5 brillanti campagne sui social media (e cosa puoi imparare da loro)

Utilizzi i social media per il tuo marketing aziendale?

Se la risposta è "no", è probabile che tu stia perdendo denaro, perché stai perdendo opportunità per coinvolgere il tuo pubblico di destinazione.

Ma se la risposta è "sì", pensa alla tua campagna di maggior successo.

Cosa ha reso quella campagna così eccitante?

Lo sai anche tu?

Perché la verità è che molti marchi hanno fortuna con una campagna di successo e poi sono scioccati quando non riescono a duplicare lo stesso successo nella campagna successiva.

Suona come te?

Anche in caso contrario, è probabile che tu sia sempre alla ricerca di modi per migliorare il tuo social media marketing (SMM).

Quindi, invece di buttare fuori fatti e statistiche difficili da quantificare, diamo un'occhiata a cinque campagne sui social media che hanno funzionato bene e analizziamo perché erano così efficaci.

1. World Wildlife Fund - "Campagna LastSelfie (Snapchat)

Per molti anni, il World Wildlife Fund (WWF) ha cercato di proteggere i diritti delle specie in via di estinzione.

Ma è molto più difficile attirare l'attenzione delle persone in un mondo con così tante distrazioni, quindi il WWF ha deciso di lanciare una campagna sui social media che attingesse a una delle tendenze più popolari dei social media: la scomparsa dei contenuti.

Il WWF ha pubblicato su Snapchat immagini potenti di un gorilla, una tigre e un orso polare, ciascuno dei quali fissava direttamente la telecamera con l'hashtag: #LastSelfie.

E poiché le immagini svaniscono in 10 secondi, sono ancora più commoventi, perché rispecchiano esattamente ciò che sta accadendo a questi animali.

Conclusione chiave: i social media servono ad attirare l'attenzione il più rapidamente e con forza possibile e le immagini sono il modo più efficace per farlo.

Ma il WWF ha anche fatto qualcosa di intelligente creando un hashtag memorabile che utilizzava una parola ("selfie") che ha moneta sulle piattaforme dei social media. Immagini potenti e hashtag accattivanti equivalgono a una campagna forte.

2. Anchorman 2: La leggenda continua la campagna promozionale (Twitter, YouTube, Facebook)

I film sono un prodotto come un altro e devono essere commercializzati a un pubblico mirato. I creatori di Anchorman 2: The Legend Continues hanno avuto il vantaggio di promuovere un sequel, il che significava che c'era una precedente consapevolezza del marchio.

Ma in un mercato cinematografico saturo, hanno ancora dovuto afferrare gli occhi e hanno implementato un assalto frontale ai canali dei social media, usando il personaggio del film di Ron Burgundy (Will Ferrell) in esilaranti video di YouTube in cui ha consegnato uno speciale Natale e Halloween messaggi e video chat esilaranti.

I realizzatori hanno anche creato diversi hashtag, tra cui #MakeRushmoreClassy, ​​un tentativo di aggiungere Ron Burgundy e il suo team di notizie d'azione a Mount Rushmore.

Il più efficace, tuttavia, è stato un casting internazionale per le persone a pubblicare nastri di audizioni per posizioni fittizie di conduttore di notizie, meteorologo e giornalista sportivo.

Gli utenti sono stati invitati a pubblicare le loro audizioni su YouTube e, inutile dirlo, più sono pazzi, meglio è.

Takeaway chiave: commercializza la tua "stella".

I realizzatori sapevano che gli spettatori amavano il personaggio di Ron Burgundy, quindi hanno concentrato tutte le loro campagne sul metterlo in mostra in tutta la sua stupida gloria.

La stessa cosa vale per la tua attività. Non aver paura di mostrare il tuo prodotto o servizio "star", perché è ciò che il tuo pubblico di destinazione vuole vedere. La chiave è trovare modi per commercializzare quella "star" su diverse piattaforme di social media, sfruttando ciò che ognuna offre.

Per il film di Ron Burgundy, YouTube ha offerto un video marketing che ha permesso ai realizzatori di creare brevi ed esilaranti clip con la loro star.

I realizzatori hanno utilizzato Twitter per creare hashtag esilaranti che erano semplicemente derivazioni dei divertenti slogan di Ron Burgundy.

Adattare il contenuto per adattarlo alla piattaforma ha dato ad Anchorman 2: The Legend Continues un'elevata notorietà del marchio, che si è tradotta in un weekend di apertura lordi di $ 26 milioni e un finale interno lordo di $ 127 milioni.

3. Clorox - Campagna "Clean Matters" (YouTube)

La campagna sui social media più recente di Clorox si intitola "Clean Matters" e invece di promuovere semplicemente la capacità dell'azienda di sbarazzarsi delle macchie, la campagna opta per qualcosa di più potente: l'idea di rinnovamento e rinascita.

Per Clorox, fare pulizia ha una connotazione più profonda in questa campagna, perché si tratta di nuovi inizi e nuove possibilità.

In uno degli spot di YouTube, la gente comune viene mostrata mentre crea pasticci in diverse circostanze, per poi pulirli con Clorox.

