La mia prima teoria sull'aggiornamento di Google Broad Core di maggio 2022

Questo è stato inizialmente inviato come una newsletter via e-mail. Da qui l'uso di "e-mail" in tutto.

Questa email è pura congettura. Normalmente, non passo molto tempo a cercare di capire gli aggiornamenti di Google, ma questo è sia sconcertante che grande. Grandi come in molti siti e grandi come in perdite di traffico sono enormi.

La maggior parte degli aggiornamenti negli ultimi anni (da Medic nel 2018) ridurrebbe il traffico dal 20% al 25% circa. Sebbene non sia divertente, certamente non catastrofico.

Questo aggiornamento sta martellando i siti. Ho visto così tanti grafici del traffico ad Ahrefs con un dislivello assoluto a partire dalla fine di maggio. La perdita di traffico del 50% durante la notte non è insolita. Dai un'occhiata a tre concorrenti in una delle mie nicchie che hanno praticamente derubato altri siti più affermati:

Ecco un sito di cui sono certo al 99,9% sia puro contenuto di intelligenza artificiale:

Cercherò di suggerire cosa penso stia succedendo.

Questo non si basa sul fatto che analizzo 1 milione di siti o utilizzi software di fantasia. Questo sono io che sto controllando un buon numero di siti in alcune delle mie nicchie che sono state cremate. Ho controllato ogni sito. Non del tutto, ma abbastanza per avere un'idea della loro strategia di contenuto.

Ecco qui…

Questo aggiornamento prende di mira il contenuto dell'IA, ma non riguarda solo il puro contenuto dell'IA. Sta colpendo tutti i contenuti che l'algoritmo interpreta come intelligenza artificiale.

Sono sicuro che ci sono molte variabili coinvolte, ma in poche parole, i contenuti che seguono le parole chiave che erano già state stabilite da un altro sito con tag di intestazione e informazioni simili vengono presi a pugni.

Fondamentalmente, ha un impatto sui siti che sono "riscritture" di altri siti. Repliche. Siti che seguono le stesse parole chiave e pubblicano contenuti nello stesso formato di altri siti consolidati. Non c'è niente di unico in loro.

Ho la sensazione che gli ottimizzatori di contenuti non stiano aiutando. È solo un'intuizione, ma pensaci. Tutti ora usano gli stessi ottimizzatori di contenuto che suggeriscono gli stessi titoli e schemi degli articoli stabiliti.

I primi a pubblicare su un determinato argomento non hanno problemi.

In effetti, in un paio delle mie nicchie, i siti affermati stanno andando bene. Sono i siti di "replica" che vengono fumati.

I siti affermati tendono (non sempre) a pubblicare contenuti più unici. Sono i primi a coprire una parola chiave. Se cercano una parola chiave consolidata, lo fanno in modi unici con titoli e formati di contenuto unici.

In effetti, ho notato questa tendenza dopo aver trovato alcuni siti che copiavano sfacciatamente i miei contenuti. Ok, l'hanno riscritto ma era chiaro che praticamente l'hanno copiato... intestazioni, sezioni, ecc.

Si tratta di siti di successo monetizzati con Mediavine che probabilmente guadagnano bene.

Cosa significa questo?

È semplice. Smetti di copiare altri siti. Essere unico. Pubblica qualcosa di diverso. Non seguire il percorso della replica.

Non sono esente da sensi di colpa qui. Assumo scrittori. So che molti scrittori fondamentalmente riscrivono cose, quindi senza dubbio ho la mia parte di contenuti "replica". Ma ho abbastanza contenuti unici per non essere catturato nell'aggiornamento. In effetti, una cosa che ho fatto nel corso degli anni è stata trovare parole chiave che altri pub non coprono. Se le parole chiave sono coperte, mi avvicino in modo unico.

Posso dirti cosa sto facendo per il futuro e cioè che sto facendo uno sforzo enorme per garantire che i miei contenuti siano unici e offrano qualcosa non già pubblicato. Lo faccio già, ma lo sto aumentando alla grande.

Continuerò a cercare le parole chiave stabilite. Sarebbe sciocco non farlo. Ma lo sto facendo a modo mio.

SE ritieni che ci sia del merito nella mia teoria su questo aggiornamento, dovresti fare lo stesso.

Se pensi che io sia fuori a pranzo, devi ammettere che il suggerimento di essere unico è ancora valido.

