Cos'è la SEO organica e come iniziare nel 2021

Nel post di oggi, ti guiderò attraverso i fondamenti della SEO organica.

Da esattamente di cosa si tratta, a come puoi posizionarti in alto nei risultati di ricerca naturali, passo dopo passo.

Anche se, a prima vista, questo post può sembrare rivolto ai principianti...

Posso assicurarti che chiunque sia interessato alla SEO, anche esperti stagionati, se ne andrà con almeno una strategia di ricerca organica che possono implementare immediatamente per far crescere il proprio traffico (gratuitamente)!

Sto coprendo:

• Cos'è la SEO organica e perché è importante?
• Come funziona la SEO organica?
• Qual è la differenza tra ricerca organica e ricerca a pagamento?
• In che modo la SEO organica differisce dalla SEO locale
• Iniziare con la SEO organica nel 2021
• E altro ancora!

Immergiamoci subito.

Cos'è la SEO organica e perché è importante?

Il termine SEO organico sta per ottimizzazione organica dei motori di ricerca.

La SEO organica è la pratica di utilizzare strategie SEO white hat per aumentare il traffico del tuo sito Web e migliorare la presenza del tuo sito nei risultati dei motori di ricerca non a pagamento.

La parola organico viene utilizzata per distinguere tra metodi di ottimizzazione dei motori di ricerca naturali e tattiche a pagamento per il posizionamento nelle SERP.

Ma cos'è esattamente una SERP e perché è importante per la SEO?

SERP 101: Comprensione delle funzionalità SERP di Google

Quando hai una domanda a cui vuoi rispondere come "qual è la migliore lavastoviglie" o "pizzeria vicino a me", dove ti rivolgi?

Google, Yahoo, Bing o qualche altro motore di ricerca.

Non sei solo, la maggior parte dei clic sul sito Web, circa il 68% proviene da una ricerca su un motore di ricerca.

Quando tu (o chiunque altro) digiti - o dici - qualcosa in un motore di ricerca, la pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) è ciò che ottieni.

Una tipica SERP offrirà agli utenti della ricerca due diversi tipi di contenuto: annunci pay-per-click noti come "ricerca a pagamento" e risultati di ricerca organici.

Apparire nei risultati di ricerca organici è particolarmente utile perché rispetto ai risultati a pagamento, i risultati di ricerca organici ricevono molti più clic:

Google include anche una serie di funzionalità SERP come mappe, rich snippet, knowledge panel e risultati video. Tutti questi tipi di risultati, esclusi gli annunci sponsorizzati (ricerca a pagamento) sono influenzati da tecniche SEO organiche.

Quando si confrontano le SERP di oggi con la pagina dei risultati di ricerca di Google originale del 1998, le SERP di oggi sono molto più complesse.

Mentre possiamo vedere l'evoluzione delle SERP di Google nel corso dei suoi 20 anni, dobbiamo ancora parlare di come i siti Web vengono classificati in queste importantissime SERP.

Per farlo, dobbiamo capire come funzionano i motori di ricerca.

Come funziona la SEO organica?

I risultati che i motori di ricerca forniscono ai loro utenti non vengono scelti casualmente o casualmente.

Ciascun motore di ricerca utilizza un algoritmo proprietario e complesso per determinare quali risultati risponderebbero meglio alla query di un utente di ricerca.

Senza troppi dettagli, i motori di ricerca utilizzano crawler, noti anche come bot o spider, per setacciare Internet e raccogliere informazioni. Un crawler raccoglierà tutti i tipi di contenuti da quelli visivi (ad es. immagini o video) agli articoli di tipo testuale o ai post del blog.

Per trovare questo contenuto, un crawler inizia la sua "scansione" da una pagina Web nota. Attraverso link interni ed esterni, i crawler cercheranno di comprendere il contesto di ogni pagina web connessa.

Le informazioni raccolte su una pagina web sono incluse nel database del motore di ricerca, noto anche come indice di ricerca. Ogni pagina web è catalogata in base al suo contesto.

È qui che entrano in gioco quegli algoritmi complessi.

Una breve storia degli algoritmi di ricerca di Google

Ogni volta che viene eseguita una ricerca, il motore di ricerca entra nel suo enorme database ed estrae quelli che ritiene saranno i risultati più rilevanti per quella specifica query di ricerca.

Questi risultati di ricerca organici sono selezionati dai numerosi fattori di ranking dell'algoritmo di ricerca. Ogni motore di ricerca differisce in ciò che considera un importante fattore di ranking.

Nel caso di Google, il motore di ricerca utilizza oltre 200 fattori di ranking, molti dei quali sconosciuti ai SEO.

Nel corso degli oltre 20 anni di lavoro SEO, Google ha fornito indizi su quali fattori di ranking "determinano quali risultati" vengono restituiti per una query di ricerca.

