In che modo le tendenze di ricerca visiva influiscono sulla tua attività

Tendenze nel modo in cui i consumatori acquistano utilizzando la ricerca visiva

Aggiornato il 12.7.2021

La ricerca visiva è diventata la tendenza crescente di risorse flessibili e modulari utilizzate per supportare le esperienze commerciali.

Le tendenze della ricerca visiva stanno plasmando il modo in cui i consumatori trovano prodotti e informazioni. Quando le persone vogliono esplorare un argomento, si rivolgono alla ricerca per immagini. Le immagini che il tuo sito utilizza per un prodotto, persona, luogo o entità possono essere classificate nell'ontologia del tuo sito. Quando le immagini vengono aggiunte correttamente a un sito, aiuta le persone che si affidano alla ricerca visiva di contenuti su un prodotto o argomento specifico.

Le ricerche ad attivazione vocale vengono avviate parlando con la voce umana; la ricerca visiva viene eseguita facilmente da chiunque abbia una buona fotocamera per smartphone che scatta una foto. Questo nuovo modo di condurre una ricerca di prodotti attraverso i media fotografici è una tecnologia abbastanza nuova, ma è già in fase di sviluppo, con numerose app e servizi che già la sfruttano per la pubblicità mobile. Anche questa è un'altra nuova entusiasmante funzionalità che influenzerà sicuramente la SEO in futuro. Questo articolo ti aiuterà a informarti su ciò che devi sapere oggi.

"Le immagini sono quanto di più vicino puoi avvicinare l'acquirente al tuo prodotto."

Cos'è la ricerca visiva?

La ricerca visiva consente agli utenti di Internet di effettuare una ricerca utilizzando immagini per un elemento specifico, che potrebbe fornire esattamente ciò che stanno cercando. Le immagini pertinenti fornite agli utenti della ricerca visiva possono ottenere risultati migliori rispetto a quelli forniti dalla ricerca tradizionale. Questo in realtà apre un mondo completamente nuovo per l'ottimizzazione della vendita al dettaglio online mentre si espande a un nuovo livello di efficienza di ricerca per i consumatori.

GoogleAds ha annunciato il 7 dicembre 2021 che ora visualizzerà le estensioni immagine (ed estensioni immagine dinamiche) sui dispositivi desktop. Dice: "Quando l'aggiornamento verrà implementato tra poche settimane, gli inserzionisti che già utilizzano le estensioni immagine per dispositivi mobili mostreranno automaticamente tali estensioni anche sul desktop".

Gli elementi visivi hanno un ruolo importante in Google Ads?

Sì. Puoi mostrare i tuoi prodotti o servizi in modi visivi accattivanti sulla piattaforma Google Ads. Google ha aggiunto nuovi strumenti pubblicitari a luglio 2020 che offrono più opzioni visive ai gestori di ricerca a pagamento. Data la tecnologia avanzata di Google Lens, i professionisti del marketing digitale ora possono raggiungere meglio i clienti sui siti Web che collaborano con Google.

Puoi mostrare gli annunci Shopping ottenendo un'immagine e una descrizione che si espandono quando si fa clic. Quindi può visualizzare diverse opzioni di prodotto correlate, nonché informazioni sul negozio.

Che cos'è un annuncio display di Google?

I consumatori tendono ad acquistare visivamente e non a pensare in termini di "annuncio display". Sono gli annunci visivi che i consumatori trovano interessanti nella ricerca o durante la lettura di un articolo, la visione di un video di YouTube o quando utilizzano un'app mobile. Le immagini aiutano gli acquirenti a sentirsi come se se fanno clic su un URL corrisponderà al loro intento di ricerca.

Cosa sono gli attributi di alt immagine?

Gli attributi alt immagine sono tag che aiutano un sito a ottenere un traffico più mirato quando i tag alt forniscono testo che spiega l'immagine. L'attributo alt obbligatorio fornisce un testo alternativo per il supporto in situazioni in cui l'immagine non viene visualizzata. L'attributo alt offre dettagli alternativi per un'immagine se una persona per qualche motivo non può visualizzarla; le cause più comuni sono una connessione lenta, errori di attributo image src o se la persona che esegue la ricerca utilizza un'utilità per la lettura dello schermo. Il tag Alt esiste principalmente per aiutare l'usabilità; dovrebbero essere unici per ogni immagine.

I siti che hanno immagini e non ottengono il traffico previsto non sono causati dal fallimento di Google Bot, è causato dal sito stesso. Cose come gli attributi alt e la posizione di un'immagine sono necessari a Google per l'indicizzazione mobile. Poiché sono invisibili, a meno che non ci scorri sopra, è facile per molti sviluppatori web e SEO occasionali dimenticarli. Guarda l'HTML visualizzato nella tua Google Search Console e non solo i risultati dei grafici.

