Come combinare SEO e UX per migliorare il posizionamento del tuo sito web

L'idea che la creazione di link e le parole chiave siano gli unici due fattori nella SEO è quella che i marketer inesperti hanno spesso. La SEO va ben oltre questi, anche se sono componenti importanti del tuo approccio.

I parametri dell'esperienza utente sono quelli più cruciali di cui Google tiene conto quando classifica il tuo sito web.

Ecco come UX design e SEO si relazionano tra loro e come incorporarli efficacemente.

L'esperienza utente è alla base della SEO

Google ha fatto progressi significativi negli ultimi anni con l'obiettivo di migliorare continuamente l'esperienza dell'utente.

Il motore di ricerca ha apportato vari miglioramenti alle SERP e rigorose revisioni dell'algoritmo al fine di separare il grano dalla paglia e fornire agli utenti risultati di alta qualità, affidabili e pertinenti. RankBrain è l'illustrazione ideale di quanto sia importante l'UX per Google.

Anche se possiedi un'attività locale, devi avere una strategia SEO locale che incorpori l'esperienza dell'utente se vuoi attirare nuovi visitatori sul tuo sito web.

Effetto di RankBrain sulle tue classifiche

RankBrain è una delle componenti di ranking più significative. Concentrandosi sui dati che riflettono il comportamento degli utenti, come frequenza di rimbalzo, CTR organico, pagine per sessione e tempo di permanenza, Rank Brain dice a Google se gli utenti si stanno divertendo utilizzando il tuo sito web. Annunci

Il tuo sito Web è una risorsa di facile utilizzo se un utente può navigare facilmente tra le pagine, fare clic sui tuoi collegamenti, trascorrere una notevole quantità di tempo sulle tue pagine e tornare al tuo sito.

D'altra parte, Google verrà informato che il tuo sito è scarsamente ottimizzato o irrilevante per i tuoi utenti se una persona lascia il tuo sito senza intraprendere ulteriori azioni, torna immediatamente ai risultati di ricerca dopo essere atterrato su una pagina e non torna mai più.

Rendere felici gli utenti è alla base sia della UX che della SEO

RankBrain è solo uno dei tanti casi che dimostrano come UX e SEO abbiano obiettivi comuni. Ricorderai sicuramente che una delle strategie più popolari per il posizionamento elevato in passato era il targeting e l'ottimizzazione per parole chiave a corrispondenza esatta.

Oggi, devi metterti nei panni dei ricercatori per apparire di fronte a loro e posizionarti in alto nelle SERP. In altre parole, devi comprendere il loro scopo per acquistare ed esaminare i loro modelli di ricerca.

Uno di questi esempi è l'ottimizzazione della ricerca vocale, che, secondo la società SEO di New York Four Dots, è diventata una componente cruciale della tua strategia SEO. Google vuole fornire agli utenti le conoscenze di cui hanno bisogno per risolvere i loro problemi e trovare risposte alle loro domande.

Devi quindi ottimizzare i tuoi contenuti per parole chiave a coda lunga più conversazionali e basate su domande se vuoi apparire nei risultati della ricerca vocale. Annunci

Il design del tuo sito web viene dopo. L'obiettivo della SEO è aumentare la tua visibilità e aiutarti a posizionarti bene su Google. Tuttavia, UX è lì per consentire ai visitatori del tuo sito Web di individuare le informazioni di cui hanno bisogno più rapidamente, mostrare la tua professionalità e aumentare il riconoscimento del marchio.

Migliori pratiche per l'implementazione di SEO e UX Design

Gli esempi sopra citati dimostrano inequivocabilmente che migliorare i tuoi sforzi SEO senza tenere conto dell'esperienza dell'utente è impossibile.

