Che tipo di blogger sei?

Se leggi questa newsletter via e-mail da molto tempo, sai che il mio approccio alla pubblicazione è un mix di "manovella e banca" e contenuti di qualità superiore.

Crank 'n bank significa pubblicazione ad alto volume che insegue in massa parole chiave a bassa concorrenza.

Tanti, tanti, tanti contenuti.

Sebbene disponga di misure per garantire che la qualità sia decente, alcuni dei miei contenuti sono semplicemente decenti al limite del mediocre.

MA, alcuni articoli che pubblico sono incredibilmente buoni. Sono stati aggiornati molte volte. Si classificano per molte, molte parole chiave e nel tempo generano molto traffico. Sono i miei quasi capolavori.

È un atto di equilibrio.

In un mondo perfetto, ogni articolo che pubblico andrebbe alla ricerca di parole chiave di alto valore e volume elevato che si classificano al primo posto per tutti e sarebbe perfetto in ogni modo. E potrei pubblicarne 500 al giorno. Non e possibile.

Sto costantemente bilanciando il mio desiderio di scalare e crescere mantenendo la qualità.

Non siamo l'unico settore che lotta con questo atto di equilibrio

Siamo un po' come musicisti, romanzieri e star del cinema. Alcuni produrranno solo il meglio. Alcuni preferiscono la strategia del volume che bilancia un lavoro di qualità davvero molto alta con meno nel tentativo di fare più soldi. Alcuni lavorano per i soldi.

Confrontiamo Jonathan Franzen, James Patterson e John Grisham. Sono tutti romanzieri di successo, ma si avvicinano al lato commerciale della scrittura e della vendita di romanzi in modo molto diverso.

Jonathan Franzen impiega anni per scrivere un romanzo. Crea libri. Si occupa di scrivere letteratura; il meglio. Ha vinto molti premi.

James Patterson cade all'estremità opposta dello spettro. Sforna più libri ogni anno. Hanno un formato abbastanza simile a uno stampino. Non è letteratura, ma è divertente. Dà al suo pubblico ciò che vuole.

John Grisham è una via di mezzo. Pubblica da uno a due libri ogni anno. Sono tutti decenti. Penso che il suo lavoro precedente fosse migliore. Ho la sensazione che abbia alzato il volume per fare più soldi, ma nel complesso non sono mai deluso dal leggere i suoi libri.

Vendite libri e volume a confronto:

• Jonathan Franzen: 3.005.476 libri venduti (3 libri)
• John Grisham: 300 milioni (28 libri)
• James Patterson: 400 milioni (158 libri).

Per inciso, solo per fare un confronto, JK Rowling ha venduto 500 milioni di libri e questo con solo 6 libri. Direi che è un'eccezione; Harry Potter era un fenomeno culturale.

Tutti gli scrittori di cui sopra hanno successo ma in modi diversi.

Paragono il mio approccio a John Grisham. Un mix di eccellente e dignitoso per la maggior parte. Non sono l'editore con il volume più alto (nemmeno vicino). Ma produco contenuti regolarmente, proprio come Grisham.

Simili confronti possono essere fatti nella musica e nel cinema.

Il blogger “Franzen”: scrive tutto da solo. Si preoccupa di più della qualità. L'output è lento e basso, ma nel tempo si costruisce una solida reputazione all'interno della nicchia.

Il blogger "Grisham": ne scrive alcuni da sé ma assume anche scrittori per aumentare il volume. L'editore è molto impegnato a supervisionare ogni articolo preoccupato che un certo standard di qualità sia soddisfatto, ma non si aspetta che ogni articolo sia un capolavoro. Deve essere abbastanza buono da soddisfare il pubblico.

Il blogger "Patterson" è un blogger ad alto volume che impiega un grande team di scrittori. Il contenuto è ancora decente; soddisfa l'intento di ricerca ma non è eccezionale. Fa il lavoro. Il volume è ciò che lo rende un business editoriale di successo.

Che senso ha tutto questo?

Il punto è che c'è più di un modo per affrontare questo business. Proprio come autori, musicisti e star del cinema hanno strategie di carriera diverse, così anche blogger/editori.

Sono decisamente una blogger di mezza strada, in stile Grisham. Mi piace essere alla mano. Mi piace scrivere contenuti per i miei siti. Ma mi piace anche gestirlo come azienda e farla crescere come attività editoriale.

