Cosa fanno le piattaforme SEO e come aiutano i marketer a farsi trovare sui motori di ricerca?

Secondo un'analisi dei dati di SimilarWeb di Growth Badger, l'ottimizzazione per i motori di ricerca rimane il cardine del marketing digitale, con la ricerca che guida in media circa il 50% del traffico del sito web. Ma la pratica della SEO è diventata più complessa e comporta più considerazioni di quelle di cui godevano i SEO nell'era dei "dieci collegamenti blu".

Oggi, la SEO include tutto, dal marketing e distribuzione dei contenuti all'esperienza utente, e anche il compito principale di raccogliere e interpretare le informazioni di ricerca è diventato più impegnativo poiché i motori di ricerca sono continuamente
modificare la visualizzazione dei risultati e trasferirli su altri media come assistenti vocali. Ciò non significa, tuttavia, che le best practice SEO consolidate debbano essere messe da parte. La ricerca per parole chiave, l'analisi a livello di pagina, il monitoraggio e l'acquisizione di backlink e il monitoraggio del ranking sono ancora di fondamentale importanza, anche se l'ambiente continua a cambiare.

Le piattaforme SEO offrono numerose funzionalità che vanno dalla ricerca delle parole chiave e dal controllo del ranking all'analisi e all'acquisizione dei backlink, nonché all'intelligenza competitiva, all'integrazione dei segnali sociali e ai diritti e ai ruoli del flusso di lavoro.

Le piattaforme di livello aziendale possono anche fornire controlli o analisi dei siti e dei collegamenti più estesi che includono sistemi di punteggio predittivo per identificare potenziali opportunità per migliorare le prestazioni della pagina o l'autorità del collegamento. I fornitori si differenziano offrendo aggiornamenti dei dati più frequenti o dettagliati o funzionalità di marketing dei contenuti che a volte richiedono investimenti aggiuntivi.

La sezione seguente discute alcune di queste capacità e le considerazioni chiave coinvolte nella scelta di una piattaforma SEO aziendale.

Analisi e acquisizione link

I link continuano a essere uno dei più importanti segnali esterni o "off-the-page" che possono aiutare un sito Web a salire nel ranking dei motori di ricerca. La maggior parte delle piattaforme SEO aziendali fornisce analisi dei link (ad es. a quali siti si collegano i tuoi), suggerimenti per la creazione o la rimozione di link tramite analisi della concorrenza e altri rapporti che rivelano opportunità per ottenere link (ad es. da quali siti dovresti sollecitare i link) come parte di le loro piattaforme di base.

Ricerca di parole chiave/analisi di rango

La ricerca per parole chiave – sapere quali termini usano le persone per trovare il tuo sito web, come si classificano le tue pagine per le varie query e come dovresti usare quei termini nella tua copia – è stata un pilastro di un SEO efficace. Praticamente tutte le piattaforme SEO aziendali forniscono strumenti di ricerca di parole chiave che consentono agli esperti di marketing di scoprire i modi in cui i consumatori cercano i contenuti e quali parole chiave stanno guidando il traffico per i concorrenti.

Tuttavia, i fornitori ottengono questi dati in modo diverso. Alcuni fornitori concedono in licenza i dati da soluzioni puntuali o ISP, a causa delle restrizioni di Google sui dati raschiati nei suoi termini di utilizzo e della percentuale di risultati di ricerca che sono "parola chiave (non fornita)". Altri fornitori sviluppano e gestiscono un database proprietario di termini di parole chiave. Di conseguenza, dati affidabili sulle parole chiave sono diventati meno utili e più costosi.

Scopri di più sul marketing di ricerca sul sito gemello di MarTech Search Engine Land.

È anche importante notare che l'analisi del ranking è diventata sempre più complessa poiché Google ha aumentato l'uso di SERP più dinamiche e visive. I marketer non sono più soddisfatti della semplice designazione numerica di come la loro pagina si posiziona per una particolare query; vogliono sapere se è visualizzato in un carosello, in un pannello Conoscenza, con i sitelink o in qualsiasi altro modo in cui il contenuto sottoposto a scansione viene visualizzato sulle SERP. Uno dei nuovi arrivati
questa categoria, Visably, offre uno sguardo molto diverso al ranking, arrivando al punto di esaminare tutto il contenuto delle pagine che si classificano per una determinata parola chiave e quindi categorizzare quelle pagine.

Con tutti questi dati, cerca di dare ai marchi un'idea di come si trovano generalmente nelle ricerche, anche se l'attività relativa al marchio si svolge su siti di terze parti.

