10 suggerimenti per la creazione di video sui social media che il tuo pubblico amerà (e condividerà!)

Fermateci se avete già sentito questo: "Vogliamo che realizzi un video virale". [Imbarazzante]

I dirigenti spesso indirizzano i marketer a creare video sui social media che diventeranno "virali" o avranno un enorme impatto in un colpo solo. Sembra facile finché non lo provi davvero. Come sai, non c'è garanzia di viralità quando sviluppi contenuti video. E mentre è possibile sviluppare un video virale (se sei abile e fortunato), i marketer che rimangono concentrati sulle semplici azioni quotidiane di seguire le migliori pratiche dei video sui social media hanno molte più probabilità di avere un successo virale rispetto a quei marchi che stanno oscillando per le recinzioni con ogni video.

Come creare video coinvolgenti sui social media

Indipendentemente dai canali su cui ti concentri, se comprendi alcune strategie di base dei video sui social media, puoi applicare le tue conoscenze a qualsiasi sforzo di marketing video in modo che i tuoi video cantino la dolce canzone del successo nel cuore del pubblico previsto. Suona bene, vero?

Vogliamo aiutarti ad arrivarci, ma prima devi dimenticare la parola "virale". Non dirlo. Non pensarci. Non provarlo. Fatto? OK, allora, ecco 10 semplici modi per implementare una strategia video virale avvincente:

1. Inizia con i tuoi obiettivi.

Il tuo obiettivo non dovrebbe mai essere quello di creare fantastici video sui social media, anche se questo è sempre un buon risultato. Come mai? Bene, chiediti perché vuoi creare contenuti fantastici? Ci dovrebbe sempre essere un motivo più profondo per cui vuoi creare contenuti video piuttosto che semplicemente perché è divertente e interessante e molte persone possono guardarlo. Sì, molte persone potrebbero guardare un buon video ed è davvero bello, ma se lo sviluppo del video non è legato a questi tre elementi chiave, stai solo creando contenuti per il gusto di creare contenuti.

• Pubblico: puoi creare un TikTok popolare, ma cosa fa per il pubblico che stai cercando di raggiungere? No, seriamente, cosa pensi che farà effettivamente un video popolare per raggiungere il pubblico principale che devi raggiungere? Stai sviluppando un video per un pubblico specifico o stai sviluppando un video che pensi sia divertente per tutti? Se stai parlando con tutti, non stai parlando con nessuno.
• Obiettivi: Perché stai facendo video in primo luogo? Che problema stai risolvendo per il tuo brand o per il tuo pubblico sviluppando contenuti video? Prima ancora di assumere un editor video o uno specialista di social media, devi capire quali problemi stai cercando di risolvere creando contenuti video.
• Risultati desiderati: dopo aver sviluppato e pubblicato un video sui social media, cosa dovrebbe succedere dopo? Cosa speri che succeda per la tua attività? Documenta questo. Perché puoi creare contenuti video straordinari che le persone apprezzano e condividono, ma se questi contenuti non portano ai risultati desiderati che hai originariamente documentato, a cosa serve? Come diceva Julian Casablancas, “La vanità può facilmente prendere il sopravvento sulla saggezza. Di solito supera il buon senso”.

2. Scegli un tipo di video.

Una volta compreso chi è il tuo pubblico, quali sono i tuoi obiettivi e quali risultati desiderati speri di vedere, puoi quindi iniziare a considerare che tipo di video sui social media potresti voler creare.

Nove potenziali tipi di video includono:

• Domande e risposte: Domanda: i video di domande e risposte sono un ottimo formato per condividere molte informazioni in modo digeribile? Risposta: sì!
• Riepilogo: i riepiloghi ti consentono di prendere il meglio del meglio da molti dei tuoi video e confezionarli in un modo nuovo.
• Dietro le quinte: un buon video dietro le quinte può essere un eccellente strumento di follow-up o pre-consapevolezza per il video principale che stai producendo.
• Interviste: Hai un messaggio che potrebbe beneficiare di un tocco personale? Un'intervista può essere il modo migliore per condividere.
• Annunci: se sei entusiasta di un nuovo prodotto o servizio e sai che anche il tuo pubblico ne sarebbe entusiasta, un video di annuncio potrebbe essere perfetto.
• Procedure: scopri come il tuo pubblico utilizza il tuo prodotto. Lo stanno usando come previsto? Stanno perdendo altri modi per usarlo? Faglielo sapere.
• Recensioni di prodotti: invece di recensire i tuoi prodotti sui tuoi canali, prendi in considerazione la possibilità di collaborare con un influencer che recensisce sul proprio canale.
• Trasmissioni in diretta: le piattaforme social spesso ti forniranno ulteriori strumenti di sensibilizzazione se utilizzi le loro funzionalità di trasmissione in diretta.
• Vlog: parla di emozioni, esperienze e opportunità. Mantieni la conversazione leggera, ma lavora sui tuoi obiettivi.

3. Racconta storie.

Non "fare video". Raccontare storie. I video sui social media migliori e più coinvolgenti sono quelli che aiutano il tuo pubblico a sentire una connessione con il tuo marchio o con un individuo. Quando sviluppi contenuti video con cui il tuo pubblico si connette, saranno felici di coinvolgerli, condividerli e promuoverli in altri modi.

Se non sei sicuro di sapere come creare un video che racconti una storia, prendi in considerazione alcuni dei seguenti suggerimenti per iniziare:

• Racconta una storia che ha un inizio, una parte centrale e una fine.
• Essere divertente. Non aver paura di usare l'umorismo per entrare in contatto con i tuoi utenti.
• Pensa in modo creativo. Pensa a un video creativo che hai visto. Cosa ti è piaciuto? Come puoi ampliarlo?
• Mostra al tuo pubblico di cosa stai parlando, non dirlo.
• Prenditi il ​​​​tuo tempo. Non limitarti a sviluppare la prima idea video che ti viene in mente. Chiedi le opinioni degli altri sulle tue prime idee.
• Rendi i tuoi video concisi e facili da consumare. La lunghezza non è sinonimo di successo. In realtà, spesso è vero il contrario.
• Concentrati sul raccontare una storia solida in un video anziché due o più. La tua storia dovrebbe avere un eroe per cui il tuo pubblico tifa ed è costretto a guardare.

4. Mostra la tua personalità.

Il tuo marchio ha una personalità? Se no, tu? In un modo o nell'altro, devi essere in grado di mostrare una certa personalità nei tuoi video se vuoi che il pubblico interagisca con loro. La gente pensa che mostrare la tua personalità significhi che devi essere divertente. Questo semplicemente non è vero. Quante persone conosci che sono veramente divertenti? Probabilmente non troppi. (Le battute di papà non contano.)

Mostrare la tua personalità può semplicemente significare che sei in grado di mostrare il tuo calore, la tua gentilezza, la tua lealtà, la tua reattività o la tua integrità.

5. Incorpora contenuto generato dagli utenti.

Non solo i contenuti generati dagli utenti sono divertenti da guardare, ma è molto più probabile che gli algoritmi della piattaforma dei social media spingano fuori i tuoi contenuti video quando appaiono meno "abbottonati" e più naturali, autentici e coinvolgenti.

Puoi incoraggiare il tuo pubblico ad aiutare a sviluppare contenuti video sui social media generati dagli utenti nei seguenti modi:

• Concentrati sull'ottenere contenuti video UGC su una piattaforma in cui hai già un solido seguito sui social media. È più probabile che le persone sviluppino UGC se hanno già una relazione con il tuo marchio.
• Sviluppa un hashtag che incoraggi il tuo pubblico a partecipare alla condivisione del messaggio.
• Non aver paura di addolcire la pentola con un piccolo incentivo di tanto in tanto. L'obiettivo finale dovrebbe essere quello di convincere gli utenti a creare contenuti video perché si sentono obbligati a farlo, ma di tanto in tanto potrebbe essere necessario un omaggio o uno sconto per offrire un certo incoraggiamento.
• Ringrazia sempre i creatori di cui condividi i contenuti video sui tuoi canali. Non solo è una buona educazione digitale, ma dà anche un incentivo agli altri che vogliono vedersi accreditati per i video che creeranno per i tuoi sforzi UGC.
• Sostieni una causa. Per alcune organizzazioni no profit, questo è facile. Per gli altri marchi, considera ciò che appassiona il tuo pubblico. Il tuo pubblico potrebbe essere più propenso a sviluppare un video se sente un maggiore senso di scopo.