Molti esperti del settore hanno anche condotto sondaggi e studi per verificare a quali fattori di ranking viene attribuito più peso da Google. Secondo il sondaggio più recente di SparkToro, oltre 1.500 SEO professionisti ritengono che questi siano i 26 fattori di ranking di Google più importanti.

Ci sono stati anche numerosi esperimenti SEO che hanno demistificato il processo alla base dei fattori di ranking e dell'algoritmo di ricerca di Google.

Probabilmente puoi vedere dove sta andando.

Ottimizzando le tue pagine web per questi fattori di ranking, il tuo sito ha maggiori possibilità di apparire in alto nei risultati di ricerca organici.

Questa è l'essenza della SEO.

Ma con qualsiasi industria, ci sono sia attori buoni che cattivi.

White Hat & Black Hat SEO: qual è la differenza?

Fin dall'inizio, i motori di ricerca sono stati in un gioco del gatto e del topo con persone che hanno provato a giocare algoritmi di ricerca attraverso varie tattiche subdole per classificarsi più in alto nelle SERP.

Agli albori dei motori di ricerca (pensa alla metà degli anni '90 e all'inizio degli anni 2000), l'industria SEO era praticamente il selvaggio West. Significa che tutto va bene.

Certo, ogni motore di ricerca aveva delle linee guida, ma pochissimi esperti di marketing le prendevano sul serio e la maggior parte degli algoritmi era altamente giocabile.

Inoltre, in quei primi giorni, Google non era il motore di ricerca che è oggi. A metà degli anni '90 e all'inizio degli anni 2000, Google stava ancora cercando di competere per la quota di mercato dei motori di ricerca tra giganti come Altavista, Yahoo!, Infoseek e Lycos, solo per citarne alcuni.

(Alcuni di voi probabilmente non hanno mai sentito parlare di questi motori di ricerca sbiaditi prima.)

È qui che entra in gioco il black hat SEO.

Poiché gli algoritmi di ricerca erano più facili da manipolare all'epoca, molti SEO utilizzavano tattiche specifiche come reti di blog private (PBN), pagine doorway, keyword stuffing e link farming per ottenere classifiche SERP più elevate.

Queste tattiche sono considerate “black hat” perché violano le linee guida del motore di ricerca.

White Hat SEO, invece, sono solo tattiche SEO che seguono le regole stabilite dalle linee guida del motore di ricerca.

Prendi il link building, per esempio.

Una tattica di costruzione di link SEO white hat consisterebbe nella creazione di contenuti preziosi e altamente rilevanti a cui altri siti desiderano collegarsi in modo naturale. Una tattica SEO black hat sarebbe hackerare un sito Web per inserire collegamenti nel suo contenuto.

Alla fine, Google e altri motori di ricerca hanno iniziato ad aggiornare i loro algoritmi per affrontare queste tecniche di black hat e per migliorare la qualità dei risultati restituiti per gli utenti della ricerca.

Google apporta centinaia di aggiornamenti al suo algoritmo all'anno. La maggior parte sono modifiche minori, mentre altre sono modifiche significative al suo algoritmo principale.

Comprensione delle linee guida per i webmaster di Google

Per avere successo nella SEO oggi, i professionisti devono allineare le loro tattiche e strategie alle linee guida per i webmaster di Google.

Certo, l'utilizzo di alcune tattiche da cappello nero può ottenere risultati a breve termine.

Ma, non appena l'algoritmo ti raggiunge, il tuo sito web cadrà come un sasso.

Poiché esistono innumerevoli guide e articoli su questi principi per i webmaster, ecco una rapida panoramica di queste best practice generali.

Seguire queste linee guida ti aiuterà a costruire risultati SEO organici sostenibili e duraturi.

Ma, come abbiamo già sottolineato, i risultati dei motori di ricerca non forniscono solo dieci link organici blu.

E mentre ci sono oltre una dozzina di tipi di funzionalità SERP che si contendono l'attenzione degli utenti di ricerca, una delle aggiunte più significative a qualsiasi SERP sono i risultati a pagamento.

Qual è la differenza tra risultati di ricerca a pagamento e organici?

Differenze tra ricerca a pagamento e SEO organica

Le SERP di oggi sono più competitive che mai.

Quasi il 93% di tutti gli utenti di Google fa clic sui risultati che trovano nella prima pagina. La seconda pagina delle SERP di Google vede solo un misero 0,78% di clic. Questa è una differenza significativa nelle percentuali di clic (CTR) per le aziende.

Questa differenza nei CTR è il motivo per cui la SEO organica è più importante che mai.

Poiché ogni azienda compete per l'attenzione degli utenti nelle SERP, ogni azienda sta cercando di far apparire la propria attività nei primi dieci risultati di qualsiasi SERP organica.

Ma alcune aziende che restano indietro nei loro sforzi SEO rispetto alla concorrenza potrebbero voler accedere più rapidamente a quel risultato così prezioso della prima pagina. Per "guadagnare" quei posizionamenti, le aziende faranno offerte per parole chiave specifiche e pagheranno per annunci a pagamento.

