Cosa devi sapere sulla SEO

Ci sono diversi motivi per cui i tuoi contenuti non vengono visti e tutto dipende dalla SEO.

Sapevi che il 75% degli utenti di Internet non scorre mai oltre la prima pagina dei risultati di ricerca? O che le aziende con blog ricevono il 55% in più di traffico web? E che affrontare problemi comuni di prestazioni del sito come collegamenti interrotti e velocità di caricamento lente può aumentare il traffico del tuo sito del 40% o più?

Non importa quanto siano grandiosi i tuoi contenuti, a meno che tu non conosca la SEO, è probabile che ciò che condividi andrà perso tra i 27 milioni di contenuti unici condivisi quotidianamente online. Tuttavia, una profonda conoscenza della SEO - su cui potrai fare un salto leggendo questo articolo - libera il potere di Internet e ti dà una mano vincente con cui giocare ogni volta.

Come presentarsi nella ricerca di Google

L'ottimizzazione dei tuoi contenuti da visualizzare nei motori di ricerca inizia con il tuo sito web nel suo insieme, piuttosto che dalla pagina esatta in cui risiedono i tuoi contenuti. Sebbene gli elementi in questa pagina siano importanti, sono solo un pezzo della torta.

Ci sono molti fattori da considerare che richiederanno l'attenzione di molti dei tuoi team di marketing e sviluppo web. Per assicurarmi che il mio team fosse informato e in grado di contribuire alla nostra SEO, ho scritto un e-book SEO e l'ho condiviso con loro. Ne prenderò alcuni punti salienti e ti mostrerò cosa devi sapere sulla SEO!

Per cominciare, capisci che tutto sul tuo sito, dai titoli delle pagine al contenuto all'URL della pagina, deve avere una soluzione intenzionale a una domanda, un problema o una richiesta. Ogni passo che fai per ottimizzare il tuo sito deve essere intenzionale. Inizia costruendo la tua mappa del sito e le parole chiave o le frasi per le quali desideri classificare ogni pagina. Quindi utilizza uno strumento come Ahrefs.com o SEMrush.com per inserire la parola chiave proposta. Keywords Explorer di Ahrefs offre informazioni sui principali motori di ricerca.

Riceverai un elenco di varianti di parole chiave e il volume di ricerca di ciascuna. Il volume di ricerca indica quante volte la parola chiave viene cercata in un mese. Usa la versione con il volume più alto della tua parola chiave (che è una descrizione accurata) nella tua mappa e assicurati di pensare sempre all'intento dei ricercatori che inseriscono quella query. Questo è chiamato intento dell'utente.

Impara a superare i test di Google

C'è un motivo per cui Google sa praticamente tutto. Utilizza una serie di test per decidere se la risposta che fornisce è, in effetti, la risposta migliore. Misura quante volte la pagina web viene cliccata dalle pagine dei risultati di ricerca (SERP), per quanto tempo gli utenti rimangono sulla pagina e anche se l'utente fa clic sul pulsante Indietro (rimbalza). Queste sono chiamate metriche del comportamento degli utenti (UBM) e sono vitali per i motori di ricerca. Per testare gli UBM del tuo sito, collega Google Analytics e Google Search Console al tuo sito per accedere a questi dati.

Sebbene Google non sia sempre entusiasta di condividere i dettagli dei suoi test o algoritmi, test e ricerche possono guidare le tue conclusioni. Per testare i risultati, vai su ogni pagina e usa la sua parola chiave nel titolo della pagina, l'h1, nel contenuto due o tre volte e nella meta descrizione, quindi utilizza Google Analytics per monitorare gli utenti, le sessioni, la frequenza di rimbalzo, i clic- attraverso il tasso, il tempo medio trascorso sulla pagina e le conversioni per vedere cosa funziona! Utilizza Google Search Console per monitorare le tue impressioni, quante volte visualizzi le SERP, i clic, nonché le parole chiave inserite dagli utenti prima di trovare e fare clic sulla tua pagina.

La meta descrizione sopra menzionata è uno snippet di contenuto, o anteprima, che appare nelle pagine dei risultati di ricerca.

Questo è importante per le percentuali di clic, poiché desideri (tra 150 e 160 caratteri) descrivere la pagina agli utenti che effettuano ricerche e incoraggiarli a fare clic con un invito all'azione. Se Google vede che la tua pagina viene cliccata a una velocità maggiore rispetto ad altre, inizierà a classificarsi più in alto.

