Sfoltimento dei contenuti: come controllare i contenuti nell'era dei contenuti utili

Ah, sì, l'antica arte della potatura dei contenuti sta vedendo una rinascita sulla scia dell'aggiornamento dei contenuti utili di Google.

Tranne che la potatura dei contenuti non è una tecnica SEO così vecchia ed è stata temuta (giustamente) da molti SEO. Poiché il potere di una prugna di successo può ridare vita a un sito Web, un brutto lavoro di hacker può danneggiare seriamente le prestazioni del tuo sito Web.

Quindi, fai attenzione a chi stai consegnando quelle forbici da potatura.

In questo post del blog, esamineremo cos'è esattamente lo sfoltimento dei contenuti, come influisce sulla tua SEO e il modo migliore per condurre una strategia di sfoltimento dei contenuti di successo.

Vai a: come sfoltire i tuoi contenuti.

Che cos'è lo sfoltimento dei contenuti?

L'eliminazione dei contenuti è la pratica di identificare le pagine Web con prestazioni insufficienti o non utili e di rimuoverle dal tuo sito Web per migliorare la salute generale della SEO del tuo sito.

Questo può essere fatto attraverso una serie di metodi, come l'eliminazione di post di blog obsoleti, la rimozione di pagine di bassa qualità, l'unione di contenuti simili o il reindirizzamento di URL a contenuti più pertinenti.

L'intero processo di eliminazione prevede l'auditing e l'analisi per determinare il destino dei tuoi contenuti, sia che si tratti di rilanciare, riutilizzare o, in definitiva, rimuovere i contenuti di bassa qualità.

L'obiettivo della potatura dei contenuti è migliorare la salute generale del tuo sito Web rimuovendo il peso morto, migliorando così l'esperienza dell'utente e concentrando l'energia del tuo sito su contenuti autorevoli che sono utili per le persone (e Google).

Perché eliminare i contenuti?

La potatura dei contenuti è una delle tecniche SEO più sottoutilizzate in grado di fornire risultati per il tuo sito web.

L'idea alla base di una buona sessione di potatura deriva dalla tecnica di prendersi cura dei bonsai, quindi ci avvicineremo a questo stile Mr. Miyagi (riferimento al film degli anni '80). Tagliando i contenuti di bassa qualità e spesso a basso traffico dal tuo sito web, offri maggiori opportunità per far brillare i tuoi contenuti principali.

Ora, questo non è solo tagliare vecchie pagine per il bene di tagliare i contenuti dal tuo sito.

Questo è un metodo calcolato per migliorare la qualità complessiva del tuo sito web, che può portare a migliori classifiche e più traffico dai motori di ricerca.

Rimuovendo le pagine con scarso rendimento, puoi migliorare il rapporto tra le pagine indicizzate di alta qualità presenti sul tuo sito. Maggiore è il rapporto tra le pagine di qualità rispetto al numero totale di pagine del tuo sito può portare a un miglioramento delle prestazioni nelle SERP, poiché il "valore" complessivo del tuo sito è migliorato.

Vantaggi dello sfoltimento dei contenuti

Con gli ultimi utili contenuti di Google e l'aggiornamento dell'algoritmo di base lanciato nell'ultimo mese circa, ora è il momento perfetto per eliminare alcuni contenuti poco brillanti dal tuo sito. Ciò è particolarmente vero se è passato del tempo o se non hai mai verificato i tuoi contenuti in questo modo.

Con un'ulteriore enfasi sulla creazione di esperienze migliori e contenuti più utili, è diventato più necessario rivalutare le pagine del tuo sito Web e vedere se sta aiutando o danneggiando la salute generale del tuo sito.

Alcuni dei principali vantaggi della potatura dei contenuti includono:

Contenuti di qualità superiore

Eleva la qualità complessiva dei contenuti.

Quando rimuovi contenuti obsoleti o di scarsa qualità dal tuo sito web, migliori la qualità complessiva del tuo sito. Questo impatto è duplice: (1) sei in grado di rimuovere i vecchi contenuti che sono spesso inutili o obsoleti per i visitatori e (2) i motori di ricerca, come Google, considerano la qualità complessiva (e l'autorità) di un sito web quando ne determinano rango all'interno dei risultati di ricerca.

