為自己創造一個名字，繼續擴大您的受眾並尋找潛在客戶，同時確保獲得的受眾的忠誠度。

LinkedIn 上的創作者模式

沒想到吧？ 然而，它可能對您非常有用。 簡單來說，借助 LinkedIn 創建者模式，您可以成為“影響者”。 你的“連接”按鈕變成了“關注”按鈕，你的關係被訂閱者改變了（是的，就像你在 Instagram 上一樣）。

啟用此模式的最大優勢是什麼？ 您將能夠發現一些創作者的內容並能夠與他們互動。 請記住，當您對帖子發表評論時，您也會獲得影響力。

哪種溝通策略在 LinkedIn 上最有效？

但是，每週寫 3 次，找到相關主題並不斷受到啟發，你是怎麼做到的？

聽起來很複雜，其實可以很簡單，

有一種技術叫做TOFU-MOFU-BOFU，

也就是說，您定義了一個主要目標、一個次要目標和一個廣泛的目標，您將在這 3 個受眾之間搖擺不定。

要實施此策略，請點擊此鏈接 > 創建 LinkedIn 發布策略。

了解LinkedIn 算法就是要馴服它