Come recensire un sito web: una guida per principianti

Che tu sia una startup o un'azienda affermata, il sito web aziendale è un elemento essenziale della tua strategia di marketing digitale. I siti più efficaci vengono continuamente coltivati ​​e sviluppati in linea con le mutevoli esigenze aziendali, le tendenze e i comportamenti di acquisto dei clienti. Per stare al passo con i tempi, pianifica un orario regolare per rivedere il sito Web e pianificare le modifiche che aumenteranno il traffico e genereranno più lead. Questa guida per principianti su come recensire un sito web stabilisce otto fattori chiave da considerare quando si valuta la performance del tuo sito web o quella di un concorrente.

I siti web aziendali non sono più appannaggio delle attività di e-commerce. Che tu venda online o offline, un sito web è un elemento essenziale della tua strategia di marketing digitale. Secondo una ricerca di Forbes, l'82% degli utenti di smartphone effettua una ricerca online prima di effettuare un acquisto in negozio.

I siti Web più efficaci, ovvero quelli che guidano il traffico, generano lead e hanno un buon tasso di conversione, sono quelli continuamente monitorati e adattati per soddisfare le mutevoli esigenze. La creazione di un sito Web aziendale non è un lavoro una tantum. Ci sono una serie di elementi chiave che dovrebbero essere regolarmente rivisti e potenzialmente aggiornati. Il tuo sito web dovrebbe evolversi man mano che l'attività si sviluppa e le tendenze di acquisto cambiano.

L'inizio di un nuovo anno è il momento perfetto per fare il punto e apportare modifiche. In questa guida per principianti, ti guideremo attraverso i passaggi fondamentali di come recensire un sito web, sia il tuo che quello di un concorrente.

1. Considera il pubblico.

Quando si esamina un sito Web, è importante tenere a mente il pubblico di destinazione. Il tuo sito Web potrebbe essere una fantastica dimostrazione di magia tecnica, ma se il pubblico di destinazione cerca semplicità e facilità di navigazione, questo sarebbe l'approccio sbagliato. Rivedere il sito web attraverso gli occhi dell'utente previsto. Se possibile, chiedi a un utente di prova che si adatta al profilo giusto di esprimere la propria opinione. Imposta loro alcune attività e fai alcune domande per scoprire se il sito Web fornisce l'esperienza utente prevista o meno.

2. Verifica che il sito sia ben ottimizzato.

SEO, o ottimizzazione dei motori di ricerca, è la pratica di rendere un sito Web facilmente accessibile ai motori di ricerca come Google. I siti web ben ottimizzati si classificheranno più in alto nei risultati di ricerca. Molte piccole modifiche possono migliorare la SEO generale di un sito web. "Ottimizzazione" si riferisce spesso all'uso appropriato di parole chiave pertinenti.

Assicurati di ottimizzare i titoli e le descrizioni delle pagine, utilizzare il testo ALT sulle immagini, formattare correttamente il contenuto e utilizzare i tag H1, fornire una buona velocità del sito Web e assicurarsi che la struttura dei collegamenti del sito Web sia in ordine. Dai un'occhiata alla guida definitiva di Hubspot alla SEO per uno sguardo più dettagliato a questo aspetto di una recensione di un sito web.

3. Scopri come si classifica il sito per termini chiave.

Google Search Console è uno strumento gratuito che fornisce informazioni utili su come Google visualizza il tuo sito web e sulle sue prestazioni. Il collegamento della console di ricerca a Google Analytics fornisce una profondità di dati ancora maggiore per informare gli sviluppi del sito web. Il "Rapporto sul rendimento" mostra il posizionamento del sito per le parole chiave target. Fornisce dati come il numero di visite ricevute da ciascun termine, la posizione dell'utente e il tipo di dispositivo utilizzato.

Le parole chiave sono al centro della SEO ed è importante rivedere regolarmente i termini a cui ti rivolgi per assicurarti che siano in linea con la tua offerta e i termini di ricerca più popolari.

4. Identificare e reindirizzare i collegamenti interrotti.

I collegamenti interrotti forniscono un'esperienza utente scadente e possono influire negativamente su un'azienda. Un collegamento interrotto si verifica quando un utente fa clic su un collegamento solo per raggiungere una pagina di errore, ad esempio "Spiacenti, questo contenuto non esiste più". È importante controllare regolarmente la presenza di collegamenti interrotti a causa del loro impatto negativo sull'esperienza dell'utente, che è un fattore impiegato dall'algoritmo di ranking di Google.