Il modo in cui funzionano i risultati di ricerca delle immagini è cambiato. Innanzitutto, scopri cosa intendi ottenere nella ricerca di immagini e in che modo le persone potrebbero utilizzare la ricerca visiva per ottenere risposte e arrivare alle tue pagine web. Controlla il comportamento dei consumatori e scopri in che modo i tuoi elementi visivi aiutano gli utenti che desiderano effettivamente acquistare un prodotto o consumare le informazioni presenti sul tuo sito. Determina se le ricerche relative al traffico qualificato sul tuo argomento utilizzano la ricerca vocale, di testo o di immagini per ottenere ciò che vogliono trovare.

Utilizza formati immagine che indichino al ricercatore che può raggiungere l'obiettivo dell'intento di ricerca facendo clic su un sito piuttosto che su un altro. Gary Illyes ha fornito un esempio del valore della ricerca di immagini visive per le persone che effettuano una ricerca. Aiuta l'editore a raggiungere il pubblico giusto che può trarre il massimo vantaggio dai tuoi contenuti. "Se stanno cercando una ricetta per la torta di mele, allora non vogliamo solo mostrare loro qualcosa che non è correlato, come un'immagine di sole mele". Possono riconoscere visivamente rapidamente una torta di mele su una torta di mirtilli prima di fare clic su una pagina Web per ottenere la ricetta.

Che cos'è il caricamento lento dell'immagine?

Il caricamento lento delle immagini è il processo di caricamento delle immagini sui siti Web in modo asincrono. Ciò significa che dopo che il contenuto above-the-fold è stato completamente caricato e visualizzato, solo allora vengono visualizzati nel viewport del browser. Ciò significa che se gli utenti non scorrono fino in fondo, le risorse multimediali di immagine posizionate nella parte inferiore della pagina non vengono inizialmente caricate. Vengono caricati solo quando una persona scorre verso il basso e potrebbe effettivamente vederli. I siti B2B ritengono che questa sia una strategia di ricerca mobile essenziale per mostrare le immagini delle variazioni dei prodotti.

L'uso del caricamento lento nativo aiuta a risolvere i problemi di velocità di caricamento della pagina. Il caricamento lento è una buona strategia che carica le immagini solo quando l'utente sta per vederle. Le immagini below the fold vengono visualizzate sullo schermo quando un utente scorre la pagina verso il basso o sopra di essa. Per assicurarti di implementare il caricamento lento in modo semplice per la ricerca, segui le linee guida per il caricamento lento di Google*****. Poiché le immagini possono essere piuttosto costose in termini di larghezza di banda e prestazioni, la correzione di immagini e problemi di contenuto caricato pigro spesso deve essere più in alto nell'elenco delle attività di un web designer.

Il faro di Chrome è uno strumento che fornisce informazioni più tecniche rispetto allo strumento Page Speed ​​di Google. Ognuno può aiutare a livello di competenza tecnica del SEO per risolvere i problemi SEO e raggiungere il proprio obiettivo finale.

Molte di queste risposte sono fornite dal team di ricerca di Google in un evento ospitato da Aleyda Solis e possono essere trovate nell'episodio di Crawling Monday del 16 dicembre 2019. I relatori includevano Google Webmaster Trends Analysts di Google: John Mueller, Martin Splitt, Gary Illyes, Daniel Waisberg e Lizzi Harvey.

Quando il crawler di Google incontra una percentuale maggiore di errori SEO tecnici, ciò potrebbe attivare un budget di scansione inferiore. Quindi, ad esempio, se aggiungi un nuovo prodotto, lo schema JSON-LD aiuta i motori di ricerca a collegare l'immagine del prodotto alla pagina Web per SERP più pertinenti.

Come la ricerca visiva sta trasformando la moderna esperienza di acquisto

L'aumento dei tassi di penetrazione di smartphone e Internet ha concesso a più acquirenti la possibilità di scattare, caricare e trovare le foto nel momento, ovunque si trovino.

Ora che esistono innovazioni tecnologiche guidate dall'intelligenza artificiale che stanno aiutando i rivenditori ad aumentare questi punti di contatto della ricerca visiva, tutti dobbiamo prestare maggiore attenzione alle immagini sui nostri siti Web e nel nostro testo pubblicitario. Cerca di ottenere rich snippet nelle SERP immediate!

Ciò significa fornire a una macchina o sistema una foto come input e ricevere in cambio un'immagine correlata come output. Le applicazioni di questa tecnologia nel marketing dei motori di ricerca sono sbalorditive. Vanno già dalle raccomandazioni personali alla realtà aumentata.

Diamo un'occhiata ad alcuni studi e statistiche di ricerca visiva:

Gartner: il miglioramento della ricerca visiva migliora le entrate

"Entro il 2021, i marchi early adopter che riprogetteranno i loro siti Web per supportare la ricerca visiva e vocale aumenteranno le entrate del commercio digitale del 30%", prevede Gartner. L'articolo Gartner Top Strategic Predictions for 2018 and Beyond ** di Kasey Panetta parla dell'esplosione di popolarità dell'utilizzo di Google Image Search.

