La SEO è efficace? Cambiamenti nelle migliori pratiche SEO

12 CAMBIAMENTI NELLE MIGLIORI PRATICHE SEO

1. La tua strategia SEO dovrebbe concentrarsi su argomenti e parole chiave

La ricerca riguarda più concetti.

Si tratta più di ciò che stai cercando di dire e meno dell'effettiva copia parola per parola. I fattori di ranking della ricerca continuano ad evolversi. Gli algoritmi per capire meglio cosa intendi, quindi non si basano come una volta sulle parole chiave che un EAT è entrato in vigore. Ora si tratta di fornire ciò che gli utenti desiderano, quale contenuto ha le risposte al loro intento di ricerca. Concentrarsi solo sulla creazione di contenuti per le parole chiave che i tuoi clienti stanno cercando richiede tempo e non è corretto.

Le moderne strategie SEO implicano il processo di organizzazione del contenuto di un sito Web per argomento, che aiuta i robot di ricerca a comprendere l'intento di un utente durante la ricerca. Ottimizzando prima una pagina Web sugli argomenti, puoi classificare bene le parole chiave a coda lunga relative a quell'argomento. La struttura dell'esperienza utente del tuo sito dovrebbe basarsi su contenuti contestuali organizzati per tassonomie.

Sora Wondra di Braze* ritiene che " La pertinenza è la chiave per massimizzare i tassi di conversione da dispositivi mobili . Quando gli utenti si sentono conosciuti e si fidano dei tuoi consigli, gli acquisti e gli abbonamenti diventano più facili. Rispetta le loro preferenze di comunicazione e utilizza i dati degli utenti per personalizzare le loro esperienze. Il tuo obiettivo è essere utile al momento giusto. I promemoria del carrello abbandonato sono uno dei migliori esempi di questo: sai già cosa l'utente è interessato ad acquistare e stai solo fornendo una spinta tempestiva.

AZIONE: crea un elenco di argomenti

Le parole chiave rimangono al centro di ciò che è la SEO, ma non sono più un primo passo verso un gioco di crescita organica. Inizia creando un elenco di argomenti che interessano di più ai tuoi lettori da un mese all'altro. Elimina 10 brevi frasi chiave e termini che gli utenti associano al tuo prodotto o servizio. Sia lo Strumento per le parole chiave di Google che Google Trends sono eccellenti per identificare il volume di ricerca su queste frasi e per ricavare nuove varianti che abbiano senso per la tua attività.

In questo modo puoi associare argomenti alle parole chiave a coda corta più comunemente utilizzate. Tuttavia, i singoli post del blog ora dovrebbero includere queste parole chiave ma non essere incentrate su una sola. Le parole chiave a coda lunga sono ideali per articoli informativi e in genere sono meno competitive per le quali posizionarsi in alto su Google. Sviluppa contenuti basati su metriche in tempo reale per istruire i tuoi autori di contenuti e adattarli alle prestazioni per un pubblico locale

Scopri su quali frasi chiave puoi scegliere come target e su cui vincere. L'analisi delle prestazioni di Google Search Console ti consentirà di vedere come si posiziona la pagina della tua categoria. Il drill-down di URL specifici rivelerà termini di ricerca che hanno una domanda ma non stai ottenendo clic perché sei in posizione 75 o non hai una risposta sufficiente nei contenuti. Controlla prima per assicurarti che la pagina sia indicizzata correttamente.

2. Schema Structured Data è ora una pratica SEO di base

Sebbene non sia un grande fattore di ranking, Schema è molto efficace come tecnica SEO perché è scritto in coppie nome-valore. E non è difficile da dimostrare. Cerca i tuoi rapporti SEO supportati dai dati che lo dimostrino. Quindi abbiamo entità, concetti e cose in modo da poter utilizzare il markup dello schema per aiutare i motori di ricerca a comprendere meglio i nostri contenuti web. Iniziamo sempre mettendo in atto i tipi di schema più essenziali per ogni azienda. Se ti stai chiedendo se la curva di apprendimento sia un investimento utile, se i dati strutturati per il riconoscimento del prodotto avranno vita breve, molti esperti, tra cui Gary Illyes, indicano che ci vorrà un bel po'. Lo schema è come "segnaletica". L'apprendimento automatico di Google non è ancora abbastanza intelligente per dare il meglio di sé senza di esso.

Anche se può sembrare una forzatura da dire, se la tua azienda non prevede di fare affidamento sui motori di ricerca per il traffico nei prossimi 5 anni, puoi ignorarlo.

