16 tecniche per potenziare la creazione di contenuti

Per molti dei nostri clienti di consulenza sul marketing dei contenuti, il processo di creazione dei contenuti può essere la parte più difficile di qualsiasi iniziativa di marketing dei contenuti.

Dal tempo e dalle risorse necessarie per creare contenuti alla preoccupazione se il contenuto è buono, la creazione di contenuti può essere scoraggiante e difficile.

Ma non deve essere.

Sulla base del mio lavoro di consulenza sulla strategia di marketing dei contenuti e sulla creazione per i più grandi marchi del mondo, ecco 16 tecniche collaudate che puoi utilizzare per migliorare la qualità dei tuoi contenuti in pochissimo tempo. Entriamo ora:

1. Scrivi un titolo che attiri l'attenzione

Quando si tratta di titoli, il vecchio adagio è vero: non hai mai una seconda possibilità per fare una prima impressione. Secondo Nielsen Norman Group, i titoli non sono solo la prima cosa che le persone vedono e leggono; a volte è l'unica cosa che le persone vedono e leggono.

Giusto. Tutto ciò che serve è un titolo "meh" per annullare tutto il duro lavoro, la ricerca, il tempo e l'amore che riversiamo nei nostri articoli, post di blog, ebook, podcast, webinar e altro ancora.

Ma prima di correggere eccessivamente e saltare nel territorio del clickbait (seriamente, per favore non farlo), facciamo un passo indietro e guardiamo i tipi di titoli che inducono le persone a fare clic in primo luogo con la formula dei titoli 4Us consigliata da Neil Patel di Melanie Duncan:

• Titoli utili: "Navigazione" è un termine improprio. Ogni volta che effettuiamo ricerche online, cerchiamo attivamente risposte o informazioni. Fare titoli utili per il tuo pubblico aiuta ad attirare la loro attenzione mentre cercano informazioni.
• Titoli urgenti: la paura di perdere qualcosa che desiderano o di cui hanno bisogno è un motivo estremamente convincente per cui le persone fanno clic.
• Titoli unici: Sally Hogshead l'ha detto meglio, "diverso è meglio di meglio".
• Titoli ultra specifici: questi titoli ti dicono esattamente cosa aspettarti, in modi davvero specifici. Punti bonus se contengono spesso un numero dispari.

Come costruire il titolo giusto

Sapere quali tipi di titoli spingono le persone a fare clic è una metà della battaglia. L'altro lo sta effettivamente scrivendo.

• Riepiloga il contenuto: usa il titolo come anteprima di ciò che contiene l'intero contenuto.
• Metti in chiaro: non sacrificare la chiarezza per essere unico o attirare l'attenzione. Le persone vogliono ancora sapere cosa otterranno dai tuoi contenuti prima di dedicarci del tempo.
• Sii conciso: arriva al punto e fallo rapidamente.
• Assicurati che il titolo funzioni fuori contesto: come osserva Nielsen Norman Group, “Spesso pensiamo che i titoli siano collegati alla storia associata. Tuttavia, sul Web, i titoli di solito appaiono fuori contesto in luoghi come risultati di ricerca, flussi di social media, post di blog e feed di notizie".

In caso di dubbio, prova Headline Analyzer.

Se non sei sicuro dell'impatto che potrebbe avere il tuo titolo, o se desideri alcuni suggerimenti su come migliorare il titolo esistente, controllalo con CoSchedule Headline Analyzer.

Analizzatore di titoli CoSchedule

L'analizzatore dei titoli fornisce alcune ottime indicazioni su come modificare e aggiornare i titoli per massimizzarne l'impatto, tra cui:

• Aggiunta di parole comuni, non comuni, emotive e potenti: il giusto mix può migliorare i clic.
• Tipo di titolo: ti sembra troppo generico? O stai puntando a qualcosa di più utile?
• Sentimento: stai mirando a un titolo positivo o negativo?
• Conteggio parole: mira a un totale di 5-6 parole
• Conteggio caratteri: i titoli di circa 55 caratteri tendono a funzionare meglio
• Scremabilità: le parole giuste sono nel posto giusto per catturare l'attenzione del pubblico?

Ecco un esempio di titolo di un post che ho scritto nell'analizzatore di titoli.

Suggerimento per professionisti: i titoli potrebbero essere in cima a questo elenco, ma è meglio scriverli per ultimi poiché fungono da riepilogo generale per l'intero contenuto. Convince & Convert lo fa sempre con il podcast dei Social Pro; prima registriamo, poi elaboriamo il titolo, così possiamo catturare di cosa tratta veramente l'episodio.