I risultati che vedi sopra gli elenchi di ricerca organica sono chiamati annunci pay-per-click (PPC).

Come la SEO, il PPC ha un passato lungo e leggendario. Ma per i nostri scopi, i posizionamenti degli annunci che vedi nella parte superiore della prima pagina sono "spesso" determinati dal miglior offerente in combinazione con il punteggio di qualità degli annunci.

Questa è la principale differenza tra ricerca organica e a pagamento. Sebbene entrambi i risultati di ricerca siano posizionamenti guadagnati in misura maggiore o minore, per competere nei risultati di ricerca a pagamento devi effettuare il pagamento per clic (PPC) tramite un account Google Ads.

D'altra parte, i risultati di ricerca organici vengono forniti da Google alle aziende che forniscono i risultati più pertinenti per una determinata query di ricerca.

Nonostante le loro differenze, le aziende non devono scegliere l'una o l'altra.

In qualità di agenzia SEO leader, comprendiamo la relazione simbiotica tra ricerca organica e a pagamento.

Ecco perché abbiamo un team interno di esperti di Google Ads che completano i nostri servizi SEO organici.

Quindi, quando si tratta di decidere tra investire in annunci a pagamento o ricerca organica, consiglio di fare entrambe le cose. Certo, possono sopravvivere indipendentemente da soli, ma insieme sono un'incredibile potenza di ricerca che domina.

E per quanto riguarda le funzionalità SERP, non pensare che la tua attività sia relegata esclusivamente ai risultati a pagamento o organici. Se sei un'azienda di mattoni e malta, allora potresti voler concentrare i tuoi sforzi sulla SEO locale.

Qual è la differenza tra SEO locale e organico?

Mentre la SEO locale e organica si concentra su strategie e best practice che aiutano il tuo sito web a posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca, la SEO locale ha una componente più geografica.

E l'anatomia di una SERP locale sarà diversa dai risultati di ricerca tradizionali.

Diamo un'occhiata a un esempio di questo con il termine di ricerca "pizza vicino a me".

Anche se non ho mai specificato dove mi trovassi nella query, Google ha tenuto conto della mia posizione e di altri fattori basati sulla posizione e ha fornito risultati per le pizzerie nell'area di Dubai.

Se dovessi trasferirmi a New York o in qualsiasi altra città ed eseguire la stessa identica ricerca, i risultati sarebbero basati su qualunque attività commerciale si trovasse nelle vicinanze della mia nuova posizione.

Una tipica SERP mostrata per le query di ricerca con intento locale include un map pack e risultati organici.

La SEO locale è estremamente essenziale per le piccole imprese che servono un'area locale.

Se gli utenti della ricerca locale sono rilevanti per te, consulta la nostra guida dettagliata sull'elenco della tua attività su Ricerca e mappe di Google.

Con le basi di come funzionano i motori di ricerca e il ruolo della SEO in tutto questo, tuffiamoci subito nelle migliori pratiche SEO ad alto impatto che forniranno risultati significativi alla tua attività oggi.

Come iniziare con la SEO nel 2021 (con risorse!)

Pronto per iniziare a dominare la ricerca su Google con le migliori pratiche SEO?

I fondamenti SEO che stai per imparare ti aiuteranno a spostare l'ago nel posizionamento nei motori di ricerca e ad indirizzare più traffico (gratuito) al tuo sito.

Non diventerò troppo tecnico con nessuna delle tattiche SEO e delle migliori pratiche di seguito.

Questo articolo è incentrato sull'acquisizione di una solida comprensione delle basi della SEO. Il che, se fatto correttamente, può senza dubbio classificarti più in alto nelle SERP.

Ora, diamo un'occhiata ai cinque passaggi SEO che puoi intraprendere oggi per aiutare i potenziali clienti a trovare il tuo sito web direttamente dai risultati di ricerca organici.

(1). Inizia con i fattori chiave di successo SEO

Se sei nuovo nel mondo dell'ottimizzazione dei motori di ricerca, la SEO può sembrare una disciplina complicata o complessa.

Il settore si muove a un ritmo rapido, il che significa che la SEO è un obiettivo in costante movimento. Inoltre, non aiuta il fatto che gli organi di governo, Google e altri motori di ricerca, adeguino costantemente le regole attraverso numerosi aggiornamenti dell'algoritmo.

Ma questo non vuol dire che la SEO sia tutta una questione di trucchi magici o che ci sia una sorta di ricetta misteriosa che devi seguire.

Avere una conoscenza approfondita dei fattori dei motori di ricerca farà molto per avere un impatto positivo sul tuo successo SEO.

Per creare una strategia SEO organica a tutto tondo, dovresti conoscere i tre pilastri fondamentali della SEO.

SEO in pagina

La SEO on-page consiste nell'ottimizzare i diversi elementi della pagina sul tuo sito con le migliori pratiche per far sì che le singole pagine si posizionino in alto nella ricerca.