Anche se la tua azienda ha eseguito di recente un controllo dei dati strutturati, vale la pena ricontrollare ora che Google è passato all'indicizzazione mobile-first. Catturare tutti i dati strutturati trascurati sulle pagine visualizzate su dispositivi mobili. Evita il rischio di perdere rich snippet e visibilità SERP in caso di errore.

I dati strutturati devono essere verificati come presenti e validi sia nelle versioni per dispositivi mobili che per desktop del tuo sito e che le pagine per dispositivi mobili devono avere URL aggiornati alla tua versione per dispositivi mobili. Anche se è tecnicamente consentito utilizzare il markup per comunicare più informazioni rispetto a quelle richieste da Google, la rimozione del markup dello schema irrilevante dalle pagine web garantisce che i tempi di caricamento dei dispositivi mobili rimangano il più efficienti possibile.

Se aggiungi lo schema tramite Google Tag Manager, è più facile combinare lo schema e il JSON per aumentare ulteriormente la forza dell'implementazione dei dati strutturati, ottenendo un CTR e una visibilità più elevati nelle SERP, senza dover spendere una tonnellata. Un professionista che sappia come condurre un Deep Schema Audit del tuo sito e delle tue opportunità, rivelerà nuovi modi per rendere le tue pagine più facili da capire e trovare.

"Oltre ai rich snippet per collegamento, le annotazioni in Schema.org vengono utilizzate come fonte di dati per il Knowledge Graph, fornendo informazioni di base su entità note (ad es. logo, contatti e informazioni sociali)", secondo Guha e Dan Brinkly, di Google. L' articolo Schema.org: Evolution of Structured Data on the Web del 15 dicembre 2015 affermava anche che "qualche centinaia di migliaia di siti stavano contrassegnando le loro pagine con il markup dei dati strutturati". Oggi che è enormemente cresciuto.

Troviamo che l'implementazione di schemi ricchi di settore quando migliora le corrispondenze di contenuti mirati all'intento di ricerca. John Mueller quando ha risposto a Glenn Gabe su Twitter quando ha chiesto informazioni sui dati strutturati: "Ha un impatto sul ranking o non ha un impatto sul ranking?"

“Non c'è un aumento di ranking generico per l'utilizzo di SD. È lo stesso per quanto mi ricordo. Tuttavia, SD può rendere più facile capire di cosa tratta la pagina, il che può rendere più facile mostrare dove è rilevante (migliora il targeting, magari il posizionamento per i termini giusti). (non nuovo, imo)”.*****

3. La classifica online riguarda maggiormente la credibilità e la fiducia

L'aspetto CREDIBILITÀ del tuo dominio è più importante nello spazio digitale dell'e-commerce, ma conta per ogni sito. Alcuni hanno chiamato questa autorità di dominio, ma l'autorità del sito o del dominio non esiste come metrica che Google ha mai menzionato di utilizzare. Si parla molto di fiducia.

Jason Barnard, consulente di marketing per la ricerca freelance, ha dichiarato nel webinar SEMrush del 4 aprile 2018: "Ricorda che Google si mette in gioco ogni volta che invia qualcuno al tuo sito. Se tu come azienda metti i tuoi clienti al primo posto, il resto andrà a posto. Se pensi di meritare il traffico, chiediti: 'perché te lo meriti?' Provalo!" Se non puoi, cerca nella tua Google Search Console i modi per apportare miglioramenti.

Costruire l'autorità del tuo dominio può sembrare una tattica SEO, ma in realtà è un processo relazionale. La relazione con i clienti riguarda più loro che te. In primo luogo, determinare se ci sono attrazioni e vantaggi reciproci. Proprio come le persone che incontri di persona, le relazioni online si basano sul rispetto e sulla fiducia. Le tecniche di marketing impegnative, di interruzione e della vecchia scuola oggi non hanno funzionato per far crescere la tua leadership come fonte affidabile di conoscenza.

Le relazioni online sono costruite con informazioni utili e pertinenti. Il loro sviluppo inizia con una chiara comprensione del ciclo di acquisto della tua azienda e dei clienti ideali. Riconosce la necessità di contenuti di qualità. Vieni dalla premessa che, come marketer, non abbiamo il controllo: lo è il consumatore o il ricercatore!