2. Concentrati sulla qualità, non sulla quantità

Probabilmente hai sentito dire che Google ama i contenuti freschi. Potresti anche aver sentito che Google ama i post lunghi. Si scopre che Google (e altri motori di ricerca) adorano davvero i contenuti di qualità.

Come spiega Neil Patel, i motori di ricerca amano quando il contenuto ha tre caratteristiche chiave e nessuno di loro dice esplicitamente "conteggio eccessivo delle parole":

• Contenuto profondo: la profondità del contenuto è enorme. Immergiti nel tuo argomento e trattalo a fondo.
• Contenuti completi: essere esaurienti su un argomento potrebbe richiedere più parole che meno, ma in realtà si tratta di quanto bene affronti l'argomento.
• Contenuti incentrati sulle parole chiave: No, non torneremo indietro nel 2010 e riempiamo i nostri contenuti di parole chiave, ma dovresti almeno assicurarti che la parola chiave per cui vuoi apparire sia inclusa e ripetuta in tutto il tuo contenuto.

So che ci saranno alcuni esperti SEO che non sono d'accordo qui, ma l'argomento qualità contro quantità è uno che sono felice di approfondire ogni giorno. Soprattutto perché negli ultimi dieci anni gli aggiornamenti di Google si sono spostati sempre più verso il favore degli utenti e l'esperienza dell'utente ora influenzerà direttamente le classifiche di Google a partire da quest'anno.

Suggerimento per professionisti: la creazione di un articolo di lunga durata richiede molto tempo e fatica. Una volta creato uno, assicurati di massimizzare il tuo investimento atomizzandolo con la regola 1:8. Per ogni contenuto di grandi dimensioni, mira a generare almeno otto contenuti più piccoli da esso.

3. Utilizzare la piramide invertita per fornire informazioni

Come abbiamo detto in 103 idee di contenuto da aggiungere al calendario editoriale, i contenuti basati su testo sono fantastici, ma i lettori Web in realtà non leggono; sfogliano le pagine per informazioni.

Anche se questo potrebbe essere un duro colpo per i nostri ego di creazione di contenuti, possiamo comunque convincerli a consumare i nostri contenuti aiutandoli a rimanere e a sfogliare in modo più efficiente con l'approccio a piramide invertita alla creazione di contenuti.

La piramide invertita è molto utilizzata nelle pubbliche relazioni e nel giornalismo perché aiuta a garantire che le nostre informazioni più importanti vengano comunicate per prime:

Fonte: scrittura per le industrie della comunicazione strategica

Per applicare la piramide invertita a qualsiasi contenuto, segui semplicemente la stessa struttura del diagramma sopra:

• Guida con informazioni necessarie: se avessimo bisogno di comunicare una grande idea al nostro pubblico, quale sarebbe? Questo è ciò che dovrebbe andare prima.
• Aggiungi informazioni di supporto nel mezzo: supponiamo che il nostro pubblico arrivi così lontano. Cos'altro hanno bisogno di sapere? Quali informazioni possiamo fornire che li costringeranno a continuare a leggere?
• Concludi con informazioni utili: questi non dovrebbero essere contenuti usa e getta, ma non dovrebbero nemmeno essere informazioni che il nostro pubblico deve vedere per ottenere il massimo dai nostri contenuti.

Consiglio del professionista: non seppellire il vantaggio. Il pubblico non lo vuole e non lo cercherà. Invece, aggancia i lettori fin dalla prima frase fornendo informazioni o approfondimenti preziosi che li faranno desiderare di rimanere con i nostri contenuti.

4. Scrivi per il tuo pubblico principale

Cercare di attirare tutti con i tuoi contenuti alla fine non farà appello a nessuno. Semplicemente non possiamo essere tutto per tutte le persone, né dovremmo volerlo essere. Invece, concentrati sulla creazione di contenuti per il tuo pubblico principale.

Non sai chi sono i tuoi segmenti di pubblico principali? Anche iniziare con le basi del pubblico ti aiuterà a indirizzare i tuoi contenuti nella giusta direzione.

Passaggio 1: guarda chi acquista effettivamente il tuo prodotto o servizio.

Puoi iniziare a sviluppare i tuoi segmenti di pubblico osservando i tuoi clienti esistenti. Quali sono i tipi di clienti che hai ora? Se vendi ad aziende, con chi interagisci di più in quell'azienda?

Passaggio 2: guarda chi vorresti avere come tuo cliente.

