Che cosa significa comunque "virale"? (E no, non stiamo parlando di Covid)

Quando qualcosa è "virale" al giorno d'oggi, tende a far emergere un pandemonio pandemico, ma non affrettarti ancora per un test rapido Covid.

La parola virale ha suscitato più paura che eccitazione negli ultimi anni. Ma quando diciamo “virale”, non parliamo di Covid. Uff .

Stiamo parlando del tuo marchio.

Spesso, i marchi hanno la bistecca, un ottimo prodotto o servizio di cui vale la pena parlare, ma gli manca lo sfrigolio, quel fattore wow che rende i contenuti virali.

Sai cosa serve per portare il tuo marchio al livello successivo? Devi collegare un momento a ciò che sta già guadagnando slancio e cavalcare un'onda. Ma chiediti: cosa voglio che le persone sappiano? Cosa sta succedendo nel mondo?

Quindi unisci i punti.

Per definizione, virale deriva dalla parola virus ed è spesso usato come termine medico, ma è anche un termine informatico. Definito in modo approssimativo, diventare virale (quando si tratta di marketing e del tuo marchio) significa creare contenuti condivisi in modo esponenziale su Internet. Sembra abbastanza semplice, giusto?

Ma è più che scrivere e pubblicare.

La salsa segreta

Allora, qual è la salsa segreta, chiedi?

Tutto si riduce al tempismo. Cosa sta succedendo nell'etica più ampia e come si collega a ciò che stai cercando di realizzare?

Quando si arriva al punto, la viralità e il diventare virali hanno molto a che fare con la fortuna. Tante cose che diventano virali al giorno d'oggi accadono per caso. Ma è meglio lasciare gli incidenti felici alle repliche di Bob Ross. Nel mondo del marketing digitale, è meglio pianificare queste cose.

Il vero trucco per diventare virali? Se una cosa non funziona, prova qualcosa di diverso. La persistenza è fondamentale quando si tratta di trovare la combinazione perfetta con cui il pubblico si connette.

Collegati a adesso

Per diventare virale, devi rendere i tuoi contenuti riconoscibili e pertinenti.

La grande domanda: stai facendo provare qualcosa alle persone?

C'è così tanto da fare nel mondo in questo momento, e spesso gli argomenti che mettono in contatto le persone sono quelli che si riferiscono a qualcosa che sta succedendo in questo momento.

Hai un prodotto che sarebbe perfetto per la folla che lavora da casa? Un servizio che risolve un problema universale e attuale: il lunedì, giusto? —quindi connettiti ad esso e usalo!

Tratta il tuo pubblico come se fosse un giudice di Shark Tank ; cosa puoi fare per farli effettivamente rispondere, essere coinvolti e impegnarsi con ciò che stai cercando di vendere?

Questo è ciò che dovresti promuovere!

Sii autentico

Per essere autentico, devi avvicinarti ai social media con una chiara comprensione del tuo marchio. Qual è la tua voce? Qual è la tua storia? Cosa hai da offrire al tuo pubblico? Sapere chi sei tu (la tua azienda) è la chiave per creare contenuti che sembrino reali e autentici.

Con una forte comprensione del tuo marchio, sarai in grado di creare contenuti condivisibili autentici che provengono da una varietà di angolazioni. Alcuni potrebbero essere più incentrati sul prodotto; altri post si concentreranno sulla cultura aziendale, sulla storia delle origini o sugli aggiornamenti. La chiave qui è che qualunque sia l'argomento del tuo contenuto, dovrebbe essere coinvolgente .

Prima di tutto, stai creando post che evocano un'emozione? Stai usando un linguaggio, immagini e video che attirano l'attenzione e ispirano una risposta immediata, che si tratti di ridere, sentirsi responsabilizzati o alzare un sopracciglio per una dichiarazione audace. Stai collegando i tuoi messaggi a qualcosa di tendenza, importante o popolare in questo momento?

Rimani connesso alla tua storia mentre la racconti al tuo pubblico e coinvolgi tutto te stesso mentre la racconti, dopotutto, mostrare che sei riconoscibile farà guadagnare punti importanti per il tuo marchio/azienda.

Assicurati di sfidare te stesso anche come narratore. Se vuoi raccontare storie migliori, prova a raccontarle in un modo nuovo. Spingiti.

Come narratore, assicurati di parlare al tuo pubblico. Discuti le idee, esplora qualcosa di specifico e, soprattutto, fallo come faresti . I migliori video non diventano virali da parte di creatori che fingono di essere qualcosa che non sono. Diventano virali perché attingono a qualcosa di reale, riconoscibile e autentico. Potrebbe essere qualcosa di comico di cui tutti possiamo ridere o qualcosa di edificante e potenziante: qualunque cosa sia, dovrebbe essere autentico per la voce e la storia del tuo marchio.

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Conosci il tuo pubblico

Una componente fondamentale per diventare virali è il fatto che il tuo post o i tuoi contenuti vengono condivisi oltre la portata del tuo pubblico captive esistente. Questo è ottimo per la portata del marchio, ovviamente, ma può creare un'idea sbagliata che per diventare virale, devi ampliare il tuo targeting.

Sfatiamo questo equivoco: non è vero.

