Che tu sia un avvocato o gestisci uno studio legale, conosci già l'importanza di una maggiore visibilità digitale. Quando le persone hanno bisogno dei tuoi servizi, devono essere in grado di trovare facilmente il tuo sito web nei motori di ricerca: è qui che entra in gioco la SEO! Ed è proprio qui che entra in gioco il vero valore della SEO per gli studi legali.

Forse potresti pensare: "perché devo investire in SEO, soprattutto quando la legge è un campo di pratica altamente specializzato? Le persone non verranno comunque sul mio sito Web quando hanno bisogno dei miei servizi?"

Ovviamente lo faranno, se il tuo sito web si posiziona più in alto nei risultati di ricerca. E dal punto di vista SEO, la nicchia legale è tra le più competitive, secondo uno studio di AccuRanker. Pertanto, diventa ancora più importante per te concentrarti sulla SEO dello studio legale per distinguerti nella dura concorrenza.

In qualità di fornitore leader di SEO per studi legali, riceviamo spesso richieste da un numero enorme di avvocati e studi legali su come rafforzare la loro presenza online. Invece di rispondere individualmente, abbiamo creato questa guida dettagliata che risponde a tutte le domande in modo completo. Alla fine, abbiamo anche aggiunto una sezione FAQ per rispondere brevemente alle domande che non sono trattate in questa guida.

Approfondiamo senza ulteriori indugi!

I più importanti fattori di ranking di Google da considerare

Qui, ci stiamo concentrando solo sui fattori di ranking di Google perché Google è il leader indiscusso nel settore dei motori di ricerca. A febbraio 2021, deteneva una quota del 92,05% del mercato dei motori di ricerca.

Google ha più di 200 fattori di ranking, molti dei quali non hanno importanza per i siti web legali. Pertanto, abbiamo adottato un approccio diverso e discuteremo solo i componenti chiave di tre tipi di SEO su cui devi effettivamente concentrarti.

Questi includono SEO organico, SEO locale e SEO GMB. Iniziamo con la SEO organica.

1. SEO organico

In poche parole, la SEO organica mira a migliorare il traffico organico, che è il traffico per cui non devi pagare nulla. E la ricerca organica è responsabile della generazione del 53,3% di tutto il traffico tracciabile.

Ecco i principali elementi della SEO organica su cui devi lavorare per ottenere classifiche più alte nelle SERP.

Ricerca per parole chiave

La ricerca per parole chiave è una delle componenti chiave della SEO. Nel processo, trovi, analizzi e selezioni i termini che le persone potrebbero utilizzare durante la ricerca dei tuoi servizi legali.

• Intento delle parole chiave e tipi di parole chiave

L'intento della parola chiave è lo scopo di un utente dietro la conduzione di una ricerca. Senza considerarlo, l'efficacia della tua ricerca di parole chiave sarebbe molto inferiore a quello che potresti pensare. Se non prendi in considerazione l'intento delle parole chiave, molto probabilmente prenderai di mira parole chiave inappropriate e alla fine non riuscirai a connetterti con potenziali clienti.

Per determinare l'intento della parola chiave, è necessario comprendere la categoria di una query di ricerca a cui appartengono le parole chiave. Le query di ricerca sono suddivise in tre categorie chiave: di navigazione, informative e transazionali.

– In una query di ricerca di navigazione, le persone cercano di trovare un sito Web specifico come Microsoft.

– In una query di ricerca informativa, le persone cercano di imparare qualcosa o di trovare le risposte alle loro domande. Queste query di solito includono "perché", "come fare per" e termini di ricerca simili.

– In una query di ricerca transazionale, le persone non vedono l'ora di acquistare qualcosa. Qui, le parole chiave comuni includono "acquista", "iscriviti", ecc.

• Parole chiave a coda lunga e a coda corta

Sebbene tu possa utilizzare diversi tipi di parole chiave per raggiungere obiettivi specifici, in genere rientrano in due categorie generali: parole chiave a coda corta e parole chiave a coda lunga.

– Le parole chiave a coda corta contengono un massimo di tre parole e sperimentano il massimo volume di ricerche. Poiché l'attenzione con queste parole chiave è estremamente ampia, la concorrenza è molto alta. Tieni presente che per la maggior parte dei siti Web, l'utilizzo di parole chiave a coda corta non è sufficiente per superare la concorrenza e, quindi, è necessario rivolgersi a quelle a coda lunga.