Dopo aver identificato il tuo pubblico dall'elenco dei clienti esistente, guarda i tipi di pubblico che potrebbero mancare. Forse stai cercando di fare appello agli stessi tipi di organizzazioni che fai oggi, ma vuoi raggiungere una persona diversa lì. Aggiungili all'elenco dei segmenti di pubblico.

Passaggio 3: seleziona i primi cinque segmenti di pubblico di destinazione.

Sì, solo cinque. Inizia prima in piccolo. Puoi sempre aggiungerne altri dopo aver visto alcuni contenuti di successo.

Passaggio 4: scopri i loro interessi.

Hai molte più informazioni sul tuo pubblico di quante ti rendi conto, ma dovrai esaminare un mix di feedback qualitativo e dati quantitativi per ottenere l'intera storia del pubblico:

• Feedback qualitativo: cerca feedback reali da interviste ai clienti, sondaggi di database, mappatura dell'empatia, personas, feedback sui social media, domande sul servizio clienti e altro ancora.
• Dati quantitativi: approfondisci i numeri che raccontano una storia, come l'analisi dei visitatori del sito Web, i numeri di coinvolgimento sociale, le informazioni demografiche o persino la ricerca di terze parti.

Più conosci il tuo pubblico, più i tuoi contenuti saranno pertinenti per loro. E questo è estremamente importante, perché come dice sempre il fantastico Jay Baer,

"La pertinenza crea magicamente tempo e attenzione."

Suggerimento professionale: non sei il tuo pubblico. Ricorda di valutare i tuoi contenuti in base ai loro obiettivi, desideri, bisogni e domande specifici, non solo ai tuoi.

5. Scrivi un post migliore di altri

Secondo Mark Twain, “Non esiste una nuova idea. È impossibile. Prendiamo semplicemente molte vecchie idee e le mettiamo in una sorta di caleidoscopio mentale. Diamo loro una svolta e creano abbinamenti nuovi e curiosi”.

Fare una semplice ricerca su Google su qualsiasi cosa potrebbe dargli ragione. Probabilmente quello che stiamo dicendo è già stato detto. Molto probabilmente ciò di cui stiamo scrivendo è stato coperto da un concorrente. Ma invece di concentrarci sulla convinzione di Twain che non esista una nuova idea, concentriamoci sul suo concetto di "combinazioni nuove e curiose", perché è esattamente ciò che possiamo fare con i nostri contenuti.

Passaggio 1: fai una rapida ricerca sul tuo argomento.

Innanzitutto, fai una semplice ricerca su Google per ciò di cui stai scrivendo. Prendi nota di chi ne scrive, cosa sta dicendo e qual è il suo punto di vista sull'argomento. Come si confronta con ciò di cui vuoi scrivere? Qual è la tua prospettiva? Cosa manca ai loro contenuti che potresti aggiungere ai tuoi? Come puoi aggiungere la tua voce esperta all'argomento?

In alternativa, puoi anche fare una ricerca più approfondita con Buzzsumo e ottenere metriche effettive su alcuni degli argomenti che stai considerando:

Ecco i risultati di Buzzsumo per il “content marketing”.

Ciò con cui alla fine vuoi allontanarti, indipendentemente da come svolgi la tua ricerca sull'argomento, è un'idea generale di come appare il panorama dell'argomento.

Passaggio 2: crea un contenuto ancora migliore.

Una volta che hai un'idea di come appare il panorama dell'argomento del contenuto, crea un contenuto migliore rendendolo:

• Più pertinente per il tuo pubblico principale: ricorda di scrivere ai loro obiettivi, domande e bisogni.
• Più approfondito e dettagliato: puoi portare l'argomento un ulteriore passo avanti? Puoi immergerti un po' più in profondità rispetto ad altri?
• Progettata meglio: le informazioni vengono trasmesse meglio con un video? Forse un grafico? O sarebbe meglio come ebook scaricabile?
• Più attuali: ci sono approfondimenti nuovi, migliori o più recenti che puoi aggiungere?

Anche se non vogliamo basare la nostra intera strategia sui contenuti per aumentare la concorrenza, a volte devi solo trattare argomenti che sono già stati trattati. E va più che bene, a patto di creare un contenuto migliore di quello già disponibile.

Suggerimento per professionisti: creare contenuti pensando a Youtility a volte è tutto ciò di cui hai bisogno per eclissare i concorrenti.