Esistono pratiche SEO on-page su cui puoi concentrarti, dalla ricerca di parole chiave e dalla creazione di contenuti SEO ai metadati, che possono trasformare il tuo sito Web in una risorsa preziosa per i motori di ricerca e gli utenti.

L'ottimizzazione on-page è fondamentale per il successo della SEO perché è una delle poche strategie di ricerca organica che puoi controllare completamente.

Se desideri saperne di più sulle diverse best practice SEO on-page, sfoglia la nostra libreria di articoli SEO on-page rilevanti:

• Come scrivere contenuti SEO che si classificano
• Slug URL: come creare URL SEO-friendly
• Ottimizzazione dei tag del titolo: la guida definitiva
• Come scrivere la meta descrizione perfetta per SEO
• Una guida semplice (ma completa) ai tag di intestazione HTML H1, H2 e H3 per SEO

SEO fuori pagina

Se la SEO on-page riguarda l'ottimizzazione dei contenuti del tuo sito, allora sarebbe logico che la SEO off-page si concentri su qualsiasi attività SEO svolta "off-site".

L'obiettivo della SEO off-page è rafforzare la popolarità e l'autorità del tuo sito agli occhi dei motori di ricerca. Più il tuo sito è affidabile e rispettabile, maggiore sarà la sua capacità di classificarsi.

Al centro della SEO off-page c'è la costruzione di link. L'acquisizione di molti backlink di alto valore al tuo sito indica a Google (e altri motori di ricerca) che il contenuto delle tue pagine è altamente pertinente e affidabile.

Ma i backlink sono solo uno dei tanti segnali SEO off-page che devi rafforzare per migliorare le possibilità del tuo sito di apparire in alto nelle SERP.

Per saperne di più sulle varie strategie SEO off-page disponibili, consulta alcune delle nostre guide pertinenti:

• Strategie di link building per SEO
• La guida completa per ancorare l'ottimizzazione del testo
• Come portare la tua attività su Google: la guida definitiva

SEO tecnico

La SEO tecnica si concentra sulla capacità di scansione, sulla visibilità e sulle prestazioni del tuo sito web.

Le attività tecniche di SEO consentono ai motori di ricerca di comprendere in modo più efficace di cosa tratta il tuo sito web. Se fatto bene, il SEO tecnico può contribuire a migliorare i ranking di ricerca e le opportunità per ottenere risultati ricchi dai tuoi concorrenti.

Ecco alcune delle migliori pratiche SEO tecniche comuni dalla libreria di SEO Sherpa per aiutarti a iniziare:

• Cosa sono i Rich Snippet? La guida completa per i principianti
• Google Core Web Vitals: una guida semplice (ma completa).
• Robots.txt: la guida definitiva per la SEO
• Come velocizzare il tuo sito web: 15 soluzioni rapide e facili
• 404 pagine di errore: la guida definitiva per i SEO (con oltre 50 esempi)

Mentre ci sono altri aspetti della SEO là fuori, come la SEO internazionale e la SEO aziendale che potresti conoscere, dovresti prima familiarizzare con queste tre aree della SEO.

A partire da queste tre aree fondamentali della SEO coprirà tutto ciò di cui hai bisogno per soddisfare i requisiti dei motori di ricerca e fornire un'esperienza utente eccezionale. E quando puoi fare entrambe queste cose, il successo è garantito.

Ora, scaviamo un po' più a fondo nella comprensione di come le persone effettuano le ricerche.

Per farlo, dobbiamo esplorare l'intento di ricerca.

(2). Sposta la tua attenzione verso l'intento di ricerca

Google comprende che quando gli utenti di Internet digitano una query nella barra di ricerca, hanno in mente un obiettivo specifico.

Comprendere questo perché , chiamato intento di ricerca, è una pietra angolare influente della moderna SEO.

Inoltre, soddisfare l'intento di ricerca attraverso risultati di ricerca altamente pertinenti è la priorità numero 1 di Google.

Senza comprendere appieno il motivo per cui gli utenti di Internet eseguono query di ricerca specifiche, la tua azienda avrà difficoltà a classificarsi.

Anche se ottimizzi completamente altri tradizionali segnali di ranking di Google come i backlink, i risultati della prima pagina saranno costantemente fuori portata se i tuoi contenuti non soddisfano l'intento di ricerca.

È logico quindi che per posizionarsi in alto nei giorni nostri e ottenere traffico più qualificato verso il tuo sito Web, i tuoi contenuti devono essere ottimizzati per l'intento di ricerca.

I quattro tipi principali di intento di ricerca

La maggior parte dell'intento di ricerca rientra in genere in quattro categorie principali. Sono:

Informativo

Quando i ricercatori cercano di saperne di più su un argomento o informazioni specifiche, eseguono una ricerca informativa. La maggior parte delle domande informative vengono poste come domande (chi è albert einstein?), anche se non sempre.

Alcuni esempi di intenti di ricerca di informazioni sono:

• “come si fa la salsa di pomodoro?”
• “tempo a new york”
• "best practices HTML 5"
• "dove si trova Stonehenge?"