– Le parole chiave a coda lunga hanno più di tre parole e si rivolgono a un pubblico specifico. Questi offrono un alto tasso di conversione perché gli utenti, che cercano qualcosa in particolare, tendono a utilizzarli.

In breve, a causa del basso volume di ricerche che utilizzano parole chiave a coda lunga, hai un'opportunità più facile di migliorare la tua visibilità e assicurarti classifiche più alte.

• Strumenti da utilizzare per trovare le parole chiave

Sono disponibili molti strumenti per le parole chiave SEO gratuiti e a pagamento che puoi utilizzare per trovare le parole chiave giuste relative ai tuoi servizi legali. Prima di utilizzare uno di questi strumenti, crea un elenco di potenziali parole chiave relative alla tua azienda, ai servizi e al settore legale.

- Digita semplicemente una parola chiave correlata a ciò che offri e il motore di ricerca suggerirà altre parole popolari che le persone potrebbero usare quando hanno bisogno dei tuoi servizi.

– Puoi anche controllare le sezioni in particolare "Anche le persone chiedono" per ottenere maggiori informazioni sulle query di ricerca.

– Il Keyword Planner di Google è un altro strumento gratuito efficace per identificare le parole chiave appropriate. Avrai un'idea chiara dei volumi di ricerche che le tue parole chiave potrebbero ricevere.

• Identificare le parole chiave dei tuoi principali concorrenti che puoi utilizzare

Comprendere le parole chiave per le quali i tuoi concorrenti stanno utilizzando per classificarsi più in alto è un'altra idea molto efficace per costruire il tuo elenco di parole chiave. In effetti, puoi effettivamente imparare qualcosa dai tuoi concorrenti per migliorare la tua classifica. Prova a scegliere uno strumento a pagamento per questo scopo poiché quelli gratuiti spesso mancano di funzionalità utili.

Ecco tre dei migliori strumenti che puoi utilizzare per eseguire l'analisi delle parole chiave competitive per identificare le parole chiave con le migliori prestazioni della concorrenza.

– Lo Strumento per le parole chiave gratuito di WordStream è uno degli strumenti altamente efficaci per identificare le parole chiave della concorrenza. Tutto quello che devi fare è inserire l'URL di un concorrente e verrà visualizzata una raccolta di dati sulle parole chiave competitive. Otterrai diverse metriche come volume di ricerca, CPC e concorrenza.

– Se stai cercando uno strumento dedicato esclusivamente alla ricerca di parole chiave della concorrenza, dovresti esplorare SpyFu . Basta inserire l'URL di un concorrente e SpyFu ti fornirà un'analisi approfondita. Non solo otterrai un elenco di parole chiave, ma anche dati su parole chiave a pagamento, clic SEO mensili stimati, migliori concorrenti organici, backlink, cronologia delle classifiche e altro ancora.

– Il Keywords Explorer di Ahref è un altro ottimo strumento per le parole chiave che i tuoi concorrenti di alto livello stanno usando per classificarsi. Tra le molte altre funzionalità, offre un rapporto ovvero la "panoramica SERP". Ciò ti consente di rivedere tutte le metriche SEO come parole chiave organiche, traffico organico e backlink dei risultati di primo piano.

Ottimizzazione della struttura del sito web

Prima di iniziare a ottimizzare la struttura del tuo sito web, identifica i problemi utilizzando strumenti di mappe di calore popolari come Hotjar, Inspectlet, Crazy Egg, Ptengine e Lucky Orange. Una volta identificati i problemi, puoi iniziare a lavorare su tre aree principali: rendere il tuo sito ottimizzato per i dispositivi mobili, ridurre le dimensioni delle immagini e creare una navigazione intuitiva.

• Per garantire la compatibilità mobile, concentrati sull'integrazione di un design reattivo e sull'ottimizzazione dei tag del titolo e della meta descrizione.
• Scegli il formato file appropriato per le immagini e comprimilo usando Compressor e Imagify per ridurre le dimensioni dell'immagine.
• Includi breadcrumb del sito Web e riduci il numero di sottocartelle per offrire una navigazione intuitiva.

