Un'introduzione alle linee guida per i webmaster di Google

Ogni volta che c'è un importante aggiornamento dell'algoritmo, Google indirizza sempre i SEO alle loro linee guida per i webmaster. Quando è stata l'ultima volta (se mai) che hai letto quelle linee guida? In questo video, farò un'introduzione ai concetti più importanti che si trovano nelle linee guida per i webmaster di Google.

Leggi le linee guida qui: https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/webmaster-guidelines

Trascrizione video:

In questo video faremo un'introduzione alle linee guida per i webmaster di Google. Google è in continua evoluzione. È stata una delle estati più attive, se non le più attive, quando si tratta di aggiornamenti di cui Google ci sta effettivamente parlando, ammettendo e dicendo: "Ehi, sto facendo alcune cose nuove qui".

È iniziato a giugno ed è proseguito fino a novembre, dove abbiamo appena visto l'aggiornamento anti-spam. La prossima iterazione di quella è stata rilasciata solo pochi giorni fa prima di creare questo video. Ora, una delle cose che fa sempre Google è che dice sempre "Consulta le nostre linee guida per i webmaster" o "Ti incoraggiamo a seguire le nostre best practice per la ricerca".

Una delle cose che ho notato è che molte persone in realtà non hanno letto queste linee guida e non si prendono il tempo di esaminarle e capire cosa sta cercando Google. Guardiamo ai siti SEO e a tutti questi altri posti per imparare cose sulla ricerca e su come ottimizzare le nostre pagine, ma è davvero importante guardare ciò che Google dice e leggere i loro contenuti, e talvolta anche leggere tra le righe per assicurati che i nostri siti soddisfino le aspettative di ciò che stanno cercando e che stiamo seguendo le migliori pratiche.

Quindi daremo un'occhiata a cosa specificano esattamente in queste linee guida e come possiamo sfruttarlo per assicurarci di creare siti che possono essere trovati, indicizzati e possono iniziare a classificarsi per quei termini per i quali vogliamo classificarci.

Panoramica delle linee guida per i webmaster

Quindi all'interno del centro di ricerca di Google, c'è una scheda per le linee guida e puoi vederla proprio qui. Quando esaminiamo questa panoramica delle linee guida SEO, è suddivisa in quattro categorie principali:

1. Linee guida per i webmaster
2. Linee guida generali
3. Linee guida specifiche per i contenuti
4. Linee guida per la qualità.

E sotto ognuno di questi, ci sono più informazioni, informazioni e best practice che dovresti seguire se vuoi che il tuo sito si posizioni nella ricerca di Google. Quindi questa è la sua rottura. E in genere puntano qui alle linee guida per i webmaster, e oggi lo esamineremo in modo specifico. Ma come puoi vedere qui dentro, dovresti davvero guardare ognuna di queste linee guida e assicurarti di seguire le migliori pratiche e capire davvero cosa sta cercando Google.

Linee guida per i webmaster

Quindi, all'interno delle linee guida per i webmaster, vediamo davvero un'altra panoramica. Vediamo una panoramica generale, vediamo anche una panoramica delle linee guida sulla qualità. E anche se non lo dicono esplicitamente sulla pagina, in realtà vediamo anche alcune informazioni sui contenuti.

Ora, alcune delle cose davvero importanti che si trovano in questa pagina sono la panoramica delle linee guida generali, che parla di come Google può trovare, indicizzare e classificare il nostro sito, nonché le linee guida sulla qualità, che delineano cosa piace all'algoritmo e, cosa più importante, , ciò che l'algoritmo non vuole vedere all'interno del tuo sito web.

Linee guida generali

Quindi, quando esaminiamo le linee guida generali, possiamo davvero scomporle in questi cinque punti principali qui. E come ho detto, puoi trovare tutte queste informazioni al link in questa diapositiva, e le renderò disponibili anche nel video.

Collegamento di una pagina

Quindi la cosa più importante è assicurarsi che ogni singola pagina del tuo sito possa essere raggiunta da un link. Un collegamento è la strada che i crawler percorrono per trovare il contenuto, al fine di trovare le informazioni che vuoi che vedano. Se non utilizzi il collegamento interno o non disponi di una buona struttura di collegamento interna, potrebbe essere difficile per i crawler trovare quelle pagine. Quindi, quando guardi questi link interni e la struttura dei tuoi link, ti ​​consigliamo di usare il testo, sarà il più semplice da usare, ma puoi anche usare le immagini.

