Acquisti online: siamo onesti, è dove facciamo la maggior parte dei nostri acquisti in questi giorni. Anche quando acquistiamo un prodotto di persona, spesso lo cerchiamo online in anticipo... in particolare con Google Shopping. Lo prezziamo, vediamo se ci piace. Ma nessuno vuole il fastidio di passare al setaccio dozzine di siti Web per ogni marchio ed etichetta. È un'esperienza piuttosto goffa.

È qui che entrano in gioco i mercati online, come Amazon e Google Shopping. Sono uno sportello unico per tutto ciò di cui hai bisogno... e praticamente qualsiasi altra cosa, ad essere onesti.

In effetti, l'85% delle ricerche di prodotti inizia su Amazon o Google: la ricerca rappresenta il 36% della scoperta di prodotti. Ecco perché è fondamentale mostrare il tuo prodotto con gli annunci di Google Shopping tramite il Google Merchant Center.

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Ottieni i tuoi prodotti su Google Shopping

Che cos'è Google Shopping?

Google Shopping è un servizio per cercare, confrontare e acquistare prodotti di diversi rivenditori. Quei rivenditori pagano per pubblicizzare i loro prodotti: si chiama Comparison-Shopping Engine (CSE). E Google Shopping è uno dei più grandi. A differenza di altre forme di pubblicità di Google, non stai mostrando annunci. Piuttosto, i commercianti caricano i dati dei prodotti da visualizzare negli annunci di Google Shopping.

I vantaggi sono evidenti.

I rivenditori traggono vantaggio da Google Shopping perché quando gli acquirenti fanno clic sul collegamento di un prodotto, vengono inoltrati al sito del rivenditore, pronti per effettuare l'acquisto. È il modo migliore per velocizzare i clienti dalla ricerca all'acquisto. In effetti, se non stai facendo pubblicità con gli annunci Shopping di Google, stai perdendo milioni di potenziali ricerche.

Qualunque cosa tu voglia è solo una ricerca di distanza. Supponiamo che ti trasferisci in una casa più grande e hai bisogno di un frigorifero. Quando fai il "frigorifero" di Google, vedrai un sacco di link correlati... e proprio accanto ad esso ci sono gli annunci sponsorizzati di Google Shopping. Puoi persino personalizzare la tua ricerca per trovare il prodotto esatto che stai cercando.

E possono farlo anche i tuoi clienti.

Come inserire i tuoi prodotti in Google Shopping

Di seguito puoi trovare un rapido elenco puntato dei passaggi coinvolti. Hai bisogno di un po' più di guida? Allora continua a leggere qui sotto!

1. Crea un account Google Merchant Center
2. Perfeziona le foto dei tuoi prodotti
3. Aggiungi i tuoi dati di prodotto
4. Usa il tuo account Google Ads
5. Imposta una campagna di annunci di Google Shopping
6. I tuoi prodotti sono ora su Google!

Google Shopping è fantastico, quindi come lo usi? Per aiutarti a iniziare, abbiamo creato una guida dettagliata che ti guida attraverso tutto ciò che devi sapere per configurare un account e iniziare a caricare i tuoi prodotti negli annunci di Google Shopping.

1. Crea un account Google Merchant Center

Per utilizzare gli annunci di Google Shopping, devi prima creare un account per Google Merchant Center.

Google Merchant Center è l'hub online per tutte le tue campagne Google Shopping. Qui imposterai i tuoi annunci, ottimizzerai le immagini dei tuoi prodotti e controllerai l'avanzamento degli annunci.

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2. Perfeziona le foto dei tuoi prodotti

Come se modifichi la copia di un annuncio Google, dovresti anche perfezionare le foto dei tuoi prodotti. Google Shopping è incentrato sull'esperienza visiva. Non solo la descrizione del prodotto deve catturare l'essenza dell'oggetto, ma le foto devono anche attirare l'acquirente a fare clic e acquistare.

