SEOとPPCが連携する-両方の長所

公開: 2022-05-25

SEOとPPC

より多くの企業がオンラインに移行するにつれて、Webトラフィックの競争は激化しています。 これにより、多くの企業が検索エンジン最適化（SEO）とクリック課金（PPC）広告に投資して、検索結果での視認性を向上させています。 SEOとPPCはどちらも、ウェブサイトへのトラフィックを増やすのに効果的です。 ただし、多くの場合、包括的なデジタルマーケティング戦略の一環として、SEOとPPCを併用することで最良の結果が得られます。

SEOとPPCはどう違うのですか？

SEOとPPCの広告はどちらも、訪問者をWebサイトに誘導するように設計されていますが、機能は大きく異なります。 SEOは有機的なマーケティング形態であり、PPCは有料のマーケティング形態です。

SEOは、検索エンジンの結果ページ（SERP）で上位にランク付けされるようにWebサイトを最適化することを伴います。 これは、キーワード調査や最適化されたコンテンツなどのページ上の最適化、およびリンク構築などのページ外の最適化を通じて行うことができます。

一方、PPCは、 Google広告などの有料広告方式であり、SERPに広告を表示するために料金を支払います。 広告は、オーガニック検索結果の上または下の指定された「広告スペース」に表示されます。 誰かがあなたの広告をクリックすると、あなたは合意した金額を広告主に支払います。

では、SEOとPPCはどう違うのですか？ ここにいくつかの重要な方法があります：

費用

SEOは無料です。 オーガニック検索結果に表示するためにウェブサイトにお金を払う必要はありません。 もちろん、SEOエージェンシーを雇って最適化の取り組みを支援することもできますが、そうする必要はありません。

PPCは支払われます。 上記のように、誰かがあなたの広告をクリックするたびに支払う必要があります。 支払う金額は、広告に関連付けられているキーワードに入札する金額によって異なります。

時間

SEOは結果を見るのに時間がかかります。 あなたのウェブサイトが有機的にSERPで上昇するのを見るのに数週間あるいは数ヶ月かかることがあります。

PPCは即時です。 キャンペーンを開始して広告が承認されるとすぐに、SERPに広告が表示され始めます。 また、品質スコアが高い場合、広告はほぼすぐにプライム広告スペースに表示される可能性があります。

結果

SEOはより長期的です。 良いランキングを達成すると、そのランキングを長期間維持できます（SEOに損害を与えるようなことは何もしないと仮定します）。

PPCはより短期的です。 あなたがそれらの代金を払い続ける限り、あなたの広告は表示されます。 支払いを停止すると、広告は表示されなくなります。

複雑

SEOはもっと複雑です。 キーワード調査、スキーママークアップ、ページ上の最適化、高品質のコンテンツ、リンク構築など、SEOには多くの要素が関係しています。 これにより、さまざまなランキング要素すべてに精通していない場合、自分でSEOを実行することが困難になる可能性があります。

PPCはより単純です。 広告を作成し、予算を設定して、キャンペーンを開始するだけです。 もちろん、適切なキーワードの選択や適切な入札単価の設定など、まだいくつかの複雑さがありますが、全体としてはより単純なプロセスです。

ご覧のとおり、SEOとPPCは2つの非常に異なるオンラインマーケティング戦略です。 次に、これら2つのデジタルマーケティング戦略がどのように類似しているかを見てみましょう。

SEOとPPCはどのように似ていますか？

SEOとPPCの間にはいくつかの違いがありますが、いくつかの重要な類似点もあります。 SEOとPPCはどちらも、ウェブサイトへの可視性とトラフィックを改善するために使用できるデジタルマーケティング戦略です。

SEOとPPCが似ている主な方法は次のとおりです。

  • SEOとPPCはどちらも、ターゲットとする最適なキーワードを特定するためにキーワード調査を必要とします。
  • SEOとPPCはどちらも、成功するために継続的な努力と監視を必要とします。
  • SEOとPPCの両方を使用して、特定の人口統計、場所、およびデバイスをターゲットにすることができます。