È già più dominante per i consumatori che preferiscono le modalità di ricerca mobile. Le aziende si sentono costrette a sperimentare per identificare i modi migliori per trarre vantaggio da questo nuovo cambiamento di consumo. "Questo tipo di ricerca consente ai professionisti del marketing di raccogliere informazioni più solide sulle abitudini dei consumatori e i primi soccorritori vedranno un aumento dei tassi di conversione, delle entrate, dei nuovi clienti e della soddisfazione dei clienti", ritiene Panetta.

Lo studio BrightLocal dimostra che le immagini rendono i tuoi prodotti rilevabili su Google e oltre

Le tendenze di ricerca delle immagini sono più importanti che mai per la SEO; se li ignoriamo, falliamo in un approccio di marketing incentrato sul consumatore.

Gli studi sulle tendenze della ricerca visiva hanno segnalato come i consumatori acquistano o consumano contenuti online da tempo. Il sondaggio di BrightLocal del 12 aprile 2011 ha rilevato che i consumatori erano più propensi ad acquistare un prodotto con immagini di alta qualità in quel momento. E la tendenza della ricerca visiva è in crescita.

Dove ottengono il traffico i siti Web di attività commerciali locali? rapporto del sondaggio ha rilevato che "il 60% dei consumatori ha maggiori probabilità di contattare un'azienda che ha un'immagine mostrata nei risultati di ricerca locali".

Lo studio è convincente per cambiare le nostre strade. "E, mentre espelliamo un'enorme energia ottimizzando il testo e i titoli del nostro sito Web, cercando di renderlo più attraente per i crawler dei motori di ricerca, spesso ignoriamo un elemento critico: le immagini sul nostro sito Web", conclude Myles Anderson, fondatore e CEO di Bright Local .

E-marketer

Secondo eMarketer, circa tre quarti degli utenti Internet statunitensi cercano regolarmente o sempre contenuti visivi prima di effettuare un acquisto; solo il 3% non lo fa mai. Ann Marie Kerwin, Content Strategist ed Executive Editor di Emarketer, ha pubblicato Visual Commerce 2017: How Image Recognition and Augmentation Are Changing Retail l'8 giugno 201, l'e-commerce visivo è emerso sulla scia della rivoluzione mobile e del progresso dell'intelligenza artificiale.

Chiaramente, il successo nelle vendite di acquisti online è guidato in modo significativo dalle immagini dei prodotti. Possono creare un'esperienza positiva per i potenziali clienti. Pensa a quando hai cercato di acquistare qualcosa e come se il sito presenta più immagini professionali per un prodotto, ciò aiuta a ridurre l'incertezza dell'acquirente. Indirettamente, le immagini professionali e ottimizzate si traducono in una migliore conversione e tassi di restituzione dei prodotti inferiori.

Salta

La ricerca di Google Immagini cattura circa il 26% di tutte le query di ricerca, secondo Jumpshot e Moz**.

Consideriamo questo importante in quanto Google Immagini offre un'opportunità di marketing ideale per ottenere nuovo traffico di qualità. Le immagini dei prodotti ottimizzate possono favorire l'acquisizione di nuovi clienti per i siti Web di e-commerce. Rendere facile per i potenziali acquirenti scoprire informazioni sui prodotti aggiornate e accurate come le immagini è fondamentale per completare un'esperienza di acquisto di successo su Google Immagini.

Shopping basato sulle immagini di Google

Google Merchant Center aiuta i consumatori che si affidano alla ricerca visiva; li guida verso il loro acquisto finale.

Indipendentemente dal fatto che utilizzi Google Ads o il marketing di ricerca organico, i risultati di ricerca di immagini di Google creano esperienze più acquistabili ovunque. Google Shopping basato su immagini mostra la disponibilità dei prodotti, i prezzi, gli articoli in saldo e altro ancora. Nota il tag "prodotto" nel carosello di immagini del cappotto di lana da donna su alcune ma non tutte le immagini di cappotti in vendita. Sebbene i motori di ricerca non facciano affidamento su di esso, il markup del prodotto JSON-LD semplifica la visualizzazione per le query di ricerca per intenzione di acquisto.

Nel marzo 2019, Google ha rivelato un nuovo metodo per i rivenditori per promuovere i prodotti che vengono visualizzati direttamente nella ricerca di immagini tramite annunci acquistabili. Sebbene consenta ai rivenditori di evidenziare più prodotti all'interno di una singola unità pubblicitaria, la ricerca ottenuta offre più modi in cui l'immagine può accompagnare i nuovi formati di frammenti in primo piano direttamente nelle pagine dei risultati di ricerca di proprietà di Google. Gli annunci Shopping vetrina collaborano con Google Immagini e offrono agli acquirenti un'esperienza visiva più ricca di ispirazione.