Ora, la cosa più importante è che quando usi un'immagine per un collegamento, devi assicurarti che il tuo attributo alt abbia un target pertinente e abbia anche una descrizione alt pertinente in modo che il crawler possa davvero capire qual è quel collegamento. L'anchor text gioca un ruolo enorme quando si tratta del crawler di comprendere il contesto di quel collegamento e qual è il contenuto a cui punta.

File della mappa del sito

Devi anche assicurarti di avere una mappa del sito e deve essere archiviata nella console di ricerca di Google. Deve puntare a tutte le pagine importanti del tuo sito. E un'altra cosa che Google consiglia è in realtà avere una mappa del sito HTML per gli utenti.

Non solo è utile per gli utenti, ma crea anche quei collegamenti interni. Quindi consente ai crawler di vedere quei collegamenti sul sito, come sono classificati quei collegamenti, dove si adattano al contesto della mappa del sito e può fornirti quei collegamenti di testo che indicherebbero i crawler a quelle informazioni importanti.

Limita il numero di collegamenti

Ora Google ama i link, ma vuole anche che tu limiti il ​​numero di link. Dicono di tenerlo intorno a 1.000. Ora, non ci sono molte pagine che hanno 1.000 link, ma ci sono alcuni grandi siti che lo fanno. Quindi vuoi assicurarti di utilizzare un numero ragionevole di collegamenti. Non stai solo inserendo link per inserire link, ma hanno tutti un senso.

Usa l'intestazione HTTP If-Modified-Since

Una delle linee guida per i webmaster e qualcosa che è un po' più tecnico è l'uso dell'intestazione HTTP If-Modified-Since. Ora, ciò che fa è consentire al server web di dire a Google se il contenuto è stato modificato dall'ultima scansione del tuo sito. Quindi Google eseguirà la scansione del tuo sito, a volte quotidianamente a seconda del tuo sito, a volte settimanalmente. Dipende davvero solo da dove il tuo sito si adatta al loro flusso di lavoro.

Ma se sfrutti questa intestazione HTTP, in realtà dirà a Google: "Ehi, abbiamo aggiornato questa pagina. Dovresti scansionare queste informazioni un po' più a fondo questa volta perché c'è qualcosa di nuovo da trovare".

Usa il file Robots.txt

Devi anche usare un file robots.txt. Questo ti permette davvero di gestire il modo in cui il tuo sito web viene scansionato. E puoi impedire la scansione di parti del tuo sito che in realtà non hanno bisogno di essere scansionate e forse hanno risultati di ricerca. Quindi cose del genere, in cui in realtà non aggiungeranno valore al motore di ricerca e vuoi assicurarti che sia aggiornato e che lo stai sfruttando nel modo giusto.

Ora Google ha collegamenti all'interno di questa documentazione. Andremo avanti e esamineremo quella pagina in questo momento e ti mostrerò esattamente dove puoi trovare ulteriori informazioni per assicurarti di farlo nel modo giusto.

Quindi, tornando qui all'interno di Google Search Central, se vai avanti e fai clic sulle linee guida per i webmaster, viene visualizzata questa pagina, e questa è una specie di pagina pilastro di tutte le diverse linee guida. Sotto qui, puoi vedere generale, contenuto e qualità. Proprio qui, abbiamo appena esaminato le nostre linee guida generali e come Google può trovare le nostre pagine. Vogliamo assicurarci di seguire tutte le regole qui e hanno collegamenti come come costruire correttamente una mappa del sito, come testare il tuo robots.txt qui.

Quindi questa è davvero una buona informazione. Dovresti passare un po' di tempo qui su questa pagina e andare un po' più a fondo in modo da sapere esattamente come devi applicarlo al tuo sito web.

Linee guida specifiche per i contenuti: modi per aiutare Google a comprendere la tua pagina

Quindi una delle cose più importanti è il nostro contenuto. Vogliamo assicurarci che Google possa capire le cose di cui stiamo parlando.

Ora, una delle prime cose di cui parlano è la creazione di un sito Web utile e ricco di informazioni che descriva in modo chiaro e accurato i tuoi contenuti. Vogliono che tu sia un esperto. Vogliono che tu sia autorevole. Vogliono che tu fornisca valore all'utente finale, non solo rigurgitare qualcosa che è già stato pubblicato su Internet.

