8 Strumenti Google gratuiti che le organizzazioni non profit possono utilizzare per ottenere informazioni più approfondite

Quando le organizzazioni non profit chiedono come possono diventare più basate sui dati e aumentare la loro presenza online, Google è spesso uno dei nostri migliori consigli. Google offre un'ampia gamma di strumenti e risorse gratuiti per aiutare le organizzazioni non profit a espandere la propria impronta digitale, diventare più basate sui dati, ottimizzare le strategie di marketing a pagamento e organiche e migliorare la salute e l'esperienza utente del proprio sito web.

Con così tante opportunità di crescita, la maggior parte delle organizzazioni non sa da dove cominciare. Per aiutare la tua organizzazione non profit a sfruttare al meglio queste preziose (e gratuite) risorse, abbiamo compilato un elenco dei nostri strumenti Google preferiti per le organizzazioni non profit e di come il tuo team può utilizzarli.

1. Console di ricerca di Google

Google Search Console svolge una funzione molto importante per chiunque sia responsabile della manutenzione di un sito web. Google Search Console è il modo in cui le organizzazioni possono rivendicare il proprio sito Web in modo che Google sappia di essere il proprietario del dominio. Questo diventa quindi il principale canale di comunicazione di Google e dove invieranno aggiornamenti, avvisi o segnali d'allarme che influiscono sul tuo sito web.

Per iniziare, devi verificare la proprietà del tuo sito web utilizzando uno dei pochi metodi consigliati, come caricare uno snippet di codice dal tuo account Google Analytics o Google Tag Manager verificato. Una volta che sei il proprietario verificato, puoi utilizzare Google Search Console per eseguire le seguenti operazioni:

• Ispeziona URL: controlla se i tuoi URL sono indicizzati da Google. Questa sezione può essere utilizzata per inviare nuove pagine o controllare le pagine con aggiornamenti recenti per garantire che Google sia a conoscenza delle modifiche e dei nuovi contenuti il ​​prima possibile. Questa visualizzazione ti avviserà anche di eventuali problemi con la pagina o se le tue pagine sono state bloccate da Google.
• Errori per dispositivi mobili: questo rapporto mostra tutti gli errori che impediscono alle tue pagine di essere reattive ai dispositivi mobili. Gli esempi includono: testo troppo piccolo per essere letto, elementi della pagina selezionabili troppo vicini tra loro o se il layout della pagina non viene ridimensionato automaticamente per adattarsi a schermi più piccoli.
• Rendimento dei risultati di ricerca: questa sezione consente ai proprietari di siti Web di comprendere le prestazioni del loro sito nella ricerca organica. Puoi visualizzare le impressioni e i clic delle parole chiave (query), il rendimento della pagina, la percentuale di clic, i tipi di elenchi di Google (video, eventi, risultati multimediali) e altro ancora.
• Copertura: visualizza quante pagine Google sta indicizzando dal tuo sito web, quali stanno escludendo e perché, e quali pagine hanno avvisi ad esse associati che possono inibire loro un buon posizionamento. I problemi che possono influire sulle tue classifiche includono problemi di scansione, errori 404, errori del server e URL che hai inviato per essere contrassegnati senza indice.
• Sitemap: invia le tue Sitemap XML a Google per assicurarti che tutte le pagine del tuo sito vengano individuate e indicizzate correttamente.
• Velocità: questo rapporto mostra una visualizzazione grafica della velocità della tua pagina nel tempo sia per desktop che per dispositivi mobili.
• Sicurezza e azioni manuali: qui sarai avvisato di qualsiasi azione manuale intrapresa da Google contro il tuo sito web. Le azioni manuali vengono intraprese quando Google rileva che il tuo sito web ha violato le linee guida sulla qualità dei webmaster o presenta problemi di malware che devono essere affrontati, come hack o attività dannose.

2. Strumenti per la velocità della pagina

La velocità della pagina è così importante che Google ha creato numerosi strumenti per aiutare i proprietari di siti Web e gli sviluppatori a migliorare la velocità della pagina del loro sito Web. La velocità della pagina influisce sull'esperienza dell'utente e sulla facilità di utilizzo dei motori di ricerca (le tue possibilità di posizionarti bene e apparire nei risultati di ricerca), quindi ogni amministratore di siti Web dovrebbe concentrarsi sul miglioramento.

