Pagine AMP di vendita al dettaglio migliorate dello schema per le migliori prestazioni PPC

Come preparare le tue pagine AMP al dettaglio per le migliori prestazioni PPC

Stai ancora cercando di vendere la tua merce dal retro di un camioncino? Oppure hai avanzato le tue strategie di mobile marketing alle pagine AMP e hai sfruttato in modo proficuo AdWords per mostrarti dove si trova la maggior parte degli acquirenti?

Ti stai chiedendo perché i siti di eCommerce AMP superano le pagine tradizionali? Oppure stai cercando una comprensione più approfondita del confronto tra le pagine di eCommerce AMP e le pagine HTML tradizionali? Siamo felici di condividere la nostra esperienza.

Per definire strategie, gestire e ottimizzare l'e-commerce per il mercato mobile, devi fissare obiettivi, rivedere le prestazioni e confrontare i tuoi progressi con altri concorrenti. Entrare nello spazio mobile di vendita al dettaglio di e-Commerce è veloce e offre il potenziale per un enorme successo. Se sei interessato ad apportare modifiche sostanziali alle tue strategie di marketing digitale; devi investire dove investe Google. Piuttosto che approfondire ogni singolo aggiornamento dell'algoritmo e adattare di conseguenza il tuo marketing di ricerca, la tua attività è meglio concentrata sui temi sottostanti che ciascuno degli aggiornamenti di Google doveva affrontare. La ricerca mobile e le meraviglie dell'Intelligenza Artificiale che ne sono alla base indicano chiaramente il valore di dedicare tempo e budget alle pagine mobili accelerate al dettaglio a caricamento rapido!

La versione mobile del tuo sito web dovrebbe essere ricca di metadati, markup dello schema, contenuti di qualità e pagine AMP in modo che sia uguale o superiore alla tua versione desktop. Google è passato all'indice mobile-first e i gestori di PPC sono costretti a considerare nuovi modi per ottimizzare le spese di ricerca a pagamento per migliorare i volumi di vendita al dettaglio.

Google ha iniziato a testare le pagine di destinazione abilitate per AMP dagli annunci della rete di ricerca per dispositivi mobili più di un anno fa, poiché l'impegno dell'azienda nei confronti del progetto AMP è continuamente sottolineato. Più recentemente sono stati trovati esperimenti di Google per rendere l'icona del fulmine AMP accanto alla descrizione in alcuni di quegli annunci di testo. Secondo Ginny Marvin, che scrive sia per Search Engine Land che per Marketing Land, un portavoce di Google ha dichiarato: "Stiamo sempre testando nuovi modi per migliorare la nostra esperienza per i nostri inserzionisti e utenti, ma al momento non abbiamo nulla di specifico da annunciare .”

Elenco di controllo rapido di ciò che gli esperti di marketing di e-commerce possono utilizzare sulle pagine di destinazione AMP:

Cosa devo fare per modernizzare le mie landing page di vendita al dettaglio?

• Aggiungi dati strutturati sul prodotto
• Integrazione completa del protocollo HTTPS.
• Contenuto del prodotto sviluppato.
• Pulisci la struttura dell'URL.
• Abbina l'intento di ricerca.

Le pagine mobili con accelerazione AMP guidano gli acquisti al dettaglio

L'aggiunta di dati strutturati a un sito richiede che i webmaster mantengano aggiornato il proprio codice. Questo aspetto della SEO mobile sta cambiando rapidamente e favorisce le pagine mobili accelerate (AMP) .

Gli acquirenti non aspettano. Devi essere immediato, pertinente e presentarti ovunque si trovino. Le aziende online che stanno prendendo una fetta più ampia delle vendite al dettaglio hanno capito che "veloce = più entrate" e quindi soddisfano la domanda insaziabile dei consumatori di risposte immediate. In questo modo, creano un vantaggio strategico al dettaglio. Molti stanno adottando l'IA conversazionale e i chatbot per risposte personali e immediate.

Non richiede un enorme investimento di monitoraggio per fornire maggiore velocità. Il programma Accelerated Mobile Pages (AMP) è sia gratuito che open source. Gli inserzionisti AdWords possono ancora utilizzare la tecnologia per offrire pagine di destinazione AMP più veloci che forniscono un vantaggio critico in una nicchia di vendita al dettaglio affollata. Il ruolo in espansione del mobile può essere trovato in ogni fase del percorso del cliente. Avere una forte presenza mobile è essenziale per migliorare la consapevolezza del tuo marchio. Gli inserzionisti PPC devono andare oltre la presa in considerazione dell'influenza dei dispositivi mobili nelle strategie pubblicitarie dei clienti; devono rendere il mobile un principio fondamentale del tuo piano di marketing digitale.

Non solo queste pagine hanno ottimizzazioni del carico che visualizzano istantaneamente una pagina intera, ma sfruttano anche il prerendering. Il web semantico riguarda più dati che risiedono in uno stato, indipendentemente dal dispositivo che un utente preferisce. Sebbene ciò supporti la scelta dell'utente, espande tutti i diversi tipi di potenziali risultati di ricerca e rende più difficile l'indicizzazione di tutti loro. Con l'anticipazione che il nuovo indice mobile-first di Google unirà i siti Web con app, PWA e altri set di dati che non dipendono dagli URL, il markup dei dati strutturati su AMP diventerà sempre più necessario.

Pagine mobili con accelerazione eCommerce e carrelli della spesa AMP

Nel 2018, puoi fare praticamente tutto ciò che puoi fare in un carrello AMP al dettaglio in HTML 5. RocketAmp è un'app Shopify***** per integrare la tecnologia Accelerated Mobile di Google con un solo clic. L'adozione della tecnologia mobile sta influenzando il modo in cui i rivenditori utilizzano le pagine AMP. Google sta ora organizzando il suo nuovo indice con una gamma più ampia di identificatori univoci che possono includere URL web e URI di app.