Ti dicono anche di pensare alle parole che usi e di pensare alle cose che le persone digiterebbero nei motori di ricerca e assicurati di averle effettivamente specificatamente sul sito, quelle parole specifiche. Ora sappiamo che questo è importante perché alcuni degli aggiornamenti che abbiamo persino visto nei risultati di ricerca di Google quando guardiamo alcune delle informazioni che ci stanno fornendo sul perché una determinata pagina si posiziona. E abbiamo fatto un video su quell'elemento, ma ve lo mostrerò qui molto velocemente. Ora, quando facciamo una query come la SEO, quando Google parla dell'utilizzo di questi tipi di termini nel tuo sito web e perché è importante, possiamo vederlo proprio qui all'interno del loro set di strumenti. Facciamo clic su questi tre puntini qui, possiamo vedere il risultato di questa ricerca. E questo ci dirà effettivamente che il termine di ricerca appare nel risultato, SEO. E un termine correlato appare nell'ottimizzazione dei motori di ricerca dei risultati.

Quindi Google sta vedendo i termini di corrispondenza esatta e anche i termini correlati direttamente all'interno del contenuto e ne sta emergendo. Quindi, quando crei contenuto, usa termini di corrispondenza esatta, usa termini correlati all'interno di quel contenuto, pensa alle cose che le persone digiterebbero quando eseguono una query di ricerca.

Parlano molto degli elementi del titolo in tutti gli attributi. Devono essere descrittivi, devono essere specifici e devono essere accurati.

Dicono anche che devi progettare il tuo sito per avere una gerarchia di pagine chiara e concettuale. Ci deve essere una struttura per i tuoi contenuti. Ci deve essere una struttura per la tua pagina.

Parlano anche delle seguenti best practice per immagini, video e dati strutturati. Ci sono ulteriori informazioni sotto le linee guida sui contenuti qui. E sappiamo che dobbiamo usare il testo alternativo. Sappiamo che dobbiamo incorporare il video nel modo giusto. E sappiamo anche, in base a molte delle cose di cui parliamo qui su questo canale, che i dati strutturati svolgono un ruolo enorme all'interno dei motori di ricerca nell'aiutarli a comprendere il contesto all'interno della pagina stessa.

Parlano dell'utilizzo dei sistemi di gestione dei contenuti e della creazione di pagine e collegamenti che i motori di ricerca possono scansionare. Devi avere l'impostazione corretta per assicurarti che possano trovare le tue pagine e trovare i tuoi contenuti. Ci sono state diverse volte in cui abbiamo esaminato i siti e le persone hanno difficoltà a classificarsi, e siamo entrati nel loro WordPress installato e abbiamo visto che hanno effettivamente selezionato la casella per impedire ai motori di ricerca di trovare la loro pagina. Quindi, quando utilizzi questi sistemi di gestione dei contenuti, che sono fantastici, adoriamo WordPress, assicurati che sia impostato correttamente e assicurati che Google possa effettivamente eseguire la scansione e indicizzare le tue pagine.

Google può anche eseguire la scansione di elementi come CSS e JavaScript. E se influisce sulla comprensione di una pagina, devi assicurarti che sia scansionabile. Devi assicurarti che Google possa accedere a tali informazioni perché è molto importante. Devi consentire ai bot di eseguire la scansione del tuo sito senza ID di sessione o parametri URL. Non stai monitorando il comportamento del bot. Questi sono usati solo per il comportamento dell'utente. Quindi assicurati che i bot possano trovare il tuo sito senza nessuna di quelle cose extra. Devi assicurarti che i tuoi contenuti più importanti siano visibili per impostazione predefinita. Quindi Google può eseguire la scansione dietro le schede, giusto? Possono strisciare dietro tutti questi diversi elementi che creiamo sulle pagine per farli sembrare belli. Ma una cosa di cui parlano e danno importanza al contenuto che è principalmente visibile, il contenuto che rendi visibile per impostazione predefinita.

Quindi assicurati di non nascondere quelle informazioni importanti dietro le schede, dietro altri elementi che potrebbero influire sul modo in cui Google le considera importanti per te e importanti per il tuo sito. Google ha lavorato molto su link e link di affiliazione e link a pagamento e link sponsorizzati e tutto questo perché sa che le persone lo fanno e non è necessariamente di per sé una cosa negativa. Vogliono solo assicurarsi che i webmaster stiano facendo uno sforzo per distinguere le differenze tra questi tipi di link all'interno dei loro contenuti.

Aiuta gli utenti a utilizzare il tuo sito

Inoltre, pongono molta enfasi sull'utente all'interno di queste linee guida.

Vogliono che tu usi il testo invece delle immagini quando visualizzi nomi importanti nei contenuti o nei collegamenti. Il testo, ancora una volta, è molto più facile per i motori di ricerca da scansionare e capire. Il problema con le immagini è che le persone non usano sempre attributi contestuali alt ed è un po' più difficile per loro capire il significato dietro quelle immagini. Ora hanno fatto molta strada nella scansione di quelle immagini, ma se puoi fornire loro un testo descrittivo, li aiuterà molto. E ai motori di ricerca piace quando gli semplifichi la vita.