Analisi basata sull'intento di ricerca

Gli algoritmi di ricerca di Google si concentrano meno sulle corrispondenze delle parole chiave e più sull'intento di ricerca. I recenti aggiornamenti dell'algoritmo, inclusa l'aggiunta di BERT, hanno ridotto il valore delle parole chiave nella SEO. Per contrastare la mancanza di dati sulle parole chiave, i fornitori di piattaforme SEO stanno sviluppando strumenti più basati sull'"intento di ricerca" che analizzano l'intento di ricerca e prevedono o consigliano i contenuti più pertinenti che soddisfino le esigenze del ricercatore.

Scansioni/audit del sito personalizzati

Con la qualità dei contenuti che sta diventando il fulcro delle strategie SEO di molti esperti di marketing, le scansioni o gli audit dei siti sono strumenti importanti offerti dai fornitori di piattaforme SEO aziendali. Alcune piattaforme offrono consigli di ottimizzazione per parole chiave, strutture della pagina e scansionabilità; prioritizzazione e assegnazione di punteggi per fattori quali tag del titolo HTML, tag del corpo e meta-tag.

La maggior parte delle piattaforme SEO fornisce scansioni giornaliere del sito; altri offrono una frequenza settimanale. Idealmente, lo strumento dovrebbe essere in grado di eseguire la scansione dell'intero sito, non solo delle pagine casuali, e dovrebbe supportare anche l'analisi delle pagine ottimizzate per dispositivi mobili e AMP. Tuttavia, alcuni siti aziendali sono così grandi che non è realistico aspettarsi che uno strumento esegua la ricerca per indicizzazione nella sua interezza.

Monitoraggio e integrazione del segnale sociale

L'attività sui social media non è inclusa direttamente negli algoritmi di ranking dei motori di ricerca, ma le pagine altamente condivise beneficiano di un traffico più elevato e guardare l'attività sui social può aiutare a informare le strategie di creazione e distribuzione dei contenuti. La maggior parte delle piattaforme SEO aziendali traccia, misura e integra i segnali social nei report di analisi e dashboard.

I siti che sperimentano una forte condivisione sui social in genere ottengono risultati migliori nei risultati di ricerca organici. Le funzionalità spaziano dal monitoraggio e dalle correlazioni dei segnali social al traffico e alle conversioni del sito, oltre al monitoraggio del profilo sociale e all'analisi del sentiment e alla gestione delle relazioni di contatto.

Mentre la maggior parte dei fornitori riesce a monitorare il traffico organico, pochi attualmente tengono traccia delle attività social a pagamento.

Marketing e analisi dei contenuti

SEO e marketing dei contenuti sono diventati strettamente allineati, poiché Google ha alzato la barra della qualità dei contenuti attraverso sviluppi come BERT e RankBrain (Hummingbird) e i suoi regolari aggiornamenti dell'algoritmo. Di conseguenza, contenuti pertinenti e aggiornati sono diventati parte integrante del successo SEO.

Molti fornitori hanno aggiornato le capacità di ottimizzazione dei contenuti e marketing dei contenuti delle loro piattaforme SEO aziendali e ampliato le funzionalità di marketing dei contenuti degli strumenti. Questi includono strumenti di gestione delle pagine o API per monitorare il contenuto e gli errori nella pagina, rapporti sulle prestazioni dei contenuti e sulle tendenze del traffico, identificazione degli influencer e gestione delle campagne e consigli sui contenuti in tempo reale.

Le piattaforme più avanzate eseguono analisi per migliorare la profondità e la qualità dei contenuti eseguendo analisi di attualità dei contenuti e confrontandoli con la concorrenza per identificare lacune potenzialmente importanti e formulare raccomandazioni per il miglioramento.

Un'area emergente in cui i fornitori stanno investendo è la capacità di suggerire automaticamente e in modo proattivo argomenti su cui i marketer dovrebbero creare contenuti, eliminando la necessità di dedicare molto tempo all'analisi. Alcuni forniscono persino assistenza per lo sviluppo del tipo di contenuto che verrà visualizzato nelle query per le parole chiave target.

Monitoraggio della ricerca internazionale

La copertura della ricerca internazionale è diventata una capacità critica, poiché l'economia globale porta più imprese con sede negli Stati Uniti a condurre affari online e offline in più paesi e lingue. La maggior parte delle piattaforme SEO aziendali offre un certo livello di copertura della ricerca internazionale che attraversa i confini, le lingue e gli alfabeti. Le funzionalità includono la ricerca di parole chiave internazionali, l'integrazione dei dati del mercato globale e del volume di ricerca nella piattaforma, nonché l'integrazione dei dati valutari CPC globali.