6. Includere inviti all'azione.

Ricordi quando abbiamo parlato di obiettivi e risultati desiderati? Sì, beh, è ​​ancora importante. Includere alcuni solidi inviti all'azione ti aiuterà a raggiungere alcuni dei risultati desiderati che stai cercando. Ricorda, per quanto possa essere divertente creare un video coinvolgente, non è il coinvolgimento con il video che in genere ti aiuterà a raggiungere i tuoi risultati, è l'invito all'azione che incoraggia il tuo pubblico a fare qualcosa. Assicurati di enfatizzare ciò che c'è in esso per il tuo pubblico seguendo l'invito all'azione.

7. Concentrati sui primi secondi.

Quello che dici o fai nei primi secondi del tuo video creerà o distruggerà la tua opportunità di attirare l'attenzione del pubblico desiderato. Sebbene sia importante concentrarsi sulla storia generale che vuoi raccontare, è altrettanto importante che il tuo pubblico sia rapidamente coinvolto nella storia che stai raccontando.

Alcune delle tattiche che puoi seguire per ottenere e mantenere l'attenzione includono:

• Scegli le immagini in miniatura che faranno desiderare alle persone di fare clic per guardare.
• Crea titoli chiari che spingano i potenziali spettatori a voler saperne di più.
• Prendi in considerazione l'utilizzo di testo animato all'inizio del video per attirare l'attenzione.
• Usa un'inquadratura iniziale che incuriosisca così tanto il tuo pubblico che non può fare a meno di guardare più a lungo.

8. Segui le tendenze dei video in forma abbreviata.

Potresti voler creare un capolavoro pluripremiato che faccia ridere, piangere, abbracciare i loro cari, ecc. Tuttavia, se stai seguendo le tendenze dei video sui social media, è meglio trovare un modo per fare tutto questo in pochi secondi. Grazie a TikTok e alle successive copie in stile TikTok (ti stiamo guardando Instagram Reels), l'intero panorama dei video sui social media è cambiato negli ultimi due anni.

La buona notizia è che il numero di tendenze, filtri e metodi di narrazione che compaiono su TikTok e Instagram su base settimanale significa che non ti mancheranno mai i modi per utilizzare video in forma abbreviata nei tuoi sforzi di marketing video.

9. Usa didascalie.

A questo punto, se non stai utilizzando i sottotitoli sui tuoi video sui social media, stai perdendo una grande opportunità per coinvolgere i tuoi spettatori. Alcuni motivi per cui vorrai trovare modi per utilizzare i sottotitoli nei tuoi video includono:

• I video con sottotitoli hanno più visualizzazioni, un numero maggiore di impressioni e un maggiore coinvolgimento.
• Il contenuto video è più inclusivo per un pubblico più ampio, in particolare per coloro che hanno problemi di udito
• I multitasking avranno un altro elemento per attirarli nel video mentre combatti per la loro attenzione da altri dispositivi e opportunità.
• Un video con sottotitoli semplifica la traduzione dei contenuti video e la traduzione in altre lingue.
• L'aggiunta di sottotitoli migliora l'ottimizzazione dei motori di ricerca all'interno delle piattaforme di social media. In poche parole, gli algoritmi social ti ricompenseranno per i sottotitoli dei tuoi video.
• I sottotitoli invitano gli spettatori a connettersi più profondamente. Più di un terzo degli spettatori di video sui social media che guardano con l'audio disattivato attiveranno l'audio per interagire in modo più completo con il contenuto video.

10. Lascia che la musica sia parte del messaggio.

La musica non solo ti aiuta a raccontare la tua storia, ma nel caso di TikTok e Instagram Reels, è spesso un personaggio importante nella storia. Consenti alla musica di guidare l'azione e la narrativa nei tuoi video sui social media e scoprirai che le persone che sono alla ricerca di brani di tendenza si imbatteranno nei tuoi contenuti video anche se altrimenti non ti avrebbero mai trovato.