SEOとPPCを一緒に使用する必要がありますか？

あなたがあなたのビジネスのために最良の決定をするのを助けるためにSEOとPPCを一緒に使うことの賛否両論を見てみましょう。

SEOとPPCを一緒に使用する利点

  1. より多くの人にリーチできます

SEOとPPCの両方を使用する主な利点は、メッセージをより多くの人に届けることができることです。

SEOは、あなたが提供しなければならないことにすでに興味を持っている人々からの有機的なトラフィックを引き付けるのを助けることができます。 一方、PPCを使用すると、ブランドに精通していない可能性があるが、製品やサービスに関連するキーワードを検索している人々にリーチできます。

SEOとPPCの両方を使用することで、より広いリーチを持ち、より多くの潜在的な顧客とつながることができます。

  1. あなたは迅速な結果を得ることができます

SEOとPPCを一緒に使用するもう1つの利点は、迅速な結果を得ることができることです。

PPC広告は数分以内に掲載できます。つまり、ほぼすぐにWebサイトへのトラフィックを増やすことができます。 SEOは結果を出すのにもっと時間がかかるかもしれませんが、それは最終的にあなたに長期的な利益を提供します。

  1. さまざまなメッセージをテストできます

SEOとPPCの両方を使用する場合は、さまざまなメッセージをテストして、ターゲットオーディエンスに最適なメッセージを確認することもできます。

PPC広告を使用して、さまざまなキーワードと広告コピーをテストし、クリック数が最も多いものを確認できます。 次に、収集したデータを使用してSEO戦略を改善できます。 このようにして、マーケティングアプローチを微調整し、可能な限り最高の結果を得ることができます。

  1. 費用対効果の高いマーケティング戦略

SEOとPPCの両方を一緒に使用することの別の利点は、どちらか一方に依存するよりも費用対効果の高いマーケティング戦略になる可能性があることです。 これは、PPCがSEOからすでに取得しているオーガニックトラフィックを補完するのに役立つためです。

たとえば、現在、特定のキーワードの上位3位にランクインしているとします。 これは朗報ですが、クリックを獲得する可能性を高めるために、PPCキャンペーンの実行を検討することをお勧めします。 このように、ランキングでドロップダウンした場合でも、PPC広告のおかげである程度の可視性を維持できます。

一方、現在特定のキーワードでランク付けしていないが、そのキーワードでPPCキャンペーンを実行しているとします。 この場合、SEOを利用すると、そのキーワードからオーガニックトラフィックを獲得する可能性を高めることができます。 また、追加のボーナスとして、キーワードのランキングを有機的に開始すると、PPCキャンペーンをキャンセルして、長期的にはお金を節約できます。

SEOとPPCを組み合わせた戦略のデメリット

  1. より多くの作業が必要です

SEOとPPCの両方を使用することのもう1つの欠点は、どちらか一方だけを使用するよりも多くの作業が必要になることです。 両方の戦略を最大限に活用したい場合は、両方を成功させるために時間と労力を費やす必要があります。

これは、高品質のコンテンツを作成し、適切なキーワードを調査し、結果を常に監視することを意味します。 大変な作業になる可能性がありますが、努力を惜しまないのであれば、それだけの価値はあります。

  1. あなたは両方を必要としないかもしれません

最後に、成功するためにSEOとPPCの両方を必要としない場合があることを覚えておく必要があります。 予算が限られている場合や時間に余裕がない場合は、これらの戦略の1つだけに集中することをお勧めします。

たとえば、オンラインで商品を販売している場合、PPCに投資する方が、SEOよりも優れたオプションになる可能性があります。これは、ショッピング広告を使用して、提供する商品に関心のある潜在的な顧客を直接ターゲットにできるためです。

  1. コストがかかる可能性があります

SEOとPPCの両方を使用することの主な欠点の1つは、コストがかかる可能性があることです。 注意しないと、投資収益率が見られずに、マーケティング活動に多額の費用を費やしてしまう可能性があります。

これを回避するには、SEOとPPCの両方をどのように使用するかについて戦略的に取り組む必要があります。 それぞれに予算を設定し、結果を追跡して、何が機能していて何が機能していないかを確認してください。

