コンテンツ作成スキル：チームが成功するために必要な10の基本的な能力

コンテンツ作成スキルを組み合わせて、優れたコンテンツを一貫して公開します。

このコンテキストでは、優れたコンテンツは、収益性の高い売上を生み出すために行動を起こす訪問者を引き付けます。

十分な数の新しいコンテンツを作成するための予算と人員は障壁のように感じますか？

適切な計画を立てることで、限られたリソースを費用効果の高い方法で使用することで、高品質のコンテンツがマーケティング目標の多くを達成できることを理解してください。

具体的には、次のとおりです。

• ソートリーダーシップを通じて視聴者の信頼を構築します。
• 限られた追加作業で検索とソーシャルメディアマーケティングをサポートします。 と
• 測定可能なブランド、ハウスファイル、販売結果を生み出し、収益を増やします。

コンテンツ作成スキルを最大限に活用するには、次の情報を評価します。

• あなたのビジネス全体のニーズ;
• 現在使用中またはビジネスアーカイブで、および
• ゼロから更新、変換、または作成するための欠落または古くなっています。

この監査と計画を行うことにより、コンテンツ作成チームは、組織が必要とするコンテンツマーケティングの重要な部分に焦点を合わせます。

その過程で、コンテンツ作成のニーズを満たすことができる従業員、コンサルタント、フリーランサー、および/または代理店がすでに存在するかどうかを確認します。

成功するにはどのようなコンテンツ作成スキルが必要ですか？

さまざまなデバイスやプラットフォームを使用し、それらに必要なコンテンツ形式が異なるため、必要なコンテンツ作成スキルは変化し続けています。

あなたを助けるために、ここにあなたが成功するために必要な10の基本的なコンテンツ作成スキルがあります。

1.研究スキル

コンテンツ制作をサポートするために、研究者はあなたの重要なトピックに関連する情報を収集して分析します。 コンテンツの開発を支援するための背景を超えて、これらの記事とデータをクォータや参照を介して使用して、コンテンツに信頼性と信頼性を追加します。

さらに、この情報は、ソーシャルメディアやその他のコミュニケーションオプションを介して共有し、思考のリーダーシップをサポートすることができます。

内部エリアスペシャリスト

あなたのビジネスの焦点に応じて、エリアの専門家は従業員であるか、あなたの組織と他の経済的関係を持っているかもしれません。

ですから、主題の専門家としてコンテンツの作成に参加してもらいましょう。

「社内の専門家にコンテンツの作成に貢献してもらうにはどうすればよいですか」とよく聞かれます。 私の反応：
「あなたの主題の専門家があなたを助けることによって個人的に何を得るかを理解してください。」

テキスト、ビデオ、またはオーディオを介してコンテンツを作成して見栄えを良くするのではなく、「社外のスペシャリストの仲間に見栄えを良くするために何をするのか」と尋ねます。

2.カスタマーチャンピオン

コンテンツの作成を開始する前に、視聴者を知ってください。 今日のパンデミック後の世界では、コンテンツマーケティングは、今日のニーズに基づいて、バイヤー（インフルエンサーとエンドユーザーを含む）、従業員（サプライヤーとディストリビューターを含む）、および地域コミュニティにアピールする必要があります。

パンデミック後、あなたの聴衆、彼らのライフスタイル、そしてニーズは同じままであると思い込まないでください。 パンデミックの間、誰もがマズローの欲求階層説のレベルを下げました。

その結果、購入者とエンドユーザーが製品やサービスを異なる方法で使用したり、サプライチェーンの問題により代替品や競合他社の近くを見つけたりする可能性があるため、マーケティングペルソナを更新する必要があります。

実用的なコンテンツ作成のヒント：

• 既存および新規の顧客、インフルエンサー、エンドユーザーと直接話してください。 製品、サービス、コンテンツマーケティングの観点から、彼らがあなたから何を必要としているかを調べてください。

3.ブランドエキスパート

コンテンツがブランドを反映していることを確認するには、ブランドマーケティングチームまたは代理店のメンバーにコンテンツ作成チームに参加するよう依頼してください。

あなたのビジネスに専任のブランディングチームがない場合は、あなたの会社のブランドガイドラインをコンテンツマーケティングとミッションステートメントに追加してください。 このようにして、コンテンツの作成は、すべてのデバイスとプラットフォームのすべてのコンテンツでブランドを表します。