Non limitarti a riscrivere siti e articoli consolidati. Certo, se vuoi testarlo su qualche dominio usa e getta, provalo ma penso che stai perdendo tempo.

Cosa intendo per "essere unico"? Cosa comporta esattamente?

Potrei voler dire molte cose. Ecco alcuni esempi:

• Parola chiave mai pubblicata prima: questa è la più ovvia. Se la frase chiave non è coperta, sarà unica, indipendentemente da come la scrivi.
• Rendilo migliore: se trovi una classifica del sito per un articolo chiaramente obsoleto o un articolo a cui mancano molte informazioni valide, questa è un'occasione perfetta per seguirlo e farlo meglio.
• Personalizzalo: un modo semplice per rendere unici i tuoi contenuti è inserire personalità e informazioni personali. Lo faccio da anni. Chiedo agli scrittori di farlo. Includere esempi personali e aneddoti. Pubblica le tue immagini, grafici e illustrazioni (anche io lo faccio spesso).​

Riduci la dipendenza dagli ottimizzatori di contenuti: invece di utilizzare le stesse intestazioni e sezioni suggerite dagli ottimizzatori di contenuti, scrivi le tue. Con tutti i mezzi usa questi strumenti ma dai il tuo tocco su di esso. Scrivi sottotitoli univoci. Aggiungi sezioni e informazioni non suggerite dagli ottimizzatori.

Ho usato ampiamente gli ottimizzatori di contenuti, anche se non così tanto ultimamente. Ho uno scrittore che ne usa uno perché le piace ed è fantastico. È la mia migliore scrittrice e i suoi contenuti sono alcune delle cose migliori sui miei siti. Usa l'ottimizzatore come guida.

Se assumi scrittori, ciò richiederà di modificare le tue istruzioni richiedendo loro di conferire personalità e garantire che l'articolo non sia una replica nel formato e nello schema.

Ma Jon, il mio sito è unico, i miei contenuti sono fantastici e ho perso molto traffico?

È però? I tuoi titoli sono unici? I tuoi sottotitoli sono unici? Includi nuovi angoli di contenuto? Personalizzi il contenuto? Si basa su fonti primarie?

Ero riluttante a inviare questa e-mail perché so che alcune persone si offenderanno. Alcune persone saranno fortemente in disaccordo con me. Lo capisco. Questa email è nella migliore delle ipotesi una congettura, ma credo anche che sia un valido consiglio indipendentemente dallo scopo principale dell'aggiornamento di Google.

Mi offenderei anch'io se ricevessi questa e-mail dopo che un sito è stato battuto. Lo interpreterei perché il mio sito non è unico e ho appena copiato altri siti. È una pillola difficile da ingoiare. Comunque darei un'occhiata a fondo.

Sii obiettivo. Se lo è, sei vittima di un aggiornamento dell'algoritmo spesso esagerato. Questo è davvero un peccato.

Oppure, tutta la mia teoria è sbagliata ed è qualcos'altro. Potrebbe essere anche quello.

Che io abbia ragione o torto, non fa mai male pubblicare contenuti unici con una nuova prospettiva.

Ti incoraggio vivamente a leggere il più possibile su questo aggiornamento. Non sono stato colpito, ma ciò non significa che non apporterò alcun aggiustamento in risposta ad esso.

Ho un sacco di margini di miglioramento su come faccio a pubblicare i contenuti. Non tutti i miei contenuti sono unici. Questo aggiornamento è un campanello d'allarme anche per me.

Detto questo, potrei essere lontano. È ancora in fase di lancio. Molti dati saranno raccolti nelle prossime settimane.

Leggi tutte le teorie e prendi la tua decisione.

Un lettore di FS mi ha inviato via email la sua teoria, che potrebbe benissimo essere azzeccata. Credono che sia un aggiornamento EAT e che i siti con scarsi segnali di fiducia l'abbiano ottenuto. Potrebbe essere. In effetti, in un certo senso la mia teoria e la sua coda di rondine. EAT include la qualità dei contenuti e l'esperienza e la credibilità di segnalazione. Il contenuto della replica segnala la mancanza di esperienza. Quindi i due potrebbero andare di pari passo.

Un'altra teoria è che questo aggiornamento miri a un'ottimizzazione eccessiva. Potrebbe essere? Ancora una volta, questo rientra nella mia struttura teorica. L'eccessiva ottimizzazione consiste sostanzialmente nel delineare e scrivere articoli che già esistono.

Che io abbia ragione o torto, farò tutto il possibile per distinguere i miei siti.