Dopo aver aggiunto le versioni AMP a un sito Web, è qui che scopriamo che Google è più esigente su come viene implementato il codice dello schema. Ad esempio, anche se i risultati del collegamento del test AMP, Google Search Console (GSC) dice: "Pagina AMP valida. La pagina è idonea per le funzioni di ricerca AMP nei risultati di ricerca di Google", solo dopo aver aggiornato il codice dello schema del prodotto la pagina specifica verrà eliminata dall'SGC "Uso proibito o non valido del tag HTML (problema critico)".

Le pagine desktop che in questo momento verificano correttamente lo schema del prodotto implementato , hanno ancora pagine per smartphone AMP che vengono convalidate solo senza dati strutturati di spam quando si utilizza il codice JSON-LD, rispetto ai formati precedenti. Far funzionare sia le pagine HTML 5 che le pagine AMP con uno schema convalidato può essere un fattore di differenziazione. Per le aziende di eCommerce in un panorama di vendita al dettaglio altamente competitivo, oggi è un must.

Domande e risposte comuni sulle pagine mobili accelerate al dettaglio

• 1. Quali elementi costituiscono un'ottima pagina AMP di vendita al dettaglio?
• 1. Da cosa è composta una fantastica pagina AMP di vendita al dettaglio?
• 2. Il markup dello schema aiuterà le prestazioni del mio PPC mobile?
• 3. Le pagine di destinazione AMP offrono un vantaggio PPC?
• 4. C'è una maggiore dipendenza dal markup dei dati strutturati nella ricerca mobile?
• 5. Il markup dei dati strutturati per HTML 5 funziona per AMP?
• 6. Ho bisogno sia di AMP che del markup dei dati strutturati?
• 7. Come posso correggere gli elementi di dati strutturati mancanti?
• 8. Se eseguo il markup delle mie inserzioni al dettaglio, verrò trovato nella ricerca vocale?
• 9. In che modo Google AMP influirà sulla SEO semantica?
• 10. I dati AMP Insight relativi alla vendita al dettaglio sono inclusi nelle mie analisi?
• 11. I dati strutturati possono aiutarmi a personalizzare l'esperienza di acquisto AMP?
• 12. Devo utilizzare i flussi di lavoro, i processi di revisione e l'infrastruttura GSI per le pagine di destinazione AMP?
• 13.

1. Quali elementi costituiscono un'ottima pagina AMP di vendita al dettaglio?

• Caricamento veloce.
• Contenuti rilevanti.
• Elementi della pagina che aiutano l'acquirente a effettuare l'acquisto rapidamente.
• Il cliente si sente in controllo.
• Il markup rende il contenuto e il suo contesto facili da capire per i motori di ricerca.
• Un utile invito all'azione che aiuta i consumatori a compiere i passi successivi.

Jason Spero, VP di Global Performance Solutions di Google, ha scritto a settembre 2017 in Come rendere ogni momento mobile un costruttore di marchi che "Quasi 9 proprietari di smartphone su 10 che descrivono un'esperienza di marca mobile come utile o pertinente acquisterebbero dal marchio ancora".

Quindi, mentre essere lenti conta, c'è di più nell'avere un'ottima esperienza di pagina AMP che velocità da sola. Ad esempio, gli acquirenti al dettaglio eviteranno esperienze fastidiose. Se fanno clic sul tuo URL perché hanno già intenzione di acquisto, potrebbero andarsene a breve se un frustrante annuncio pop-up blocca la loro capacità di leggere la pagina. Quando si tratta di dispositivi mobili, gli esperti di marketing devono assicurarsi che i contenuti aiutino l'acquirente, siano pertinenti all'articolo a cui sono interessati e che possano prendere decisioni mantenendo il controllo durante l'acquisto.

2. DOMANDA: Il markup dello schema aiuterà le prestazioni del mio PPC mobile?

RISPOSTA: I dati strutturati dello schema semplificano l'abbinamento del contenuto AMP alla query dell'utente. Il risultato finale è che riduce i problemi di frequenza di rimbalzo semplicemente migliorando la pertinenza, che è fondamentale per l'esperienza dell'utente. Un cambiamento notevole nel canale pay per click (PPC) per i rivenditori di e-commerce nel 2018 è un aumento del costo per clic mobile. La differenza può essere compensata vincendo clic più pertinenti coinvolgendo dati strutturati. Il costo per clic (CPC) si riferisce al prezzo reale speso per ogni clic nelle tue campagne di marketing pay-per-click (PPC). iProspect segnala che un enorme cambiamento nel rendimento del quarto trimestre è stato un aumento della spesa del 41% nel CPC degli annunci Shopping e un aumento del CPC del 26% anno su anno nel costo degli annunci per dispositivi mobili.

Dati strutturati supportati da AMP per risultati PPC migliori:

Molti marketer di e-commerce che gestiscono i marchi di vendita al dettaglio trovano l'importanza di capitalizzare sui dati strutturati, sia a livello di sito che nelle pagine dei prodotti. Ha il potenziale per produrre rich snippet in primo piano o dati di prodotto visibili direttamente nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca organici (SERP). L'apprendimento automatico utilizza anche questi dati in Google Merchant Center in combinazione con i dati del feed per visualizzare e visualizzare determinate informazioni sulla pagina.

Facendo un ulteriore passo avanti, questi dati possono essere ulteriormente sfruttati per le campagne di Google Shopping/Product Listing Ad (PLA) e iniziano a eludere i dati inviati dai feed di prodotto o almeno ad espandere la portata dei dati che verranno raccolti dinamicamente dalle pagine di destinazione. I progressi anticipati prevedono la presentazione di dettagli di prodotto ulteriormente migliorati come schede grafiche della conoscenza o nuovi tipi di visualizzazione all'interno dei risultati di ricerca a pagamento.

Un punto focale per i rivenditori di e-commerce è sempre più l'implementazione del markup dello schema strutturato che fornisce dati a piattaforme come Google Manufacturer Center e Google Merchant Center.