Tuttavia, anche partire da zero e senza rendere il tuo sito adatto ai motori di ricerca è un grave errore. Questi due elementi del tuo sito web dovrebbero essere incorporati fin dall'inizio perché vanno di pari passo. Ecco alcune azioni cruciali che devi intraprendere di conseguenza. Annunci

Aumenta la velocità di caricamento della pagina

La velocità della pagina è stata a lungo uno dei fattori di ranking più importanti di Google, ma con il più recente aggiornamento della velocità ha acquisito ancora più importanza. Sapevi, ad esempio, che un ritardo di 1 secondo nel tempo di caricamento del sito Web comporta una riduzione dell'11% delle visualizzazioni di pagina?

In secondo luogo, i caricamenti lenti delle pagine peggiorano sia l'esperienza utente nel suo insieme che i tassi di conversione. Quasi la metà dei tuoi visitatori abbandonerà il tuo sito web se non si carica entro 2 secondi o meno. Naturalmente, questo avrebbe anche un impatto sui tuoi tassi di fidelizzazione.

Ora ci sono alcune tecniche per aumentare la velocità del tuo sito web, tra cui: Annunci

• Scegliere un piano di hosting affidabile
• Utilizzo della cache del browser
• Selezionando immagini di alta qualità ma riducendone le dimensioni tagliandole e comprimendole
• Eliminazione dei formati multimediali a riproduzione automatica Annunci
• Utilizzo del caricamento lento
• Acquisto di una rete di distribuzione di contenuti

Semplifica l'architettura del tuo sito web

Il modo in cui sono organizzate le pagine del tuo sito web è noto come architettura del sito. Dal punto di vista della SEO, un sito web ben progettato semplificherà a Google la ricerca e l'indicizzazione delle tue pagine, assicurando al contempo che l'autorità di collegamento venga spostata in modo coerente dalle pagine con autorità alta a quelle con autorità bassa.

Il layout del tuo sito influisce sui visitatori perché la maggior parte di loro utilizza il menu di navigazione per scoprire la pagina appropriata. Per questo motivo, devi rendere più chiara la navigazione del tuo sito web, scrivere etichette di menu informative, includere CTA convincenti e assicurarti che non più di quattro clic separino una pagina dalla home page.

Investi in un sito web reattivo

L'importanza dell'ottimizzazione del sito mobile non è mai stata così grande a causa dell'aumento dei consumatori di dispositivi mobili. La mancanza di un sito reattivo influenzerà i tuoi ranghi con l'introduzione di Google dell'indicizzazione mobile-first (sì, Google ora sta indicizzando la tua versione mobile del sito prima di quella desktop).

Il tuo obiettivo attuale è ottimizzare il tuo sito web sia per le ricerche desktop che mobili. Inizia concentrando la tua attenzione, aumentando la dimensione del carattere e la leggibilità del contenuto, eliminando le finestre pop-up invadenti, rimuovendo i campi inutili dai moduli e rendendo i pulsanti e i collegamenti CTA semplici da toccare.

UX Design influenza la percezione che i visitatori hanno di te

Il punto di contatto iniziale tra te e il tuo mercato di riferimento è il tuo sito web. Funziona come il tuo ID Internet e comunica ai visitatori quanto sei affidabile e competente. Per questo motivo, devi sfruttare il tuo design UX per aumentare la loro consapevolezza e favorire un senso di fiducia.

Rendi il tuo marchio riconoscibile per il tuo pubblico di destinazione, ad esempio sviluppando una pagina culturale e utilizzando il potere della narrativa. Per stabilire la tua credibilità come azienda, dovresti includere anche le immagini dei dipendenti, le recensioni dei clienti e le testimonianze.

Assicurati che il nostro design sia coerente sopra ogni cosa. Assicurati che tutto, dai colori e caratteri al contenuto visivo del tuo sito web, aderisca alla guida di stile che crei.

Mettere in pratica il design SEO e UX può sembrare difficile in questo momento, ma è essenziale per migliorare le classifiche e creare un marchio forte. Un approccio olistico e incentrato sull'utente alla tua presenza online può aiutarti a mantenere la soddisfazione degli utenti, promuovere connessioni significative e, di conseguenza, comunicare a Google che sei un'importante risorsa online.