Fortunatamente, puoi facilmente misurare la velocità della tua pagina attuale inserendo il tuo nome di dominio o URL di pagina specifici nello strumento PageSpeed ​​Insights. Riceverai consigli immediati da Google su esattamente quali file e immagini devono essere aggiornati e quanto tali ottimizzazioni influiranno sulla velocità. La maggior parte dei consigli richiede un ingegnere o uno sviluppatore, quindi assicurati di inviare loro un link ai risultati della velocità della tua pagina.

Per comprendere meglio la velocità del tuo sito mobile nel suo insieme (piuttosto che pagina per pagina), prova questo strumento di confronto del rendimento della velocità del sito mobile. Con questo strumento, puoi vedere la valutazione della velocità del tuo sito mobile, l'andamento della velocità del sito rispetto al mese precedente, confrontare i tuoi concorrenti, valutare l'impatto del miglioramento della velocità sulla tua attività e generare un rapporto sulle correzioni personalizzate per caricare le tue pagine Più veloce.

Puoi anche utilizzare Google Analytics per visualizzare le tendenze della velocità della tua pagina nel tempo e per filtrare per pagina nella sezione "Velocità del sito". Google Analytics fornisce anche consigli sulla velocità della pagina per aiutarti a migliorare. Prendi in considerazione la possibilità di esaminare le pagine più trafficate e di dare la priorità ai miglioramenti della velocità della pagina.

3. Test ottimizzato per dispositivi mobili

A partire dal 2018, Google ha iniziato a utilizzare per impostazione predefinita l'indicizzazione mobile-first, il che significa che utilizza la versione mobile del tuo sito per valutare il ranking e il rendimento. Sebbene questo annuncio abbia scosso il mondo SEO dell'epoca, Google ha fornito una varietà di strumenti di test per dispositivi mobili che hanno reso davvero facile capire se il tuo sito è ottimizzato per i dispositivi mobili e se c'è qualcosa di cui hai bisogno per migliorare la tua compatibilità con i dispositivi mobili. Google Search Console ti consente anche di monitorare il tuo sito web nel suo insieme in quanto riguarda la compatibilità con i dispositivi mobili o problemi nel tempo.

Per una visualizzazione più dettagliata per pagina, prova questo test ottimizzato per dispositivi mobili. Esegui determinate pagine o l'URL della tua home page nel Mobile-Friendly Test e in pochi secondi scoprirai quanto è ottimizzata per i dispositivi mobili la tua pagina e le aree di miglioramento per renderla ancora migliore.

4. Google Analytics

Google Analytics è uno strumento di reporting robusto e potente. Se implementato correttamente (il che significa che traccia accuratamente tutte le pagine e i punti di conversione), Google Analytics offre approfondimenti sui canali di traffico più performanti, sul rendimento della pagina, sugli indicatori chiave di prestazione (KPI) di coinvolgimento, sulle conversioni e sugli obiettivi e molto altro.

Acquisisci familiarità con Google Analytics esplorando ciascuna di queste sezioni principali all'interno della piattaforma:

• Visualizzazione iniziale : questo è ciò che vedrai quando accedi al tuo account Google Analytics. La vista iniziale è un ottimo punto di partenza per vari rapporti e istantanee di dati. È quindi possibile utilizzare i collegamenti ai report sotto ciascuno per visualizzare il report completo di dati e approfondimenti.