Il principale vantaggio potenziale della SEO organica è l'aumento delle prestazioni del CTR della SERP perché gli acquirenti possono rispondere rapidamente ai dati migliorati e accattivanti che vengono immediatamente visualizzati come prezzi, disponibilità delle scorte e numero e punteggio delle valutazioni delle recensioni. PPC funziona allo stesso modo. Il punteggio di qualità di Google AdWords, l'ottimizzazione dei gruppi di annunci e la facilità d'uso del tuo sito Web per dispositivi mobili contribuiscono al rendimento del tuo PPC per dispositivi mobili. Dovrebbero essere tutti sulla tua checklist di marketing mobile . I dati strutturati rendono più chiaro ai motori di ricerca di cosa tratta il contenuto e rendono più facile per gli algoritmi di Google estrarre dinamicamente più informazioni sul prodotto da visualizzare all'interno dei risultati PLA / Shopping. Dal lato umano, le persone si sentono più sicure di un URL ricco prima di fare clic, arrivare dove vogliono andare e influenzare positivamente i CTR grazie a un'esperienza utente migliorata.

Proiettando nel 2018, iProspect afferma: "I clic sui dispositivi mobili ora stanno diminuendo in parte a causa dell'aumento del CPC. Oltre ad aspettarsi continui aumenti del CPC, gli inserzionisti dovrebbero anche tenere d'occhio ulteriori progressi nell'automazione attraverso l'apprendimento automatico e il targeting per pubblico, nonché nuove opportunità nei dati strutturati e nei dispositivi mobili".

3. DOMANDA: Le pagine di destinazione AMP offrono un vantaggio PPC?

RISPOSTA: Sì, è possibile che i tuoi dollari di marketing PPC vengano sprecati a causa del lento caricamento della pagina di destinazione sui dispositivi mobili. A settembre 2017, agli inserzionisti è stata concessa la possibilità di designare pagine di destinazione AMP come URL di destinazione per le loro campagne AdWords. I primi utenti hanno già segnalato miglioramenti significativi negli indicatori chiave di prestazione come frequenza di rimbalzo, tempo sul sito e tasso di conversione.

La piattaforma AdWords continua ad ampliare le sue funzionalità; esempi sono le offerte intelligenti contestuali (con eCPC), la pubblicazione di testi pubblicitari dinamici e l'attribuzione basata sui dati. Con l'avanzamento, gli inserzionisti possono testare queste funzionalità per sfruttare al meglio le nuove opportunità. Con la nuova funzione di AdWords denominata In-market Audiences per la ricerca, è possibile scegliere come target le persone che stanno cercando le tue parole chiave E hanno già mostrato l'intenzione di acquisto attraverso il loro recente comportamento di ricerca. Ora che puoi mostrarti più velocemente delle pagine non AMP, puoi conquistare quel candidato forte!

"Il numero di utenti di telefoni cellulari nel 2018 è di 5,135 miliardi, in crescita del 4% su base annua", secondo Simon Kemp, autore dell'articolo Digtial del 30 gennaio 2018 nel 2018: gli utenti Internet del mondo superano l'articolo 4 miliardi di marchi *. L'aumento degli smartphone convenienti e dei migliori piani dati mobili ha spinto ancora più persone ad acquistare il loro primo dispositivo mobile nel 2017 e ad unirsi al numero crescente di acquirenti al dettaglio di dispositivi mobili.

“Gli ultimi dati del Digital Market Outlook di Statista mostrano che il valore totale del mercato dell'e-commerce per i beni di consumo è cresciuto del 16% nell'ultimo anno. La spesa annuale totale nel 2017 ha raggiunto quasi 1,5 trilioni di dollari USA, con i prodotti di moda che rappresentano la categoria più ampia", riassume dalle statistiche sugli utenti mobili fornite da We are Soclia, Hootsuite e Statistica. È difficile offrire agli utenti una velocità di caricamento migliore rispetto a quella di una pagina AMP. Le persone vogliono la certezza di raggiungere la pagina più pertinente con le risposte giuste. Ciò richiede uno altamente ottimizzato per una query di prodotto specifica.

Oltre la metà dei telefoni odierni utilizzati sono dispositivi "intelligenti", il che rende facile godersi un'esperienza Internet ricca ovunque ci si trovi semplicemente parlando con un assistente digitale. In futuro, le aziende devono sapere come commercializzare lo spazio mobile se vogliono crescere o addirittura rimanere in vita. La tua attività può sfruttare Google Ads e le estensioni degli annunci per un migliore coinvolgimento sui dispositivi mobili .

La creazione di pagine AMP interattive e ricche di immagini per l'e-commerce è stata trattata all'evento Google I/O '17. Le pagine AMP ricche di immagini supportate con testo ottimizzato possono aiutare i tuoi prodotti a emergere nella ricerca visiva.

4. DOMANDA: C'è una maggiore dipendenza dal markup dei dati strutturati nella ricerca mobile?

RISPOSTA: Sì. Google ha continuato la sua spinta per questo. Ai webmaster viene chiesto di contrassegnare tutto il possibile con dati strutturati *******, da recensioni e dati fattuali a profili social, informazioni di contatto aziendali, libri, eventi, corsi e dati specifici del settore. I dati strutturati e in particolare il markup dello schema formattato con JSON-LD offrono una migliore comprensione semantica, che aiuta GoogleBot a determinare le "entità". La parte "LD" del termine JSON-LD rappresenta i dati collegati.

La maggior parte dei SEO è ora consapevole del fatto che i dati strutturati devono diventare un aspetto significativo in quanto aiutano Google a sapere di cosa tratta una pagina Web senza essere così dipendente dalla scansione e dall'analisi di tutti i contenuti disponibili su un'azienda, il che è un'attività di dimensioni gigantesche che continua a intensificare. Questo è ciò che ha spinto Google a richiedere che le risorse più ricche di dati vengano contrassegnate nel formato JSON-LD corretto. E sembra essere particolarmente alla ricerca di contenuti Web affidabili e verificati . I rich snippet in primo piano utilizzano il markup dello schema per mostrare il contenuto in un modo che venga visualizzato in formati visivi più accattivanti.

