Come scrivere un contenuto SEO per i tuoi scrittori

Potresti aver sentito parlare di un riassunto dei contenuti, ma sapevi che esiste una versione specifica per l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO)? Questo articolo ti aiuterà a creare un solido brief informativo sui contenuti SEO che puoi condividere con il tuo scrittore o libero professionista per assicurarti che i contenuti che creano per te soddisfino le tue aspettative di avere il tuo articolo ottimizzato per la ricerca.

Che cos'è una sintesi del contenuto e perché è importante?

Se consideri che un articolo è un pasto nel menu del tuo ristorante preferito, il brief del contenuto è la descrizione degli ingredienti che entrano in quel pasto per renderlo delizioso. Un riassunto del contenuto è un insieme dettagliato di istruzioni da te, il cliente, al tuo scrittore che delinea le tue aspettative e obiettivi per un contenuto che hai assegnato loro di creare.

Un brief di contenuto forte fornirà ai tuoi autori tutte le informazioni di cui hanno bisogno per creare un articolo efficace per il tuo pubblico, incluso il conteggio delle parole, i messaggi, l'argomento o l'angolazione e il pubblico di destinazione per il pezzo.

Come si scrive un brief sui contenuti SEO?

Prima di iniziare a scrivere il brief sui contenuti SEO, ti consigliamo di determinare il risultato desiderato dal contenuto.

Ecco alcuni risultati da considerare:

• Traffico complessivo del sito : clic o visualizzazioni di pagina sull'articolo che contribuiscono al traffico complessivo del sito che potrebbero, a seconda della struttura della pubblicità digitale, generare impressioni pubblicitarie ed entrate.
• Coinvolgimento : vuoi che le persone commentino il tuo articolo o si iscrivano al database del tuo marchio tramite il contenuto?
• Conversioni : stai cercando il lettore su cui fare clic per acquistare tramite il contenuto?

A seconda di ciò che stai cercando di ottenere, diverse tattiche SEO potrebbero essere più appropriate per il tuo articolo.

Ad esempio, se l'obiettivo è un tasso di conversione elevato (per consentire ai lettori di acquistare un prodotto o un servizio tramite il tuo articolo), assicurati di includere un invito all'azione specifico nel tuo riassunto del contenuto SEO e il metodo di che il lettore può convertire (link nel testo, link del pulsante, immagine con link, ecc.). In questo esempio, la conversione è la fase finale della canalizzazione che speri di ottenere con i tuoi contenuti, ma, come ha notato Radd Interactive, la creazione di contenuti pertinenti alle query che gli utenti cercherebbero per trovare il tuo prodotto o servizio è una parte importante della SEO imbuto di vendita che può portare lì, quindi indirizzando il tuo scrittore su come scrivere il contenuto, stai naturalmente aiutando a portare alle conversioni.

Le query di ricerca aiutano lo scrittore a capire le domande del tuo pubblico

In genere puoi ricercare query di ricerca utilizzando gli stessi strumenti di ricerca SEO che useresti per ricercare frasi chiave. Assicurati di guardare cosa stanno cercando, in particolare, i ricercatori su quell'argomento. Mentre ti prepari a scrivere il tuo brief sui contenuti SEO, raccogli queste domande per il tuo brief sui contenuti per essere in grado di indirizzare i tuoi scrittori affinché l'articolo che creano dovrebbe rispondere a queste domande.

Mentre scrivi il tuo brief sui contenuti SEO, assicurati di includere il formato in cui vorresti che fossero i tuoi contenuti. Cerca i tuoi concorrenti e nota come i loro contenuti si classificano nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Fai clic sui risultati di alto livello e dai un'occhiata a come sono scritti i loro articoli. L'articolo del tuo concorrente include un elenco? Include una visualizzazione dei dati? Il contenuto include molti contenuti di social media incorporati?

Dai un'occhiata a questi articoli del blog ClearVoice sulla creazione di questi tipi di contenuti:

• Guida alla creazione di un elenco di lunghezza delle caratteristiche
• 2 tipi di contenuto visivo e come possono migliorare i tuoi sforzi di marketing
• La guida definitiva 2022 alle dimensioni di immagini, video e foto di copertina dei social media

Se ti trovi davvero bloccato su ciò che dovrebbe essere incluso nei tuoi contenuti per ottimizzarlo per la SEO, Semrush offre un modello di contenuto SEO gratuito che puoi utilizzare per ottenere consigli personalizzati.

Cosa includere nel brief sui contenuti SEO

Nel tuo riassunto del contenuto SEO, vorrai essere estremamente specifico con i dettagli, inclusa la data di scadenza per l'articolo e il formato del contenuto e le specifiche. Condividere una descrizione dettagliata del contenuto con i tuoi autori aiuta a garantire che il contenuto sia scritto nel modo desiderato e fa risparmiare tempo a te e al tuo libero professionista che altrimenti potrebbe essere speso andando avanti e indietro nelle revisioni.