La creazione di un'autorità di dominio ha le sue fondamenta su una mentalità di servizio e una solida strategia SEO. Comprendi ciò che la tua azienda offre di meglio sul mercato e come gli altri percepiscono il tuo prodotto o servizio. Quindi, fornisci soluzioni in più iterazioni: video, post di blog, infografiche, podcast, immagini, white paper, seminari e presentazioni. Fai il duro lavoro in anticipo per meritare di essere la migliore risposta nei risultati di ricerca.

“I segnali (autorità di dominio) possono essere citazioni sui social media, collegamenti, citazioni di marchi, natura completa del contenuto stesso, valutazioni, contenuti generati dagli utenti sul sito che indicano che i visitatori del sito interagiscono con il sito e così via.

Questi sono molti segnali che aiutano un sito a classificarsi meglio. presi insieme possono segnalare che un sito ha autorità. Ma non sono una metrica di autorità del sito. Sono una grande quantità di segnali comuni al Core Ranking Algorithm di Google". – Roger Montti, Consulente SEO presso Search Engine Journal***

4. Lancio dell'indicizzazione mobile-first

Quando si tratta di indicizzazione mobile-first, se il tuo sito è completamente qualificato e sei già in questa indicizzazione mobile-first, ciò potrebbe influire sul tuo posizionamento. Se vieni indicizzato da metriche mobili e questo è inferiore al tuo desktop, questo dovrebbe essere esaminato. Se si tratta solo di un cambiamento nel modo in cui Google raccoglie le informazioni rispetto alle informazioni sulla classifica, la domanda è più, quali informazioni sta raccogliendo?

Verifica se il tuo dominio viene raggiunto o meno da un aumento della percentuale di utenti provenienti da dispositivi mobili; qualsiasi sito non predisposto per dispositivi mobili funzionerà meglio dando la priorità a questo come attività incentrata sulla SEO. Nessuno conosce i motori di ricerca così come gli esperti di Search Engine Marketing migliori della media. Sanno anche dove >la velocità è importante per gli utenti di Internet e cosa serve per essere abbastanza veloci. Anche se il tuo AdWords è perfetto, se hai solo i prezzi più bassi SEO o un SEO medio, molto probabilmente alcuni aspetti dei tuoi sforzi SEO sono stati trascurati. Questo può compromettere il ranking del tuo sito. È qui che comprovati esperti di ottimizzazione dei motori di ricerca hanno la capacità di aumentare i tuoi profitti con soluzioni di marketing su Internet migliori rispetto a quelle implementate dalla concorrenza.

In particolare per il nostro sito, dopo essere stato indicizzato per dispositivi mobili, la nostra Google Search Console Search Analytics ha mostrato l'impatto. Per la nostra pagina The Key Types of Website Audits, le conversioni da dispositivi mobili sono salite al 14,29% e la nostra normale versione della pagina HTML è scesa a zero. Il fattore interessante è che questo era superiore al nostro precedente tasso di conversione del 12,3% su desktop.

Il sito Web non è pronto per gli utenti mobili potrebbero dover affrontare un GRANDE problema. Dato che Google passa in primo luogo ai dispositivi mobili, considera la versione mobile della tua pagina la versione "vera". I siti con contenuti nascosti verranno ignorati al 100% da Search Giant. Devi mostrare il 100% dei contenuti trovati sulla tua versione desktop anche agli utenti mobili. E deve adattarsi alla tua nicchia con rilevanza in tutti i punti di contatto. Ad esempio, le domande sull'assistenza sanitaria spesso richiedono più recensioni e risposte concrete. I siti di e-commerce necessitano dello schema JSON-LD per essere competitivi.

5. Cambiamenti negli acquisti online

I carrelli della spesa condivisi e un processo di pagamento unico sono in fase di test con un numero limitato di siti Web di vendita al dettaglio negli Stati Uniti. Amazon è diventato il rivenditore che offre un'opzione di pagamento per molti marketer. Invece di avere un posto in cui fare acquisti in questo modo, Google offre ora un modo per gli acquirenti di acquistare più prodotti e quindi effettuare il check-out tramite un servizio Google. Si tiene conto della normativa antitrust e dei diritti alla privacy. Prende anche in considerazione quante persone hanno un account Google che produce set di dati sui consumatori che forniscono approfondimenti.