Non solo, Google ora mostra la disponibilità del prodotto, il prezzo, una descrizione e altro markup dello schema direttamente nei risultati di ricerca di immagini. Sebbene sospettiamo che questo possa essere un risultato del test o che si evolva presto, attualmente Google ha utilizzato il verde per un prodotto disponibile e un punto rosso o un testo in caso contrario. La ricerca di immagini sta diventando una destinazione di ricerca di prodotti, il che significa che gli acquirenti non devono lasciare le SERP di Google per fare un "sì" o un "no" visivo a ogni opzione di clic.

Con gli aggiornamenti ai feed dei prodotti Google, è più facile modificare le informazioni sui prodotti in tempo reale per soddisfare le query correlate provenienti da ricerche o acquirenti con intenti elevati. La nuova funzione di immagine nel feed dei prodotti di Google è eccellente per i marchi al dettaglio e gli esperti di marketing digitale che desiderano visualizzare correttamente le informazioni sui prodotti, comprese le immagini, in tempo reale.

Questa forma fiorente di Ricerca Google può essere la tua vetrina con un corretto markup del prodotto con recensioni aggregate dei consumatori. Questo è diventato un must per ogni eCommerce o sito di shopping al dettaglio. L'implementazione del markup dei dati strutturati garantisce che tutti i principali motori di ricerca possano interpretare le immagini dei prodotti e gli attributi correlati. Il gigante della tecnologia esorta le aziende a incorporare il markup nelle pagine dei prodotti in modo che possano fornire informazioni dettagliate sui prodotti nei risultati di ricerca avanzati di Google, inclusi i risultati di Ricerca immagini di Google. Le query di ricerca che dimostrano un'elevata intenzione di acquisto possono visualizzare il prezzo del prodotto, la disponibilità e le valutazioni delle recensioni che ispirano fiducia. Google fornisce rapporti per gli snippet in primo piano del prodotto nella sua Search Console. Usalo per annotare meglio le informazioni sul prodotto.

Quindi, potresti chiederti, quale gruppo di consumatori lo sta adottando di più?

Tendenza: fornitura di soluzioni intelligenti per il riconoscimento delle immagini

ViSenze, la società di intelligenza artificiale che alimenta il commercio visivo, ha annunciato il 29 agosto 2019 i risultati del suo studio sulla Generazione Z e sui consumatori millennial. È emerso che il 62% desiderava funzionalità di ricerca visiva quando effettua acquisti online. I consumatori millenari vogliono funzionalità di ricerca visiva, più di qualsiasi altra nuova tecnologia è stata pubblicata per la prima volta da Kristen Georgetteon ed è stata ampiamente citata.

"Lo studio ha inoltre rilevato che il 62% degli intervistati desidera funzionalità di ricerca visiva che consentano loro di scoprire e identificare rapidamente i prodotti sui propri dispositivi mobili a cui si ispirano e cercano di acquistare".

I marketer digitali sono nel continuo viaggio per capire come integrare questa crescente tendenza di ricerca visiva in strategie SEO efficaci. Sii flessibile e vai con questa maggiore enfasi su una presenza sul web basata su immagini. La rivoluzione della ricerca visiva è un avvenimento! Ti consigliamo di essere uno dei primi ad adottare la tecnologia di ricerca visiva.

Indica la necessità di renderlo facile per gli acquirenti. Accorcia il percorso verso l'azione per i consumatori di nuova generazione che preferiscono cercare e scoprire sul Web visivo.

Determina il volume di traffico web proveniente dalla ricerca di immagini

L'aumento del riconoscimento delle immagini incontra la mania di come gli utenti desiderano immediatezza e facilità nella ricerca di prodotti e risposte.

La cosa fondamentale è rendere le pagine veloci per gli utenti. E poiché le immagini sono il colpevole comune del caricamento lento delle pagine, è importante testare e provare a raggiungere un desktop ideale e la velocità della pagina AMP di tutti i contenuti visivi per un migliore posizionamento sulle SERP. Google utilizza entrambi i dati del campo dati di laboratorio di persone reali che utilizzano il tuo sito e lo segnalano. Devi sapere quali metriche di immagine sono più importanti per gli utenti del tuo sito. Ad esempio, le azioni degli utenti sulla tua pagina potrebbero essere ostacolate dal tempo necessario per caricare tutto prima che possano utilizzarla. Gli strumenti per la SEO delle immagini spesso danno un punteggio, ma ciò evita di ottenere i dettagli di cui hai bisogno.

A partire da dicembre 2019, la velocità di caricamento delle pagine è classificata come:

• veramente buono
• veramente male

Ciò significa che non dovresti essere felice di accontentarti di mediocri; hai bisogno di un sito di caricamento eccezionalmente veloce.