SEOとPPCが連携する4つの方法

あなたのデジタルマーケティング戦略のための最良のアプローチは、SEOとPPCを組み合わせることかもしれません。 これらの2つの戦術がより多くの顧客をあなたのウェブサイトに駆り立てることができる4つの方法がここにあります。

ブランド認知度を高める

ブランド認知度を高めるためにSEOとPPCの両方を一緒に使用することには多くの利点があります。 一つには、そうすることであなたのメッセージをより多くの聴衆に届けることができます。 さらに、両方のアプローチを使用すると、Webサイトへのトラフィックを増やし、ブランドおよびソリューションベースのキーワードの検索エンジンランキングを向上させることができます。

ウェブサイトやブログのコンテンツを作成するときは、必ずビジネスに関連するキーワードを使用してください。 これは、あなたが提供するものを探している潜在的な顧客によって見つけられる可能性を高めるのに役立ちます。

SERPの機会を最大化する

SEOとPPCの両方を使用するもう1つの利点は、 SERPの不動産（検索エンジンの結果ページでWebサイトが占めるスペースの量）をより細かく制御できることです。 広告キャンペーンとSEO戦略を組み合わせると、ブランドが広告に表示され、オーガニック検索結果に表示される可能性があります。

SEOとPPCの両方を一緒に使用することで、Webサイトが常にSERPに存在するようにし、サイトへのトラフィックを増やす可能性を高めることができます。

キーワードカバレッジ

SEOとPPCを一緒に使用する最大の利点の1つは、この戦略がターゲットキーワードの可視性を高めるのに役立つことです。 SEOのみを使用している場合は、検索エンジンのアルゴリズムに翻弄されます。 これは、ある日は特定のキーワードで上位にランク付けし、次の日はいくつかのスポットをドロップダウンできることを意味します。

一方、有料広告のみを使用している場合、誰かが関連するキーワードを検索するたびに広告が表示されない可能性があります。 そして、それが表示されたとしても、人々が実際にそれをクリックするという保証はありません。

二重のアプローチにより、あなたのビジネスに関連するキーワードを検索している潜在的な顧客に注目されるためのあなたの努力を倍増することができます。

データに基づく意思決定

SEOとPPCの両方を一緒に使用すると、全体的なマーケティング戦略で何が機能しているか（何が機能していないか）についてのより良い洞察を得ることができます。 これは、両方のキャンペーンのデータを使用して、どのキーワードが最も多くのトラフィックとコンバージョンを促進しているかを確認できるためです。

たとえば、特定のキーワードのクリック数は多いが、コンバージョン数は少ないことに気付いたとします。 これは、Webサイトのランディングページに何らかの作業が必要であることを示している可能性があります。 一方、コンバージョン率の高いキーワードを見つけた場合は、SEOとPPCの両方の取り組みでより多くのターゲットを設定する価値があります。

SEOとPPCの両方を一緒に使用すると、ターゲット市場と彼らが探しているものをよりよく理解することができます。 これにより、必要に応じて戦略を調整し、可能な限り最高の結果を得ることができます。

SEOとクリック課金を組み合わせてウェブサイトのトラフィックを促進

ビジネスオーナーとして、あなたは常に収益を改善し、競争に勝つ方法を探しています。 これを行う1つの方法は、SEOとクリック課金広告の両方を使用して、検索エンジンの結果に表示される機会を最大化することです。 さらに、SEOとPPCの両方を一緒に使用すると、ターゲット市場と彼らが探しているものをよりよく理解することができます。 これにより、必要に応じて戦略を調整し、可能な限り最高の結果を得ることができます。

現在SEOとPPCの両方を一緒に使用していない場合は、今が始めるべき時です！ そうすることで、SERPの可視性を高め、SERPの不動産をより細かく制御し、何が機能しているか（何が機能していないか）についてより良い洞察を得ることができます。 さらに、どちらか一方に依存するよりも費用対効果の高いマーケティング戦略になる可能性があります。

SEOとPPCの両方を一緒に使用することの利点をお見逃しなく。 SEOとPPCを専門とするデジタルマーケティングエージェンシーに相談することを検討してください。 SMAでは、デジタルマーケティングスペシャリストのチームが、ビジネスに適した戦略を決定するお手伝いをします。 今日お問い合わせください！