Esistono molti strumenti gratuiti che puoi utilizzare per cercare collegamenti interrotti, come Google Analytics, Sitechecker, InterroBot e Screaming Frog. Una volta individuati i collegamenti interrotti, utilizza un CMS (Content Management System), come Wordpress, per reindirizzarli utilizzando il codice di errore più appropriato.

5. Ottieni il massimo dai social media.

I social media offrono una fantastica opportunità per amplificare i tuoi contenuti e il tuo messaggio aziendale. Durante la revisione di un sito Web, assicurati di controllare che gli account dei social media pertinenti siano stati impostati e che siano utilizzati in modo appropriato.

Non è necessario iscriversi a tutte le piattaforme di social media, ma è importante raggiungere il tuo pubblico dove si trova, il che significa coinvolgerlo nei loro spazi online preferiti. Controlla che i "pulsanti" dei social media siano posizionati in primo piano nella home page del sito Web, nel blog e nelle pagine di destinazione chiave.

Fai buon uso degli hashtag e dai vita ai contenuti con immagini e video. I social media sono un ottimo strumento di ascolto: scopri cosa è interessato all'acquisto del tuo pubblico di destinazione, dove e come gli piace fare acquisti e tenerti al passo con le tendenze.

6. Eseguire un controllo del contenuto.

Secondo il Content Marketing Institute, i contenuti generano tre volte più lead rispetto agli annunci di ricerca a pagamento. Ma non è sufficiente sfornare vecchi contenuti ogni giorno o ogni settimana. Il contenuto deve essere di alta qualità. Ciò significa che dovrebbe essere di buona lunghezza, ben formattato e portare qualcosa di nuovo nella conversazione che sia utile o interessante per i visitatori del sito web.

Dovresti rivedere i contenuti regolarmente e, se del caso, aggiornati. Un trucco spesso mancato nel marketing dei contenuti è l'aggiornamento di contenuti con buone prestazioni, ma obsoleti. Non dovresti estrarre un blog che sta guidando un numero enorme di traffico e classificandosi al primo posto su Google perché è datato 2016.

Invece, rivedi e rivedi il contenuto per renderlo attuale e aggiungi la data in cui lo hai modificato. Quando i crawler di Google individuano nuovi contenuti sul tuo sito, si verificherà un picco di traffico: una rapida vittoria con il minimo sforzo.

7. Ottimizza per dispositivi mobili.

L'uso di Internet sui telefoni cellulari è in costante aumento negli ultimi anni e nel 2019 la popolazione globale di Internet tramite telefoni cellulari ha raggiunto il 63,4%. Dal 2015, avere un sito web ottimizzato per i dispositivi mobili è un fattore di ranking di Google.

Google fornisce uno strumento gratuito per i proprietari di siti web per verificare quanto sia ottimizzato per i dispositivi mobili il loro sito. I risultati vengono forniti per singole pagine Web, quindi gli utenti dovrebbero provare un campione di diverse pagine del sito Web. Anche la velocità di un sito web su mobile è fondamentale. È un altro fattore di ranking e niente farà rimbalzare le persone dal tuo sito più velocemente di un lento tempo di caricamento della pagina.

8. Il web design è appropriato e facile da usare?

Il design di un sito è probabilmente la prima cosa che un visitatore noterà di un sito web. Sembra professionale? È chiaro quale servizio o prodotti sono offerti? Il marchio aziendale dovrebbe essere coerente in tutte le attività di marketing, dalla segnaletica dell'ufficio al sito web.

La coerenza alimenta la familiarità del consumatore e la fiducia in un marchio. Un sito web non deve solo avere un bell'aspetto ma essere facile da navigare. L'usabilità è di fondamentale importanza per Google e i siti mal progettati crolleranno nelle classifiche.

Una visita al sito web rappresenta spesso la prima interazione di un utente con un marchio. Questa prima impressione è fondamentale per attirare nuovi clienti e sviluppare una solida reputazione del marchio. Fornire contenuti pertinenti e di alta qualità e assicurarsi che il sito sia facile da usare su tutti i dispositivi aumenterà il traffico ripetuto e contribuirà ad aumentare le conversioni in negozio o online. La revisione di routine del tuo sito web richiede uno sforzo minimo, ma può restituire risultati sostanziali.