6. Costruisci la longevità con i contenuti sempreverdi

Ogni volta che eseguo un audit dei contenuti hardcore, approfondito e dettagliato, cerco ROT:

• R – contenuto ridondante
• O – contenuto obsoleto
• T – contenuto banale

Come otteniamo contenuti ROT? Il più delle volte, deriva dalla creazione di contenuti tempestivi che coprono le ultime tendenze o fanno riferimento all'ultimo fenomeno della cultura pop. Sebbene questi tipi di post e contenuti possano essere divertenti, spesso diventano obsoleti rapidamente.

Ecco perché è fondamentale concentrarsi sul bilanciamento di contenuti tempestivi con contenuti sempreverdi. Se fatto bene, i contenuti evergreen possono generare traffico sostenibile, mentre il traffico dei contenuti tempestivo può dare esplosioni rapide e immediate con forti cali dopo che l'hype è finito.

Un buon tweet raggiunge il picco di 18 minuti. Un post sul blog evergreen dura anni.
– Kevan Lee, Buffer

La grande notizia sui contenuti sempreverdi è che non devi pubblicarli o ripubblicarli così spesso per stare al passo con la generazione di traffico. Probabilmente lo vedi già oggi sul tuo sito con contenuti "Greatest Hits" che guidano continuamente il traffico, indipendentemente dalla quantità di nuovi contenuti che pubblichi.

Che cos'è il contenuto evergreen?

Studyweb.com definisce i contenuti evergreen come pezzi che:

• Rispondi alle domande più comuni che sono sempre rilevanti per i ricercatori
• Sii interessante anche dopo molto tempo dalla sua data di pubblicazione
• Ferma il traffico per mesi o anni
• Manca una data di scadenza

Come creare contenuti evergreen?

Ecco due semplici passaggi per iniziare:

1. Prendi di mira i principianti

Quando si tratta di creare contenuti sempreverdi, inizia con la scrittura per principianti. Assicurati solo che il tuo contenuto sia privo di ipotesi sul tuo lettore, oltre che privo di gergo tecnico. Se esiste un vocabolario specifico del settore, prenditi il ​​tempo di spiegarlo nel tuo articolo.

2. Metti a fuoco i tuoi argomenti

È più facile per i tuoi lettori comprendere e applicare un argomento specifico. È anche più facile per te scrivere un argomento specifico. Pensa a un argomento ampio che ti interessa e restringelo a una nicchia.

Suggerimento per professionisti: fai della governance dei contenuti uno sforzo regolare e continuo per catturare qualsiasi contenuto ROT prima che vada fuori controllo. Come bonus, puoi sempre aggiornare gli articoli e ripubblicarli per mantenerli aggiornati, come fa C&C!

7. Offrire aggiornamenti dei contenuti

Gli aggiornamenti dei contenuti sono bonus specifici per i contenuti che il tuo pubblico sta consumando. Non è un ebook generico o un toolkit che offri in ogni pagina del tuo sito. Fatto bene, fornirai contenuti di alta qualità e potenzialmente costruirai la tua lista e-mail allo stesso tempo.

Alcuni esempi di aggiornamenti dei contenuti includono:

• Una versione PDF formattata e progettata dell'articolo: fornire una versione PDF dell'articolo consentirà al lettore di farvi riferimento a suo piacimento.
• Elenco di controllo riepilogato: una volta forniti preziosi approfondimenti e procedure, il tuo pubblico vorrà implementarli. Fornisci una lista di controllo che copra i punti principali del tuo post.
• Modelli: Boilerplate/fogli di calcolo che guidano il tuo pubblico nell'implementazione delle tecniche che descrivi.
• Versioni avanzate/bonus: potresti non rivelare tutte le tue strategie nel contenuto iniziale. Fornisci materiali più o avanzati sotto forma di ebook, white paper o modello.

Come crei gli aggiornamenti per i tuoi contenuti?

Rendi fruibili i tuoi contenuti.

È molto più semplice fornire aggiornamenti dei contenuti quando i tuoi contenuti sono utilizzabili.

A volte devi scrivere contenuti non utilizzabili, come quando copri le tendenze del settore. In questo caso, devi assicurarti che l'aggiornamento dei tuoi contenuti sia attuabile. Un esempio è una guida passo passo su come trarre vantaggio dalla tendenza del settore.

Crea una versione punto per punto del tuo post.

Elenca le tecniche attuabili, passo dopo passo, in un documento.