Dopo le pulizie, vediamo gli scatti successivi, tra cui tovaglie fresche per una riunione di famiglia, sedili per auto in pelle puliti per un adolescente che sta guidando il suo appuntamento al ballo di fine anno e mani pulite per un ginecologo che sta per partorire.

In un'altra breve clip di YouTube, un anziano veterano della Marina tira fuori la sua uniforme bianca e fresca e si veste davanti a uno specchio, prima di fare un saluto.

Key Takeaway: mostra come il tuo prodotto o servizio ha un impatto sulla vita della gente comune.

In questi spot di YouTube, vediamo come l'atto di pulire rappresenti qualcosa di nuovo e meraviglioso. Questo crea una connessione personale tra gli spettatori e il prodotto che si basa sull'emozione.

Trova il modo di raccontare la "storia" dietro il tuo prodotto o servizio e cerca di spiegare il "perché" della tua attività invece del "cosa".

4. Marshalls - Campagna Pin Pals (Pinterest)

Marshall ha avuto un problema. L'azienda stava andando bene, ma non stava generando il tipo di attenzione che desiderava, perché francamente, lo shopping in uno dei negozi dell'azienda era diventato un'esperienza di routine per il loro pubblico mirato: donne di età compresa tra 25 e 54 anni.

Così hanno implementato una campagna sui social media "Pin Pals" con Pinterest, con lo scopo di rendere l'esperienza di acquisto da Marshalls di nuovo eccitante e rilevante.

Collaborando con influencer di moda e bellezza di YouTube, Marshalls ha preso di mira le pagine Pinterest dei suoi acquirenti e ha creato una scatola di prodotti in base a ciò che gli acquirenti avevano appuntato.

L'azienda inviata ha poi regalato questa scatola di chicche a un influencer, che ha poi visitato personalmente la casa degli acquirenti che erano stati scelti a caso per la campagna e consegnato il regalo.

Gli influencer hanno creato video che hanno mostrato come hanno sorpreso i Pin Pal, catturando le loro reazioni scioccate e gioiose mentre aprivano le loro scatole regalo.

La campagna ha generato 475 milioni di impressioni e 420.000 interazioni sui social media, raddoppiando il tasso di coinvolgimento medio di Marshalls su Pinterest.

Key Takeaway : smuovere le cose.

Se il tuo marketing ha giocato al tuo pubblico in un modo prevedibile che non cambia il modo in cui sperimenta i tuoi prodotti e servizi, fai qualcosa di audace e che attiri l'attenzione.

Potrebbe significare che devi regalare alcuni prodotti e servizi, ma potrebbe essere un piccolo prezzo da pagare in cambio di un maggiore coinvolgimento e dell'entusiasmo del pubblico.

5. Mr. Clean - Campagna del Superbowl "Cleaner of Your Dreams" (YouTube, Facebook, Twitter)

Mr. Clean voleva cambiare la sua immagine e mostrare il valore di un uomo disposto a pulire in casa.

Per aumentare l'attesa per il suo spot pubblicitario del Superbowl "Cleaner of Your Dreams", Mr. Clean ha pubblicato clip teaser su YouTube, Facebook e Twitter che mostravano una versione muscolosa e più sexy di Mr. Clean che era quasi - osiamo dire - cattivo nel modo in cui è andato di pulire la casa con la sua camicia bianca attillata e pantaloni bianchi attillati.

Le clip hanno suscitato grande scalpore su questo nuovo tipo di Mr. Clean e hanno generato 11.700 menzioni nei 60 secondi successivi all'inizio della campagna.

E dopo che lo spot è andato in onda al Superbowl Sunday, la versione di YouTube è stata ampiamente seguita ed è stata vista più di 17 milioni di volte.

Key Takeaway: mostra il valore del tuo prodotto in un ambiente di vita reale in modo che il tuo pubblico veda come può risolvere un problema nella loro vita o soddisfare un desiderio o un'esigenza.

La campagna Mr. Clean ha funzionato perché l'azienda ha abilmente riposizionato il compito di pulire come qualcosa che un uomo forte e sexy potrebbe fare, il che aumenterebbe il suo fascino per la sua partner.

La campagna ha mostrato che gli uomini possono pulire (risolvendo il problema di una casa disordinata) e soddisfare un desiderio (le donne desiderano che gli uomini si impegnino per aiutare a pulire), pur essendo intelligenti, intelligenti e sexy.

Vendi l'esperienza, non il prodotto o il servizio

Ciò che tutti questi esempi di campagne sui social media hanno in comune è che si sono concentrati sull'esperienza del pubblico più che sul prodotto o servizio. Le persone conoscevano già i prodotti di queste aziende, ma ciò che è cambiato è stato il modo in cui le aziende si sono impegnate personalmente con gli spettatori per migliorare la loro esperienza.

Nonostante tutti i suoi campanelli e fischietti, il social media marketing non consiste necessariamente nel dimostrare che il tuo prodotto o servizio è il migliore, ma nel mostrare alle persone come i tuoi prodotti e servizi li conforteranno, li faranno sentire al sicuro, li faranno sentire bene e forniranno risultati reali valore nella loro vita quotidiana.