Questi sono particolarmente utili per le interazioni degli utenti con Google Home, Google Assistant e Chromecast; semplifica attività come la sicurezza delle prenotazioni dei ristoranti, la prenotazione di biglietti di viaggio, la ricerca di musica, TV, film, autori, artisti e ricette desiderati. Il markup dello schema sulle pagine veloci di AMP offre un vantaggio reale ai rivenditori che hanno un forte impegno nel migliorare l'esperienza dell'utente e che cercano opportunità nello spazio mobile in rapida crescita.

Le pagine Web che hanno implementato correttamente i dati strutturati semplificano l'analisi e la presentazione di risultati rilevanti su dispositivi non tradizionali quando si sfrutta la ricerca vocale da Google Assistant, Google Home, Android Auto e piattaforme simili come Amazon Alexa, Siri, Fitbit e abilitati alla voce Telecomandi TV. Un'area che necessita di più contenuti è la documentazione dei dati strutturati di Google per i database o il markup dei set di dati. I database non sono così dipendenti da URL o siti Web, il che porta a ipotizzare che l'indice mobile-first non sarà basato solo sugli URL per l'indicizzazione e farà un uso migliore degli schemi e della percezione delle entità.

Sui risultati mobili, Google aggrega i risultati multimediali che raccolgono informazioni per rispondere a query popolari che spesso includono elenchi e collegamenti a una pagina di Wikipedia. Al di sotto di ciò, Google mostra un carosello di contenuti "Persone cercate" che offre informazioni aggiuntive, ad esempio quando si cerca un libro, su autori che scrivono nello stesso genere.

La ricerca suggerisce che Google sta utilizzando i clic sui caroselli che vengono caricati nella parte inferiore dei suoi grafici di conoscenza per verificare e controllare i dati collegati che ha assimilato su questa attività, film o autore. Maggiore è il numero di clic che ottiene un elemento del carosello, maggiore è la probabilità che venga collegato in future query sull'argomento.

Google sta incoraggiando le unità pubblicitarie reattive compatibili con AMP*:

Puoi creare la tua unità pubblicitaria AMP per la vendita al dettaglio. Dopo aver inserito il codice dell'annuncio AMP tra i tag head dell'HTML AMP, verifica e modifica gli annunci su diversi tipi di dispositivi mobili per assicurarti che il comportamento reattivo funzioni come previsto.

Quando controlli come vengono visualizzati questi annunci sulle tue pagine AMP, tieni presente che potrebbe esserci un ritardo prima che gli annunci inizino a essere pubblicati poiché AMP dà la priorità ai contenuti. Il modo in cui le pagine AMP vengono memorizzate nella cache sta cambiando man mano che emergono casi d'uso più avanzati. I preferiti attuali includono gli annunci AMP di dimensioni fisse e la possibilità di modificare lo stile del tuo annuncio AMP. Per casi d'uso più sofisticati, è sufficiente applicare uno stile agli elementi dell'annuncio AMP per controllare le opzioni di layout come qualsiasi altro elemento AMP.

5. DOMANDA: Il markup dei dati strutturati per HTML 5 funziona per AMP?

RISPOSTA: Sì. Ma comporta più tecnicismi. Per far emergere completamente il tuo sito in AMP e dare alle tue pagine tutti i vantaggi che possono offrire, devi aggiungere dati strutturati ove possibile, assicurandoti di includere uno schema che includa la nicchia del tuo settore . Google utilizza diversi elementi di Schema.org per prendersi cura delle parti più interattive degli elementi AMP. Puoi utilizzare Yoast SEO insieme al nostro plug-in AMP Glue per soddisfare la maggior parte delle esigenze AMP.

Il 24 febbraio 2016, Google ha inizialmente implementato i risultati della pagina mobile accelerata nel suo motore di ricerca mobile. Alle pagine Web arricchite con la codifica AMP vengono assegnati posti speciali nelle SERP mobili con una speciale indicazione lampo AMP. Questo nuovo algoritmo è altamente dedicato al miglioramento della velocità di caricamento sui dispositivi mobili. Chiunque può trarre vantaggio da questa iniziativa open source supportata da Google che supporta editori e web designer che cercano contenuti ottimizzati per i dispositivi mobili che si caricano istantaneamente nel fiorente mondo dei dispositivi mobili.

Gli esperti di marketing digitale stanno diventando sempre più consapevoli dei vantaggi che Google AMP potrebbe fornire sul posizionamento del loro sito Web e in ulteriori sfere dei loro sforzi di marketing. Abbracciare AMP come leader può rendere la tua azienda più competitiva. Si dice che la velocità sia l'area più importante che si classifica in alto con gli utenti e Google nel prossimo anno. E quando si tratta di rendere più facile per le macchine la comprensione del tuo sito, ci sono cose fondamentali di cui dovresti essere a conoscenza quando si tratta di dati strutturati sulle tue pagine AMP di Google.

I documenti di Google affermano: "Utilizza lo stesso markup dei dati strutturati su entrambe le pagine canoniche e AMP". Quindi aggiunge: "Per esempi specifici di AMP, vedere Internazionalizzazione ".

Qui è dove pensiamo che sia necessaria una familiarità con AMP per comprenderne la terminologia. Hai lavorato duramente per implementare il markup per i tuoi prodotti, le recensioni aggregate dei clienti, gli eventi aziendali e le voci di menu; vuoi sapere che Google può raccogliere questi dati e presentarli in modo migliorato sulle tue pagine mobili designate.

6. DOMANDA: ho bisogno sia di AMP che del markup dei dati strutturati?

RISPOSTA: Sì, se vuoi essere competitivo. AMP sta già mostrando grandi promesse e risultati per diverse aziende e Google sembra impegnato nel suo futuro. Il successo di AMP dipenderà in gran parte da quanto velocemente e correttamente i SEO lo integreranno. Il markup dello schema ti aiuterà a spiegare la tua pagina, quindi è più utile quando si abbina l'intento di ricerca.