Google rimuoverà effettivamente gli annunci di Google Shopping con immagini di bassa qualità.

In effetti, Google esegue controlli di qualità di routine e sospende gli account Google Shopping di scarsa qualità. Quindi, non sarai affatto in grado di vendere.

Ma è vero anche il contrario. Le campagne che utilizzano immagini di alta qualità attireranno l'attenzione degli acquirenti e li indurranno a tornare. Mostrerà il tuo prodotto e aiuterà il tuo acquirente a scegliere. Tutto quello che devi fare è attenersi alle regole standard (Google pubblica linee guida per le immagini). Ecco cosa vuoi fare:

• Lo sfondo deve essere bianco, grigio o chiaro.
• L'immagine dovrebbe mostrare il prodotto come venduto.
• L'illuminazione del prodotto deve essere chiara e uniforme.
• È possibile aggiungere inquadrature posteriori e ravvicinate.
• Il prodotto dovrebbe occupare circa il 75-90% dell'immagine finale.
• Non dovrebbero esserci sfocature, disturbi o modifiche insolite dell'immagine.

3. Aggiungi i tuoi dati di prodotto

Successivamente, ti consigliamo di raccogliere insieme i dati dei tuoi prodotti e iniziare a inserirli in Google Merchant Center.

Fai clic su Prodotti > Feed nel tuo account Google Merchant Center per iniziare, quindi seleziona l'icona della croce blu. Dovrai inserire i tuoi dettagli e come inserirai i dati del tuo prodotto.

Google accetta fogli di lavoro. Devono includere l'indice e le informazioni corretti. Segui le istruzioni sulle specifiche dei dati di prodotto di Google Merchant Center per ulteriori informazioni.

Carica semplicemente il documento una volta che hai le informazioni nel formato corretto. Se desideri accedere al feed dei prodotti in futuro, accedi al tuo account Google Merchant Center e seleziona Prodotti > Feed > Feed principali.

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4. Usa il tuo account Google Ads

Laddove Google Merchant Center memorizza le informazioni sul tuo prodotto, Google Ads è il modo in cui gli acquirenti vedono il tuo prodotto.

Per collegare il tuo account Google Ads al tuo account Google Shopping, fai clic sui tre punti verticali nell'angolo in alto a destra della pagina del tuo account Google Merchant Center. Quindi, seleziona Collegamento account e inserisci il tuo ID cliente Google Ads. Ora dovresti essere collegato.

In caso contrario, dovrai configurare un account Google Ads e completare i passaggi precedenti.

5. Imposta una campagna di annunci di Google Shopping

In Google Merchant Center dovresti essere in grado di fare clic su Crea campagna Shopping. Da lì, dovrai inserire tutte le informazioni sulla tua campagna. Quindi fare clic su Crea.

Quindi, decidi l'obiettivo della tua campagna di shopping: vendite, lead o traffico del sito web. Determina come e quando verrà mostrato il tuo annuncio.

Puoi anche fare offerte nelle impostazioni di Google Shopping. Ad esempio, il tuo budget pubblicitario è di $ 1.000 al mese o di circa $ 33 al giorno. Pertanto, Google può spesso spendere più di $ 33 al giorno per l'acquisto di annunci, ma non spenderà più di $ 1.000 in un mese. Il sistema ottimizzerà il momento migliore per mostrare il tuo annuncio per i soldi.

Puoi anche modificare il targeting e la pianificazione del tuo annuncio. In Opzioni posizione, puoi scegliere come target la tua posizione attuale. Oppure puoi impostare la data di inizio e di fine della campagna. Ad esempio, il tuo annuncio può essere riprodotto solo durante i fine settimana.

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6. I tuoi annunci sono ora su Google Shopping!

E voilà! Il tuo prodotto viene ora mostrato su Google Shopping. Continua semplicemente a gestire la campagna tramite Google Merchant Center. Ora sei pronto per iniziare.

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