一貫したブランドの声と関連する要素を提示して、コンテンツを自分のものとして簡単に識別できるようにします。 これにより、追加費用なしで一貫したブランディングを含めることができます。

最大の投資は、ブランドの目標、価値観、ガイドラインの最初の作成です。

4.テキストコンテンツの作成

テキストコンテンツの作成には、さまざまなスキルが含まれます。

編集者

従来のメディアと同様に、編集者はコンテンツマーケティング計画を設定し、それらを編集カレンダーに統合します。 多くの場合、四半期や季節にはさまざまなテーマがあり、さまざまなコンテンツの反復にわたって一貫したメッセージを作成するのに役立ちます。

組織の規模と予算によっては、このポジションはコミュニケーションなどの関連機能の一部である場合があります。 さらに、編集者は他のタスクに加えてコンテンツを作成する場合があります。

ライター

ライターは、割り当てに応じて、短、中、長のコンテンツを作成します。 基本的に、優れたコンテンツはストーリーを伝える必要があります。

また、さまざまなマーケティングペルソナのニーズを満たすため、または他の用途のために、このコンテンツを再考します。

コピーエディター

編集カレンダーを管理する編集者とは別に、コピー編集者は、コンテンツが意味をなし、タイプミスがなく、優れた文法を使用していることを確認するためにコンテンツを校正します。 そうしないと、読者はあなたのコンテンツを質の悪いものと見なします。 さらに、優れたコピーエディティングは、不十分な執筆の恐れを取り除くことができます。

5.非テキストメディアの専門家

視聴者がコンテンツを視聴できるデバイスやプラットフォームの数と種類が増えるにつれ、専門家の助けを借りて高品質のコンテンツを作成できます。

写真とビデオのプロ

写真やビデオのコンテンツには、これらの形式に関する深い知識を持つ専門家の助けが必要です。 多くの場合、これらのコンテンツ形式では、視聴者が期待する高品質の結果を生成するために、特殊な機器、関連ソフトウェア、および編集が必要です。

さらに、これらのコンテンツ形式を作成するには、才能を活用する必要がある場合があります。 その場合は、法務チームまたはアドバイザーを関与させて、デバイスやプラットフォーム間で使用できるようにします。

これは、彼がマーケティング会社を売却する前のマーカスシェリダンの古い例です。 動画の使い方と視聴者に行動を起こさせる方法を示しています。

音声および音声の専門家

音声優先デバイスの使用が増えるにつれ、コンテンツを録音および編集してプロフェッショナルなサウンドを実現できる音声および音声の専門家を利用してください。 さらに、このコンテンツは、さまざまなデバイスで機能するようにさまざまな形式に変換できます。

グラフィックまたはビジュアルアーティスト

コンテンツミックスに応じて、プロのデザインリソースを使用して、ブランドに合った高品質のビジュアルコンテンツを作成します。 また、これらのビジュアルをさまざまなプラットフォームに適応させます。 これには、異なるサイズと形式が必要になる場合があります。

6.検索最適化エキスパート

検索の最適化は、特定のキーワードフレーズのランク付けに役立つ高品質のコンテンツの中心です。 この目標を達成するために、あなたのビジネスが所有できるキーワードフレーズを見つけるためにあなたの検索宿題をしてください。 SEMRush、Moz、ARHEFなどのさまざまな検索ツールを使用して調査を行います。 また、所有メディアの関連コンテンツへのリンクと非テキストコンテンツへのテキストを追加します。

7.プロモーションマーケター

成功するには、コンテンツマーケティングの各部分を、さまざまな形式で、さまざまなデバイスやプラットフォームにわたって、時間の経過とともに表示および宣伝し続けます。

OrbitMediaのAndyCrestodinaが言うように：

コンテンツに関しては、プロモーションには以下が含まれます。

• インフルエンサーは、コンテンツで引用するか、より幅広いまたは異なる視聴者にコンテンツを共有します。
• ソーシャルメディアのオーガニックシェア、コンテンツの公開（YouTube、Medium、LinkedInなど）、コミュニティ管理、または理想的にはソーシャルメディア編集カレンダーの使用による有料オプション。
• コンテンツ公開アラート、完全な記事の配布、所有するニュースレターでキュレーションされた、および/またはサードパーティのニュースレターで宣伝された電子メール。
• 共同マーケティングを含む検索やソーシャルメディア以外の有料オプション。 と
• ゲスト投稿、通常のコラム、従来のPR（主要な調査用）などの他のプロモーションオプション。