Investi nell'utilizzo dell'API commerciale di Google per riconoscere le entità negli oggetti e il testo nelle immagini. Scopri cosa significa la velocità di caricamento dell'immagine per la persona che tenta di eseguire un'azione sulla tua pagina di destinazione. Puoi anche utilizzare Google Immagini per cogliere un nuovo argomento di cui stai pensando di scrivere. Devi sapere cosa conta per te e per le persone che visitano il tuo sito per selezionare anche gli strumenti da utilizzare per migliorare la velocità di caricamento delle tue immagini.

“Quindi, invece di una ricerca organica efficace quasi la metà (1,55% contro 2,97%), è efficace per circa il 75% (2,19% contro 2,97%). Ad ottobre del 2019 il 44,8% del traffico proveniva dalla ricerca di immagini”. – AJ Kohn di blindfiveyearold.com

I motori di ricerca possono solo indicizzare le pagine Web che possono servire immediatamente e non si imbattono in 404 pagine, loop di reindirizzamento o pagine impantanate con problemi di larghezza di banda elevata dell'immagine. Un vero collo di bottiglia è spesso la larghezza di banda richiesta da immagini non ottimizzate e posizionate male.

Determinare i modelli di consumo dei contenuti visivi da parte dei consumatori

La tecnologia di ricerca sta avanzando a un ritmo entusiasmante e richiede un approccio globale. L'importanza delle immagini sta crescendo in quanto è facile da consumare e i motori di ricerca stanno migliorando nell'abbinare le query di ricerca ai contenuti visivi. Carica le immagini WebP rispetto al tradizionale formato di file jpg o png.

Un file WebP è un formato di file immagine sviluppato da Google nel 2010. Consente agli utenti di salvare un'immagine in formato immagine con o senza perdita di dati. Google ha affermato che l'efficienza di compressione del formato può essere fino al 34% inferiore rispetto al formato di file JPEG o PNG equivalente. È un formato di immagine che utilizza sia la compressione con perdita che quella senza perdita di dati. Attualmente è sviluppato da Google, sulla base della tecnologia acquisita con l'acquisto di On2 Technologies.

Come caricare un file immagine su una pagina Web

Istruisci ogni persona che potrebbe caricare immagini sul tuo sito sulle linee guida per le immagini e le migliori pratiche.

Le immagini sono una parte enorme del peso della pagina e dei messaggi di avviso SEO. Solo perché l'immagine viene visualizzata sulla pagina dopo averla caricata, non significa automaticamente che sia tutto ciò che serve.

6 passaggi di base quando si aggiunge un'immagine a una pagina Web:

• Seleziona un'immagine unica che rappresenti visivamente bene il tuo argomento.
• Modificalo e crealo nella giusta dimensione per ogni specifica d'uso.
• Assegna un nome all'URL dell'immagine utilizzando i formati corretti e le tattiche di inclusione delle parole chiave ottimizzate.
• Comprimere l'immagine per caricarla su una pagina web.
• Aggiungi la sintassi del markup dello schema corretta all'immagine in primo piano di ciascuna pagina.
• Testa ogni pagina per i suoi elementi immagine prima di inviare la pagina ai motori di ricerca.

I motori di ricerca devono sapere di cosa tratta quell'entità immagine e come si relaziona al contenuto del tuo testo.

Potresti ricevere messaggi da SEMrush come questo: "681 risorse sono formattate come link di pagina". Un motivo comune per cui i siti ricevono questo avviso è quando ogni immagine non viene solo aggiunta alla pagina in cui deve essere inclusa, ma l'immagine stessa viene trasformata in una pagina. Il codice che genera il problema potrebbe essere simile al seguente per www.somesite.com: "le risorse sono formattate come collegamento alla pagina" Controlla il codice. È meglio non formattare la chiamata dell'immagine come collegamento di pagina.

Ricerca visiva di Google e set di dati di immagini

Usa i set di dati delle immagini per distinguerti dagli altri nella Battaglia per i clic.

I dati pubblici di Google sono costituiti da molte fonti preziose. Puoi utilizzare i set di dati di Google per animare grafici e grafici per supportare i tuoi argomenti. Molti occhi di molti acquirenti possono apprezzare visivamente queste rappresentazioni dei set di dati. Quando un'immagine viene cercata e porta alla tua pagina web correlata, hai aiutato l'utente a ottenere solo le informazioni che soddisfano il suo intento di ricerca.

Assicurati di includere l'attributo data src .

Nuove immagini di Google ad alta risoluzione in SERP

Associa meglio le tue immagini agli argomenti dei tuoi contenuti e preparale per i nuovi risultati avanzati di ricerca di immagini.

Troppo spesso le immagini che non vogliamo sono nell'arena dei crawler. Inoltre, GoogleBot potrebbe avere problemi con le immagini caricate in modo lento con pagine solo JavaScript o pagine AMP. Quindi usa i file di registro per sapere esattamente come i motori di ricerca e i server gestiscono le tue immagini. Inoltre, usa una CDN per acquisire le tue immagini ad alta risoluzione. Un esperto di marketing di ricerca dovrebbe sapere come collegarsi correttamente a queste immagini con i migliori metadati per potenziarle nella ricerca.