All'inizio del 2018, è già diventato più uno standard. Per il prossimo futuro, riteniamo che AMP sia il futuro del Web mobile. Offre i migliori risultati disponibili per qualcosa che interessa davvero alla maggior parte degli utenti: la velocità.

Google non sta rallentando il ritmo degli investimenti AMP, ma sta piuttosto aggiungendo molte risorse per implementare le nuove funzionalità di AMP. Ciò significa che i professionisti del marketing possono aspettarsi di vedere miglioramenti della visibilità se scelgono di utilizzarla. In particolare, se il loro sito Web non aveva markup ed era precedentemente lento da caricare. E nonostante i suoi limiti, i suoi benefici sembrano essere più forti. Testa il tuo schema su entrambe le pagine HTML5 e AMP . Trova quello che potrebbe essere qualcosa che sta cadendo nelle tue versioni AMP; molto probabilmente devi cercare gli elementi della pagina che sono più rigorosamente codificati per questo tipo di pagina. La correzione di eventuali codici eliminati o errori dello schema mobile può aumentare il posizionamento della tua pagina.

Le pagine AMP sono state riconosciute come veloci, ma senza personalizzazione alcune sembrano brutte o troppo semplici. Le tue opzioni di personalizzazione si stanno espandendo con nuove funzionalità per l'interattività dell'utente; ora è più facile che mai per una versione AMP di una pagina avere lo stesso aspetto della versione non AMP. I recenti test AMP mostrano che i risultati non vengono più offerti solo per la ricerca mobile; sempre più spesso vengono visualizzati anche per le ricerche desktop. Non considerare solo la possibilità di avere un sito reattivo, ma assicurati che anche le tue pagine AMP siano reattive per offrire un'esperienza positiva agli utenti desktop.

7. DOMANDA: Come posso correggere gli elementi di dati strutturati mancanti?

RISPOSTA: Verificare accuratamente. Nessuno inizia come un esperto. Attualmente, anche gli strumenti di convalida sono relativamente nuovi. Se hai aggiunto la tua prima pagina AMP e ora trovi il messaggio di Search Console "Elemento dati strutturato mancante: aggiungi elemento dati strutturato", potrebbe essere convalidato senza errori e tuttavia non soddisfare tutte le linee guida.

Le strutture dei dati di Google sono altamente ottimizzate in modo che una grande raccolta di documenti possa essere scansionata, indicizzata e ricercata il più velocemente possibile. Sebbene le CPU e le velocità di input e output di massa siano notevolmente migliorate per le pagine AMP, Google vuole evitare ritardi di caricamento per elementi di pagina fantasiosi quando possibile. Ciò ha una notevole influenza sulla progettazione delle sue strutture dati. La maggior parte degli utenti di Internet desidera semplicemente risposte, non pagine altamente progettate piene di annunci e contenuti duplicati. Il contenuto delle singole pagine dovrebbe riguardare meno tutto ciò che offre la tua attività e più strettamente intrecciato con un argomento specifico.

Concentrati sulla qualità dei tuoi contenuti. Tutti i campanelli e i fischietti che hai attualmente sul tuo sito Web potrebbero non funzionare con AMP. Né sono desiderati dai lettori che vogliono soluzioni. I ricercatori mobili desiderano l'accesso immediato alle informazioni pertinenti. Lo staff di Google Tom T. afferma: "Non preoccuparti dell'errore "Informazioni: elemento dati strutturato mancante": in realtà non è un errore più un avviso che dice che non possiamo vedere i dati strutturati che ci aspetteremmo per l'idoneità per il Carosello delle storie principali specifico per i contenuti di tipo news-y. Poiché il tipo di pagina non è di notizie, l'avviso può essere ignorato".

Ogni singola pagina è indipendente. Il problema potrebbe essere che la pagina non contenga dati strutturati o che i suoi dati strutturati non siano del tipo richiesto. Metti alla prova le tue pagine AMP e il tuo elenco con Fetch as Google e AMP Test di Google**** perché è principalmente il modo in cui i motori di ricerca vedono il Web. Per restringere l'elemento in cui mancano i dati adeguatamente strutturati, pensa in termini di un'analisi a livello di blocco. Questo aiuterà a mappare le aree da ciascuna sezione di una pagina alla sezione di una pagina. Quindi ciò significa usare sia la section che div .

Controlla gli attributi supportati per ogni tag AMP e rimuovi o ripara quello non consentito. Ad esempio, una delle tue pagine di errore AMP è stata corretta quando invece abbiamo caricato i contenuti video tramite iFrame. Monitoriamo tutti i contenuti della nostra pagina AMP settimanalmente se non quotidianamente per verificare la presenza di nuove convalide e/o errori.

8. DOMANDA: Se eseguo il markup delle mie inserzioni al dettaglio, verrò trovato nella ricerca vocale?

RISPOSTA: Aggiungi azioni vocali. Per superare la concorrenza nella ricerca a pagamento di AdWords e classificarti per le query pertinenti degli acquirenti, potresti voler essere un precursore migrando ad AMP per le pagine dei tuoi prodotti di vendita al dettaglio ed eseguire il markup delle tue inserzioni. Dando priorità all'adozione di strategie SEO per la ricerca vocale e per dispositivi mobili, il markup dello schema sul tuo sito Web può aiutarti a ottenere una presenza più forte su Google Maps , risposte rapide, Knowledge Graph e forme aggiuntive di rich snippet in primo piano.

Le richieste di azioni vocali e di testo degli utenti possono portare un potenziale cliente direttamente alla tua app Android, in modo che possano accedere al tuo carrello della spesa mobile nativo in modo rapido e semplice. Il gigante della ricerca sta preparando un'ampia espansione delle azioni vocali oltre la sua app di ricerca. Tutto ciò che una persona deve fare è semplicemente dire "OK Google..." e completare la query. Hollywood sfrutta il riconoscimento vocale per emozionare ed emozionare gli spettatori con una scena memorabile, gli acquirenti chiamano un'azienda per prenotare un viaggio o una cena e ora possono persino scoprire chi ha un articolo in stock per il ritiro immediato.