Google ha implementato le "azioni di acquisto" e la cronologia delle avversioni di AdWords è utile per modificare il testo dell'annuncio per unire i tuoi sforzi di ricerca organica per massimizzare i vantaggi. Gli acquirenti possono vedere i livelli di inventario, il numero di recensioni dei prodotti, le versioni dei prodotti e molto altro proprio nell'uso in espansione dei Knowledge Graph nei risultati di ricerca organici. Non solo, gli acquirenti possono facilmente inviare feedback su questi risultati in primo piano senza mai visitare il tuo sito web. Se un prodotto arriva rotto, in ritardo, è diverso da quello ordinato, la qualità del servizio clienti o qualsiasi altra cosa che desiderano far sapere al prossimo acquirente, ora è più facile che mai.

Il cambiamento più grande arriva sotto forma di nuove funzionalità SERP di Google ampliate. Oltre a raggiungere la prima pagina, ci sono risultati di "posizione zero", le prime tre classifiche, i siti che sfruttano l'utilizzo dello schema ampliato stanno vincendo vari frammenti in primo piano.

6. Modifiche al nome di dominio

La geopolitica sta giocando un ruolo più importante in tutto il mondo. Le estensioni di dominio dell'UE hanno nuovi criteri e accordi. Se un'azienda statunitense opera nel Regno Unito senza alcuna presenza nell'UE, o la presenza di un negozio fisico lì, ci sono nuovi rischi. Dopo che il Regno Unito ha lasciato l'UE, ad alcune aziende non sarà più consentito utilizzare il nome di dominio su cui hanno una storia. Afferrare un nome di dominio che sembra buono per la SEO, deve essere rivalutato. I giochi SEO globali e l'uso di parole chiave di posizione in un URL possono finire a lungo termine con la rimozione di quel nome di dominio e dell'autorità da te. Le migrazioni del sito hanno nuovi fattori da considerare per le agenzie SEO.

Dopo che il Regno Unito avrà lasciato l'UE, alcune aziende non saranno più in grado di utilizzare il nome di dominio su cui hanno una storia. Scopri dove sono forti i tuoi siti, fai il punto su ciò che i backlink stanno dando autorità al tuo dominio, altrimenti potresti sbagliare la migrazione di un sito Web a un nuovo nome di dominio. Per il sito statunitense che dispone di un collegamento in entrata nel Regno Unito, verifica in quanto potrebbe andare perso.

7. La creazione di collegamenti è più difficile

Un altro ottimo modo per attirare link in entrata è creare il tuo blog o articoli relativi a eventi attuali o argomenti di notizie popolari. Questo spesso fornisce un modo per ottenere link da un influencer del settore o da altri blogger del tuo settore.

Nell'attuale clima SEO di oggi, un no-follow può fornire lo stesso peso di un do-follow. Alcuni presumono che lo facciano internamente, il che ha senso per mostrare a quali contenuti la tua attività ha la priorità, ma sapere con certezza in un mondo di ricerca in evoluzione è difficile.

È meglio non fidarsi così tanto di chi ti stai collegando e sperare di ottenere un collegamento da. Sono necessari livelli di ricerca più elevati. Un sito di qualità a un certo punto potrebbe non esserlo oggi. Alcuni credono che il vecchio stigma che circonda i link no-follow sia di minor valore. Considera Wikipedia; tutti vogliono un collegamento wiki in quanto sono collegamenti solidi, ma sono anche no-follow. Ottenere un collegamento di questo tipo da un sito pertinente e affidabile con molto traffico è più importante che preoccuparsi di questo tag come negli anni precedenti.

James Murray, product marketing manager EMEA presso Microsoft Bing, e Laura Hampton di Impression ci hanno suggerito il piano di Bing di ridurre il potere che i link giocano nei loro algoritmi di ranking di ricerca generali. Chiaramente, sono ancora un fattore che contribuisce in modo significativo, se non altro in misura minore. Rilevanza e velocità stanno guadagnando.

Ecco una citazione direttamente da quell'intervista di Murray, nell'intervista condotta a Paddington, Londra:

“Non siamo ancora nella fase in cui i collegamenti andranno via, e quindi continueranno a essere un fattore su cui guardiamo. Quello che potremmo vedere è che i link iniziano a diminuire di importanza che hanno nel contesto generale dei vari fattori che usiamo per determinare la rilevanza”.

I contenuti di Wheb sono personalizzati per ogni pubblico con un focus sul guadagno di link piuttosto che sull'acquisto, vengono naturalmente più spesso. I backlink naturali la dicono lunga sui tuoi contenuti. Ci piace usare SEOquake, MozBar, SimilarWeb, Ahrefs, SEMrush, BuzzStream, Majestic, Screaming Frog e Fogli Google. Non hai bisogno di un sacco di strumenti costosi per creare collegamenti. Concentrati maggiormente sui contenuti di alto valore.