Aiuta a creare e inserire caroselli di immagini nei nuovi siti di Google, ma puoi ottenere visibilità nei caroselli di prodotti immediati delle SERP di Google, senza che vengano aggiunti a una pagina. Quando ottimizzi un sito di un rivenditore di e-commerce, puoi ottenere un trattamento SERP speciale quando il tuo prodotto 3D verrà lanciato nel visualizzatore. Assiste l'acquirente quando può utilizzare la realtà artificiale per posizionare e visualizzare in anteprima un possibile prodotto in eccedenza nelle proprie case.

Preferiamo di gran lunga il pulsante "Visita il sito" rispetto al pulsante "Visualizza immagine". Quindi possono vedere sia l'immagine che il contesto.

Interfaccia di ricerca basata su immagini per dispositivi mobili di Google

Google sta già facendo più affidamento sulla sua nuova interfaccia di ricerca mobile basata su immagini. Nel 2019 lo abbiamo visto utilizzato come supplemento al pacchetto 3 di Google Maps per le ricerche locali e mostra i risultati locali visivamente in base a un'immagine che corrisponde meglio all'intento di ricerca. Google offre ai siti di attività commerciali locali maggiori incentivi per aggiungere un sacco di immagini alla loro scheda di attività commerciali di Google e ai profili GMB. Una nuova opzione "cerca per foto" è ora disponibile nei risultati di ricerca di Google per un numero crescente di nicchie di attività commerciali locali.

“Ovviamente si basa sulla capacità di Google di comprendere il contenuto di un'immagine che è stata caricata nella scheda dell'attività. Recentemente abbiamo visto esempi simili di comprensione delle immagini di Google in cui abbiamo visto Google scambiare le immagini nel pacchetto locale in base alla query dell'utente. Google sta chiaramente utilizzando un sofisticato riconoscimento delle immagini in questo sforzo e ci riesce abbastanza". – Articolo di Jeff Blumenthals Nuova ricerca di Google Local Discovery per foto

Google fornisce foto di luoghi simili nel suo grafico della conoscenza o altri frammenti in primo piano.

La ricerca di immagini di Google aiuta i consumatori che utilizzano "Cerca per foto" o che cercano foto di luoghi. È facile capire perché alcune aziende sono sconvolte se Google mostra le immagini dei prodotti dei loro concorrenti nel pannello delle informazioni della loro azienda, ma l'intento di Google è rendere più facile la ricerca per il ricercatore . Quindi, se la persona che esegue la ricerca desidera più opzioni, ha già suggerimenti da Google. Poiché i professionisti SEO e SEM non hanno il controllo su questo, è meglio abbracciarlo e trarne il massimo.

Concentrati sul rendere favorevole la tua attività, in un modo che si adatti alle preferenze di acquisto dei consumatori, il più spesso possibile.

Ma questa non è solo una funzione di Google.

Nuove funzionalità in Bing Visual Search

Gli utenti di Internet che dipendono da Windows ora troveranno possibile avviare ricerche visive di Bing direttamente dalla barra di ricerca. Le persone possono aggiungere uno screenshot completo o parziale e quindi cercare oggetti in quell'immagine. Ciò significa che non è necessario aprire un altro browser. La funzione di immagine è inizialmente disponibile per i residenti negli Stati Uniti, con i mercati internazionali che la acquisiranno a breve.

Adozione di ricerca visiva, prova visiva e realtà aumentata

Il mondo online è visivo, ora anche la ricerca dei consumatori è più visiva.

La ricerca visiva locale è in aumento. La prova si trova negli investimenti che stanno facendo Bing, Google e altri motori di ricerca. Le persone ora hanno la possibilità di utilizzare la fotocamera di uno smartphone per cercare oggetti, prodotti o luoghi offline durante l'esecuzione di una ricerca locale. La tecnologia di ricerca delle immagini e la fotocamera avanzata dello smartphone hanno avuto un impatto significativo sulle strategie di ricerca locali. La recente "ricerca per foto" di Google è solo uno dei numerosi esempi. Un altro è il modo in cui Google Maps utilizza l'apprendimento della corrispondenza per fornire indicazioni stradali.

Utilizza dati validi per scoprire in che modo i consumatori utilizzano la ricerca di foto nella vita di tutti i giorni. Riduci il tempo per l'interattività. Allinea questo con ciò che vuoi che le persone facciano sul tuo sito. Le immagini dovrebbero supportare il modo in cui i consumatori ti coinvolgono e come si adatta ai tuoi obiettivi aziendali finali. Non sono solo segnaposto per stupire gli spettatori con un fascino visivo, per quanto importante sia. Oltre a "parlare" del tuo marchio, le immagini dovrebbero anche utilizzare un uso strategico del colore che costringe all'azione giusta.