Costruisci un modello

Esegui il tuo articolo riassunto ancora una volta. Annota alcuni modelli che puoi creare per semplificare la vita del tuo lettore. Alcuni esempi sono:

• Modello di calendario dei contenuti, se stai scrivendo sulla strategia dei contenuti
• Modello di budget, se stai scrivendo sulla creazione del tuo budget personale
• Fogli di lavoro che guidano il tuo lettore

Progetta i tuoi aggiornamenti di contenuto

Includendo un aggiornamento dei contenuti nel tuo articolo, sei già il 90% in più rispetto ai tuoi concorrenti. Se hai tempo, vai oltre dedicando un po' di impegno alla progettazione del tuo aggiornamento dei contenuti. Alcuni semplici elementi che dovresti considerare nella progettazione della tua lista di controllo e modelli sono:

• Includi il tuo logo
• Rendi i colori coerenti con il tuo marchio
• Includi una pagina su come utilizzare i modelli che stai fornendo

Includi un invito all'azione da scaricare

Infine, aggiungi un collegamento per il download all'aggiornamento del contenuto nel tuo articolo. Ci sono una varietà di strumenti che puoi usare per questo. In Convince & Convert, siamo parziali a OptinMonster.

Suggerimento per professionisti: non pensare di dover aggiungere aggiornamenti di contenuto a ogni contenuto. Inizia con alcuni post o pezzi su cui vuoi davvero ottenere visibilità e prosegui da lì.

8. Dai priorità alla leggibilità

Non importa a chi ti rivolgi, non importa quale sia la loro professione, non importa quale sia l'argomento, i tuoi contenuti devono essere leggibili. Ma a volte, la leggibilità può essere incredibilmente complicata perché i livelli di lettura del tuo pubblico possono variare drasticamente.

Ad esempio, se sei scolastico e stai creando contenuti attorno a una fiera del libro, potresti dover considerare i livelli di lettura molto diversi del tuo pubblico di destinazione:

• I primi lettori
• Lettori adolescenti
• Genitori/tutori
• Docenti/facoltà
• Amministrazione del distretto scolastico

Una scala di misurazione popolare per determinare la leggibilità dei tuoi contenuti è il livello di valutazione Flesch-Kincaid. Readable consiglia agli scrittori di avere il loro grado di contenuto pari o inferiore a 8 per garantire che la maggior parte degli americani possa comprendere il contenuto.

Fonte: leggibile

Una volta valutato il nostro contenuto, come possiamo migliorare la nostra scrittura sulla base di esso? C'è un'applicazione gratuita che ha fatto proprio questo: Hemingwayapp. Copia e incolla il contenuto scritto in questa app e ti darà un punteggio di quanto sia leggibile il tuo contenuto. Sarai anche in grado di vedere quali frasi devi migliorare.

Scopri quali frasi devi migliorare con l'app Hemingway

Dopo aver agito in base a questi suggerimenti, vedrai un enorme miglioramento nella tua scrittura. Alcuni suggerimenti aggiuntivi per rendere le tue frasi leggibili includono:

• Ristruttura le tue frasi in qualcosa di più semplice e diretto
• Comunica solo un'idea per frase
• Usa meno virgole e più punti

Suggerimento per professionisti: non preoccuparti di rendere i contenuti perfettamente scansionabili e leggibili nella prima bozza. Prendi prima le tue idee e i tuoi contenuti, quindi torna indietro e modifica accuratamente.

9. Usa i dati per eseguire il backup dei tuoi contenuti

Ci sono due vantaggi chiave dell'utilizzo di dati e statistiche: ti rende l'esperto e migliora la leggibilità dei tuoi contenuti attraverso l'uso di grafici e altre visualizzazioni di dati.

Raccogliere dati grezzi da soli richiede molto lavoro. Sebbene lo facciamo in Convince & Convert, potrebbe non essere pratico per la tua attività. Un modo semplice per aggirare questo problema è utilizzare dati e risultati affidabili raccolti da altri, come il Pew Research Center.

Ricorda di aggiungere la fonte a questi grafici se hai trovato i dati online. Questi grafici possono essere utilizzati come grafici per i tuoi contenuti.

10. Non dimenticare il contenuto visivo

Oltre ai grafici, dovresti anche aggiungere immagini per completare il tuo contenuto scritto. Gli elementi visivi aiutano a suddividere il contenuto, possono fornire spunti ai lettori per prestare attenzione a un richiamo o a un'informazione critica e aggiungono semplicemente un po' più di interesse rispetto al contenuto di solo testo.

Foto d'archivio

Adoriamo Pexels per le immagini di altissima qualità che non sembrano tipiche immagini di stock e la loro disponibilità migliore della maggior parte delle immagini che mostrano diversità e inclusione.