Le menzioni della tua attività sono importanti e ci aspettiamo che continueranno ad esserlo in futuro. La creazione di collegamenti in entrata è stata a lungo la spina dorsale della SEO, ma anche le menzioni di siti Web non collegati hanno un peso. La situazione è cambiata nel 2017 quando Bing ha aggiornato il suo algoritmo per considerare le menzioni non collegate. Molti esperti SEO ritengono che Google stia facendo lo stesso o lo farà presto. Questa è una notizia recente che le piccole imprese possono sfruttare sulla SEO locale.

8. Nuovi modi per indirizzare la pubblicità della ricerca vocale

Sempre più utenti Internet stanno contattando le aziende direttamente dalle schede Knowledge Graph e dai frammenti in primo piano.

Molte ricerche vocali cercano risposte rapide alle domande degli utenti e, sempre più, Google le fornisce nella sua sezione del grafico della conoscenza a destra delle SERP. Il grafico della conoscenza è considerato un'ambita posizione zero poiché si trova visibilmente al di sopra degli elenchi convenzionali. È presente più spesso nei risultati ad attivazione vocale.

Target e Google hanno creato insieme il primo coupon ad attivazione vocale su Google Assistant, che apre nuovi modi per raggiungere gli acquirenti che non hanno mai sentito parlare della tua attività a Minneapolis prima. La promozione intendeva durare più a lungo, ma poiché i suoi obiettivi sono stati raggiunti così rapidamente, un portavoce di Target ha detto ad Adweek****** che è terminata in anticipo. Tutto ciò che le persone dovevano fare era dire o digitare "spring into Target" sull'app dell'Assistente Google su iOS o Android o altri dispositivi che forniscono abilità basate sulla voce.

Nell'agosto 2017 Think with Google ha riferito che oltre il 20 percento delle ricerche nell'app Google viene ora effettuato tramite voce.********** Per essere sicuri che il numero stia aumentando. L'importanza dell'interfaccia utente conversazionale sta aumentando a causa del deep learning e dell'intelligenza artificiale

9. Gli esperti di marketing devono ora ottenere il consenso dell'utente

Poiché il GDPR è entrato in vigore il 25 maggio 2018, i marketer digitali dovranno ottenere il consenso dell'utente. Le notizie di Facebook sull'aggiornamento del pubblico personalizzato sono solo un altro promemoria del fatto che il gioco SEO sta cambiando e che i consulenti SEO devono essere preparati per i team di marketing che gestiscono se vogliono continuare a giocare sulla piattaforma Facebook. La piattaforma AMPhtml offre ora un nuovo componente che consente a un editore di ottenere il consenso dei lettori e di gestire i loro consensi***.

Se il tuo sito aziendale si trova sulla piattaforma Google Cloud, vengono fornite le opzioni di conformità al GDPR. Il 25 gennaio 2018, Jon Krafcik, Product Manager di Google AdWords Group, Data Privacy and Transparency, ha annunciato che agli utenti vengono fornite nuove impostazioni degli annunci per consentire o bloccare le preferenze degli annunci.

"Milioni di persone usano Disattiva questo annuncio su base giornaliera e nel 2017 abbiamo ricevuto più di 5 miliardi di feedback che ci informavano che disattivi gli annunci non pertinenti. Abbiamo incorporato quel feedback rimuovendo 1 milione di annunci dalla nostra rete pubblicitaria in base ai tuoi commenti". - Google

Google ha espresso l'intenzione di espandere questa funzione a servizi aggiuntivi, come la pubblicità su YouTube, la ricerca e Gmail, nei prossimi mesi. Qualsiasi spazio in cui tieni traccia degli utenti dovrebbe essere esaminato per come la tua azienda risponderà alle domande e come gestisce i suoi dati.

10. Fare più affidamento su decisioni SEO basate sui dati

Nel 2018, vediamo già più modi in cui l'intelligence sulla posizione fornisce alle aziende le informazioni necessarie per guidare migliori decisioni basate sui dati e aumentare i flussi di entrate locali. Per uno, il marketing delle mappe utilizzando i dati sulla posizione; le tue analisi possono produrre un sacco di dati utilizzati per indirizzare il pubblico già interessato ai prodotti offerti dalla tua azienda.