Pianificazione dei contenuti

Probabilmente non c'è niente che possa battere l'importanza di creare contenuti ottimizzati in modo coerente quando si tratta di migliorare la visibilità della ricerca organica, il traffico e le classifiche. Tuttavia, puoi goderti tutto questo solo quando pianifichi la tua strategia di contenuti nel modo giusto. Se lo fai in modo sbagliato, il tuo sito potrebbe essere soggetto a sanzioni di Google, il cui recupero è un compito estremamente difficile.

La creazione di diversi tipi di contenuto è essenziale per ottenere una migliore SEO, attirare nuovo traffico e ottenere tassi di conversione più elevati. Sebbene ci siano diversi tipi di contenuti che puoi pubblicare, non dovresti continuare a provarli tutti perché tipi diversi soddisfano le esigenze di diverse aziende.

Quando si tratta di creare contenuti SEO per pratiche legali, ci sono alcune considerazioni chiave:

Il contenuto dovrebbe essere:

Autorevole: è importante conquistare la fiducia dei tuoi potenziali clienti.

Diversi: la diversità dei contenuti ti aiuterà a classificarti per varie parole chiave a coda lunga.

Interessante: altri si collegheranno a te.

• Crea pagine pilastro

In poche parole, le pagine pilastro si riferiscono alle pagine Web che si concentrano su un particolare tema o argomento, lo trattano in dettaglio e si collegano ad altre pagine con contenuti correlati. Tieni presente che le pagine dei pilastri di solito non hanno contenuti tipici come post di blog, infografiche o video. Questi possono essere parti del contenuto del pilastro, ma non possono essere chiamati contenuto del pilastro. Le pagine del pilastro hanno contenuti più grandi che forniscono ai lettori informazioni approfondite su un argomento particolare.

Lo sviluppo di contenuti pilastro richiede un'enorme quantità di tempo e fatica, ma i vantaggi ne valgono la pena. Poiché le persone potrebbero non essere in grado di trovare da sole i contenuti del tuo pilastro, assicurati di promuoverli utilizzando mezzi come i social media e l'email marketing.

• Concentrati su MANGIARE

Non basta essere bravi in ​​quello che fai, o avere molta esperienza. Per classificarsi su Google in questi giorni, è necessario concentrarsi su EAT durante la creazione di contenuti: competenza, autorità e affidabilità. Vediamo come possiamo incorporare ciascuno di questi concetti nella nostra scrittura per ottenere i migliori risultati...

– Per dimostrare di essere un esperto, devi comprendere le esigenze del tuo pubblico e sapere come effettuano le ricerche. Le due cose più importanti sono la ricerca di parole chiave e sapere cosa vogliono le persone quando cercano qualcosa di simile a quello che stai offrendo loro.

– Quando altri esperti del settore legale iniziano a considerarti una fonte di informazioni autentiche o la tua voce come sinonimo di alcuni argomenti specifici, diventi un'autorità. Pertanto, conviene creare contenuti fortemente condivisi sui social media. Dovresti anche cercare di ottenere collegamenti da siti Web autorevoli e pertinenti in quanto ciò aiuterebbe anche a stabilire la tua autorevolezza.

– Diventi un esperto affidabile quando le persone credono che le informazioni da te fornite siano oneste e accurate. Cerca di ottenere recensioni positive su Google My Business, Trustpilot, bbb.org e altro, poiché possono effettivamente aiutarti a rafforzare la tua affidabilità per Google.

• Scegli il contenuto in formato lungo

Google premia i post più lunghi, che si concentrano su un argomento specifico alla volta anziché su più argomenti con pochi paragrafi ciascuno. I vantaggi di questo formato includono:

• Un page rank più alto dall'algoritmo di Google significa più visibilità
• Meno concorrenza poiché ci sono meno blogger che hanno speso il loro tempo a concentrare i loro sforzi nello scrivere pezzi lunghi e accattivanti come fai tu (grida)
• Avversione alla noia perché le persone vogliono informazioni immediatamente ma non sempre sanno di cosa hanno bisogno o dove trovarle.

FAQ, testimonianze, liste di controllo, citazioni di esperti del settore, video esplicativi possono essere inclusi nei post di lunga durata.