Migliora l'esperienza utente

Aiutare le persone a trovare le cose giuste.

Se sul tuo sito sono presenti molti contenuti di bassa qualità o obsoleti, può essere difficile per le persone trovare le informazioni accurate che stanno cercando.

A nessuno piace leggere un articolo, solo per scoprire che il post è di 7 anni fa e non riflette più i consigli moderni che dovrebbero ricevere.

Questa scarsa esperienza utente può parlare della tua credibilità come azienda e sito Web, lasciando le persone frustrate e come se avessi perso tempo. Ruvido.

Massimizza il budget di scansione

Ottieni il massimo da Googlebot.

I motori di ricerca potrebbero non indicizzare tutte le pagine del tuo sito se ritengono che siano di bassa qualità. Quando elimini le pagine dal tuo sito, massimizzi il tuo budget di scansione aiutando Googlebot a trovare più facilmente i tuoi contenuti migliori, aiutandoti a ottenere il massimo da ogni scansione.

Era di contenuti utili

Per le persone... e Google.

Poiché l'utile aggiornamento dei contenuti continua ad ampliare il suo ambito, la diligenza con contenuti di alta qualità rimarrà una priorità. Continuare a monitorare le prestazioni del tuo sito rimuovendo o aggiornando periodicamente i contenuti con prestazioni insufficienti può aiutare il tuo sito a rimanere aggiornato con questa prossima ondata di progressi nell'algoritmo.

Collegamento ottimizzato

Indicando i posti giusti.

Una forte strategia di collegamento, sia per i collegamenti interni che per quelli esterni, può aiutare il tuo sito Web a diversi livelli.

Non solo stai indirizzando gli utenti ai contenuti più utili all'interno (o all'esterno) del tuo sito, ma ti stai anche assicurando di trasferire l'autorità di collegamento nei punti giusti del tuo sito, contribuendo a migliorare le tue prestazioni eccessive.

Come sfoltire i tuoi contenuti

Entriamo! Come affrontare una sessione di potatura dei contenuti strategici. Ci sono cinque passaggi principali quando si pensa a un processo di sfoltimento dei contenuti per il tuo sito web:

1. Raccogli i tuoi contenuti : ottieni un elenco di pagine del tuo sito.
2. Raccogli i tuoi dati : raccogli i dati sulle prestazioni dalle fonti disponibili.
3. Conduci una verifica dei contenuti : valuta le prestazioni dei tuoi contenuti.
4. Finalizza il destino del tuo URL : hai delle opzioni.
5. Backup, implementazione e monitoraggio : esegui il tuo piano e monitora il suo impatto.

Passaggio 1: raccogli i tuoi contenuti

Creazione di un elenco di tutte le pagine del tuo sito web.

Per questo passaggio, puoi esportare un elenco di URL dal tuo CMS. Se non riesci a esportare dal tuo CMS, puoi prendere un elenco di URL da Google Analytics o Search Console.

L'opzione Analytics non produrrà necessariamente un elenco completo di URL, poiché qualcuno deve visitare una pagina per consentire a Google Analytics di registrare una visita. Tuttavia, questo può comunque essere un ottimo punto di partenza, potresti semplicemente perdere alcune pagine che non vedono traffico.

Dopo aver raccolto un elenco di URL, assicurati di rimuovere eventuali duplicati, poiché servirà come elenco principale nella parte di controllo del contenuto di questo processo.

Passaggio 2: raccogli i tuoi dati

Acquisisci dati sulle prestazioni specifici della pagina dalle fonti disponibili.

Vuoi esaminare tutti i dati disponibili per ottenere quante più informazioni possibili sugli URL in questione. I dati di origine che accumuli qui ti aiuteranno a non commettere errori costosi, come eliminare erroneamente le pagine sbagliate.