Possedere e trovare modi per utilizzare le decisioni basate sui dati è la chiave per ottenere un vantaggio competitivo per i rivenditori. Quando sarai in grado di rispondere al comportamento di acquisto dei consumatori, saprai in prima persona perché lo stato del marketing digitale nel 2018 ha classificato i Big Data (inclusi gli insight di mercato e dei consumatori e l'analisi predittiva) al secondo posto nell'elenco delle azioni di marketing più efficaci. I partecipanti al sondaggio ritengono che il data mining abbia l'impatto più commerciale sulla loro attività. Sia i professionisti SEO che SEM, che si stanno concentrando maggiormente sulle campagne basate sui dati, stanno trovando cifre positive che attribuiscono alle intuizioni tratte dai dati sulla posizione e dalle analisi.

Ci sono molti studi e recensioni dei consumatori che dimostrano che la SEO è efficace. Chiedici se hai dei dubbi.

11. La sicurezza online è più importante: la migrazione a HTTPS

Se il tuo sito Web continua a rallentare durante la migrazione a HTTPS, c'è più pressione per considerare la mossa. Vediamo un miglioramento nei risultati organici della prima pagina in tutti i siti che hanno spostato HTTPS (e risolto altri problemi tecnici di SEO). Sia Firefox che Chrome avvertono in modo aggressivo i visitatori dei rischi di procedere verso un sito non sicuro. Che piaccia o meno, la pressione per cambiare è in aumento.

L'obiettivo non dovrebbe essere solo quello di fornire i risultati di ricerca più pertinenti, ma di fornire i risultati che tendono a soddisfare al meglio la situazione di un ricercatore e le intenzioni informative, lasciare che abbiano il controllo e sentirsi al sicuro sul tuo sito. Oltre il 40% dei siti Web che ottengono visibilità in prima pagina da Google è HTTPS, il che non sorprende, dal momento che Google ha confermato di preferire i siti HTTPS come un modo per cercare le persone che invia a un sito.

“Se non sei passato a HTTPS, almeno specificalo. Ora stiamo vedendo oltre l'80% dei risultati organici della prima pagina su MozCast come HTTPS e Google sta spingendo gli avvisi in Chrome in modo aggressivo". — Pete Meyers, scienziato del marketing di Moz

12. Il ritmo del cambiamento è l'ottimizzazione dei motori di ricerca è aumentata

La SEO è in continua evoluzione in risposta a ciò che gli utenti preferiscono e i motori di ricerca si adeguano nel processo per fornire risultati migliori. Entrando nel 2021, include il caricamento più rapido delle pagine Web. Per aiutare i webmaster e i SEO a prepararsi, Google fornisce i Core Web Vitals nella sua Search Console. Per natura è destinato, comunque. Le strategie SEO devono aggiornare e includere le migliori pratiche attuali nell'ottimizzazione dei motori di ricerca. “Divergere costituisce un livello biblico di eresia”, secondo Roger Montii, proprietario di Martinibuster.com.

Ad esempio, un tempo molti webmaster utilizzavano parole chiave in H1 e Tag del titolo in modo abbastanza ampio, ma oggi l'evoluzione dei motori di ricerca significa che non dipendono dalle parole chiave nelle intestazioni tradizionali per interpretare ciò che una pagina offre. Sebbene rimanga una pratica affidabile utilizzare gli H1 in modo comprovato, Google non dipende più da loro per classificare una pagina web.

I SEO che si attengono ai metodi per cui devi assolutamente avere le tue parole chiave un numero specificato di volte nel contenuto per classificarsi, stanno scoprendo che queste pagine stanno cadendo nelle SERP. Piuttosto che adattarsi e crescere con il modo in cui i motori di ricerca oggi decifrano il valore di una pagina web, sono nella morsa delle vecchie pratiche di ottimizzazione dei motori di ricerca. Quello che puoi fare in questo momento è concentrarti sul fornire la migliore risposta alle domande del tuo pubblico.

Martin MacDonald ha condiviso con Cognitive SEO che “Fare SEO non si tratta più di trovare modi per hackerare il sistema, si tratta di fornire la migliore risposta possibile, ma di fornirla nel modo più efficiente possibile a Google. Anche negli ultimi dieci anni è diventato molto più complicato".

LE PRINCIPALI DOMANDE SULL'EFFICACIA DEL SEO

DOMANDA: Cosa mantiene efficace il mio SEO?

RISPOSTA: Le strategie SEO che si evolvono con la flessibilità necessaria per soddisfare le richieste degli utenti, la conformità al GDPR e le linee guida delle best practice di Google sono efficaci a lungo termine.