Link Building per studi legali

La costruzione di link è un modo per aumentare il posizionamento del tuo sito nei motori di ricerca come Google guadagnando link da siti Web autorevoli e di alta qualità. Più sono i siti affidabili e di qualità che rimandano a te, maggiori sono le possibilità che hanno di essere classificati più in alto sulle SERPS (pagine dei risultati dei motori di ricerca).

Ecco alcune strategie utili che puoi utilizzare per guadagnare backlink di alta qualità.

• Riferimenti attraverso contenuti di alta qualità

La creazione di contenuti unici, accattivanti e di alto valore è uno dei modi più efficaci per ottenere backlink da siti Web esterni. Una volta che hai sparso la voce a riguardo, puoi aspettarti che le persone facciano riferimento e si colleghino ad esso. I casi di studio sono una delle cose più comuni a cui le persone fanno riferimento frequentemente.

• comunicati stampa

Ogni volta che stai lanciando un nuovo servizio o collaborando con un'altra azienda o hai altre notizie interessanti sull'azienda, usalo come metodo per guadagnare backlink di qualità . Scrivere e distribuire un comunicato stampa che copre le notizie. Assicurati solo di incorporare un backlink al tuo sito in modo che i tuoi lettori possano saperne di più sulla tua attività.

• Sponsorizzazioni di eventi locali

La sponsorizzazione di eventi locali può aiutarti a guadagnare backlink di qualità. Non solo riceverai link dal sito dell'elenco degli eventi, ma anche il tuo link verrà inserito nella pagina dell'evento. Ciò ti offre anche un ulteriore vantaggio dell'esposizione del marchio.

• Acquisizione di link organici

I collegamenti organici ti aiutano a godere di una miriade di vantaggi, da più traffico a vantaggi SEO a lungo termine. Uno dei metodi più efficaci per guadagnare questi link è creare contenuti di alta qualità e contattare siti Web e blog che potrebbero essere interessati a collegarsi a te.

• Creazione di collegamenti a directory

Un'altra idea efficace è quella di costruire il tuo profilo aziendale su siti di directory aziendali pertinenti e di alta qualità. Ricordati di includere il tuo link durante la creazione dei profili. Ti aiuterà a guadagnare backlink e a migliorare l'esposizione della tua attività.

• Citazioni

Le citazioni sono semplici menzioni online dei dettagli della tua attività. Sebbene la creazione di citazioni possa richiedere molto tempo e fatica, sono un modo infallibile per migliorare le prestazioni SEO del tuo sito. Un metodo relativamente più semplice per creare citazioni è scrivere whitepaper e condividerli con i siti di autorità.

Sfruttare il servizio HARO (Help A Reporter Out) è un altro modo efficace per creare citazioni. Dopo esserti registrato al sito web HARO , scegli le e-mail che contengono domande rilevanti per la tua esperienza e inizia a rispondere ai migliori lead. Quando rispondi alle domande, assicurati di includere la tua biografia, i dettagli importanti, il logo dell'azienda e un CTA.

2. SEO locale

Se non ottimizzi il tuo sito per la ricerca locale, probabilmente ti stai perdendo un numero significativo di potenziali clienti locali. Come mai? Secondo un rapporto di Social Media Today, il 97% degli utenti dei motori di ricerca ha cercato su Internet per trovare un'attività commerciale locale.

Quando gli utenti cercano attività commerciali, servizi o qualsiasi altra informazione rilevante per una determinata posizione, si parla di ricerca locale. Quindi, la SEO locale sta ottimizzando il tuo sito per farlo apparire in quelle ricerche locali. Con l'aiuto delle migliori pratiche SEO locali, puoi aumentare il traffico organico proveniente dalle ricerche condotte da potenziali clienti residenti in aree vicine.

– Innanzitutto, devi assicurarti che il tuo NAP (nome, indirizzo e numero di telefono) rimanga sempre chiaramente visibile sul tuo sito. Idealmente, dovresti inserire il NAP nell'intestazione o nel piè di pagina del tuo sito.

– In secondo luogo, concentrati sulla creazione di citazioni nelle directory aziendali online. Assicurati che non ci siano abbreviazioni, errori di ortografia o altre informazioni errate.