Fonte: Pexel

Icone

The Noun Project è una delle nostre risorse di riferimento, ma anche Keynote e PowerPoint hanno migliorato i loro giochi di icone.

Uberflip utilizza le icone per aiutare a visualizzare i vantaggi della propria piattaforma

Illustrazioni: i disegni non devono assolutamente essere da cartone animato e possono essere usati per dimostrare un punto o incorporati nello stile generale del tuo marchio.

Le illustrazioni di Mailchimp possono essere viste sul loro sito Web e sui materiali di marketing

Infografica: i dati e i processi possono essere davvero belli una volta progettati.

Fonte: HubSpot

GIF animate: crea i tuoi brevi loop video (come quello visto di seguito che abbiamo contribuito a creare per l'Università dell'Arizona) o usa una GIF popolare in stile meme.

Fonte: Università dell'Arizona

Suggerimento per professionisti: la grafica non deve essere costosa, ma dovrebbe sempre completare i tuoi contenuti e riflettere lo stile del tuo marchio.

11. Migliora la tua grammatica e il tuo stile di scrittura

Non c'è niente come versare il nostro sangue, sudore e lacrime in un contenuto, solo per notare quell'evidente errore di battitura o una frase imbarazzante dopo averlo pubblicato. Fortunatamente, possiamo tutti trarre conforto dal sapere che gli errori di battitura accadono anche ai migliori scrittori e vengono persi anche dai migliori editori.

Tutto ciò per dire, non c'è assolutamente niente di sbagliato nell'usare alcuni trucchi e strumenti extra per migliorare i nostri contenuti e ricontrollare la nostra grammatica.

Verifica la presenza di errori grammaticali e miglioramenti con strumenti come Grammarly.

Dovresti sempre controllare prima gli errori grammaticali con i tuoi occhi. Se non sei il miglior editor di testi o non hai le risorse per assumerne uno, puoi utilizzare strumenti come Grammarly per aiutarti.

Migliora la tua scrittura con Grammarly

Grammarly metterà in evidenza i problemi con i tuoi contenuti e ti darà un punteggio. Per migliorare la tua scrittura, dovresti prendere nota degli errori segnalati dal software. Non commettendo lo stesso errore, aumenterai il tuo punteggio nel tempo.

Usa uno stile di scrittura appropriato.

La grammatica non è l'unico componente di una buona scrittura. L'altro componente è il tuo stile di scrittura. Per migliorare il tuo stile di scrittura, Everybody Writes di Ann Handley è un must assoluto nella tua libreria. Alcuni suoi consigli che amiamo includono:

• Evita di usare parole "weblish": evita di usare termini come "non ho la larghezza di banda" o "lascia che ti faccia un ping". Usa termini normali come "non ho tempo" o "ti ricontatterò". Le parole Weblish sono parole della tecnologia che non hanno nulla a che fare con le persone. Stai scrivendo per essere letto dagli umani, non per il computer.
• Usa la voce attiva più spesso: quando la tua frase è nella voce attiva, è nella forma di [nome] [verbo] [nome]. Quando una frase è nella voce passiva, è nella forma di [sostantivo] sta essendo [verbo] da [sostantivo]. Puoi migliorare enormemente la tua scrittura rendendo attive le tue frasi. Ad esempio: "Anna Hrach ha scritto un articolo su come potenziare la creazione di contenuti [attivo]" rispetto a "Un articolo su come potenziare la creazione di contenuti è stato scritto da Anna Hrach [passivo]".
• Usa verbi più forti: quando descrivi azioni o eventi, usa verbi più forti. Le frasi prendono vita con verbi più forti. Ad esempio, put (verbo debole) vs. etch (verbo più forte), cut (verbo debole) vs. slash (verbo più forte).
• Evita la nominalizzazione dei verbi: la nominalizzazione si riferisce alla trasformazione dei verbi in nomi. Ad esempio, "Devi prendere una decisione ora" (nominalizzando la parola "decidere") rispetto a "Devi decidere ora". La nomina rende le tue frasi più deboli.
• Ditch avverbi: gli avverbi sono parole che di solito terminavano con -ly: parole come "ordinatamente", "con attenzione", "di solito" e "chiaramente". Modificano verbi, aggettivi e altri avverbi. Prova a usare i verbi o gli aggettivi più forti la prossima volta che usi gli avverbi. Dovresti essere in grado di vedere le differenze. Ad esempio: "Ha chiuso la porta con fermezza", rispetto a "Ha sbattuto la porta".