Ad esempio, utilizziamo l'AMP Validator per misurare sia il nostro successo che tutte le pagine che dicono "FAIL". The benefits are minimal in making a page “nearly AMP, but not truly AMP”. It is worth achieving the true benefits of fully indexed AMP pages for the best mobile search optimization. As AMP becomes more standard, an invalid AMP page, while still being a valid HTML page 'rendering' just fine in browsers, will not appear in Google's dedicated AMP index.

Your site is doing its job when user engagement increases on it; that means how long you hold a user's attention and they take action. There is evidence that indicates Google rewards sites that do this by granting them a higher page ranking. There is a logic here that if a user spends more time on-site or page, it's probably because its content is topically organized, useful, and optimized. And since Google's goal is to deliver the best possible results to people who rely on Google Search, it will reward sites with strong engagement and be more confident that future users will find it useful as well. Effective SEO is all about the user.

QUESTION: Why do I Still Need SEO?

ANSWER: According to Google, people are “researching early and often”. Can your business afford to not be providing answers that build relationships with buyers>

Today, people of all ages look to their phones for almost everything. From booking a flight, buying movie tickets, checking traffic, to browsing for a new designer purse, to learning about where their nearest bank office is. They have questions, have ideas, seek advice, and research every decision they make. No choice seems too small.

Why not invest in SEO? It is the gift that keeps giving. Once you achieve a top page number 1 position, it becomes less and less expensive to maintain, but the Gross Value typical stays within the same cost range.

SEO is far from an exact science. It needs continual testing. Multiple factors such as the strength of your competition, “Brand Related Searches”, “Mobile Searches”, Google and Bing Places (nap pins), ongoing algorithms and SERP layout updates, and many other factors continue to change these SEO task priorities but one that marketers count on is, they are a baseline for determining Key Performance Indicators (KPI's and Return on Investment (ROI). As well as content, how your business handles user transparency is a part of building trusted relationships that last.

Stephen Arthur, Google's Financial Services Industry Director, says that “Mobile searches with the qualifier “should I ______” have grown over 65% in the past two years, including searches such as “what should I invest in” and “should I invest in ___”. The February 28, 2018 article titled When people are ready to invest, digital is their first stop talks about how “86% of potential investors spending more than an hour researching online”.

QUESTION: Should AMP pages be part of my SEO strategy?

ANSWER: Browsing behavior on tablets and smartphones is similar to that observed on desktops. However, individuals that use smartphones do so on the go, they demand much quicker response times. Mobile advertising continues to be less expensive overall than marketing to desktop users. Google stated that beginning in July 2018, page speed will be a ranking factor in mobile search as well; this follows Google's move to mobile-first indexing. Nothing is as fast as AMP for load speed.

A page's load speed is one of the most critical elements in technical SEO today. Users expect a page to load fast, and that if they are on your radar, you won't keep them waiting. Abandon pages that take too long to load can really hurt. In fact, they often leave before it ever loads. A study for one online retailer found that just a 1-second increase in page load time resulted in a 56% increase

Kyle Mani, president and SEO of OWDT gots specific in his August 10, 2017 article as to why Maximizing Mobile Device Conversion Rates matters. I really align with his assessment that businesses that provide better access to product information, secure/fast payment systems, and who have earned their consumer's trust are going to come out ahead.

How research clues Marketers into mobile-device user preferences:

• Smartphone users go online with their mobile devices 150 times a day on average
• Users are connected to their smartphones from 7 AM to midnight.
• Though smartphone browsing is brief, if your advertising is attractive enough, the user will return to the large screen version of your site when they get home.
• Smartphone sessions are 1.5 times shorter than on other devices.
• Mobile devices have become indispensable to answering important questions on the fly and making decisions—usually based on consumer ratings and advice found on social networks.
• Landing pages need to download quickly because the average user will wait for only a half-minute at most to access content.
• Smartphone users scan and leap—taking 40 seconds on average to decide whether to leave a page.
• Smartphone users spend 80% of their time on apps that have very limited e-commerce potential.

QUESTION: Is it okay to buy backlinks?

ANSWER: Earn your inbound links naturally. Former means of purchasing them are now labeled as generating spammy links. Avoid anything that points to an intermediary page, a “link wheel” or “link pyramid”. Many sellers may state that it's supposed to protect you, but it not wise. This form of SEO may work for a while. But Google is quickly evolving and catching this. It is best to do the hard work and do SEO the white hat way.