– Terzo, ottimizza il tuo sito per i dispositivi mobili in modo che i visitatori mobili possano trovare facilmente le informazioni che stanno cercando.

Oltre a queste, prova a raccogliere molte recensioni positive e autentiche per migliorare significativamente la visibilità del tuo sito nelle ricerche locali.

3. SEO GMB (Google My Business).

Se vuoi distinguerti nelle ricerche locali, devi ottimizzare il tuo sito per Google My Business . GMB gioca un ruolo cruciale quando si tratta di ottenere posizioni più alte nelle ricerche locali.

Prima di tutto, devi creare il tuo account GMB e averlo verificato. Quindi segui questi passaggi per ottimizzarlo.

• Assicurati di completare ogni singola sezione del profilo GMB in quanto aiuta ad aumentare le tue classifiche nelle ricerche locali incoraggiando i clienti a intraprendere più azioni dopo aver trovato il tuo profilo.
• Presta particolare attenzione quando fornisci le tue informazioni di contatto. Mantieni il nome della tua attività esattamente lo stesso che appare sulla segnaletica del tuo ufficio. Se hai altre schede online, sia il nome che l'indirizzo della tua attività devono corrispondere esattamente. Indica chiaramente gli orari di lavoro e di ferie. Non solo aiuterebbe i clienti a farti visita, ma ridurrebbe le possibilità di ricevere recensioni negative da clienti che inconsapevolmente hanno visitato il tuo ufficio durante le ore di ferie.
• Ricorda di scegliere la categoria "legale" in quanto aiuterebbe la tua attività a comparire nelle ricerche di scoperta. Se i servizi che offri rientrano in più categorie, mantieni la tua categoria principale come "legale" mentre scegli le categorie aggiuntive applicabili come secondarie.
• Prova a caricare le foto sul tuo profilo GMB. Non solo aiuta ad aumentare il coinvolgimento, ma mostra a Google che sei attivo con il profilo e lo tieni aggiornato, il che aiuta a migliorare il tuo posizionamento.
• Quando scrivi la descrizione della tua attività, includi le parole chiave e le frasi di ricerca. Fai lo stesso quando pubblichi un post locale per il tuo pubblico.
• Le recensioni sono uno dei fattori chiave di ranking per Google e, quindi, è fondamentale gestire e rispondere alle recensioni dei clienti. Incoraggia i tuoi clienti a scrivere una recensione e a rispondere in modo tempestivo. Non solo aumenta la consapevolezza del tuo marchio, ma migliora anche la tua SEO locale.
• Crea post utilizzando il tuo account GMB per pubblicare i tuoi servizi, offerte ed eventi direttamente su Ricerca Google e Maps. Prova a pubblicare regolarmente e includi sempre CTA e link in ogni post.
• Utilizza l'app Google My Business per inviare messaggi ai tuoi clienti e ricevere le loro risposte. Aiuta ad aumentare la visibilità e la reattività della tua attività. Per gestire i messaggi in arrivo, puoi anche creare risposte automatiche personalizzate.

Dopo aver ottimizzato il tuo account GMB, è il momento di monitorare il modo in cui i clienti interagiscono con la tua scheda. Google offre una funzione molto efficace chiamata "Insights" per aiutare le aziende a raggiungere questo obiettivo. Utilizzando i dati di Insights, puoi comprendere diverse cose relative all'interazione dei clienti con la tua inserzione, dal modo in cui i clienti trovano la tua inserzione e le query di ricerca alle azioni dei clienti, alle telefonate e altro ancora.

Accedi al tuo profilo GMB e quindi fai clic su Insights nel menu a sinistra per controllare i dati di Insights.

Monitoraggio delle prestazioni e miglioramenti

Non importa quanto tu cerchi di aumentare le prestazioni SEO del tuo sito, se non lo misuri, non puoi migliorarlo. Misurando i risultati, capirai anche se viene generato o meno un ROI.

Ecco due strumenti efficaci per misurare le prestazioni SEO del tuo sito.

• Console di ricerca di Google

Google Search Console ti aiuta a capire il rendimento dei diversi elementi del tuo sito. Alcuni di questi includono la compatibilità con i dispositivi mobili, eventuali errori di scansione, quante delle tue pagine sono presenti nell'indice di Google e molte altre metriche relative ai siti web.