Puoi estrarre una miriade di dati da varie fonti tra cui (ma non limitato a):

Statistiche di Google:

• Tutto il traffico : una ripartizione delle visite, visualizzazioni di pagina uniche, frequenza di rimbalzo, tasso di uscita, conversioni, valore della pagina pagina per pagina. In Google Analytics, Comportamento > Contenuto del sito > Tutte le pagine > Esporta.
• Traffico organico : puoi filtrare il rapporto Tutto il traffico per mostrare solo il traffico organico applicando un segmento di traffico organico.

Ti consigliamo di inserire i dati degli ultimi 12 mesi insieme ai dati che risalgono a qualche anno fa. Questo può essere utile per determinare il destino dei tuoi contenuti, per capire se la pagina ha mai avuto un buon rendimento e non solo come è andata nell'ultimo anno.

Console di ricerca di Google:

• Collegamenti esterni : sono collegamenti che puntano al tuo dominio da un altro sito Web. Vuoi considerare il numero e la qualità dei link che puntano al tuo sito. È molto importante non eliminare gli URL che ricevono collegamenti di qualità da altre fonti. In Search Console, vai a Collegamenti > Collegamenti esterni > Altro > Esporta.
• Collegamenti interni : sono collegamenti all'interno del tuo sito Web che collegano ad altre pagine del tuo sito Web. In Search Console, Link > Link interni > Altro > Esporta.
• Risultati di ricerca : questo rapporto ti consente di esportare impressioni, clic, percentuale di clic (CTR) e posizione media nei risultati di ricerca di Google per ciascuno dei tuoi URL. In Search Console > Risultati della ricerca > Pagine > Esporta.

Strumenti per i Webmaster di Bing:

• Backlink : un metodo alternativo per scaricare i backlink del tuo sito fornito da Microsoft. Questi dati possono aiutarti a capire quanti altri domini puntano al tuo sito web.
  • In Strumenti per i Webmaster, Backlink > Backlink per il tuo sito > Pagine > Scarica tutto.
  • Per ottenere un valore numerico dei collegamenti che puntano a ciascun URL, puoi eseguire rapidamente la funzione di Excel =UNIQUE(C:C) questo ti darà un elenco di tutti gli URL univoci elencati nella colonna dell'URL di destinazione.
  • Quindi puoi eseguire un'altra funzione di Excel =COUNTIF(C:C, x2). La 'x' rappresenta la colonna in cui hai il tuo elenco di URL univoci. Quindi, se metti il ​​tuo elenco di URL univoci nella colonna 'D', la funzione sarebbe =COUNTIF (C:C, D2). Questo ti darà il numero di backlink che puntano a ciascun URL univoco.
• Rendimento della ricerca : questo rapporto fornisce informazioni dettagliate sul numero di impressioni, clic e posizione media nei risultati di ricerca di Bing che ciascuna pagina del tuo sito ha raggiunto.
  In Strumenti per i Webmaster > Prestazioni di ricerca > Per pagina > Scarica tutto.

Sistema di gestione dei contenuti:

In WordPress, ci sono diversi plugin che possono aiutarti a esportare questi dati.

• Data di pubblicazione : viene visualizzato quando il post è stato originariamente pubblicato.
• Ultimo aggiornamento : mostra l'ultimo aggiornamento del post.
• Conteggio parole : un'esportazione di parole per pagina può aiutare a identificare il contenuto sottile. Puoi anche prendere queste informazioni da software di scansione del sito come Screaming Frog.

Operatori di ricerca di Google:

• Contenuto indicizzato : utilizzo dell'operatore di ricerca site:example.com. Puoi raccogliere un elenco di URL che Google ha indicizzato per il tuo sito.
• Riferimenti e contenuti datati — utilizzando questo operatore di ricerca avanzata, site:example.com intext:”2016″ | testo:”2015″ | testo:”2014″ | testo:”2013”. Puoi cercare contenuti sul tuo sito Web che hanno uno di quegli anni elencati nel corpo della copia della pagina.

Nota veloce: ci sono diverse estensioni di Chrome che possono aiutarti a estrarre rapidamente un elenco degli URL elencati nelle SERP quando conduci queste ricerche.