Ulteriori suggerimenti per l'ottimizzazione della ricerca visiva

Aggiungi indicatori di fiducia dell'autore.

Fai sapere ai lettori chi ha creato i tuoi contenuti. Aggiungi una biografia dell'autore con un'immagine dell'autore. Le persone riconoscono e seguono esperti di argomenti di fiducia.

Aggiungi link di condivisione. Consenti ai lettori di pubblicare facilmente le tue immagini e i tuoi contenuti sui social media.

Scegli un host migliore. Ad esempio, Bluehost, iPage e Hostgator hanno un ottimo programma di affiliazione ma hanno un fattore dannoso quando si tratta di quando le prime informazioni vengono visualizzate su una pagina. Questo è un problema del server. Piuttosto, usa Big Scoops, server Linode su Cloudways, Kinsta, Agathon Hosting o Google Compute Engine.

Usa le impostazioni corrette per i file allegati. I file allegati sono pagine a basso contenuto di WordPress che contengono solo l'immagine o il pezzo multimediale. Non li vuoi indicizzati da Google o Bing o addirittura generati. È l'epitome di contenuti di basso valore, sottili o duplicati. Uno strumento è il plug-in Yoast SEO Search Index Purge per eliminare i file allegati dal tuo indice. Solo allora dovresti utilizzare i reindirizzamenti 301 e inviare e una nuova mappa del sito. Devi usare manualmente questo plugin; non aspettarti che WordPress automatizzi i tuoi passaggi di ottimizzazione delle immagini. Dopo aver utilizzato il plug-in, rimuoverlo.

Riduci il numero di richieste del browser. Combina le immagini ove possibile in modo che ci siano meno richieste che i browser devono aprire e visualizzare prima di eseguire il rendering di una pagina. È bello avere immagini facili da seguire nelle tue pagine How-To, ma hai molto altro da fare. Numera i tuoi scatti di processo per ogni immagine necessaria per supportare il tuo argomento.

Rinvia il caricamento dell'annuncio. Ci sono molti plugin che aiutano qui (ma ognuno aggiunge tempo di caricamento). Ad esempio, Ad Thrive non ha le impostazioni migliori per impostazione predefinita. Non vuoi che le immagini e i contenuti degli annunci riducano le tue modifiche in modo competitivo per la scrittura dei tuoi contenuti su ogni pagina.

Strumento di ricerca visiva – Usa TinEye****. È uno strumento di ricerca visiva semplice e diretto. Tutto quello che devi fare per caricare dai tuoi file, incollare o inserire l'URL di un'immagine. Quindi lo strumento cerca tra miliardi di foto per abbinare i migliori risultati. Puoi anche utilizzare per la scoperta ovunque la tua immagine possa essere pubblicata online. Se qualcuno non ha dato il tuo giusto credito per te, ora puoi chiedere. A volte, è un modo semplice per ottenere un backlink alla pagina in cui risiede l'immagine.

Un altro strumento è l' Intersection Observer API . Fornisce agli sviluppatori un modo per sapere quando le prestazioni di una pagina Web colpiscono singhiozzi o problemi di larghezza di banda visiva.

Cosa significa la ricerca visiva per la tua attività

Le pagine dei tuoi prodotti devono avere un tempo di caricamento rapido delle pagine per competere online nel "commercio per te".

I motori di ricerca visivi sono già diventati popolari tra i consumatori, soprattutto da quando i dispositivi mobili hanno avviato innovazioni che rendono gli acquisti mobili sempre più interattivi. Indipendentemente dal fatto che un consumatore preferisca il motore di ricerca visiva di qualità Bing o quello di Google per il proprio browser, adora espandere la propria ricerca per trovare rapidamente immagini delle proprie opzioni di acquisto.

Non si tratta solo di ottenere risultati di immagini, gli utenti trovano informazioni extra insieme ai risultati di immagini, soprattutto se le immagini sono collegate ai tuoi blog, siti di notizie o pagine di destinazione dei tuoi prodotti AMP. Google e Bing sono altamente riconosciuti per aver cercato di fornire immagini di qualità e informazioni di qualità in contenuti di alto valore. Se hai bisogno di un motore di ricerca visivo, scopriamo che Google Image Search è difficile da battere.

Secondo l'analista Jason Daigler*, “Il futuro del commercio digitale è 'commercio per te'. Per prepararsi a questo, i leader delle applicazioni devono bilanciare le crescenti aspettative dei clienti con nuovi canali e nuove tecnologie, che li aiuteranno a concentrarsi sui risultati dei clienti e a fornire esperienze cliente superiori".