• statistiche di Google

Puoi utilizzare la versione gratuita di Google Analytics per gestire efficacemente la SEO del tuo sito. Utilizzando questo strumento, puoi ottenere un'enorme quantità di informazioni dettagliate sul tuo traffico: dal rendimento di una pagina specifica e dal traffico ricevuto da una particolare campagna al traffico organico isolato, dal traffico ricevuto in un determinato periodo di tempo e altro ancora. Inoltre, è possibile impostare obiettivi in ​​Google Analytics e verificare se il tuo sito lo soddisfa o meno.

Una volta che hai ricevuto queste informazioni, modifica la tua strategia SEO di conseguenza per ottenere il massimo dal tuo tempo, impegno e denaro.

Blog per studi legali

Secondo l'algoritmo di ricerca di Google, i siti con contenuti aggiornati di frequente vengono premiati con classifiche più alte. I blog consentono anche parole chiave mirate basate sulla ricerca che possono portare a un traffico elevato in un'area di nicchia del mercato. Ciò significa che le tue pagine di servizio non si classificheranno molto in queste ricerche, ma invece i post del blog ti daranno l'opportunità di raggiungere più persone interessate a quegli argomenti specifici all'interno del tuo settore e ricevere i loro preziosi clic! Considera quanto segue mentre pianifichi il tuo calendario dei contenuti:

Chi è il tuo pubblico

Il tuo post è utile per loro

Il tuo post è abbastanza informativo

Quanto spesso pubblichi

Stai scrivendo post lunghi?

Uno studio legale dovrebbe investire sia nella SEO organica che nella SEO locale o solo nella SEO locale?

Idealmente, dovresti concentrarti sia sulla SEO organica che sulla SEO locale. In realtà dipende dalla tua base di clienti e dalle località a cui vuoi rivolgerti. Tuttavia, la tua priorità dovrebbe essere migliorare la SEO locale perché Google si concentra maggiormente sul livello locale.

Pensieri di chiusura

Quando stai cercando di espandere la tua base di clienti, l'implementazione delle migliori pratiche SEO dello studio legale sopra menzionato può fare miracoli nel darti un vantaggio competitivo. Inoltre, i vantaggi vanno ben oltre l'attrazione del traffico e il miglioramento dei tassi di conversione. Sarai in grado di affermarti come un'autorità nella tua nicchia a lungo termine.

Domande frequenti per SEO Studio Legale:

• Cos'è l'avvocato SEO?

La SEO dell'avvocato comprende tattiche, strategie e tecniche che aiutano il sito web di un avvocato ad attirare più potenziali clienti.

• Perché gli studi legali hanno bisogno della SEO?

La SEO aiuta gli studi legali a ottenere classifiche più alte nei risultati dei motori di ricerca, il che si traduce in più potenziali clienti che lo trovano online. Inoltre, molti studi legali servono clienti provenienti da aree vicine. La SEO locale li aiuterebbe a eclissare i concorrenti locali.

• Che cosa è considerato contenuto duplicato? Averlo danneggia il sito web della mia azienda?

Quando si trova esattamente lo stesso contenuto o sostanzialmente simile in più posizioni (URL) sul Web, si parla di contenuto duplicato. Se utilizzi contenuti duplicati, puoi perdere traffico e causare danni alle tue classifiche SERP.

• Come migliorare il posizionamento SEO del tuo studio legale?

Implementa le strategie SEO che abbiamo menzionato sopra. Se trovi difficoltà, considera la possibilità di collaborare con un fornitore di servizi SEO di uno studio legale.

• L'importanza dei social media e come possono aiutare con gli sforzi SEO

L'esposizione sui social media non è un fattore diretto per migliorare il posizionamento di un sito nei risultati di ricerca. Tuttavia, il traffico e i backlink che riceve dai social media possono migliorare le sue prestazioni SEO complessive.

• Come viene misurato il successo SEO per gli studi legali?

Ci sono molti strumenti disponibili per misurare il successo SEO. Gli strumenti di monitoraggio delle prestazioni SEO menzionati in questa guida dovrebbero essere un buon punto di partenza per gli studi legali.