Strumenti a pagamento :

Ci sono molti strumenti là fuori che possono fornire informazioni aggiuntive sulle prestazioni del tuo sito web pagina per pagina. Se hai accesso a uno di questi strumenti avanzati, includi questi dati per aiutarti a valutare il rendimento di ogni pagina del tuo sito.

Passaggio 3: condurre un controllo dei contenuti

Usa i dati e valuta le prestazioni dei tuoi contenuti.

È ora di compilare tutti quei dati in un documento di controllo del contenuto. Puoi utilizzare il tuo strumento dati preferito come Excel, Fogli Google, R, Power BI, ecc.

Stiamo cercando di abbinare ogni URL con i punti dati corrispondenti da ciascuna delle nostre esportazioni.

Da lì si tratta di soppesare e valutare ciascuna di queste metriche pagina per pagina, rispetto alle prestazioni complessive del tuo sito web nel suo insieme.

Il tuo documento di controllo dei contenuti dovrebbe aiutarti a identificare le opportunità su cosa fare con ogni pagina del tuo sito.

Utilizzando i dati esportati, il documento Excel sopra correla ciascuno dei punti dati all'URL corrispondente e lo confronta con le prestazioni complessive del sito web.

Il foglio di calcolo dovrebbe aiutare a identificare tutte le pagine che sono:

• Non riceve traffico
• Ricezione di traffico organico minimo
• Non porta a conversioni
• Non assiste nel percorso verso la conversione (valore della pagina)
• Non ottenendo molti backlink
• Con informazioni (potenzialmente) obsolete
• URL con un numero di parole basso (contenuto sottile)

La colonna finale fornisce un risultato suggerito per ogni pagina. Tieni presente che ogni URL dovrebbe anche essere soggetto a una revisione manuale (passaggio 4) . I dati possono aiutarci, ma non possono dipingere il quadro completo qui.

Passaggio 4: finalizza il destino del tuo URL

Cosa farai con tutto quel contenuto? Hai delle opzioni.

Ok, quindi hai il tuo documento di controllo dei contenuti e ora sei pronto per determinare il destino dei tuoi URL. Se hai aggiunto una colonna dei risultati suggeriti, avrai un'idea di dove stanno portando i dati e potrai iniziare a ordinare i tuoi contenuti in tre gruppi:

1. Tienilo : non fare (fondamentalmente) nulla. È stato facile
2. Aggiornalo : migliora, aggiorna, combina o riutilizza
3. Rimuovilo : 301, noindex o canonico

Ora, ogni URL è ancora soggetto a revisione manuale, solo perché il controllo dei contenuti suggerisce un risultato, non significa che sia definitivo. Quindi, ecco alcune altre colonne che aggiungo al mio foglio di lavoro durante una revisione manuale prima di prendere qualsiasi decisione finale:

• Parola chiave di destinazione : la parola chiave/frase di focus per la pagina. (Alcuni strumenti a pagamento possono aiutarti ad automatizzare questo per te!)
• Facilità di aggiornamento : valuta quanto sarebbe facile aggiornare il contenuto (Scala 1-10).
• Note : Eventuali note o pensieri aggiuntivi.
• Risultato finale: prendi nota della decisione finale per ogni URL.

Indipendentemente dal fatto che tu risolva questi ultimi elementi o decida di saltarli, assicurati almeno di aggiungere la colonna "Risultato finale" al foglio di lavoro per contrassegnare l'azione che intendi intraprendere con ciascuno di questi URL dopo la revisione manuale .

Il gruppo "Tienilo".

Non fare (fondamentalmente) nulla.

Questo è il gruppo facile. Queste sono pagine che stanno andando bene: guidano il traffico, hanno backlink, convertono gli utenti e generalmente si classificano bene in modo organico.

Inoltre, questo gruppo includerà tutte le pagine che non dovrebbero essere rimosse, come la tua politica sulla privacy, la pagina dei contatti, i termini e le condizioni e le pagine pubblicate di recente che non hanno avuto il tempo di valutare correttamente.