Devi assicurarti che tutti i tuoi link vadano a pagine web live. Non andranno a pagine rotte, pagine morte, errori 404, cose del genere.

Vogliono che ottimizzi la tua pagina per il tempo di caricamento. Alla gente piacciono i siti veloci. Vogliono avere un sito a cui possono accedere rapidamente. Hanno bisogno che il tuo sito si carichi velocemente.

Progetta il tuo sito per tutti i diversi tipi e dimensioni. Ed è qui che il responsive web design è fantastico, ed è sicuramente qualcosa che dovresti sfruttare se non sei già a questo punto.

Devi assicurarti che appaia correttamente attraverso diversi browser, devi assicurarti di utilizzare HTTPS e vuoi anche assicurarti di consentire ai lettori con disabilità visive di poter accedere e sfruttare il tuo sito come bene.

Linea guida per la qualità

Quindi ora abbiamo parlato delle linee guida generali. Abbiamo parlato un po' delle linee guida sui contenuti. Ora parleremo di linee guida per la qualità.

E la cosa più importante che Google dice, e anche questo è qualcosa di cui parliamo molto, è che devi assicurarti che le tue pagine web, che il tuo sito web sia progettato e creato prima per gli utenti, poi per i motori di ricerca. Google non vuole che tu inganni i tuoi utenti.

Vogliono che tu fornisca valore. Vogliono che tu lo faccia in modo da avere una buona esperienza perché vedono i tuoi visitatori come loro clienti. E se non tratti bene i loro clienti, loro non tratteranno bene te. Evita i trucchi destinati esclusivamente allo scopo di migliorare il posizionamento nei motori di ricerca.

E la cosa più importante che Google dice, e anche questo è qualcosa di cui parliamo molto, è che devi assicurarti che le tue pagine web, che il tuo sito web sia progettato e creato prima per gli utenti, poi per i motori di ricerca.

Se non aiuterà i tuoi utenti, se non lo faresti se i motori di ricerca non esistessero, probabilmente non dovresti farlo. Questa è davvero una buona regola pratica, ed è qualcosa che Google ti suggerisce di riflettere quando stai implementando le modifiche sul tuo sito web.

Inoltre, pensa a cosa rende il tuo sito web unico, prezioso e coinvolgente. Ognuno ha un posto qui nel mercato di Internet. E c'è un modo per distinguerti, essere unico, aggiungere nuovo valore e coinvolgere le persone. Quindi assicurati di farlo.

Le linee guida sulla qualità contengono molte più informazioni, di cui faremo una rapida panoramica qui solo per aiutarti solo per assicurarti che stai guidando nella giusta direzione.

Quindi, ancora una volta, siamo qui alle linee guida per i webmaster. Questa è la pagina principale. Se scendi qui alle linee guida per la qualità, abbiamo parlato dei principi di base, ma ci sono anche linee guida specifiche in cui si parla di evitare queste cose specifiche. Questo è davvero importante per seguire questi. Come puoi vedere, ci sono molte più cose da evitare rispetto alle buone pratiche.

Buone pratiche, assicurati che il tuo sito non sia violato. Assicurati di non utilizzare lo spam generato dagli utenti sul tuo sito web, giusto? Queste sono buone pratiche. Il resto si tratta di non fare cose che sono davvero, davvero cattive e verrai colpito e potresti ricevere sanzioni manuali per.

Quindi, quando segui queste linee guida e trascorri un po' di tempo per capirle davvero, e io, ancora una volta, ti consiglio davvero di esaminare le linee guida generali e le linee guida specifiche del contenuto a un livello un po' più profondo. Questa è solo un'introduzione.

Si assicurerà che il tuo sito sia ottimizzato. Semplificherà la scansione dei motori di ricerca. Li renderà molto più felici con te, il che ti darà maggiori possibilità di guadagnare quelle ambite posizioni classificate di alto livello.

Se hai domande su ciò di cui abbiamo parlato oggi, commenta qui sotto. Se ci sono cose che stai facendo o cose che hai imparato all'interno delle linee guida di ricerca, ci piacerebbe sentirlo e continuare la conversazione con voi ragazzi. Grazie per aver dedicato del tempo a guardare questo video. Ancora una volta, non dimenticare di iscriverti, mettere mi piace e condividerlo con i tuoi amici. E alla prossima volta, buon marketing.