クレストディーナのように、私は継続的なコンテンツプロモーションを信じています。 TIPメソッドをお勧めします：

• 配布結果をテストおよび追跡し、
• コンテンツを改善して再公開し、
• 再利用されたコンテンツを宣伝します。

実用的なコンテンツ作成のヒント：

• 新しいプラットフォームやデバイス向けに、コンテンツマーケティングを新しい形式でリサイクルします。
• コンテンツキュレーションを使用して、コンテンツを長期にわたって表示し続けます。 訪問者がWebサイト上の関連コンテンツを簡単に見つけられるようにします。

8.プロジェクトマネージャー

他の複雑なプロセスと同様に、作成、公開、およびプロモーションのプロセスを通じて各コンテンツを追跡する責任を誰かに割り当てます。 このリソースは、編集カレンダーやその他のコンテンツ作成のニーズに関するコミュニケーションを維持するのに役立ちます。

実用的なコンテンツ作成のヒント：

• Trelloなどのプロジェクト管理をサポートする適切なソフトウェアを使用してください。 重要なのは、チーム全体を同じページにまとめ、サインオフやその他のチーム活動を促進することです。

9.テクノロジーサポート

コンテンツの計画と作成はより大きなコンテンツ戦略の一部であるため、テクノロジーのサポートを受けてください。 コンテンツの配信とガバナンスを管理するのに役立ちます。 その過程で、コンテンツが適切に構造化されて見つけやすくなり、最適なユーザーエクスペリエンスを提供できるようになります。 また、CMS（別名：コンテンツ管理）などの関連システムのサポートが必要になる場合があります。

大企業で働いている場合は、既存の技術リソースを利用できる可能性があります。

実用的なコンテンツ作成のヒント：

• WebサイトがSchema.orgによって設定されたマークアップ標準を満たしていることを確認してください。

10.メトリクスと分析のサポート

コンテンツマーケティングから訪問者の行動に至るまでの結果を追跡するには、分析サポートが必要です。 指標をビジネスおよびマーケティングの目標に合わせます。 さらに、結果を追跡する機能を最初からコンテンツマーケティングに統合します。

多くのコンテンツマーケター、特にブロガーにとって、分析とはGoogleAnalyticsを意味します。 ただし、他の分析ソフトウェアは、販売システムなどのさまざまなメトリックを測定することに注意してください。

実用的なコンテンツ作成のヒント：

• すべてのコンテンツに少なくとも1つの召喚状を含めます。 特定の指示がないと、訪問者は次のステップを知らない可能性があります。
• さまざまなオファーをテストして、時間の経過とともにどのオファーが最良の結果をもたらすかを確認します。

コンテンツ作成スキルの結論

バランスの取れたコンテンツ作成スキルを身に付けるには、まず、既存のコンテンツと、ビジネスですでに働いている人々を調査します。

この分析を行うことで、組織全体でまとめることができるコンテンツ作成リソースを理解できます。 それが従業員の主な仕事でなくても。 また、対象を絞ったフリーランスやコンサルティングサポートを追加することの価値を評価します。

なんで？
専門の人材には割増料金を支払うこともできますが、追加の費用がかかるため、フルタイムのスタッフを追加する必要はありません。

ハッピーマーケティング、
ハイジコーエン

編集者注：この投稿は、2012年10月19日に、コンテンツ作成チームが必要とする11の基本的なスキルというタイトルで最初に公開されました。 2021年10月8日に大幅に更新され、拡張されました。

ハッピーマーケティング、
ハイジコーエン

ハイジコーエンはリバーサイドマーケティング戦略の社長です。
ハイジはFacebook、Twitter、LinkedInで見つけることができます。

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