Ti consigliamo di annotare le parole chiave di destinazione per ciascuna di queste pagine e cercare eventuali cannibalizzazioni che potrebbero verificarsi da pagine che non funzionano altrettanto bene. Identificheremo tali URL nel gruppo successivo e li tratteremo di conseguenza.

Il gruppo "Aggiornalo".

Migliora, aggiorna, combina o riutilizza queste pagine con altri contenuti.

Hai opzioni in questo gruppo. E se è passato un po' di tempo dalla tua ultima potatura, questo gruppo potrebbe riempire il tuo calendario dei contenuti per mesi.

Questi sono gli underachievers. Questo gruppo è composto da pagine che generalmente portano un traffico mediocre, possono ottenere alcuni backlink, conversioni minime e attualmente si posizionano al di fuori della prima pagina nelle SERP.

Queste pagine potrebbero aver ricevuto molto traffico in passato, ma attualmente hanno prestazioni insufficienti: prendine nota in particolare, poiché a volte possono portare a rapidi miglioramenti delle prestazioni con gli aggiornamenti appropriati.

Se hai molte pagine, vorrai anche valutare la facilità di aggiornamento di ogni URL. Come sappiamo, alcune pagine sono più difficili di altre e possono comportare aggiornamenti significativi da riportare in vita.

Il gruppo "Rimuovilo".

301, noindex o canonico queste pagine.

Questi sono i non esecutori. Queste pagine non hanno mai ricevuto traffico, non hanno backlink, non aiutano con le conversioni e non si classificano per le parole chiave previste.

Dovrai prendere alcune decisioni su cosa fare con queste pagine. Puoi:

• 301 Reindirizza questi URL a pagine simili o aggiornate del tuo sito.
• Pagine Noindex utili per i tuoi utenti, ma non per i motori di ricerca.
• URL canonici alla versione preferita della pagina, quando esiste contenuto duplicato che copre lo stesso (o simile) argomento.

Passaggio 5: backup, implementazione e monitoraggio

Esegui il tuo piano e monitora il suo impatto.

Dopo che il destino dei tuoi contenuti è stato deciso, è tempo di agire!

Prima di fare qualsiasi cosa, ti consiglio di creare un backup del tuo sito web e di tutti i tuoi contenuti. Se per caso hai bisogno di annullare le modifiche che hai apportato, è bello avere un backup per fare riferimento o ripristinare.

Per i contenuti che intendi riutilizzare , ti consigliamo di dare la priorità ai tuoi sforzi di marketing dei contenuti ordinando questi URL in base alla facilità di aggiornamento del materiale e al potenziale impatto che i nuovi contenuti potrebbero avere sulle prestazioni del tuo sito web.

Per le pagine che prevedi di rimuovere , potresti prendere in considerazione un'implementazione più lenta delle modifiche se il tuo sito web è più grande. Ad esempio, potresti rimuovere una parte delle pagine, quindi monitorare le tue prestazioni prima di continuare a eliminare pagine aggiuntive.

Come per qualsiasi modifica importante al tuo sito web, ti consigliamo di continuare a monitorare l'impatto che le modifiche stanno avendo sul tuo sito e adattarti di conseguenza.

Quanto spesso dovresti eliminare i contenuti?

La risposta dipende dalla qualità del contenuto del tuo sito web e dalla frequenza con cui viene aggiornato. Per la maggior parte dei siti Web, è una buona idea aggiungere la potatura regolare dei contenuti alla tua strategia SEO e dei contenuti almeno una volta all'anno. Per quanto riguarda i siti con contenuti regolarmente aggiornati, un programma di eliminazione dei contenuti semestrale o addirittura trimestrale può essere il più utile.

Avvolgendo

Con i recenti aggiornamenti dell'algoritmo di Google e la crescente necessità di dimostrare e fornire contenuti EAT, mantenere la qualità dei contenuti del tuo sito web non è mai stato così importante.

Rimuovendo le pagine che trattengono il tuo sito web, non solo puoi aderire agli ultimi consigli sulla qualità di Google, ma anche fornire ai tuoi utenti la migliore esperienza sul tuo sito web, con la speranza che porti a una maggiore visibilità e conversioni.