• Pubblico : naviga attraverso le schede Pubblico per scoprire i dati demografici, l'utilizzo dei dispositivi mobili, gli interessi e altro ancora dell'utente.
• Acquisizione : dai un'occhiata alla panoramica dell'acquisizione per una buona visione di alto livello del canale e dei dati di conversione.
• Tutto il traffico : passa a Tutto il traffico in Acquisizione per scoprire le sorgenti di traffico e le prestazioni del canale. Questa sezione di Google Analytics ti aiuterà a capire come gli utenti atterrano sulle tue pagine web. Gli utenti ti trovano tramite la ricerca organica di Google, Facebook, Instagram, LinkedIn, Google Ads o un altro canale? Stanno arrivando al tuo sito web direttamente o tramite una fonte di riferimento? Questa sezione ti aiuterà anche a capire quali sono i tuoi canali più performanti una volta arrivati, quanti nuovi utenti stanno arrivando al tuo sito, la tua frequenza di rimbalzo, quante pagine stanno visualizzando gli utenti e quanto tempo trascorrono sul tuo sito.
• Comportamento : fai clic sulle schede Comportamento per trovare i contenuti con cui i visitatori del tuo sito Web interagiscono, la velocità dei tuoi contenuti e il flusso di comportamento dei tuoi utenti.
• Conversioni : Infine, la sezione Conversione ti aiuterà a comprendere i vari tassi di conversione e gli obiettivi associati al tuo sito web.

5. Annunci Google

Sebbene il pagamento per gli annunci stessi non sia sempre gratuito, Google offre Ad Grants per le organizzazioni non profit come incentivo per pubblicare annunci e ottenere maggiore visibilità attraverso la pubblicità di Google.

All'interno di Google Ads, Google offre uno Strumento di pianificazione delle parole chiave in cui puoi cercare nuove idee per le parole chiave e trovare il volume di ricerca, la concorrenza e il costo stimato per inserire un annuncio a pagamento su quella parola chiave. Sulla base della concorrenza di parole chiave specifiche, puoi anche utilizzare queste idee e approfondimenti per le parole chiave all'interno delle tue strategie SEO organiche o a pagamento.

6. Google My Business

Google My Business aiuta le organizzazioni a gestire le proprie prestazioni per le ricerche localizzate, ad esempio "salvataggi a San Diego" o "salvataggi animali vicino a me". Questo ti aiuterà anche a comparire nei risultati locali e su Google Maps per le ricerche pertinenti. Rivendica la tua attività con Google My Business e gestisci tutti i dettagli della tua organizzazione come:

• Indirizzo e orari dell'attività
• Recensioni sulla tua organizzazione
• Informazioni sui contatti
• Aggiungi foto e video

All'interno di Google My Business, puoi anche monitorare gli approfondimenti relativi alle tue schede locali, come le parole chiave utilizzate dai ricercatori per trovare la tua organizzazione non profit e le azioni che hanno intrapreso nella scheda (ad esempio, visitato il tuo sito web, richiesto indicazioni stradali o chiamato il tuo senza scopo di lucro). Puoi anche visualizzare e rispondere alle recensioni lasciate per la tua organizzazione non profit qui.

7. YouTube

Approfitta del secondo motore di ricerca più grande al mondo rivendicando il tuo canale YouTube e caricando video pertinenti e coinvolgenti. Segui le migliori pratiche SEO di YouTube e includi parole chiave pertinenti nei titoli dei tuoi video, utilizza tag strategici e mirati, scrivi contenuti di supporto e/o trascrizioni per ogni video, crea playlist organizzate per argomento, quindi promuovi i tuoi video sui social e sul tuo sito web.

YouTube Studio è un ottimo strumento di reportistica e analisi su YouTube. Puoi monitorare visualizzazioni, tempo di visualizzazione, iscritti, metriche video principali, sorgenti di traffico, playlist principali e altro ancora.

8. Avvisi di Google

Imposta semplicemente Google Alert in base al nome, alla missione, alla categoria della causa o all'area di interesse della tua organizzazione non profit. Riceverai Google Alert con una frequenza predeterminata dalla tua preferenza per mantenerti concentrato per tutto il giorno e lontano da piattaforme che distraggono (guardandoti, Facebook).

In Classy amiamo Google e utilizziamo questi strumenti ogni giorno. Ci auguriamo che tu possa iniziare a utilizzare queste risorse gratuite per aumentare la consapevolezza della tua organizzazione non profit, aumentare il traffico verso il tuo sito web, scoprire nuovi dati e approfondimenti e, infine, avere un maggiore impatto sulla tua missione.