Il markup JSON-LD per l'e-commerce sta aiutando molte aziende a connettersi e offrire una straordinaria esperienza di acquisto online. Il markup SEO aiuta sia i motori di ricerca che i visitatori del sito a trovare ciò che stanno cercando mentre assiste la tua azienda facendoli clic, converte e diventa un cliente. Poiché l'immediatezza è una chiara richiesta nei comportamenti di acquisto dei consumatori, i marchi online devono adattare il modo in cui commercializzano i potenziali clienti, nonché l'esperienza dell'utente. Eseguendo il markup delle tue inserzioni, i visitatori non rimarranno delusi dall'arrivo su una pagina meno pertinente e garantiranno invece un'esperienza piacevole.

9. DOMANDA: In che modo Google AMP influirà sulla SEO semantica?

RISPOSTA: La velocità è prima di tutto. Nel nostro mondo della tecnologia vocale, è più facile che mai per le persone ottenere risposte mentre sono in movimento. Chiediti, perché dovrebbero aspettare che le tue pagine vengano caricate se qualcun altro risponde loro più velocemente? Per fornire esperienze utente straordinarie, i tuoi contenuti devono essere prontamente disponibili per tutti i tipi di query di ricerca e trovati immediatamente. Fornendo le risposte che gli acquirenti stanno cercando , puoi aumentare il tasso di conversione della tua spesa pubblicitaria .

anche se fino ad ora AMP non è stato un fattore diretto del motore di ricerca, la velocità di caricamento della pagina lo è. È fondamentale per il posizionamento sui motori di ricerca. Di conseguenza, le pagine mobili accelerate avranno un impatto sostanziale sulla SEO se il tuo sito Web non è all'altezza della velocità. Ad esempio, due siti altrimenti uguali in termini di SEO scopriranno che quello con la velocità migliore avrà la precedenza. Questa tendenza di ricerca non sta scomparendo. Se desideri traffico gratuito oa pagamento da Google, è meglio fornire il mark-up per le tue inserzioni che stanno chiedendo. Troppi proprietari di siti Web non hanno reso i loro siti abbastanza veloci: sembrano bloccati da ciò che possono vedere sulla pagina rispetto a ciò che funziona meglio per i ricercatori.

"Un portavoce di Google ha detto "come sapete, facciamo decine di migliaia di esperimenti di ricerca ogni anno, ma al momento non ci sono piani del genere per cambiare qualcosa. Il logo (AMP) dice agli utenti che la pagina che apriranno lo farà in modo affidabile e costantemente veloce". – Assistenza Google

"Gli elenchi avanzati offrono agli utenti un modo più semplice per selezionare un risultato dall'elenco di collegamenti. Se la tua inserzione è ricca e la tua pagina fa ciò che la tua inserzione promette, sei un risultato valido per il cliente e questo porterà a una frequenza di rimbalzo inferiore. Una frequenza di rimbalzo inferiore indica a Google che il tuo sito è un risultato apprezzato che promette e offre". – Edwin Toonen su Yoast******

È meglio mantenere un approccio equilibrato. Per rendere il tuo sito web davvero a prova di futuro, non fare affidamento su una cosa, come AMP per ridurre i tempi di caricamento della pagina. Utilizza strumenti aggiuntivi come GTMetrix e Google Page Speed ​​Insights per trovare tutti i fattori che contribuiscono a problemi di caricamento della pagina più lunghi. Cerca di ridurre il più possibile i tempi di caricamento; il ritorno è enorme.

10. DOMANDA: Sono presenti AMP Insights relativi alla vendita al dettaglio nel mio Google Analytics?

RISPOSTA: Sì, puoi monitorare le visite AMP. Google sta implementando più dati AMP nei suoi rapporti Analytics per far sapere alle aziende in che modo i loro utenti AMP stanno coinvolgendo i contenuti. In futuro, ci auguriamo che ci saranno più dati a supporto della posizione da cui vengono caricati i contenuti di un publisher. In ossequio alla privacy dell'utente, le restrizioni sui cookie possono limitare l'identificazione del visitatore. Google Analytics sta ora svolgendo un compito molto migliore nel tracciare le visite AMP; pianifica che qualcuno esperto si occupi della tua configurazione per farlo funzionare al meglio.

La piattaforma Twitter ha supportato AMP sin dal suo inizio, consentendo di incorporare i tweet direttamente negli articoli AMP e ora Twitter fornisce analisi sui contenuti AMP condivisi sulla piattaforma.

Eric Enge di Stone Temple esorta: "Se stai utilizzando Google Analytics, lo stitching delle sessioni è un problema critico. Senza di essa, la tua analisi sarà semplicemente sbagliata. In poche parole, Google Analytics vedrà i visitatori delle tue pagine AMP come se si trovassero su un sito diverso. Di conseguenza, le tue pagine AMP mostreranno metriche di coinvolgimento degli utenti scadenti. Per misurare come stai con le tue pagine AMP, devi ottenere dati accurati!"

Riteniamo che ogni sito Web aziendale debba identificare e applicare decisioni basate su informazioni dettagliate, sia che si tratti di vendita al dettaglio, beni di consumo, servizi bancari, vendita di servizi online o organizzazione senza scopo di lucro. Insieme a un processo di audit in corso, queste best practice sono la spina dorsale del tuo SEO tecnico di e-commerce per le pagine AMP di vendita al dettaglio .

11. DOMANDA: I dati strutturati possono aiutare le esperienze di acquisto AMP personalizzate?

RISPOSTA: Sì, lo schema gioca un ruolo nell'ottimizzazione del tasso di conversione al dettaglio (CRO). Il progetto AMP elenca esempi di come personalizzare il flusso di pagamento. Il CRO è una priorità per la maggior parte dei marchi di e-commerce; ci sono troppe entrate da perdere altrimenti. Tuttavia, non è un compito autonomo. La cura dei contenuti di alto valore sempreverde, il miglioramento dell'esperienza utente e i tempi di caricamento, devono essere tutti bilanciati e visualizzati per l'impatto complessivo di ogni aspetto sul tuo marchio online. Ciascuno avvantaggia sempre gli altri.