Analisi mobile/locale

Gli aggiornamenti dei motori di ricerca di Google sono sempre più focalizzati sul miglioramento dell'esperienza utente di ricerca mobile/locale. Man mano che i siti ottimizzati per i dispositivi mobili raggiungono la vetta delle SERP, gli esperti di marketing richiedono dati e analisi locali e mobili maggiori e migliori per aiutarli a ottimizzare i loro siti per gli utenti mobili e migliorare il posizionamento nei motori di ricerca. Molti fornitori offrono funzionalità come controlli mobili, classifiche e metriche per dispositivo (ad esempio desktop, tablet, iPhone e Android) e per posizione.

Scansione SEO tecnica

La crescente importanza del traffico mobile sta anche guidando lo sviluppo di strumenti per identificare i problemi che potrebbero rallentare il caricamento della pagina o influire sull'ottimizzazione dei dispositivi mobili. Ciò include la fornitura di informazioni sulla classifica di un sito per Core Web Vitals.

Inoltre, l'implementazione tecnica del markup dello schema è necessaria se una pagina deve essere utilizzata in uno degli snippet in primo piano o in altre visualizzazioni avanzate. Molti degli strumenti odierni possono identificare gli errori di schema e consigliare come correggerli.

Attribuzione cross-device

Riconoscendo che la SEO è solo un aspetto degli sforzi di marketing di un marchio e anche che il traffico di ricerca (soprattutto sulle parole chiave del marchio) è influenzato dai media a pagamento, alcuni fornitori stanno sviluppando funzionalità che aiutano i professionisti del marketing a determinare quale iniziativa di marketing sta guidando le visite al sito o le vendite. Tuttavia, questo sta diventando sempre più difficile, poiché i cookie di terze parti non sono più supportati da molte aziende.

Esplora le funzionalità della piattaforma di fornitori come Semrush, Ahrefs, Brightedge, Conductor e altri nel rapporto completo di MarTech Intelligence sulle piattaforme SEO aziendali .

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I vantaggi dell'utilizzo di piattaforme SEO

Con centinaia, migliaia, decine di migliaia e persino milioni di pagine, siti, conversazioni social, immagini e parole chiave da gestire e ottimizzare, la SEO aziendale è diventata sempre più complicata e dispendiosa in termini di tempo.

L'utilizzo di una piattaforma SEO può aumentare l'efficienza e la produttività riducendo i tempi e gli errori coinvolti nella gestione delle campagne di ricerca organica. In particolare, la gestione della SEO tramite un set di strumenti aziendali può offrire i seguenti vantaggi:

• Molti strumenti, un'interfaccia. Le piattaforme SEO svolgono molte attività in un unico sistema. Una dashboard completa può aiutare la tua organizzazione a monitorare le classifiche e le tendenze SERP, come ti metti all'altezza dei concorrenti e la tua quota di voce. L'integrazione e la definizione delle priorità di attività, reportistica e autorizzazioni utente possono offrire vantaggi sostanziali alle operazioni SEO a livello aziendale.
• Approfondimenti di intenti. A causa della maggiore attenzione dei motori di ricerca sull'intento dell'utente, i fornitori di strumenti SEO a livello aziendale stanno sviluppando modelli di apprendimento automatico che analizzano il comportamento degli utenti e il contenuto del sito per aiutare gli esperti di marketing a rispondere alle domande degli utenti.
• Gestione più efficiente delle operazioni globali. Gli strumenti SEO aziendali hanno una diagnostica integrata che può essere preziosa su scala globale per identificare problemi a livello di sito in tutte le lingue, paesi o regioni. Questi strumenti scoprono problemi macro e micro con pagine, modelli e infrastruttura.
• Al passo con i motori di ricerca. I fornitori di software SEO hanno team e ingegneri dedicati per seguire le frequenti modifiche degli algoritmi dei motori di ricerca e il loro impatto sui report SEO richiesti dalle aziende.
• Report automatizzati per fornire dati quasi in tempo reale. Molti marchi finiscono per cercare di inserire molti dati nei fogli di calcolo e aggiornarli manualmente. Ma ciò non fornisce una visione completa dei dati. La maggior parte delle piattaforme SEO aziendali offre funzionalità di reporting altamente personalizzate basate su widget e procedure guidate per rendere il reporting più rapido e semplice. Molti consentono anche l'esportazione di dati verso strumenti di business intelligence o altri software di analisi.