Navigazione

Quando gli utenti desiderano visitare un sito Web specifico, eseguono una ricerca di navigazione. Mentre la maggior parte degli utenti di Internet può semplicemente inserire l'URL del proprio marchio nella barra degli indirizzi, alcuni utenti potrebbero non conoscere il nome di dominio esatto e "Cercare su Google" sarebbe più veloce.

Alcuni esempi di intento di ricerca di navigazione sono:

• “contatto seo sherpa”
• “laboratorio Nike”
• "insegui l'accesso alla banca"
• “tecnica del grattacielo backlinko”

Transazionale

Quando i ricercatori sono pronti per l'acquisto, eseguono una ricerca transazionale.

Un'azione di "acquisto" può includere attività non monetarie come le iscrizioni via e-mail o l'invio di moduli. A questo punto del percorso dell'acquirente, l'utente della ricerca sa già cosa vuole acquistare. Stanno solo cercando il posto giusto per fare il loro acquisto.

Alcuni esempi di intento di ricerca transazionale sono:

• “nike air max saldi”
• “voli da Londra a Parigi”
• “Compra iPhone 12”
• “occhiali da sole economici”

Indagine commerciale

Quando i ricercatori intendono effettuare un acquisto ma non sono ancora sicuri di cosa acquistare o da dove acquistare, eseguono una ricerca di indagine commerciale. Quando gli utenti cercano prodotti, servizi o soluzioni, stanno cercando di acquistare a breve.

Alcuni esempi di intenti di ricerca per indagini commerciali sono:

• “migliore agenzia seo dubai”
• “personal trainer nyc”
• “hotel più economico londra”
• “recensioni Squarespace”

Sebbene questi quattro intenti di ricerca primari siano distinti, alcune query causeranno la sovrapposizione degli intenti di ricerca.

Prendi "nuovo macbook amazon" come termine di ricerca, ad esempio.

L'intento di ricerca per quanto sopra potrebbe essere sia di navigazione che transazionale. L'utente potrebbe essere pronto per acquistare un nuovo MacBook e acquistare dal negozio Amazon.

Per dedurre meglio l'intento di ricerca, ecco una guida pratica dei nostri amici di Ahrefs.

Se non sei ancora sicuro del tipo di intento di un termine di ricerca, dai un'occhiata ai risultati di ricerca di Google. Alcune funzionalità SERP appariranno solo per tipi di intenti specifici.

Ad esempio, il carosello degli acquisti in genere viene visualizzato solo quando una query di ricerca ha un intento transazionale.

Come ci si potrebbe aspettare, l'intento di ricerca porta con sé le aspettative su come il tuo sito fornisce i suoi contenuti.

Come ottimizzare il tuo sito per l'intento di ricerca

Ad alto livello, soddisfare l'intento di ricerca significa fornire contenuti che i motori di ricerca e gli utenti si aspettano.

Mentre il contenuto generale della pagina dovrebbe essere incentrato sulla soddisfazione di uno degli intenti di ricerca primari, diversi elementi sulla tua pagina possono essere ulteriormente ottimizzati a seconda del tipo di intento.

Ad esempio, se l'obiettivo della tua pagina è soddisfare le query con finalità informative, valuta la possibilità di ottimizzare gli elementi critici della pagina come i titoli delle pagine, i tag di intestazione HTML come H1 e H2 e le descrizioni con targeting per parole chiave specifico.

Se il tuo obiettivo è l'intento di ricerca transazionale, dai la priorità al processo di conversione della tua pagina.

Le CTA sulla pagina dovrebbero essere chiare e accattivanti. Il design della pagina deve presentare immagini e video di alta qualità ed esprimere il valore e i vantaggi del tuo prodotto o servizio. Inoltre, il testo della tua pagina dovrebbe creare una risposta emotiva che aiuti a supportare la decisione di acquisto.

Anche se disponi di termini di ricerca che soddisfano più intenti di ricerca, dai la priorità a uno di essi. Cercare di coprire le tue scommesse sui diversi tipi di intenti di ricerca diluirà le tue possibilità di classificarti per qualsiasi tipo di intento.

(3). Conosci i KPI della tua azienda e allineati alle strategie SEO

Poiché la ricerca è la porta di accesso a un'ottima esperienza online, è fondamentale allineare i tuoi sforzi SEO con gli obiettivi e gli obiettivi generali della tua azienda.

Ricorda, la SEO non è una bacchetta magica, né fornirà il successo immediato alla tua attività.

La SEO è più efficace quando è integrata con la strategia di marketing complessiva della tua azienda.

Diciamo che apri un nuovo ristorante pizzeria. Uno dei tuoi obiettivi di business primari sarà probabilmente la costruzione della consapevolezza del marchio. Più persone conoscono la tua attività, maggiore è la fiducia del marchio che può stabilire.

E una maggiore fiducia nel marchio crea un'equità di marca positiva.