L'elemento amp-access è un modo per personalizzare il contenuto mostrato ai visitatori in base allo stato di quell'individuo, ad esempio, indipendentemente dal fatto che abbia effettuato l'accesso o meno. Ciò ti consente di personalizzare l'esperienza di acquisto (che può migliorare il CRO). Il punto in cui inserisci la tua recensione aggregata e lo schema del prodotto è molto strategico nel percorso dell'acquirente. È importante anche per Google e devi essere esperto nelle loro AMP sulle linee guida per la ricerca di Google **.

Inoltre, la piattaforma AMP è facile da rendere conforme al GDPR per le aziende statunitensi che devono prendere precauzioni.

Il modo in cui aggiungi il codice dello schema può ostacolare le prestazioni del tuo sito. Il codice rotto o troppo codice non necessario si aggiunge al carico di lavoro del browser. L'articolo del 15 settembre 2016 intitolato Migliorare la percentuale di clic; il potere di Schema *** di SEO Liverpool afferma: “È (Schema) molto più coinvolgente e utile per un utente. Il solo coinvolgimento può svolgere un ruolo enorme nel migliorare la percentuale di clic sul tuo sito web!"

Inizia a migliorare la percentuale di clic con Schema:

• Guadagnare fiducia online per iniziare a migliorare il CRO dei clic
• Offrendo informazioni dettagliate e di markup che i motori di ricerca e le persone possono trovare
• Soddisfare i visitatori e invogliarli a tornare perché i tuoi contenuti sono pertinenti
• Ottenere maggiore visibilità nel Local Pack di Google Maps

How Loading Time Affects Your Bottom Line

According to Smart Insights, “every delay of just one second in your load time you take a 7% hit in your conversation rates because visitors start bailing”. Kissmetrics found that “A 1-second delay in page response can result in a 7% reduction in conversions***.”

Shopify says, “90% of AMP Publishers are seeing higher click-through rates with AMP”. The web page posted December 20, 2017 by Carliz Teague of Hairextensions is titled RocketAmp – Ecommerce Plugins for Online Stores and runs $14 per month for the plugin.

Myriam Jessier stresses in Smashing Magazine that “The main advantage of AMP for retailers is that slow loading times kill conversions. Selling products to people when they want them makes a huge difference to a business' bottom line. Many shoppers will go to a competitor's website if yours is too slow to load. Put that in a mobile context, and a slow loading time means losing 40% of visitors — potential customers who will take their dollars elsewhere”. Her April 12, 2017 AMP For Retailers: Is It Worth It? article states that AMP product and listing pages are add value to the customer decision journey.

Improved search ranking and faster time-to-interactive are essential to ensure that retailers hold or gain market share. The average retailer is challenged with flat or declining organic search traffic, and slow sites now faced being penalized by Google with lower rankings in search results.

Use Shopify or WooCommerce (a favorite e-commerce platform for WordPress) to benefit from AMP: start with a plugin like WP AMP, or the official WordPress AMP plugin. WP AMP integrates with WooCommerce out of the box. The normal WordPress AMP plugin is best with custom adjustments to work with WooCommerce. Depending on your SEO technical skills you may want to read more on GitHub****.

12. QUESTION: Should I Use GSI Workflows, Review Processes, and Infrastructure for AMP Landing pages?

ANSWER: GS1's vocabulary is still in its infancy stage. Dan Brickley and Google's John Mueller confer that it isn't a separate thing. It contributes finer detail to https://Schema.org Product markup that both Google Search and mobile shoppers use. The emphasis on Twitter communications is adding a more useful structure to your web content. As one could expect, Google doesn't make any promises but indicates that adopting this e-commerce marketing strategy is worthwhile, saying “that direction seems healthy”.

Brickley emphasizes that “Strong identifiers are foundational for richer metadata!”

Implementing GSI SmartSearch involves many of the same Schema elements SEOs are already using, with the addition of more advanced elements. GS1 posts a full guide that provides the details on Product and other types of Schema markup. Currently, the best code format is JSON-LD and akin to the regular Schema Product markup, it must reside within the body section of its web page and the content must be easy for site visitors to read on the page.

The AMP Project offers web developers with example code that they need to generate attractive, highly functional eCommerce landing pages.

13. QUESTION: Do I Need Both Non-AMP and AMP Forms of Schema for Retail Products?

ANSWER: One schema should work for all. However, we find that because AMP pages have their own unique set of coding rules, often if missed, the schema implemented on your desktop pages does not validate as well on AMP versions.

AMP-supplied JavaScript is now less limited in what it can do. Sliders, forms, and unique calls-to-action have overcome many former challenges. As both new ways to use schema entities and AMP formats expand, more sophisticated branded site designs with richer functionality are no longer such a matter of compromise. Also, soon we are told that AMP URLs will no longer send users to cached Google.com URL, but that they will remain on the marketer's site.

“In some cases, you might want to have both a non-AMP and an AMP version of the same page, for example, a news article. Consider this: If Google Search finds the non-AMP version of that page, how does it know there's an AMP version of it? Linking pages with link in order to solve this problem.” – AMP Project Discovery

SEO is more about preparing today for how to win in search tomorrow. It can be rough to forever be in a “catch up” mode. Last year AMP pages that were eligible to show up under Top Stories in Google's mobile results increased in number. Now we are seeing an increasing percentage of major non-Google sites have begun to display AMP versions of pages when available. Key such sites are Twitter and Bing. By incorporating as much schema structured data in your evergreen content as you can, you increase your chances of having high image-rich visibility in retailer related AMP carousels.

If these 13 AMP Landing Page answers helped you, please share or leave a comment below.

