Tendenze di marketing dei contenuti del 2023

Il nostro mondo è pieno zeppo di contenuti di ogni genere, dagli argomenti più generali ai settori più di nicchia. Quando c'è già così tanto là fuori da guardare, scorrere e divertirsi, come facciamo noi professionisti del marketing a determinare cosa resta da creare? In questo caso, guardiamo alle tendenze.

Uno degli aspetti divertenti del content marketing è che il panorama è in continua evoluzione e non sai mai quale sarà la prossima cosa popolare. Guardando ai prossimi mesi, tocchiamo alcune tendenze del content marketing che possiamo aspettarci di essere sotto i riflettori.

Che cos'è il marketing dei contenuti?

Il content marketing è ovunque. Fondamentalmente è un'area del marketing che si concentra su risorse online come blog, post sui social media, video, ecc. per nutrire un pubblico e promuovere un marchio senza funzionare esplicitamente come presentazione di vendita.

Questa è una strategia importante da perseguire perché funziona per attrarre e connettersi con il pubblico. Crea una comunità attorno a un marchio ed è utile per affermarti come esperto e mantenere la tua azienda al primo posto tra i potenziali clienti.

Tendenze del settore del marketing

Sapere come individuare ed eseguire una tendenza nel content marketing ti dà un vantaggio competitivo. Questo è uno spazio virale che è già stato creato e tutto ciò che devi fare è trovare il tuo posto al suo interno. Personalizza la tua strategia di contenuti in base alle tendenze importanti e scoprirai che il tuo team e il tuo pubblico hanno un'esperienza migliore.

Autenticità e Trasparenza

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Sono finiti i giorni in cui le persone volevano vedere immagini perfette, sorvolate sui feed. Invece, vogliono vedere contenuti che si colleghino con loro a tutti i livelli e che sembrino genuini.

Cosa significa questo? Rimuovi gli strati e fornisci al tuo pubblico un'idea di cosa sei veramente. Dai loro uno sguardo a una tipica giornata in ufficio, lascia che seguano il tuo team di vendita alle conferenze o mostra loro le anteprime dei prodotti in arrivo. Ricorda che il tuo pubblico è alla ricerca di contenuti incentrati sull'uomo e naturali. Abbraccia i momenti individuali che li fanno sentire come se stessi interagendo direttamente con loro.

Contenuti video e vite

I video brevi sono di gran moda grazie alle innovative piattaforme di social media e alla nostra capacità di attenzione sempre più ridotta. Sappiamo tutti che scorrere TikTok è come dirci che ci stiamo solo sedendo per guardare un episodio di una serie TV. Prima che tu te ne accorga, sei nella tana del coniglio.

Ecco perché i contenuti video funzionano. I brand sono in grado di condividere un momento divertente, informazioni importanti o suggerimenti rapidi in meno di un minuto. Puoi utilizzarlo anche su tutte le tue piattaforme: Instagram, TikTok, YouTube, Facebook e altri ti danno l'opportunità di evidenziare video di breve durata.

In questo stesso respiro (o un paio di respiri), dobbiamo anche toccare i contenuti dal vivo. Le persone adorano il coinvolgimento in tempo reale. È quella strategia di contenuto aggiuntiva che mostra al pubblico che in realtà c'è una persona dietro il marchio. Puoi organizzare un evento formale per condividere una guida o avviare una sessione di domande e risposte. Questo può essere facilmente utilizzato casualmente come un rapido check-in con i tuoi follower o brevi frammenti di com'è la giornata nella tua azienda.

Marketing dell'influenza

Il contenuto sta davvero attingendo al buon vecchio marketing del passaparola, tranne che questa volta lo stiamo portando al livello successivo. L'influencer marketing ha preso d'assalto Internet. Si tratta di persone sui social media che hanno accumulato un seguito di massa e possono includere micro influencer con 10.000 follower o grandi celebrità con milioni di follower.

Concentrati sulle partnership di qualità piuttosto che sulla quantità. Raggiungere qualcuno che si distingue davvero nel settore come persona fidata e competente è importante. Questa persona dovrebbe soddisfare criteri predeterminati come un certo numero di follower, follower nel tuo pubblico di destinazione, ecc. Una volta identificati o attratti influencer con cui vuoi lavorare, ricorda di investire tempo anche nel coltivare quelle relazioni e tenere traccia dei progressi.

Contenuto generato dall'utente

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Conosciuti anche come UGC, i contenuti generati dagli utenti stanno facendo il loro giro ovunque ed è sicuramente qui per restare. Questo ha senso in molti modi perché rientra in molti dei punti che abbiamo trattato. È una forma di influencer marketing non retribuito ed è un modo autentico per mostrare ciò che è amato e ciò che non lo è.

Le persone si fidano dei contenuti realizzati da altri utenti soprattutto se allegati a un commento "non sponsorizzato". È così che i prodotti sono diventati virali: la popolarità è aumentata attraverso l'esposizione da parte di comunità di persone. Non solo supporta il tuo marchio, ma crea anche più dimensioni e livelli per la persona della tua azienda.

Strategia di marketing dei contenuti

Non sono solo le tendenze a tenerti al passo con i tempi, ma anche avere una forte strategia di contenuto in atto. Ciò significa fornire contenuti di qualità in una sequenza temporale coerente. Non è più il punto di postare solo per postare. Ogni parte di contenuto che condividi dovrebbe avere uno scopo che sia quello di intrattenere, commuovere, coinvolgere, ecc.

Allo stesso tempo, vuoi anche assicurarti che ci sia un flusso costante di contenuti pubblicati. Questo ti tiene in primo piano rispetto ai tuoi follower e aumenta il coinvolgimento. Coloro che rimangono in silenzio sui social media per troppo tempo possono vedere i loro contenuti soppressi per i follower a causa dell'inattività.

Collabora regolarmente con il tuo team per definire i tuoi obiettivi prima di ogni trimestre. Pianifica prima la strategia generale e poi approfondisci i dettagli. Mettiti nei panni del tuo pubblico e chiedi cosa ti piacerebbe vedere. Questo può aiutarti a pianificare quali tipi di live ospitare, a quali cortometraggi, bobine o storie dare la priorità e dove puoi rendere le cose divertenti o interattive. Combina questo elenco di idee con i tuoi contenuti per lanci di prodotti, annunci di servizi, ecc. E avrai un calendario completo da eseguire.

Il futuro del marketing dei contenuti

C'è molto da aspettarsi nel content marketing mentre le tendenze cambiano e la tecnologia continua ad avanzare. L'intelligenza artificiale e i contenuti generati dalle macchine sono solo alcune delle poche innovazioni che stiamo vedendo emergere. Ci sono anche marchi che sperimentano strategie di marketing AR e VR. Tutto ciò contribuirà a esperienze del pubblico che porteranno la personalizzazione a un livello superiore.

Allo stesso tempo, vedremo anche le strategie tradizionali resistere e persino evolversi insieme alle tendenze. SEO, video e storytelling continueranno ad aggiungere valore a qualunque progresso tecnologico utilizzeremo in futuro. E dietro a tutto ci saranno team di creativi appassionati di ciò che fanno e alla ricerca di nuovi modi per evolversi.