Quindi quali sono alcune strategie di marketing che potresti utilizzare per sfruttare il potere della consapevolezza del marchio?

Alcune tecniche ben note per costruire la consapevolezza del marchio sono le partnership locali, l'ottimizzazione dei social media e i programmi di riferimento.

La SEO può essere una strategia complementare per tutte le tattiche di consapevolezza del marchio di cui sopra.

Prendi le partnership di marca, per esempio.

Lavorando con un altro marchio, o anche con un influencer, puoi iniziare a creare contenuti incentrati sulla SEO altamente condivisibili. Il marchio o l'influencer potrebbero generare contenuti per la tua attività scrivendo una recensione del prodotto.

Potresti anche offrirti di scrivere un post per gli ospiti sul loro sito Web mettendo in evidenza le tue offerte di prodotti uniche. Eseguendo una campagna di co-branding, espandi l'esposizione della tua attività a un nuovo pubblico.

E supponiamo che la tua strategia di co-marketing sia ottimizzata con le migliori pratiche SEO come l'aggiunta di parole chiave mirate ai metadati o la creazione di link. In tal caso, i motori di ricerca aumenteranno anche il tuo marchio e ti aiuteranno a far crescere la tua presenza online organica.

Quando utilizzi la SEO per supportare gli indicatori di prestazione chiave complessivi della tua azienda, non dimenticare di incorporare anche le metriche SEO nei tuoi rapporti.

Per valutare efficacemente il successo SEO, dovrai utilizzare Google Analytics e una piattaforma SEO come Ahrefs o SEMrush. Con questi strumenti in mano, puoi misurare:

• Il rango di parole chiave specifiche
• Autorità di dominio del tuo sito web
• Aumento del traffico organico
• La frequenza di rimbalzo del tuo sito
• Numero di sessioni e visitatori del sito

Ora che hai una panoramica di alto livello su come iniziare a utilizzare la SEO a tuo vantaggio, diamo un'occhiata ad alcune risorse per approfondire le tue conoscenze SEO.

(4). Partecipa a Convegni e Webinar

Partecipare alle conferenze è un modo eccellente per i professionisti del settore di conoscere le tendenze emergenti, i nuovi strumenti e il brainstorming di soluzioni e strategie insieme.

La SEO non fa eccezione.

Come altri settori, l'industria SEO si è orientata verso vertici ed eventi virtuali.

Per gli esperti di marketing che cercano di bagnarsi i piedi con la SEO, ecco alcune fantastiche conferenze virtuali a cui puoi partecipare per migliorare le tue conoscenze SEO.

Vertice di ricerca locale

Prodotto da Whitespark, il Local Search Summit include discussioni sulle ultime tecniche di SEO locale, dalle migliori e più brillanti del settore, il tutto per aiutarti ad aumentare le tue classifiche e le conversioni dai risultati locali di Google.

eSummit del giornale dei motori di ricerca

Search Engine Journal ospita un vertice SEO virtuale completo, che copre tutte le basi SEO fino alle tecniche SEO avanzate. Oltre 70 argomenti sono trattati in questa enorme conferenza online.

SEO di Brighton

Quella che era iniziata come un paio di SEO che si incontravano in un pub a Brighton, Brighton SEO è ora la più grande conferenza SEO del Regno Unito. La conferenza è nota per il suo networking di persona, ma fornisce anche i suoi discorsi online per coloro che non possono viaggiare o desiderano semplicemente il contenuto.

Se i webinar fanno per te, allora prendi in considerazione la possibilità di partecipare a questi webinar SEO didattici best-in-class guidati da esperti del settore:

• SEO, PPC, Webinar di marketing digitale dal vivo di SEMrush
• Mercoledì webinar a cura di Search Engine Journal
• 30 minuti negli ultimi 30 giorni di ricerca e contenuti per direttore
• Whiteboard Friday di Moz
• Webinar SEO locali di BrightLocal

Ma non limitare la tua formazione SEO a conferenze o eventi virtuali. Continua a leggere il nostro prossimo consiglio per espandere la tua formazione SEO gratuita e conoscere gli ultimi suggerimenti SEO.

(5). Rimani aggiornato con le migliori pratiche SEO seguendo questi esperti SEO

Avere il massimo coinvolgimento in un settore, in particolare uno che si evolve tanto quanto la SEO, ti consentirà di stare al passo con le ultime tendenze e di darti un vantaggio all'avanguardia rispetto ai tuoi concorrenti.

E uno dei modi migliori per rimanere aggiornato su ciò che sta accadendo dentro e intorno al settore SEO è esporsi ai pionieri e ai leader del pensiero SEO.

Questi veterani SEO si sono distinti nell'ottimizzazione della ricerca e forniscono costantemente ottimi consigli, dati e ricerche.

Pronto per ricevere consigli SEO gratuiti di prim'ordine e accrescere le tue conoscenze?