Importante è anche il titolo della pagina, che verrà mostrato anche nelle SERP. Per classificare una parola chiave, usa la parola chiave il più vicino possibile all'inizio del titolo della pagina e fai attenzione a non aggiungere parole extra, in quanto ciò potrebbe confondere i motori di ricerca. Usa una corrispondenza esatta quando possibile, quindi rafforza quella corrispondenza utilizzandola di nuovo nella prima intestazione.

Mi piace rendere il mio h1 il più vicino possibile al titolo della pagina, senza duplicarlo.

Un altro fattore importante è il conteggio delle parole della pagina. I motori di ricerca preferiscono visualizzare pagine che sono educative e contengono ampie informazioni per i ricercatori sugli argomenti di cui stanno chiedendo. Per un contenuto ottimale sulla pagina, utilizza da 800 a 1.200 parole per pagine e blog informativi statici. Se hai un sito di e-commerce, espandi le descrizioni dei tuoi prodotti. Se offri più servizi, espandi le pagine dei tuoi servizi e utilizza sempre contenuti ricchi di parole chiave sulla tua home page, poiché questa è la pagina che verrà visualizzata più spesso per le parole chiave a frase generica con il volume più alto.

Fattori di posizionamento di Google

Ricordi come ho menzionato la velocità della pagina e i collegamenti interrotti? Altrettanto importante per Google è la salute generale del tuo sito, poiché non vuole che gli utenti abbiano una brutta esperienza. Usa uno strumento di scansione come Screaming Frog per controllare il tuo sito. Ti verranno forniti molti dati che potrebbero sembrare confusi, ma non scoraggiarti! Seguilo passo dopo passo e ricerca tutto ciò che non capisci; prima qual è il problema e poi le best practices SEO per risolverlo. SEMrush.com ha anche un ottimo strumento di controllo del sito che offre suggerimenti per risolvere gli errori.

Prestare particolare attenzione a queste aree:

• Gli errori 4XX. Il tuo sito dovrebbe essere privo di 404 e qualsiasi "pagina non trovata", quindi usa un reindirizzamento 301 e reindirizza la pagina a una pagina simile.
• Meta descrizioni mancanti.
• Meta descrizioni duplicate. Ciò può causare un buon posizionamento di nessuna delle pagine.
• Immagini grandi. Questi possono causare un caricamento lento di un sito.
• Titoli di pagina duplicati. Se queste sono pagine che vuoi mostrare nelle SERP, possono cannibalizzarsi a vicenda per la stessa parola chiave, facendo in modo che nessuna delle due venga visualizzata (proprio come meta descrizioni duplicate).
• I titoli delle pagine sono gli stessi di h1s.
• Molteplici h1. Dovresti avere un h1 su ogni pagina.

Quando si verifica un errore, esportare l'elenco delle pagine che contengono l'errore in un foglio di calcolo e sfogliare l'elenco uno per uno. Può richiedere molto tempo, ma la SEO è uno sforzo continuo e l'aggiornamento continuo ha l'ulteriore vantaggio di aggiornare il tuo sito in Google. Il motore di ricerca vorrà testare nuovamente il tuo sito dopo ogni aggiornamento per vedere se le modifiche interessano gli UBM.

Mi piace dire che Google è un test, quindi il tuo obiettivo è essere un soggetto di test attivo. Se il tuo traffico aumenta dopo un aggiornamento, è fantastico! Se non funziona, ripristina la versione originale o apporta altre modifiche. Non contare le tue uova finché il traffico non inizia a stabilizzarsi, poiché i test di Google possono causare volatilità nei primi giorni o settimane dopo l'aggiornamento.

Con la SEO, c'è sempre altro da considerare. È anche importante monitorare i tuoi backlink (i link che puntano al tuo sito), buoni e cattivi. Ulteriori fattori tecnici SEO includono il markup per l'importanza della SERP, la compressione dei file per il caricamento veloce della pagina, il design mobile responsive per l'indicizzazione e la velocità di caricamento, le catene di reindirizzamento, i tag canonici, robots.txt e molto altro! Resta sintonizzato per ulteriori informazioni su questi argomenti e leggi il mio e-book, "The Layman's Guide to SEO", per una spiegazione più dettagliata degli argomenti di oggi.