Il tuo primo punto di coinvolgimento è il tuo attuale pubblico vincolato. È solo mirando e collegando il tuo pubblico attuale con contenuti avvincenti, interessanti, tempestivi e coinvolgenti che sceglieranno di condividere quei contenuti, ampliando così la tua portata e creando il potenziale per diventare virali.

Quindi non buttare la tua ricerca sulla segmentazione del pubblico sull'obiettivo di una copertura più ampia. Invece, pensa in modo ancora più strategico al tuo pubblico. Cosa parlerà loro? Cosa vorranno condividere? In che modo il tuo messaggio risuonerà con il loro pubblico?

Più capisci il tuo pubblico, meglio sarai in grado di personalizzare i tuoi contenuti e costringerli a condividere i tuoi post con i loro follower.

È qui che entra in gioco l'ascolto sociale.

Quando ascolti i social, stai monitorando le conversazioni e le menzioni relative a un determinato argomento sui social media e le analizzi per ottenere approfondimenti. Queste informazioni ti guideranno verso quali azioni puoi intraprendere per migliorare l'esperienza per i clienti e, più specificamente, quando si tratta di marchi, ti aiutano a capire la conversazione online attorno al tuo marchio.

Più ascolti, più sarai informato su ciò che i tuoi clienti (e potenziali clienti) vogliono e di cui hanno bisogno. In sostanza, stai ricevendo feedback dei clienti genuini e senza censure senza effettivamente interagire con i tuoi clienti. Questo ti aiuterà a indirizzare meglio gli argomenti che interessano al tuo pubblico e a mantenere i tuoi contenuti pertinenti nel tuo settore.

Si tratta di qualità

Pensa a questo: quanto spesso scorri Instagram con l'audio disattivato? La tua estetica è la tua prima impressione per il pubblico. È più probabile che un video o una campagna digitale di alta qualità attiri l'attenzione di qualcuno quando lo incontra per la prima volta rispetto a qualcosa di pixelato.

La creatività e l'attenzione alla qualità aiuteranno a suscitare fiducia e coinvolgimento dal tuo pubblico. Stabilire il precedente che i tuoi contenuti saranno ben scritti, ben progettati, filmati in modo creativo, ecc., incoraggerà il tuo pubblico a prestare effettivamente attenzione ai tuoi contenuti. E più persone si fermano sul tuo post in modo che possano leggerlo, guardarlo e ascoltarlo, più è probabile che lo condividano.

Stai cercando di filmare il prossimo video virale? Riagganciare uno sfondo. Illumina la scena usando una luce ad anello. Metti in pratica quello che hai intenzione di fare o dire prima di filmarlo. Vedrai quanto è più facile per un pubblico rimanere attento quando gli piace ciò che vede.

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Un atto di bilanciamento

Solo su TikTok, ci sono più di 800 milioni di utenti, con milioni di video caricati ogni giorno. Per quanto riguarda YouTube, ogni minuto vengono caricate oltre 500 ore di nuovi contenuti. Sebbene questi numeri possano essere spaventosi, possono fornire alcune indicazioni sul tipo di contenuto che ha maggiori probabilità di diventare virale.

Ci sono molti contenuti là fuori e, per questo motivo, c'è molto da imparare dall'esaminare i contenuti di successo. Scopri il tipo di contenuto che piace al tuo pubblico e guarda come potrebbe collegarsi alla tua offerta. Considera i post virali che attirano un vasto pubblico e considera quali strategie puoi impiegare.

Ma usa la tua discrezione. Solo perché alcuni membri del tuo pubblico condividono un video virale di scivolata e caduta non significa che sia legato alle offerte dei tuoi prodotti, alla voce del tuo marchio e alla storia del tuo marchio. D'altra parte, solo perché molti nel tuo pubblico si preoccupano di una questione politica molto carica non significa che il tuo marchio sia la voce giusta per commentarlo.

Bilancia il tuo desiderio di ottenere condivisioni, Mi piace e coinvolgimento con il tuo obiettivo: aumentare la consapevolezza del marchio e creare un pubblico coinvolto.

Su tutta la linea, è più probabile che i contenuti rimangano e creino coinvolgimento se offrono qualcosa di valore. Cerca di dare al tuo pubblico qualcosa di cui ha bisogno, piuttosto che cercare di attirare la sua attenzione. Il valore potrebbe essere educativo, motivazionale o, per dirla chiaramente, semplicemente divertente. La chiave qui: distinguersi è un atto di equilibrio.

Avere un singolo post che non ha nulla a che fare con la tua offerta di prodotti o il tuo marchio diventa virale, mentre il resto ha una portata o un coinvolgimento minimi, non farà tanto per il tuo marchio quanto avere diversi post che ottengono un coinvolgimento davvero forte e un coinvolgimento superiore alla media visibilità.

Qualunque cosa tu decida di fare per provare a diventare virale, una cosa è certa: ci vuole lavoro. Quei video e campagne virali lo fanno sembrare facile, ma ciò che non vedi sono le dozzine di ore e manodopera che sono state impiegate.

E a volte, è difficile trovare tutta quella grinta da soli. Hai la bistecca ma manca lo sfrigolio? Se vuoi aiuto per diventare virale, contattaci.