Ecco 21 leader del settore per aiutarti a iniziare. Questo elenco non è in un ordine specifico:

Gary Illy
Webmaster Trends Analyst presso Google

Gary Illyes è un analista delle tendenze per i webmaster di Google e una delle voci più influenti della SEO. Gary contribuisce regolarmente al blog di Google Webmaster Central ed è un partecipante attivo ai forum dei webmaster di Google, aiutando gli utenti a risolvere i problemi del sito.

Gary su Twitter

John Mueller
Senior Webmaster Trends Analyst presso Google

John Mueller è un Webmaster Trends Analyst e un sostenitore degli sviluppatori di Google. Quando non è impegnato a rispondere alle domande di Twitter, John ospita regolarmente gli Hangout SEO di Google Search Central.

Giovanni su Twitter, LinkedIn e YouTube

Areej Abu Ali
Fondatrice di Women in Tech SEO e Head of SEO di Papier

Con oltre 8 anni di esperienza nel marketing digitale, Areej AbuAli è diventata una presenza ben nota nello spazio tecnico SEO. Oltre ad essere un illustre oratore del settore, Areej è anche noto per aver creato la rete di supporto Women in Tech SEO.

Areej su Twitter e LinkedIn

Craig Campbell
Consulente SEO presso Craig Campbell SEO

Imprenditore SEO con sede a Glasgow con oltre 20 anni di esperienza, Craig Campbell gestisce diverse aziende, inclusa la sua agenzia SEO. Puoi trovare Craig che offre preziosi suggerimenti SEO tramite il suo canale YouTube, il gruppo Facebook o come oratore pubblico a conferenze o eventi SEO.

Crag su Twitter e LinkedIn

Cindy Krum
CEO e fondatore di MobileMoxie, Inc

Cindy Krum è la fondatrice di Mobile Moxie, un'agenzia di consulenza di marketing mobile. Oltre al suo ruolo di CEO, Cindy è anche un'importante leader di pensiero nel SEO mobile, contribuendo a diverse pubblicazioni del settore come Search Engine Land, Search Engine Watch e BrightLocal.

Cindy su Twitter e LinkedIn

Lily Ray
Direttore SEO senior presso Amsive Digital

Con oltre 10 anni di esperienza SEO a tempo pieno, Lily Ray conosce bene la SEO. Lily condivide attivamente le sue intuizioni ed esperienze attraverso articoli ben realizzati trovati su Search Engine Journal, Search Engine Land, Moz e altro ancora.

Lily su Twitter e LinkedIn

Brodie Clark
Consulente SEO presso Brodie Clark Consulting

Brodie Clark, consulente SEO molto richiesto, ha lavorato a campagne SEO per varie aziende locali e globali, da Tripadvisor a Airtasker ed Envato. Al di fuori del suo lavoro SEO, Brodie scrive per Moz, Search Engine Land e Search Engine Journal, concentrandosi su argomenti relativi alle funzionalità SERP e agli ultimi sviluppi in SEO.

Brodie su Twitter e LinkedIn

Barry Schwartz
CEO di RustyBrick e fondatore di Search Engine Roundtable

Barry Schwartz è l'editore di notizie di Search Engine Land e il fondatore di Search Engine Roundtable, una pubblicazione SEO aggregata che riporta i thread di forum SEO e SEM più interessanti. Barry è anche CEO di RustyBrick, un'agenzia di servizi web con sede a New York.

Barry su Twitter e LinkedIn

Mordy Oberstein
Responsabile delle comunicazioni presso Semrush

In qualità di leader del pensiero SEO, Mordy Oberstein indossa molti cappelli. Prima del suo ruolo di Head of Communications presso Semrush, Mordy ha lavorato come Chief Marketing Officer per Rank Ranger e ha servito come collegamento con la community SEO di Wix. Puoi trovare i suoi scritti e i suoi consigli in varie pubblicazioni come Search Engine Journal, Edge of the Web e Search Engine Roundtable.

Mordy su Twitter e LinkedIn

Michele Re
Fondatore di iPullRank

Fondatore dell'agenzia di marketing digitale iPullRank, Michael King ha guidato campagne SEO per numerose aziende globali come HSBC, Etsy e Ralph Lauren. In qualità di tecnico di marketing, Michael ha scritto dei suoi approcci pionieristici alla SEO tecnica, al marketing dei contenuti e alla SEO aziendale. Michael ha persino lanciato un film sulle tattiche tecniche.

Michele su Twitter e LinkedIn

Kevin Indig
Direttore SEO di Shopify

Un narratore di dati, Kevin Indig scrive saggi su SEO, tecnologia e aggregazione e analisi dei dati. Nella sua vita professionale, Kevin è il direttore della SEO di Shopify.

Kevin su Twitter e LinkedIn

Ciro Pastore
Fondatore di Zyppy

Cyrus Shepard è il fondatore di Zyppy, una società di consulenza e software SEO. Cyrus contribuisce anche regolarmente al blog Moz, coprendo numerosi argomenti SEO come la creazione di link, i segnali di ranking di Google e la ricerca di parole chiave.