Penso che ci siano confronti appropriati anche quando si confrontano le loro partenze. Il primo libro di Grisham (A Time to Kill) è stato un fallimento (ma è diventato un enorme successo dopo che ha avuto successo). Il primo libro di Patterson è stato rifiutato da 31 editori.

Anche il successo di Franzen tardava ad arrivare. Le correzioni, che è stato il suo romanzo rivoluzionario, è stato il suo terzo libro.

Se pensi che scrivere qualche centinaio di articoli di saggistica richieda molto tempo e molto lavoro, prova a scrivere un romanzo. Non mi sono mai preoccupato perché non sono uno scrittore di narrativa, ma posso immaginare quanto sia difficile e dispendioso in termini di tempo... senza alcuna garanzia che guadagnerà un centesimo.

Quando scegli un approccio, devi essere onesto riguardo alle tue capacità

Va tutto bene per me parlare come se tutti noi potessimo scegliere che tipo di blogger/editore diventare. La realtà è che la maggior parte non può essere Franzens. La maggior parte delle persone non è uno scrittore di talento. Non sono. Posso provare tutto ciò che mi piace, ma non pubblicherò opere di livello letterario in nessuna nicchia.

Ecco perché prendo la strada ibrida. Faccio del mio meglio con alcuni contenuti. Ho alcuni scrittori molto, molto bravi che contribuiscono con articoli eccellenti. Ma conosco i miei limiti e quindi pubblico un bel po' di contenuti che rientrano tutti in varie parti dello spettro di qualità.

Conosco anche i miei limiti quando si tratta di creare un'attività editoriale "in stile manifatturiero". Non sono organizzato. Non sono molto dettagliato. Non mi interessa creare il perfetto sistema di pubblicazione ad alto volume. Soprattutto, non mi interessa assumere direttamente dozzine o centinaia di persone. Non sono un buon manager.

E quindi lavoro nel miglior modo possibile, accettando i miei punti di forza e i miei limiti.

I contenuti mediocri sono ancora abbastanza buoni

Quando parlo di pubblicazioni di qualità inferiore, non parlo di 175 parole senza senso. È ancora decente. Soddisfa generalmente le aspettative (o i tentativi) dei lettori.

I libri di Patterson non sono letteratura, ma sono decenti. In effetti, il suo stile e il suo formato sono deliberati. Si tratta di eliminare parole, frasi e paragrafi non necessari. I suoi libri si leggono alla velocità della luce. Capitoli brevi. Veri voltatori di pagine.

Lo stile di Grisham è più letterario. I personaggi si arricchiscono di più. Le trame sono più sfumate e complesse. I suoi romanzi sono quasi sempre divertenti. Grisham ha un grande senso dell'umorismo. Ma mantiene anche la trama in movimento a una buona clip.

Franzen gode di linguaggio e carattere. C'è una trama ma serpeggia (intenzionalmente). Ogni parola è attentamente considerata.

Il mio scrittore preferito dei tre precedenti è Grisham. Apprezzo che pubblica regolarmente. Li compro subito. Di solito lascio cadere qualsiasi altra cosa che sto leggendo e leggo le sue ultime. Immagino che non sia una sorpresa che adotti l'approccio di Grisham al blog.

A volte meno che mediocre lo butta fuori dal parco

Ho quasi dimenticato di menzionarlo. A volte, proprio come il fenomeno di Harry Potter, possono verificarsi grandi colpi di fortuna con i contenuti. Uno dei miei articoli di maggior successo mai pubblicati mi è costato $ 20 da un servizio di contenuti di qualità piuttosto bassa. Inoltre, quando ho fatto l'ordine, ho lasciato che gli autori scegliessero gli argomenti (ero allora verde). Da novembre 2014, quell'articolo da $ 20 ha generato 349.657 sessioni. A $ 30 ad rpm, sono $ 10.470 per quello che nella migliore delle ipotesi era un articolo mediocre. Da allora l'ho migliorato solo perché è stato rapidamente un enorme successo.

Ecco lo screenshot del traffico:

Proprio per questo pubblico un mix di qualità ad un certo livello di volume.

È successo anche il contrario. Ho messo tutto in articoli e sono finito con i grilli. Solo perché è fantastico non significa che sarà un successo.