Ricorda solo che migliorare il tuo stile di scrittura è uno sforzo continuo. Tieni il libro di Ann a portata di mano ogni volta che scrivi e sii paziente con i tuoi progressi nella scrittura.

Suggerimento per professionisti: in caso di dubbio, mantieni la tua scrittura semplice. Una comunicazione chiara dovrebbe sempre essere il tuo obiettivo numero uno.

12. Offri una soluzione a un problema

Il miglior contenuto sarà fruibile e risolverà i problemi dei tuoi lettori e li aiuterà ad agire. Rendi i tuoi contenuti più fruibili seguendo questi passaggi:

• Insegna ai tuoi lettori come fare determinate cose. Non basta condividere ciò che devono fare e perché. Condividere come fare determinate cose è ciò che rende i tuoi contenuti fruibili.
• Includi esempi tratti dal tuo lavoro e dalla tua ricerca. Per ogni passaggio, fornisci esempi e risultati per rafforzare la tua logica.
• Usa elementi visivi come screenshot e video. I tuoi lettori imparano meglio vedendo i passaggi in azione. Fornisci schermate e video per guidare i tuoi lettori su come eseguire un'attività.
• Fornisci risorse aggiuntive. Molto probabilmente, i tuoi contenuti non saranno in grado di coprire tutto. Fornisci riferimenti dove possono andare i tuoi lettori se vogliono saperne di più.

Scrivendo il come, stai insegnando, non solo informando. Condividere come eseguire determinati compiti può convincere meglio i tuoi lettori che sei un esperto.

Suggerimento per professionisti: fornire gratuitamente informazioni preziose e ricercate è una componente fondamentale dei contenuti basati su Youtility.

13. Il tuo contenuto dovrebbe essere scansionabile

L'affaticamento dello schermo è reale ed è una vera sfida quando cerchiamo di far sì che i nostri contenuti vengano consumati dal pubblico giusto. Come ha rivelato Christopher Penn di Trust Insights nella sua previsione di marketing dei contenuti B2B del 2021 per TopRank Marketing:

La sfida principale? Affaticamento da schermo. Nessuno vuole più podcast, più video, più livestream, più tempo sui propri dispositivi. Letteralmente nessuno. Quindi tutti i marketer che nel 2020 sono passati alla realizzazione di podcast, video, live streaming, ecc. Si trovano ad affrontare un interesse del pubblico sostanzialmente ridotto.

Cosa vogliono le persone? Contenuti che possono consumare più velocemente...

Forse invece di cercare di ottenere più tempo sullo schermo dal nostro pubblico, possiamo fare a loro (e a noi stessi) un favore rendendo il tempo sullo schermo più efficiente con contenuti super scansionabili.

Negli ultimi 13 anni, Nielsen Norman Group ha mostrato attraverso vari studi di eye-tracking come consumiamo contenuti online e come possiamo strutturare i contenuti per soddisfare tali schemi:

• Suddividi il contenuto in diverse sezioni con sottotitoli. Organizza i tuoi contenuti in modo logico e separali in diverse sezioni. Usa un sottotitolo chiaro in modo che il testo non si spezzi insieme.
• Rompi i muri di testo con immagini, iconografia o citazioni che integrano il testo. Fornire punti di interruzione visivi è un ottimo modo per convincere qualcuno a smettere di scorrere e prestare attenzione o per richiamare le informazioni necessarie che potrebbero essere perse nel mezzo di un paragrafo.
• Usa i punti elenco quando necessario: l'uso dei punti elenco fornisce struttura e spazio nel contenuto. Sono particolarmente importanti quando forniscono un elenco di istruzioni o passaggi da eseguire.
• Usa paragrafi più brevi. I paragrafi brevi sono facili da leggere.
• Stringere le frasi: niente frasi di corsa, per favore.

Separare il contenuto e renderlo scansionabile potrebbe non essere facile fino a dopo aver scritto la prima bozza. Anche in questo caso, alcuni contenuti finiranno per essere molto più scansionabili di altri, come una serie di istruzioni dettagliate rispetto a una storia in prima persona di lunga durata.

Suggerimento per professionisti: non suddividere i contenuti solo per suddividere i contenuti. Osserva le idee chiave che stai cercando di comunicare e "pezzi" i contenuti in base a quei temi o pezzi.

14. Aggiungi voce e tono al contenuto

Quando si tratta di contenuti, sappiamo tutti che le parole contano. Ma a volte, il modo in cui diciamo le parole conta ancora di più di quello che diciamo.