Ciro su Twitter e LinkedIn

Marie Haynes
Titolare presso Marie Haynes Consulting Inc.

Riconosciuta come leader nello spazio SEO, Marie Haynes è CEO di Marie Haynes Consulting Inc. La newsletter SEO settimanale di Marie, Search News You Can Use , fornisce utili approfondimenti, consigli e consigli sugli aggiornamenti più importanti dell'algoritmo di Google.

Marie su Twitter e LinkedIn

Nik Ranger
Senior Technical Lead SEO Specialist presso StudioHawk

In qualità di Senior Technical Lead di Studiohawk, Nik Ranger ha un debole per gli audit tecnici SEO, l'analisi dei dati e le architetture dei siti. Puoi trovare Nik che twitta attivamente i suoi pensieri sulla SEO tecnica e il suo amore per tutto ciò che riguarda i grafici di dati.

Nik su Twitter e LinkedIn

Ross Hudgens
Fondatore e CEO di Siege Media

Ross Hudgens è il fondatore e CEO di Siege Media, un'agenzia di content marketing e uno dei migliori luoghi di lavoro di Inc. Ross pubblica regolarmente sul blog di Siege Media ed è una presenza frequente a importanti conferenze SEO come MozCon, SearchLove e molti altri.

Ross su Twitter e LinkedIn

Britney Müller
Consulente SEO e fondatore di Data Sci 10

Un'appassionata scienziata dei dati, Britney Muller è la fondatrice di Data Sci 101, un sito Web di risorse per la scienza dei dati online. Prima di creare la sua startup, Britney ha lavorato come scienziata SEO senior presso Moz, guidando la ricerca e lo sviluppo dell'azienda.

Britney su Twitter e LinkedIn

Ryan Stewart
Titolare presso Webris

Un veterano del marketing digitale con oltre 13 anni di esperienza, Ryan Stewart ha sviluppato campagne SEO complete per numerosi clienti come Target e Best Buy. Ryan condivide regolarmente le sue conoscenze SEO in numerose pubblicazioni digitali come Inc., Forbes e Ahrefs. He's the founder of the SEO training website The Blueprint.

Ryan on Twitter and LinkedIn

Matthew Barby
VP of Marketing at HubSpot

Matthew Howells-Barby is the VP of Marketing at Hubspot and co-founder of the Traffic Think Tank, an SEO accelerator. Much of Matthew's Hubspot articles focus on SEO content optimization and technical SEO updates.

Matthew on Twitter and LinkedIn

Rand Fishkin
Co-Founder & CEO of SparkToro

Formerly the CEO of Moz, Rand Fishkin's latest company, SparkToro, is a market research software company. Rand regularly contributes to the SparkToro blog or he can be found actively tweeting about marketing and tech.

Rand on Twitter and LinkedIn

Tim Soulo
CMO at Ahrefs

Tim Soulo is the Chief Marketing Officer at Ahrefs and a regular keynote speaker and podcast guest. Outside of his regular data research studies found on the Ahrefs' blog, Tim is a frequent speaker at the largest SEO conferences like PubCon and Brighton SEO.

Tim on Twitter and LinkedIn

James Reynolds
Founder at SEO Sherpa

The Head Sherpa at SEO Sherpa, James Reynolds is fanatical about all things search, marketing, and entrepreneurship. James regularly publishes thought leadership insights on his LinkedIn profile and SEO advice on the SEO Sherpa blog.

James on Twitter and LinkedIn

When it comes to SEO experts, particularly proven ones, this list is just a glimpse of the plethora of thought leaders out there. If you'd like a more substantial list to follow, Search Engine Journal has built out this highly curated selection of Twitter accounts.

Feel free to give each one a follow.

Should You Hire an SEO Agency or Consultant?

I hope this article gives you the basics of how to build a solid SEO foundation.

At this point, you may start to realize how fast-paced and involved the SEO field actually is.

To truly excel in SEO , business owners and marketers need to be willing to continuously learn and commit the time necessary to learn how to optimize your site and its content effectively.

Because of the time and commitment, it takes to improve their business's online search visibility, only 49% of small businesses invest in SEO or pursue targeted SEO efforts.

This begs the question, should you hire an SEO agency?

The short and quick answer is, maybe.

Not all SEO agencies are built equal. Some make promises or guarantees that may be impossible to keep. And bringing an SEO agency on board can be a considerable investment. To help you distinguish the right SEO partner for your business, read up on our SEO consumer guide.

But, if you partner with the right SEO agency, not only will you see your business get found first in search engines, you'll be able to uncover new business opportunities which can maximize your return on investment.

At SEO Sherpa, we believe in white hat, organic SEO services. Our best-in-class team of 40+ SEO specialists manages more than 75 companies and has delivered award-winning SEO campaigns for startups and world-leading brands.

If you'd like to grow your business the right way, with proven, organic SEO strategies, jump on a discovery call today or leave a comment below.