Considera che il tuo scrittore freelance potrebbe non essere esperto di tattiche di ottimizzazione SEO come te. Poiché l'obiettivo è far sì che il contenuto che creano per te si classifichi in alto nelle SERP, fornendo loro quanti più dettagli possibili nel brief del tuo contenuto SEO, inclusi argomento e angolo, parole chiave target, punti chiave da includere, tono, chiamata all'azione e ad altre informazioni, stai aiutando il tuo scrittore a creare il contenuto più efficace per te, il tuo marchio e il tuo sito.

Per un riassunto del contenuto SEO, ti consigliamo di essere molto specifico con le parole chiave e le frasi chiave che l'articolo dovrebbe contenere, i collegamenti interni ed esterni da inserire nel contenuto e qualsiasi altra attività di ottimizzazione SEO che vorresti che il tuo scrittore completasse. Questo potrebbe essere l'aggiunta di meta titolo e descrizione alle immagini incluse, sottotitoli H1 consigliati in tutto il contenuto con frasi chiave appropriate o tag appropriati.

Aggiungi parole chiave e frasi che lo scrittore deve indirizzare

Le parole chiave e le frasi chiave sono una parte fondamentale del tuo contenuto SEO e, secondo DemandJump, vorrai essere sicuro di includere frasi chiave sia a coda corta che a coda lunga.

Nel caso in cui non sei sicuro della differenza tra le parole chiave a coda corta e a coda lunga, ecco alcuni esempi:

• Frase chiave a coda corta: golden retriever
• Parola chiave a coda lunga: allevatori di golden retriever in Ohio
• Frase chiave a coda corta: negozio di alimentari
• Frase chiave a coda lunga: negozio di alimentari con cibi vegani

Un'altra cosa che vorrai assicurarti di includere nel tuo brief sui contenuti SEO è il tuo segmento di pubblico. Sebbene tu possa pensare di volere che i tuoi contenuti vengano visualizzati da quante più persone possibile, la qualità può essere più importante della quantità, a seconda dei tuoi obiettivi. Questo per dire che non vuoi solo che molte persone trovino il tuo articolo attraverso le SERP, vuoi le persone giuste, che si impegneranno o agiranno attraverso i tuoi contenuti, trovando il tuo articolo. Considera chi, in particolare, è il tuo pubblico per questo contenuto e assicurati di comunicarlo al tuo scrittore nel brief del contenuto SEO.

Infine, ti consigliamo di includere la lunghezza dell'articolo nel riassunto dei contenuti SEO. Quanto dovrebbe essere lungo il tuo articolo? Dipende. Mentre cerchi i contenuti dei concorrenti, prendi nota di quanto sono lunghi i loro articoli sullo stesso argomento, ma fai attenzione a quanto del contenuto è sostanziale. Considera la possibilità che il tuo scrittore crei un pezzo che sia più o meno della stessa lunghezza. In breve, un articolo di circa 500 parole potrebbe essere sufficiente affinché i tuoi contenuti vengano rilevati dai motori di ricerca, oppure un articolo di 1.200 parole potrebbe essere sufficiente affinché i tuoi contenuti vengano rilevati dai motori di ricerca, a condizione che l'articolo non lo faccia contengono per lo più scritte fluff.

Cosa evitare quando si scrivono brief di contenuto

Soprattutto quando lavori con scrittori freelance che non hanno molta familiarità con le tattiche di ottimizzazione SEO, ti consigliamo di incoraggiarli a evitare alcune tattiche che una volta erano popolari ma ora sono disapprovate dai motori di ricerca. Ad esempio, l'aggiunta di molti riferimenti a una determinata parola chiave o frase chiave in un modo innaturale, ora noto come keyword stuffing, può effettivamente portare i tuoi contenuti a essere puniti dalla SEO.

Google ha condiviso alcuni esempi di keyword stuffing da evitare, tra cui:

• Un blocco di parole chiave o frasi di parole chiave senza contesto
• Ripetere la frase chiave in tutto l'articolo in modo spesso innaturale
• Elencare le informazioni di contatto quando non sono significative per l'articolo

Mentre vorrai condividere esempi di concorrenti nella tua descrizione dei contenuti, vorrai assicurarti di sottolineare ai tuoi scrittori che mentre stanno ricercando l'argomento dei contenuti e come sono coperti da fonti concorrenti, dovrebbero essere cauti non esternamente collegamento a queste fonti.

Soprattutto, vorrai assicurarti di evitare di fornire allo scrittore troppe informazioni nel tuo riassunto dei contenuti. Il brief dovrebbe essere necessario conoscere le informazioni per consentire loro di cancellare la propria cancellazione. Non scrivere frasi che vuoi che lo scrittore includa nel contenuto. Vuoi che il contenuto venga letto come se fosse scritto naturalmente dallo scrittore ma nella voce del tuo marchio.