Dobbiamo ancora imparare quali criteri esistono per mostrare a Google immagini specifiche. Gli elenchi nel pacchetto locale e la casella di ricerca per foto a volte corrispondevano direttamente e talvolta no. Una cosa che sappiamo è che Google Lens sta portando la ricerca in una nuova area di saturazione dei media visivi. In genere, una volta che sono stati ampiamente testati, integreranno e inseriranno in un nuovo core ciò che funziona meglio per gli utenti. Prevediamo che presenterà nuove opportunità per ottenere una doppia esposizione: nel pacchetto locale e nella casella di ricerca per foto.

RIASSUNTO: 4 passaggi principali per allineare il tuo sito per la ricerca visiva

• Fornisci splendide foto per ogni prodotto principale e voce di menu.
• Aggiungili alla tua scheda di Google My Business.
• Sii disposto a pagare per immagini più professionali e uniche.
• Aggiungi il markup dell'immagine JSON a tutti i prodotti, verifica e risolvi rapidamente gli errori di schema.

Il ruolo di un motore di ricerca rimane coerente: comprendere le entità aziendali, cosa fanno e cosa vendono, al fine di abbinare le query di ricerca degli utenti a fonti immediate e affidabili. Alcuni ipotizzano che la ricerca visiva sarà parallela o migliorerà la ricerca vocale: l'acquirente moderno ha più poteri per fare le proprie scelte.

“Ancora una volta Google sta suonando il campanello dell'immagine e i commercianti locali devono prestare attenzione. La tua scheda vincerà o perderà la sua battaglia di conversione in base alle immagini che Google sceglie di mostrare. Significa che non solo avrai bisogno di più immagini per ogni importante categoria di prodotti che vendi e vuoi mostrare, ma significa che le immagini devono essere fatte così bene da distinguersi dalla concorrenza nella battaglia per i clic. Appare solo nei risultati mobili in questo momento ed è distinto da "scoperte interessanti" e "scopri più luoghi", che sono anche scatole fotocentriche nelle SERP. – Mike Blumenthal ***

Se hai domande sulla ricerca visiva o sull'ottimizzazione delle immagini in generale, chiama Jeannie Hill e parliamone.

A lungo termine, la ricerca sarà più visiva

Ciò non significa che toglierà alla scrittura di contenuti; significa che è probabile che i consumatori lo trovino spesso dopo aver fatto clic su un Mi piace "Altre foto" o su uno snippet di immagine in primo piano. Le aziende dovrebbero iniziare ora a considerare le tecnologie emergenti, come: dispositivi indossabili, voce e realtà aumentata per far emergere le tue immagini. Puoi sovrapporli ai tuoi attuali sforzi di ottimizzazione delle immagini per contribuire alla crescita del business DOPO aver appreso le basi di compressione, metadati, dimensioni, unicità e posizionamento.

La tua strategia di content marketing dovrebbe essere incentrata sulla creazione di un'esperienza utente che mostri pertinenza alla query del ricercatore e che risponda in modo completo. Chiunque stia leggendo i tuoi articoli vorrà immagini per illustrare quegli articoli.

“La ricerca visiva è tutto ciò che è visivo. Cloud Vision funziona su entrambi e Google può effettuare il riconoscimento delle immagini su entrambi. L'indicizzazione degli oggetti è la "parola chiave". Penso che, in molti casi, questo sia il futuro della ricerca di immagini". – Gianluca Fiorelli

“Man mano che l'elaborazione diventa più potente, potremmo vedere più entità e riconoscimento dei concetti nelle esperienze visive nelle storie e nei video. Attualmente, il modo in cui queste informazioni visive vengono fornite è principalmente attraverso le immagini. Google Immagini è stata una parte fondamentale della Ricerca Google sin dall'abito di Jennifer Lopez nel 2001. Tuttavia, negli ultimi anni, le immagini si sono insinuate nella SERP della prima pagina; in frammenti in primo piano, miniature di immagini, caroselli e altro ancora. – Eric Enge

Conclusione

Hill Web Marketing può aiutare a semplificare l'audit dei dati delle immagini; we'll find ways that you can reduce your site's processing load. Gain the benefits of a deep technical SEO audit. We will audit and look at the placeholder image on each page. Your site may perform better with smaller file sizes where appropriate. I cannot count the many times Hill Web Marketing's services are enlisted and we find that no one uploaded images pre-optimized.

How people use search as well as image search technology is rapidly changing. Digital marketing leads need to start preparing their teams for consumers' preferences use voice and virtual assistants as well as smartphone cameras like they formerly used text in the traditional search box. Consumers access information and express buying intent often by starting their purchase research by initiating a visual search.

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* https://www.scribd.com/document/422958987/Digital-Commerce-Technologies

** https://moz.com/blog/state-of-searcher-behavior-revealed + https://www.gartner.com/smarterwithgartner/gartner-top-strategic-predictions-for-2018-and-beyond/

*** http://blumenthals.com/blog/2019/10/10/new-google-local-discovery-search-by-photos/

**** https://tineye.com/

***** https://developers.google.com/search/docs/guides/javascript-seo-basics#web-components