Improve Mobile PPC Performance with Google AMP

An essential strategy of any PPC mobile campaign should be on the user experience. Mobile-optimized sites with fast-loading landing pages that your ads point to are now a necessity for advertisers. Among other features, mobile-optimized sites should contain clear but simplified navigation, user-friendly interfaces, adapted content, optimized images, and on-topic, structured text.

User demands for improved mobile site speed can strain developers' bandwidth and, in some cases, their ability to compete. For web designers, it is easy to be distracted by the “shiny objects” of emerging tech.

Robin Kurzer of MarTech says that “online ad spending will grow by $47.8 billion in 2018 and of that growth, 91 percent will come from mobile including mobile social, search and display”. The 2018 Mobile AdWords marketing priorities it draws in its Get back to basics: New Forrester report lays out priorities for mobile marketers Feb 26, 2018, article strongly urge reviewing business KPIs to increase mobile's share in your marketing mix.

Structured Data Attributed for EBay's Strong Growth in Mobile Retail

If your business is waiting to see how AMP for e-commerce is working for others, there is a new flush of data surfacing. For example, often cited in 2017, eBay is investing copiously in engaging Artificial Intelligence and machine learning to personalize the mobile shopping experience. Notably, the integration of eBay's Shopping Assistant with Alphabet's Google Home capacities means that users can converse with Google Assistant to locate specific items on eBay and then tell Google Assistant to send the listing information to that person's phone.

Motley Fools' January 28th, 2018 Watch When eBay Reports Q4 2017 Earnings Report (https://www.fool.com/amp/investing/2018/01/28/what-to-watch-when-ebay-reports-q4-2017-earnings.aspx) praises eBay for its quick inclusion of technological changes that have benefited its retail industry. Author John Ballard noted that “Only 12% of marketplace pages feature the use of structured data, so the company still has a long way to go with this effort that played a key role in the revenue growth acceleration last quarter”.

Fandango and 1-800-flowers also are great examples of e-commerce sites that have published statements as to how they have grown their sales volume with AMP retail pages. They also reach local consumers better with Local Business schema implementation .

Now that we sought to answer many common questions about the efficiency of AMP pages for e-commerce sites, should you consider implementing Google AMP for your retail pages? In general, we find that the pros outweigh the cons. For research., we recommend ready Eric Enge's article AMP Case Studies: The Argument for AMP by Stone Temple. To facilitate your decision we can meet with you in person.

“AMP can work really well with e-commerce sites. In fact, it can offer strong conversion advantages. Users like speed. Faster e-commerce sites will convert better.” – Eric Enge

Improve Your Mobile PPC Performance with Google AMP Pages

Mobile search technology is remaining true to its history of forcing organizations to continually face the need to adapt. Marketers who have a mindset of an expanding approach to sharpening their SEO skill sets. User preference is behind the proliferation of mobile. The rapid pace of digital innovation in Artificial Intelligence and machine learning, both small are large companies are pressed to constantly change the ways they tackle SEO.

Schema.org consists of open vocabularies showing how to add metadata to all sorts of retail web content. For AMP, the properties that make sense in context include the specific type of content (ie 'news article'), the article headline, published date, and unique preview images. Avoid a spammy markup penalty by adhering to Google's AMP rules for images .

And so, with constant changes in PPC automation, targeting, competitive levels, and new opportunities for structured data implementation, digital advertisers have an obligation to regularly adjust their approach. Without this fluid, search programs, SEO, and PPC campaigns can quickly become obsolete. Invest now in a search strategy that permits for reallocation to meet larger trends and competitive shifts so that you can enjoy a better return on your media dollars.

Some say that SEO is dead. We would say that former SEO strategies are dead. Today, better datasets for mobile performance is a fundamental facet of retail digital marketing growth and achieving your business goals. We find that businesses can't afford to misjudge the impact of mobile advertising nor delay taking up schema and AMP as a part of their PPC strategies. E-Commerce challenges with difficult structured data implementation for multiple and similar retail product pages or lack of bandwidth must be overcome to be competitive.

If your mobile site's loading speed is sub-par, Google AMP can be the best tool available today to improve mobile performance in the ever-increasing internet retail space. Take a look at your new Google AMP Search Console Insights for product markup errors .

Retail Accelerated Mobile Pages Optimization Services

This varies widely depending on how many products you sell. On average, product AMP page optimization starts at #3,500.00 (offer through July 31, 2022)

Hill Web Marketing helps businesses improve performance on local web pages after implementing AMP. Delivering consistently fast and beautiful web experiences that are perfect for e-commerce retailers looking to gain an edge with mobile shoppers. Call Hill Web Creations at 651-206-24510.

How we work: We are dedicated to moving our customers' websites ahead of their local and national competition. Most people who find AMP too limiting are working with AMP plugins, which often pose issues as they are hard for some developers to keep current. Many limitations are not directly from the AMP specifications in and of themselves.

We work with professionals in the marketing industry to help make their company more successful, through the use of strong technical skills and an understanding of retail markets and product carousls. By working directly with clients on an executive level, we manage their digital marketing performance. We have clients that are thrilled with success in building retail revenue streams in the mobile marketplace. We prove this on a daily basis and look forward to earning your business and building a long-term relationship.

Conclusione

We work as a team with your existing staff or our partners. Together we offer stunning combined experiences, instincts, and tested knowledge to collaborate, innovate, and make the best decisions that impact your business revenue. We are confident that we can truly move your digital marketing efforts forward. Hill Web Marketing can make it possible for your business to switch over to AMPs for better mobile performance. We care about your brand and can accommodate any reasonable marketing budget.

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* https://support.google.com/adsense/answer/7183212, https://wearesocial.com/blog/2018/01/global-digital-report-2018

** https://support.google.com/webmasters/answer/6340290

*** https://blog.kissmetrics.com/loading-time/

*** www.peteduffy.co.uk/improving-click-through-rate/

**** https://github.com/Automattic/amp-wp

***** https://apps.shopify.com/rocketamp

****** https://yoast.com/structured-data-schema-ultimate-guide/

******* https://developers.google.com/search/docs/guides/search-gallery