Secondo Psychology Today, la risonanza magnetica funzionale (fMRI) mostra che quando valutano i marchi, i consumatori usano principalmente le emozioni (sentimenti ed esperienze personali), piuttosto che le informazioni (attributi, caratteristiche e fatti del marchio)?

Ciò significa che possiamo lanciare fatti al nostro pubblico tutto il giorno sul motivo per cui dovrebbero sceglierci, ma risponderanno meglio se ci sono sentimenti dietro quei fatti.

Il modo migliore per aggiungere sentimento al contenuto è aggiungere la tua voce e il tuo tono o la voce e il tono del tuo marchio, che definiamo come:

• Voce: un'espressione della nostra personalità o del nostro marchio. Questo è statico e non cambia mai.
• Tono: un elemento variabile che cambia, a seconda della situazione. Questo può essere regolato in base alle necessità.

Quindi, per esempio, io sono sempre Anna. Ho una personalità che non cambia. Ma cambio il mio tono a seconda della situazione, come quando sto giocando a roller derby e urlando cose ai miei compagni di squadra rispetto a quando sto collaborando a un documento strategico con un collega.

Hai bisogno di un esempio di come gli altri marchi fanno questo con i loro contenuti? Mailchimp stabilisce costantemente il gold standard qui.

Suggerimento per professionisti: documenta la tua voce e il tuo tono, in modo che tutti i creatori di contenuti siano sulla stessa pagina e possano creare costantemente contenuti che suonano come il tuo marchio.

15. Offri citazioni condivisibili

Nonostante i nostri migliori sforzi, c'è un'alta probabilità che il lettore non ricordi tutto. Per ogni sottoargomento, seleziona una citazione o uno snippet condivisibile che vuoi che il tuo lettore porti via.

Motiva i lettori a condividere con uno strumento come Click to Tweet, che può aggiungere un pulsante click-to-tweet alla fine di ogni sottoargomento per incoraggiare il tuo lettore a twittare i tuoi contenuti.

Passaggio 1: crea un account ClicktoTweet.com

Crea un account con Click to Tweet utilizzando il tuo account Twitter.

Passaggio 2: scrivi il tuo Tweet

Crea un nuovo tweet.

Passaggio 3: personalizza il pulsante Click to Tweet

Fare clic per twittare genererà un collegamento di monitoraggio per twittare l'articolo in base al tuo messaggio. Puoi provare ad aggiungere un pulsante o un semplice invito all'azione chiedendo al tuo lettore di twittare il tuo articolo.

Non tutte le citazioni devono provenire da te. Puoi anche utilizzare citazioni di altri, purché pertinenti.

Fonte: Convinci e converti

Suggerimento per professionisti: assicurati che le tue selezioni click-to-tweet siano fuori contesto, così puoi suscitare interesse in coloro che non hanno letto l'articolo ma stanno vedendo lo snippet di citazione su Twitter.

16. Parla direttamente al tuo pubblico

I tuoi contenuti dovrebbero concentrarsi sui tuoi lettori, non su te. A meno che tu non stia usando te stesso o la tua azienda come esempio, non dovresti parlare solo di te stesso o di te stesso.

Il problema nel parlare di te stesso è che ai tuoi lettori non interessa. Si preoccupano solo dei loro obiettivi, bisogni e domande.

Inizia a prestare attenzione al tuo rapporto incentrato sul lettore. Il rapporto incentrato sul lettore è il rapporto tra le parole "tu/tuo" e le parole "io/noi" nella tua scrittura.

Il post sul blog di Vidyard fa un lavoro fantastico nell'indirizzare il lettore

Per fare ciò, cerca "tu", "tuo", "io" e "noi" usando comando/ctrl + F. Includi uno spazio prima e dopo la parola. Questo per garantire che parti di queste parole non vengano visualizzate nella ricerca. Somma i tuoi totali per trovare il tuo rapporto.

Suggerimento per professionisti: tieni a portata di mano un elenco o uno schema del tuo pubblico quando scrivi e assicurati di fare riferimento a loro mentre vai per parlare meglio con loro.

Vuoi più idee per i contenuti?

Ti senti come se fossi in una carreggiata di contenuti e hai bisogno di alcune idee per dare il via alla tua creatività? Dai un'occhiata al nostro post su 103 idee di contenuto da aggiungere al tuo calendario editoriale. Bonus: puoi sicuramente potenziare tutte quelle idee anche con tutto ciò che è descritto qui.

Questo post è stato originariamente scritto da Thiam Hock nel 2016 e ampiamente aggiornato da Anna Hrach, Digital Strategist qui a Convince & Convert, nel 2021.