A vast number of credible sources exist for Search Optimization and Search Engine Marketing education, but also, a ton of noise in our industry and outdated practices are still being published. It takes a lot of skill and dedication to cut through the noise to provide the best results for clients. It matters who you listen to for news, acclaimed leaders like Barry Schwartz, Bill Slawski, Aaron Bradley, Rand Fishkin, Jarno Van Driel, Dan Brickley, Gary Illyes, and Wil Reynolds are a few of my niche-specific gurus who have deep understandings of the SEO business behind trusted digital marketing tactics.

QUESTION: How do I Use Schema.org extensions GS1 SmartSearch?

ANSWER: This first of Schema.org extensions is meant to help businesses garner new sales by improved relevancy in search results.

Google relies heavily on aggregated data to make search smarter. The GS1 SmartSearch standard and guideline achieves these benefits by making it possible to create structured data about a product and relate this data to its GTIN. The structured data informs search bots about the product so that they can then be used to deliver a richer experience to the consumer.

GS1 SmartSearch announced steps that standardize the process and empower businesses to improve their sales by:

• Improving the relevancy of search results.
• Improving the details and product information displayed in search engine results.

The W3C works alongside search engine companies and many volunteers to make it easier for users to discover and business owners to describe products on the web. GS1 SmartSearch is an external extension to schema.org. SEO Best Practices include different factors relating to data publishing and user behavior and consumption levels, like data formats, data access, data identifiers, and metadata.

QUESTION: Why isn't Google sending me the traffic I deserve?

The Blunt Truth about How Google Works

ANSWER: Google doesn't feel like it owes websites free traffic. You have to earn that right. As well, how people find answers is evolving. So is search. It has to – in order to meet the new ways shoppers use the web. All the time.

Every day, search algorithms work to better match site visitors to solutions and filter out spammers. Their client is the user. Not you or me. What works today may not work tomorrow – it may even hurt you. Google has millions of websites it can serve up; follow its guidelines closely if you want to earn its trust.

Formerly, Google seemed slow to penalize a site for a webmaster's mistakes. Today often it isn't just about withholding benefits, a site-wide manual penalty could actually reduce your rankings or even make your business disappear from SERPs.

It is your job, our job, to meet customers where they are, on whatever channel they like, or in whichever buying stage they may be. It is no longer about just creating content; it must be of the best value to deserve their click. And then, marketing it with equal diligently across multiple channels is necessary in order to cement client relationships and nurture prospects to leads.

Coming up with Winning Search Marketing Strategies

Not all SEO consultants and specialists have the same ideas. Various kinds of SEO talents exist but being current is search best practices must be present in each and every successful SEO specialist. We actually love highly competitive niches and the skill of taking a business forward with cutting-edge yet proved and effective SEO.

I've seen marketing teams waste months or years because they don't understand the current principles of search marketing. I hope it will save you months of time by moving forward with these SEO insights.

Helping your business gain better search results on the internet can produce sustainable online organic growth for your company. This means identifying together with your marketing team an actionable coherent set of successful SEO strategies that will improve your content, technical needs, social presence, linking and your brand reputation, all within the context of search engine marketing (SEM).

The bottom line is that effective SEO will yield higher search engine rankings. Undertaking an effective Local SEO campaign may be what your site is currently lacking to boost your business to appear on Page 1 of Google's search engine results pages, both in the “Map Pack” and the blue “Organic Listings”. Ten or twenty years ago when SEO was easier, there wasn't such a difference between SEO, e-Commerce SEO, and Local SEO. However, today there are several nuances that specifically and exclusively affect your unique business.

“The search engines are literally changing every day. That's what those Core Algo Updates are all about. Our understanding of SEO and how it is practice should also be ready to adapt and evolve as well. It's the best way to keep relevant!” – Roger Monttion Search Engine Journal

“Search engines are constantly improving the search experience and, as a result, search engine optimization (SEO) is in a nonstop transformation. For SEO marketers, the challenge isn't to simply understand the complex science behind the strategy — it's to be able to adapt to the ever-changing rules of the game.” – Forbes*

“As simple as SEO can be to utilize, it is a constantly evolving technique that needs a good understanding and a knowledge base of what is new or on the horizon for ranking schemes. This year is no different, as several SEO trends are coming to light that can help your organization achieve a top result in a Google search, giving your business an edge over your competition. – Forbes Agency Council********